新加坡《聯(lián)合早報(bào)》1月14日文章，原題：書(shū)店不得不+ 2016年8月，享有“最美書(shū)店”聲譽(yù)的鐘書(shū)閣在上海靜安區(qū)開(kāi)設(shè)了實(shí)體書(shū)店。這個(gè)帶有些許都市奇幻色彩的文化空間吸引大批粉絲慕名而來(lái)，媒體也一窩蜂報(bào)道。然而就在同一個(gè)月，鐘書(shū)閣的“母店”鐘書(shū)書(shū)店的一家門(mén)店，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)壓力無(wú)聲謝幕，沒(méi)有媒體過(guò)問(wèn)，更沒(méi)有人在朋友圈刷屏?！昂芏嗥恋臅?shū)店進(jìn)入人們的視線，但也有更多書(shū)店關(guān)掉，并沒(méi)有人注意到這些?！?/p>

2010年前后，在圖書(shū)電商興起、電子閱讀習(xí)慣形成、商業(yè)空間租金上漲等因素沖擊下，以賣(mài)書(shū)為主業(yè)的傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店舉步維艱，虧損、倒閉成為世界各地書(shū)店的普遍命運(yùn)。中國(guó)的實(shí)體書(shū)店在這股洪流中也沒(méi)能獨(dú)善其身，不過(guò)在經(jīng)歷了陣痛后，“集體過(guò)冬”的實(shí)體書(shū)店近幾年似乎出現(xiàn)逆勢(shì)而上的勢(shì)態(tài)。一個(gè)月前，“光的空間”新華書(shū)店揭幕。老牌的新華書(shū)店與嶄新的明珠美術(shù)館融為一體，在商業(yè)體中營(yíng)造出一個(gè)以閱讀為靈魂的文化藝術(shù)空間。

兩極化命運(yùn)讓人不禁思考，實(shí)體書(shū)店的“春天”來(lái)了，還是只是表象？同濟(jì)大學(xué)人文學(xué)院教授王國(guó)偉表示，大量實(shí)體書(shū)店在中國(guó)涌現(xiàn)，并不是純粹意義上的書(shū)店復(fù)興，單純的書(shū)店已在上一輪倒閉潮中走向衰退，這些新開(kāi)的書(shū)店是“新消費(fèi)語(yǔ)境下的文化形態(tài)”。業(yè)內(nèi)人士和學(xué)者觀察，這一輪實(shí)體書(shū)店興起的背后有政府大力支持、商業(yè)改造需求，以及大眾文化消費(fèi)升級(jí)三股力量的推動(dòng)。王國(guó)偉分析，當(dāng)前政府力推實(shí)體書(shū)店的這股熱情，源自從中央到地方的“文化焦慮”?！拔幕黄饋?lái)，很難成為強(qiáng)國(guó)，這個(gè)焦慮是正常的?！?/p>

另一方面，大型商業(yè)體在網(wǎng)購(gòu)沖擊下有了融入更多業(yè)態(tài)的需求，書(shū)店也成為商場(chǎng)轉(zhuǎn)型、提升品味的重要因素。再者，隨著中國(guó)人富裕程度提高，消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的更高大眾文化需求，也為這一輪實(shí)體書(shū)店的發(fā)展提供了市場(chǎng)基礎(chǔ)。與傳統(tǒng)的書(shū)店規(guī)整的格局相比，強(qiáng)調(diào)“高顏值”的新一代的書(shū)店經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，角角落落都洋溢著創(chuàng)意和時(shí)尚，除了書(shū)，咖啡座、文創(chuàng)產(chǎn)品都是新一代書(shū)店少不了的標(biāo)配，人們逛書(shū)店的原因也不再停留于買(mǎi)書(shū)，喝咖啡、見(jiàn)朋友，甚至是拍照曬到朋友圈來(lái)顯示自己有文化，都是走進(jìn)書(shū)店的理由。迎合新的消費(fèi)需求，“書(shū)店+”的模式正成為這一輪實(shí)體書(shū)店發(fā)展的主基調(diào)?！?/p>

（作者楊丹旭）