文/安 哲

11月10日，由浙江衛(wèi)視與阿里巴巴共同主辦的vivo2017天貓雙十一狂歡夜，打造了一場全民參與的雙十一大型活動。

在此次雙十一活動中，除了匯聚中外知名藝人，打造精致的舞美音效，推動臺網(wǎng)多屏滲透及黑科技助力多維互動外，還實(shí)現(xiàn)了地域跨度最大的全程實(shí)時(shí)互動導(dǎo)播。眾多的創(chuàng)新與看點(diǎn)，都讓今年的雙十一活動一夜間躍升為最熱門的全民話題。

從去年的一家主導(dǎo)到今年的統(tǒng)籌三臺，浙江衛(wèi)視此次再度與阿里聯(lián)手，顯得更加游刃有余、驚喜頻現(xiàn)。借助此次合作，浙江衛(wèi)視一方面完成了在媒體、科技、消費(fèi)三個(gè)領(lǐng)域間的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)；另一方面也為觀眾提供了一場“有得看、有得玩、有得聊”的全民聯(lián)歡，尤其是在媒體融合已進(jìn)入提檔加速的風(fēng)口期，展現(xiàn)出一個(gè)主流電視平臺的強(qiáng)者風(fēng)范。

黑科技助力明星走進(jìn)百姓家

主辦方之一的浙江衛(wèi)視首次把真人三維建模和動作捕捉技術(shù)運(yùn)用到了國內(nèi)的手機(jī)平臺，同時(shí)把AR與VR技術(shù)巧妙結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了全真投射的逼真場景。達(dá)到明星和觀眾面對面、多角度、零距離接觸的效果。章子怡、鄭愷、吳亦凡、李宇春、王嘉爾、劉濤、林更新、關(guān)曉彤等浙江衛(wèi)視的“老朋友”，以及多位大眾喜歡的好萊塢影星和體育明星紛紛現(xiàn)身，范冰冰等明星更是突破時(shí)空限制進(jìn)入到每個(gè)觀眾的家里。粉絲們只需通過一臺手機(jī)，就能與愛豆在自己家中合影留念或是親密互動。

此外，對于虛擬觀眾席看直播和人工智能助手陪伴這兩大技術(shù)亮點(diǎn)的全面實(shí)現(xiàn)，也是今年雙十一活動的另一新奇之處。用戶只要打開手機(jī)淘寶，就可以在AI助手的全程陪伴下，憑電子門票進(jìn)入虛擬觀眾席位，隨時(shí)隨地觀看活動現(xiàn)場直播，同時(shí)還能享受到由CG動畫+AR虛擬技術(shù)實(shí)現(xiàn)的專屬開幕式收看視角以及真實(shí)的入場儀式，甚至還可以走出觀眾席，直接到后臺捕捉“野生”愛豆。

不少媒體將此次雙十一活動定義為一次“來自未來”的盛宴。連續(xù)兩年出任雙十一活動總導(dǎo)演的大衛(wèi)·希爾用“不可思議”來形容：“中國電視行業(yè)的水平，已經(jīng)領(lǐng)先于整個(gè)世界。”

多強(qiáng)聯(lián)合共同做大“三臺一晚”

今年的雙十一活動由浙江衛(wèi)視統(tǒng)籌，同步播出的三大衛(wèi)視從北到南，不僅突破了活動的地域限制，也吸引到各大網(wǎng)絡(luò)平臺、手機(jī)客戶端加入聯(lián)盟占線，實(shí)現(xiàn)了三大臺、多小屏的跨平臺、多媒體的協(xié)同作戰(zhàn)模式。讓受眾群體變廣，影響力傳播變得更遠(yuǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌推廣的深層次滲透。在融媒潮流下，這一大膽嘗試不僅打破了平臺的邊界，也更有利于優(yōu)質(zhì)資源的二度整合。

在人民網(wǎng)權(quán)威發(fā)布的“電視媒體融合傳播力”排名中，浙江電視臺位列衛(wèi)視第一，此次再度聯(lián)手阿里巴巴，做大“三臺一晚”的同時(shí)，也跨出了融合戰(zhàn)略的重要一步。

整合營銷浙江衛(wèi)視正在顛覆的路上

剛剛過去的雙十一活動，已成功攪起一場更大規(guī)模的創(chuàng)新浪潮。其中既包含文化、娛樂、傳媒等基因，也滲透著科技、商業(yè)、競技等元素。而這次由主流電視平臺與主流電商間的成功聯(lián)手，無疑對未來的文娛事業(yè)和商業(yè)運(yùn)作都有很多新的啟發(fā)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年全國省級衛(wèi)視收視破1的節(jié)目共有35個(gè)，其中17個(gè)花落浙江衛(wèi)視，可以說是屏霸了省級衛(wèi)視的半壁江山。其中《奔跑吧》、《中國新歌聲》更是成為省級衛(wèi)視僅有的兩檔收視破2的綜藝節(jié)目。作為主流衛(wèi)視，盡管浙江衛(wèi)視的品牌影響力與內(nèi)容制作實(shí)力有目共睹，卻并未關(guān)起門來搞收視，而是以年輕的奮發(fā)姿態(tài)，奔跑在創(chuàng)新與顛覆的路上。

從“時(shí)尚芭莎慈善夜”到“微博之夜”再到“雙十一狂歡夜”，浙江衛(wèi)視給觀眾的驚喜一個(gè)接著一個(gè)。資源共享、衍生開發(fā)、網(wǎng)臺互動……一系列跨屏又跨界的新模式，讓浙江衛(wèi)視越玩越開心。新的嘗試不但為廣大的客戶拓展了更多的廣告發(fā)布機(jī)會，還落實(shí)了促成消費(fèi)產(chǎn)生“帶貨”功能。

不久前，浙江衛(wèi)視還聯(lián)手多家電商，共同發(fā)布了“藍(lán)色星期五 超級5折天”的特別計(jì)劃。即每周選擇5家企業(yè)，在每周五推出5折搶購活動。這一將電視端、電商端進(jìn)行深度融合的創(chuàng)新嘗試，也很快引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注和討論。

放遠(yuǎn)眼光，才能搞大營銷，浙江衛(wèi)視這盤棋局，勝面確實(shí)不小。