陳成

【摘要】本文以M市為例，首先對康養(yǎng)元素融入運動產(chǎn)業(yè)的可行性進(jìn)行深入分析，得出M市擁有運動產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實、氣候海拔條件突出以及政策支持三個方面的發(fā)展優(yōu)勢;其次，解析了M市將康養(yǎng)元素融入運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)與發(fā)展思路;再次，針對康養(yǎng)元素融入運動產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行了規(guī)劃設(shè)計;最后，結(jié)合M市的具體情況，提出了康養(yǎng)元素如何融入運動產(chǎn)業(yè)的對策措施，以期能夠更有效地推進(jìn)“健康中國”戰(zhàn)略的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】康養(yǎng);運動;健康

隨著我國人口老齡化的不斷加速、社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，以及亞健康人群的增加，“健康中國”戰(zhàn)略應(yīng)運而生，進(jìn)而融入康養(yǎng)元素的養(yǎng)老、醫(yī)療、運動、旅游、養(yǎng)生等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也開始蓬勃發(fā)展?？叼B(yǎng)元素融入運動產(chǎn)業(yè)是一種新提法，是通過運動產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)以及其他產(chǎn)業(yè)的橫向拓展融合，以及自身產(chǎn)業(yè)鏈的縱向延伸，推進(jìn)運動產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，旨在增強(qiáng)康養(yǎng)人群的身體體魄、促進(jìn)精神上的愉悅、消除心理上的疲勞和緊張等不適癥狀，實現(xiàn)以“陽光、運動、休閑、健康”為深度融合發(fā)展的運動產(chǎn)業(yè)新格局。

一、研究背景

康養(yǎng)是指一種貫穿于各種生產(chǎn)和消費活動中的理念。隨著中國步人老齡化社會以及亞健康人群越來越多，居民的收入水平提升、休閑時間延長，人們對于美好生活的期待也日漸增長的背景下，實施運動產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)元素深度融合，提供全方位、仝周期健康服務(wù)已經(jīng)勢在必行，而支持社會發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為指引，支持傳統(tǒng)運動產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級傳統(tǒng)運動產(chǎn)業(yè)的消費結(jié)構(gòu)發(fā)生巨變，形勢倒逼運動產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加入康養(yǎng)元素可以推動運動產(chǎn)業(yè)向“中高端”升級，提升運動產(chǎn)業(yè)自身的競爭優(yōu)勢，以此來滿足運動產(chǎn)業(yè)中新的市場需求。

同時，運動產(chǎn)業(yè)自身價值和影響力的不斷提升，是為融入康養(yǎng)元素提供產(chǎn)業(yè)支撐，依托產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新運動服務(wù)項目和產(chǎn)品，從而實現(xiàn)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與運動產(chǎn)業(yè)的互動融合發(fā)展。因此，康養(yǎng)元素融人運動產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更高階段，傳統(tǒng)運動產(chǎn)業(yè)通過與“康養(yǎng)”的滲透、延伸和重組，形成了“康養(yǎng)+運動”產(chǎn)業(yè)，它更多地強(qiáng)調(diào)運動的社會性、廣泛性和全民性，滿足群眾日益增長的運動需求。

二、M市將康養(yǎng)元素融入運動產(chǎn)業(yè)的可行性分析

（一）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實

首先，M市的體育基礎(chǔ)設(shè)備比較完善，擁有市民族體育館、市青少年體育活動中心。安裝了376套全民健身路徑，全市所有鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）和行政村“1+2”農(nóng)民體育健身工程實現(xiàn)了全覆蓋。建成了4個“鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育健身示范工程”。市老年體育活動中心主體已完工，市射擊場建設(shè)順利推進(jìn)。還擁有國家級皮劃艇激流回旋競訓(xùn)基地、奧林匹克體育中心射箭基地、飛碟射擊訓(xùn)練基地等一批體育競訓(xùn)基地。

其次，M市的全民健身運動普及率高，全市鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街辦、社區(qū)、行政村實現(xiàn)了全民健身組織仝覆蓋。全市有健身輔導(dǎo)站達(dá)261個，專（兼）職輔導(dǎo)員500余人，社會體育指導(dǎo)員3572名。并且深入開展全民健身日、歡樂陽光節(jié)、工間操等體育健身活動。積極開展自行車騎游、龍舟、舞龍舞獅、徒步賽、定向越野等戶外活動。每年舉辦網(wǎng)球、游泳、乒乓球、羽毛球、跆拳道、籃球、足球、趣味體育、排舞、廣場操舞、太極拳劍等各級各類體育賽事活動150余項，參加人數(shù)10萬余人次，體育人口占總?cè)丝诒壤_(dá)48%。

最后，M市的體育競賽和服務(wù)業(yè)蓬勃開展。M市先后成功舉辦了全國百城市自行車比賽、全國橋牌公開賽、全國及亞洲皮劃艇激流回旋比賽、全國乒乓球超級聯(lián)賽、全國排球聯(lián)賽、全國女子壘球比賽、CBA季前賽等高水平體育賽事、中國大學(xué)生棒壘球聯(lián)賽總決賽和亞洲女子青年壘球錦標(biāo)賽等高水平賽事。同時，M市充分發(fā)揮市場的決定性作用，圍繞賽事開發(fā)、健身休閑、康養(yǎng)旅游、冬季訓(xùn)練、中介培訓(xùn)、體育用品銷售等業(yè)態(tài)，逐漸培育了一批小微企業(yè)和個體工商戶。

（二）氣候、海拔優(yōu)勢突出

M市是以南亞熱帶為基帶的“島狀”立體氣候，造就了其獨特的光熱資源優(yōu)勢，全年無霜期330天以上，年均氣溫20.3攝氏度，全年無冬，最冷月的平均氣溫也在10攝氏度。全年日照時間長達(dá)2300至2700小時，素有“太陽城”的美稱。M市在冬季陽光普照、溫暖如春，非常適合體育訓(xùn)練和戶外運動，因此，M市將康養(yǎng)元素融入運動產(chǎn)業(yè)的氣候優(yōu)勢很突出。同時，M市的1300 - 1500米的亞高原海拔高度，對運動員運動技能的形成和鞏固以及生理指標(biāo)的改善和提高均能起到積極的作用，可以減少運動員傷病，提高身體素質(zhì)，對提升運動員的心肺功能和運動成績也十分有利，所以M市海拔優(yōu)勢也很突出。

（三）政策支持

全面貫徹黨的十九大精神和習(xí)近平新時代中國特色社會主義新思想為指導(dǎo)，堅持“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”發(fā)展理念，貫徹實施健康中國戰(zhàn)略。從中央到地方各級黨政先后出臺了《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》《“健康中國”2030規(guī)劃綱要》《全民健身條例》《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》《關(guān)于印發(fā)全民健身計劃（2016-2020年）的通知》《國家旅游局、國家體育總局關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》等一系列的優(yōu)惠政策和扶持措施，為康養(yǎng)元素融人運動產(chǎn)業(yè)提供了良好的政策環(huán)境。

三、M市將康養(yǎng)元素融入運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路

M市將康養(yǎng)元素融入運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路要依托陽光資源特色，以黨委政府頂層設(shè)計為牽引，以激發(fā)市場活力為根本，以創(chuàng)新發(fā)展為動力，以政策供給為保障，促進(jìn)傳統(tǒng)運動產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，最終實現(xiàn)“一種格局、兩大并舉”的發(fā)展思路。

（一）一種格局

以“陽光、運動、休閑、健康”的運動理念，高點定位，堅持改革創(chuàng)新，加快轉(zhuǎn)變政府職能，進(jìn)一步簡政放權(quán)，發(fā)揮市場作用，引導(dǎo)社會資本擴(kuò)大參與，加快形成“主體多元、充滿活力、布局合理、功能完善、門類齊全”的運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

（二）兩大并舉

第一，堅持“競訓(xùn)與健身并舉”。在“競訓(xùn)”方面，充分利用現(xiàn)有體育場館資源，引進(jìn)舉辦高水平的體育賽事，爭取建設(shè)更多的競訓(xùn)基地，吸引更多的運動隊來M市訓(xùn)練;在“健身”方面，建立完善公共體育設(shè)施免費、低收費對外開放工作機(jī)制，積極推進(jìn)企事業(yè)單位體育設(shè)施向社會開放，大力開展全民健身活動。節(jié)假日堅持開展元旦越野賽、元宵節(jié)登山、康養(yǎng)徒步走等群眾性健身活動。

第二，堅持“服務(wù)與消費并舉”，為公眾提供健身咨詢、體質(zhì)測試、培訓(xùn)輔導(dǎo)等公共體育服務(wù)，引導(dǎo)公共積極參與體育健康消費，促進(jìn)健身產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。

四、M市將康養(yǎng)元素融入運動產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品規(guī)劃

（一）延伸產(chǎn)品類型

融人康養(yǎng)元素，運動產(chǎn)品類型可以得到延伸，拓展的類型建立在M市已有的精品賽事、戶外徒步等基礎(chǔ)上，還可以圍繞以下幾種類型延伸：

第一，娛樂休閑型，如溫泉、高爾夫、騎馬等。

第二，健身體育型，如潛水、劃艇、武術(shù)健身等。

第三，極限刺激型，如攀巖、蹦極、漂流、探險、狩獵、汽車集結(jié)賽、摩托車越野。

第四，低空域航空運動類型，如運動飛機(jī)、熱氣球、滑翔、輕小型無人駕駛航空器等。

（二）開發(fā)新產(chǎn)品

融人康養(yǎng)元素，同時加大運動產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、旅游業(yè)、林業(yè)等產(chǎn)業(yè)的全面融合，加強(qiáng)與其他部門的通力合作，根據(jù)市場需求，積極開發(fā)新產(chǎn)品，同時提高服務(wù)水準(zhǔn)、強(qiáng)化安全管理，促進(jìn)運動產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。

五、康養(yǎng)元素融入運動產(chǎn)業(yè)的對策措施

（一）實施政府主導(dǎo)，培育多元化市場主體

推廣和運用政府與社會資本合作模式，實施以政府為主導(dǎo)，企業(yè)、高校、社會組織等參與其中的市場主體多元化模式。第一，加快健身休閑企業(yè)的成長，引進(jìn)、培育一批在“康養(yǎng)方面已具規(guī)模，并且具有國際競爭力的大企業(yè)大集團(tuán);扶持一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)、自主品牌的“專精特新”的中小微企業(yè)。第二，加大政府向健身休閑社會組織購買公共服務(wù)力度，公開購買目錄，將體育競賽組織、運動技能培訓(xùn)、全民健身指導(dǎo)、行業(yè)規(guī)劃研究等一批事務(wù)性、服務(wù)性工作交由具有資質(zhì)的健身休閑社會組織來承擔(dān)。

（二）強(qiáng)化配套基礎(chǔ)設(shè)施

加大產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)的規(guī)劃和管理，配備先進(jìn)、高品質(zhì)的“康養(yǎng)+運動”產(chǎn)業(yè)設(shè)備，實現(xiàn)同步設(shè)計、同步施T、同步投入。推進(jìn)“康養(yǎng)+運動”公共服務(wù)平臺建設(shè)，重點建設(shè)應(yīng)急救援、氣象預(yù)警、交通預(yù)警等機(jī)制，完善“康養(yǎng)+運動”產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)。

（三）做強(qiáng)特色項目和品牌賽事

深度挖掘M市獨具特色的少數(shù)民族文化內(nèi)涵，推廣特有的民俗體育項目，繼續(xù)大力發(fā)展舞龍舞獅、龍舟等傳統(tǒng)體育項目，加強(qiáng)體育類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和發(fā)展。加大國內(nèi)外高水平賽事中辦力度，培育和擴(kuò)大競賽表演市場。在對傳統(tǒng)賽事的推廣普及的同時，加強(qiáng)對高水平賽事的塑造，逐步形成一批在國內(nèi)外領(lǐng)先、知名的“康養(yǎng)+運動”賽事鏈。

（四）推動“互聯(lián)網(wǎng)+康養(yǎng)運動”

鼓勵開發(fā)以移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)為支撐的“康養(yǎng)+運動”在線平臺，推動“互聯(lián)網(wǎng)+康養(yǎng)運動”的協(xié)調(diào)合作發(fā)展。整合體育組織、體育設(shè)施、體育人才、賽事活動信息，提升場館預(yù)定、健身指導(dǎo)、運動分析、體質(zhì)監(jiān)測、交流互動、賽事參與等綜合服務(wù)水平。在M市推廣群眾體育活動組織“定制賽事”新模式。積極推動“康養(yǎng)+運動”在線平臺企業(yè)發(fā)展壯大，促進(jìn)線上線下、體驗分享等多種消費業(yè)態(tài)興起和發(fā)展，形成“康養(yǎng)+運動”產(chǎn)業(yè)新生態(tài)圈，建立市民體質(zhì)測定與健康運動促進(jìn)檔案大數(shù)據(jù)互聯(lián)平臺。

（五）加大宣傳

可以結(jié)合傳統(tǒng)媒體的廣度、新媒體的方便度、熱門綜藝節(jié)目的火爆度、logo的可辨識度、形象代言人的知名度和宣傳口號的響亮度這“六度”來宣傳已經(jīng)融入了康養(yǎng)元素的運動產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品。

1.利用電視等傳統(tǒng)媒體的廣度

聯(lián)合宣傳、文化部門，充分利用電視廣播等新聞媒體傳播資源，通過電臺節(jié)目，以“陽光、運動、休閑、健康”為宣傳口號，使用訪談、紀(jì)錄片、宣傳片等形式，在全國范圍內(nèi)宣傳“康養(yǎng)十運動”產(chǎn)業(yè)及項目。

2.利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體的方便度

通過網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等新媒體對“康養(yǎng)十運動”產(chǎn)業(yè)及項目進(jìn)行推廣宣傳，推出精心制作的“康養(yǎng)十運動”官方微博、微信公眾號，同時根據(jù)運動項目的差異性，制造吸引眼球的廣告宣傳網(wǎng)頁，甚至可以在餐廳、商場等公共消費區(qū)域，圍繞“康養(yǎng)十運動”產(chǎn)業(yè)的各種產(chǎn)品為主題，進(jìn)行有獎趣味知識性問答等游戲。

3.利用熱門綜藝節(jié)目的火爆度

匯聚當(dāng)下熱門綜藝節(jié)目，如“奔跑吧兄弟”“爸爸去哪兒”“中國好聲音”等，邀請節(jié)目組以M市為場地，融入“康養(yǎng)十運動”產(chǎn)業(yè)到節(jié)目具體的流程環(huán)節(jié)，利用節(jié)目火爆度宣傳M市的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。

4.利用logo的可辨識度

制作讓人過目不忘的M市“康養(yǎng)+運動”產(chǎn)業(yè)logo，并將logo放到所有電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志等宣傳方式之中。

5.利用形象代言人的知名度

尋找形象陽光、健康的體育圈或娛樂圈名人，利用其健康的形象和知名度來宣傳“康養(yǎng)+運動”產(chǎn)業(yè)。

6.利用宣傳口號的響亮度

圍繞“康養(yǎng)+運動”為主題，突出M市陽光資源的優(yōu)勢，濃縮“康養(yǎng)+運動”的所有亮點，設(shè)計一個響亮、簡潔、氣勢磅礴的宣傳口號，該口號可以貫穿于“康養(yǎng)+運動”的任何宣傳之中。