數(shù)字媒體圖像對廣告?zhèn)鞑ツＪ接绊?/h1>
2018-01-12 22:49:20喬琛
新一代 2017年15期
喬琛
摘 要：數(shù)字媒體的發(fā)展，成為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力和不可或缺的能量。數(shù)字影像、CG特效、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、圖形、影像等元素的應(yīng)用為藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域注入新的活力，促成圖形由二維至三維觀念轉(zhuǎn)換。數(shù)字媒體藝術(shù)形態(tài)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念接軌，對廣告設(shè)計(jì)傳播模式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。
關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體圖像；設(shè)計(jì)理念；傳播模式
數(shù)字媒體傳播形式，使得現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式與傳播模式得到極大地豐富和拓展。網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、互動媒體、交互游戲、虛擬空間等都成為信息傳播的形式和主要介質(zhì)，極大地延伸了廣告設(shè)計(jì)形式和內(nèi)容。將數(shù)字媒體圖像創(chuàng)新技術(shù)融入品牌的市場推廣體系，最大化數(shù)字媒體的廣告營銷效果，滿足消費(fèi)者需求成為當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)核心競爭力。
一、數(shù)字媒體圖像的傳播特性
數(shù)字媒體是指以二進(jìn)制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體，包括數(shù)字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等感覺媒體。數(shù)字圖像按其生成方法可以分成兩大類：圖像與圖形。圖像是從現(xiàn)實(shí)世界中通過掃描儀、數(shù)碼相機(jī)等設(shè)備獲取的圖像，也稱為取樣圖像、點(diǎn)陣圖像或位圖圖像；圖形是使用計(jì)算機(jī)制作或合成的圖像，也稱為矢量圖形。針對數(shù)字圖像進(jìn)行的增強(qiáng)、復(fù)制、分割、提取特征、壓縮、存儲、檢索等操作處理，稱為數(shù)字圖像處理。圖形與圖像的數(shù)字傳播形式是新媒體技術(shù)的一部分，通過設(shè)計(jì)規(guī)劃和運(yùn)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新業(yè)態(tài)。從傳播學(xué)角度來考察數(shù)字媒體圖像，數(shù)字媒體的傳播具有：受眾個(gè)性化、傳播形式個(gè)性化等特點(diǎn)。1.受眾個(gè)性化。數(shù)字媒體時(shí)代，受眾即數(shù)字媒體的信息接受者或消費(fèi)者，與模擬時(shí)代的觀眾有著明顯區(qū)別。個(gè)性消費(fèi)的特點(diǎn)表現(xiàn)在受眾對數(shù)字媒體更為務(wù)密切的信息服務(wù)供求關(guān)系。2.傳播形式個(gè)性化。數(shù)字媒體不再是“點(diǎn)對面”的廣播式傳播，而是“點(diǎn)對點(diǎn)”的交互式傳播。數(shù)字媒體的出現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)在電影、電視、網(wǎng)游等行業(yè)的廣泛應(yīng)用，雙向電視、交互式多媒體系統(tǒng)、數(shù)字電影的普及，使數(shù)字媒體傳播形式發(fā)生根本性變化，提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)服務(wù)。
二、數(shù)字圖像對戶外廣告的影響
數(shù)字圖像藝術(shù)被越來越廣泛運(yùn)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。數(shù)字圖像作用于廣告媒體時(shí)，借助于相應(yīng)的視覺形式語言。不同媒體方式的視覺圖像傳播將形成不同視覺形態(tài)的藝術(shù)表達(dá)特性。傳統(tǒng)戶外大牌，戶外廣告采取手繪方法，大型手繪廣告對圖像表現(xiàn)和精神理念傳達(dá)具有局限性，傳播載體固定、不易重復(fù)廣泛傳播。手繪廣告帶來人們的印象稍縱即逝，圖像的特性在一般手繪廣告中不能完美地表現(xiàn)出來。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，噴繪及寫真、絲印等技術(shù)的出現(xiàn)取代了手繪廣告迅速成為廣告市場上的主角。人們通過對數(shù)字圖像處理技術(shù)的掌握，使數(shù)字圖像得以成為廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)新形式。同時(shí)，數(shù)字媒體圖像擴(kuò)大了信息交流的途徑，在數(shù)字媒體里面，圖像的運(yùn)用更加靈活多變。圖像不再單一的、靜態(tài)的形式，而是大量圖像的自由組合運(yùn)用，不但可以進(jìn)行動態(tài)設(shè)計(jì)，而且數(shù)字圖像可以在線更新，其生動、靈變的視覺圖像無論從色彩、版式效果、信息量上給受眾的心理感受和信息是傳統(tǒng)靜態(tài)圖像難以企及的。當(dāng)前，“交互性活動”已從人機(jī)交互這一傳統(tǒng)模式發(fā)展到開始追求實(shí)現(xiàn)人與人的交互。一些廣告不再以從發(fā)布出來的圖像畫面為最終的廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容，受眾可以通過觀看畫面根據(jù)自己的看法對交互形式加以選擇，對圖像作出修改，這種互動形式使圖像發(fā)生多樣變化。這種變化體現(xiàn)了數(shù)字圖像傳達(dá)信息的生命力與前景。數(shù)字圖像在廣告信息傳播中的作用仍處于主要地位，圖像的視覺傳達(dá)方式更趨于多元化——靜態(tài)的、平面的，或視頻、動畫等等多樣化的視覺形式進(jìn)一步豐富了人們對其所傳達(dá)信息的認(rèn)知渠道。
三、數(shù)字圖像與體驗(yàn)式廣告模式
體驗(yàn)廣告是以人性方式吸引個(gè)體消費(fèi)者一種廣告?zhèn)鞑バ问?。通過策劃一項(xiàng)消費(fèi)者活動， 使消費(fèi)者在商業(yè)活動中感受到愉悅，體驗(yàn)是以人性方式吸引個(gè)體消費(fèi)者的方式。在這些因素中，產(chǎn)品和環(huán)境是可感知的，如視覺、聽覺、嗅覺、觸覺和運(yùn)動記憶。數(shù)字媒體圖像應(yīng)用則正是以視覺、聽覺或觸覺和運(yùn)動記憶的方式支持體驗(yàn)。設(shè)計(jì)師通過數(shù)字圖像進(jìn)行處理、形象加工使用計(jì)算機(jī)軟件來執(zhí)行文字設(shè)計(jì)及傳播計(jì)劃 ， 如插圖、拼貼、識別包裝和書籍等形式傳播。為強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品和環(huán)境的模型和展示，使用數(shù)字圖像建模、燈光、渲染和動畫軟件工具等設(shè)計(jì)和創(chuàng)造具有鮮明識別功能的產(chǎn)品傳播形象。硅谷圖形公司的“虛擬現(xiàn)實(shí)中心”，把消費(fèi)者和工程師一起置于一個(gè)環(huán)境之中，出席者可以觀看、傾聽、駕駛、走動或飛行，遍及各式各樣的產(chǎn)品開發(fā)的模擬。應(yīng)用計(jì)算機(jī)的中級和高級技術(shù)對于數(shù)字媒體圖像進(jìn)行處理，數(shù)字圖像同時(shí)應(yīng)用于插圖、出版和展示環(huán)節(jié)。
許多傳統(tǒng)的服務(wù)業(yè)現(xiàn)在正在開發(fā)新的形式的內(nèi)容使自己獲得更多體驗(yàn)，從事爭奪消費(fèi)者的競爭。餐廳通過營造特定的環(huán)境氣氛，對顧客的視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺施加迷人的和引導(dǎo)性的體驗(yàn)，最后使消費(fèi)者享受豐富心理的體驗(yàn)，從而留下美好的回憶。數(shù)字媒體圖像的應(yīng)用在環(huán)境設(shè)計(jì)與消費(fèi)者感覺設(shè)計(jì)中起到重要作用，以平面或立體的形式支持主題餐廳的設(shè)計(jì)。
此外，數(shù)字媒體圖像在娛樂體驗(yàn)廣告中得到廣泛應(yīng)用。娛樂體驗(yàn)廣告的特點(diǎn)是采用互動設(shè)計(jì)原理，創(chuàng)造各種數(shù)字媒體應(yīng)用于娛樂設(shè)計(jì)之中，例如，3D動畫片等。設(shè)計(jì)師廣泛使用數(shù)字圖像開發(fā)互動設(shè)計(jì)、插圖和創(chuàng)作劇本，研究故事板和動畫綜合項(xiàng)目，以及在計(jì)算機(jī)圖案工作站上的軟件工具開發(fā)的先進(jìn)動畫技術(shù)，學(xué)習(xí)如何在動畫電影的3D環(huán)境中創(chuàng)造、渲染復(fù)雜的動畫項(xiàng)目等。
隨著現(xiàn)代科技信息化的持續(xù)發(fā)展，信息技術(shù)水平不斷提高，數(shù)字媒體技術(shù)在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中也占據(jù)著越來越重要的地位，它將帶動廣告設(shè)計(jì)走向更廣闊的創(chuàng)作空間。
參考文獻(xiàn)：
[1]王藝湘.數(shù)字媒體設(shè)計(jì)[J].兵器工業(yè)出版社.2013
[2]郭志鴻.數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].包裝工程，2017（18）endprint
喬琛
摘 要：數(shù)字媒體的發(fā)展，成為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力和不可或缺的能量。數(shù)字影像、CG特效、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、圖形、影像等元素的應(yīng)用為藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域注入新的活力，促成圖形由二維至三維觀念轉(zhuǎn)換。數(shù)字媒體藝術(shù)形態(tài)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念接軌，對廣告設(shè)計(jì)傳播模式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。
關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體圖像；設(shè)計(jì)理念；傳播模式
數(shù)字媒體傳播形式，使得現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式與傳播模式得到極大地豐富和拓展。網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、互動媒體、交互游戲、虛擬空間等都成為信息傳播的形式和主要介質(zhì)，極大地延伸了廣告設(shè)計(jì)形式和內(nèi)容。將數(shù)字媒體圖像創(chuàng)新技術(shù)融入品牌的市場推廣體系，最大化數(shù)字媒體的廣告營銷效果，滿足消費(fèi)者需求成為當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)核心競爭力。
一、數(shù)字媒體圖像的傳播特性
數(shù)字媒體是指以二進(jìn)制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體，包括數(shù)字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等感覺媒體。數(shù)字圖像按其生成方法可以分成兩大類：圖像與圖形。圖像是從現(xiàn)實(shí)世界中通過掃描儀、數(shù)碼相機(jī)等設(shè)備獲取的圖像，也稱為取樣圖像、點(diǎn)陣圖像或位圖圖像；圖形是使用計(jì)算機(jī)制作或合成的圖像，也稱為矢量圖形。針對數(shù)字圖像進(jìn)行的增強(qiáng)、復(fù)制、分割、提取特征、壓縮、存儲、檢索等操作處理，稱為數(shù)字圖像處理。圖形與圖像的數(shù)字傳播形式是新媒體技術(shù)的一部分，通過設(shè)計(jì)規(guī)劃和運(yùn)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新業(yè)態(tài)。從傳播學(xué)角度來考察數(shù)字媒體圖像，數(shù)字媒體的傳播具有：受眾個(gè)性化、傳播形式個(gè)性化等特點(diǎn)。1.受眾個(gè)性化。數(shù)字媒體時(shí)代，受眾即數(shù)字媒體的信息接受者或消費(fèi)者，與模擬時(shí)代的觀眾有著明顯區(qū)別。個(gè)性消費(fèi)的特點(diǎn)表現(xiàn)在受眾對數(shù)字媒體更為務(wù)密切的信息服務(wù)供求關(guān)系。2.傳播形式個(gè)性化。數(shù)字媒體不再是“點(diǎn)對面”的廣播式傳播，而是“點(diǎn)對點(diǎn)”的交互式傳播。數(shù)字媒體的出現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)在電影、電視、網(wǎng)游等行業(yè)的廣泛應(yīng)用，雙向電視、交互式多媒體系統(tǒng)、數(shù)字電影的普及，使數(shù)字媒體傳播形式發(fā)生根本性變化，提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)服務(wù)。
二、數(shù)字圖像對戶外廣告的影響
數(shù)字圖像藝術(shù)被越來越廣泛運(yùn)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。數(shù)字圖像作用于廣告媒體時(shí)，借助于相應(yīng)的視覺形式語言。不同媒體方式的視覺圖像傳播將形成不同視覺形態(tài)的藝術(shù)表達(dá)特性。傳統(tǒng)戶外大牌，戶外廣告采取手繪方法，大型手繪廣告對圖像表現(xiàn)和精神理念傳達(dá)具有局限性，傳播載體固定、不易重復(fù)廣泛傳播。手繪廣告帶來人們的印象稍縱即逝，圖像的特性在一般手繪廣告中不能完美地表現(xiàn)出來。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，噴繪及寫真、絲印等技術(shù)的出現(xiàn)取代了手繪廣告迅速成為廣告市場上的主角。人們通過對數(shù)字圖像處理技術(shù)的掌握，使數(shù)字圖像得以成為廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)新形式。同時(shí)，數(shù)字媒體圖像擴(kuò)大了信息交流的途徑，在數(shù)字媒體里面，圖像的運(yùn)用更加靈活多變。圖像不再單一的、靜態(tài)的形式，而是大量圖像的自由組合運(yùn)用，不但可以進(jìn)行動態(tài)設(shè)計(jì)，而且數(shù)字圖像可以在線更新，其生動、靈變的視覺圖像無論從色彩、版式效果、信息量上給受眾的心理感受和信息是傳統(tǒng)靜態(tài)圖像難以企及的。當(dāng)前，“交互性活動”已從人機(jī)交互這一傳統(tǒng)模式發(fā)展到開始追求實(shí)現(xiàn)人與人的交互。一些廣告不再以從發(fā)布出來的圖像畫面為最終的廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容，受眾可以通過觀看畫面根據(jù)自己的看法對交互形式加以選擇，對圖像作出修改，這種互動形式使圖像發(fā)生多樣變化。這種變化體現(xiàn)了數(shù)字圖像傳達(dá)信息的生命力與前景。數(shù)字圖像在廣告信息傳播中的作用仍處于主要地位，圖像的視覺傳達(dá)方式更趨于多元化——靜態(tài)的、平面的，或視頻、動畫等等多樣化的視覺形式進(jìn)一步豐富了人們對其所傳達(dá)信息的認(rèn)知渠道。
三、數(shù)字圖像與體驗(yàn)式廣告模式
體驗(yàn)廣告是以人性方式吸引個(gè)體消費(fèi)者一種廣告?zhèn)鞑バ问?。通過策劃一項(xiàng)消費(fèi)者活動， 使消費(fèi)者在商業(yè)活動中感受到愉悅，體驗(yàn)是以人性方式吸引個(gè)體消費(fèi)者的方式。在這些因素中，產(chǎn)品和環(huán)境是可感知的，如視覺、聽覺、嗅覺、觸覺和運(yùn)動記憶。數(shù)字媒體圖像應(yīng)用則正是以視覺、聽覺或觸覺和運(yùn)動記憶的方式支持體驗(yàn)。設(shè)計(jì)師通過數(shù)字圖像進(jìn)行處理、形象加工使用計(jì)算機(jī)軟件來執(zhí)行文字設(shè)計(jì)及傳播計(jì)劃 ， 如插圖、拼貼、識別包裝和書籍等形式傳播。為強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品和環(huán)境的模型和展示，使用數(shù)字圖像建模、燈光、渲染和動畫軟件工具等設(shè)計(jì)和創(chuàng)造具有鮮明識別功能的產(chǎn)品傳播形象。硅谷圖形公司的“虛擬現(xiàn)實(shí)中心”，把消費(fèi)者和工程師一起置于一個(gè)環(huán)境之中，出席者可以觀看、傾聽、駕駛、走動或飛行，遍及各式各樣的產(chǎn)品開發(fā)的模擬。應(yīng)用計(jì)算機(jī)的中級和高級技術(shù)對于數(shù)字媒體圖像進(jìn)行處理，數(shù)字圖像同時(shí)應(yīng)用于插圖、出版和展示環(huán)節(jié)。
許多傳統(tǒng)的服務(wù)業(yè)現(xiàn)在正在開發(fā)新的形式的內(nèi)容使自己獲得更多體驗(yàn)，從事爭奪消費(fèi)者的競爭。餐廳通過營造特定的環(huán)境氣氛，對顧客的視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺施加迷人的和引導(dǎo)性的體驗(yàn)，最后使消費(fèi)者享受豐富心理的體驗(yàn)，從而留下美好的回憶。數(shù)字媒體圖像的應(yīng)用在環(huán)境設(shè)計(jì)與消費(fèi)者感覺設(shè)計(jì)中起到重要作用，以平面或立體的形式支持主題餐廳的設(shè)計(jì)。
此外，數(shù)字媒體圖像在娛樂體驗(yàn)廣告中得到廣泛應(yīng)用。娛樂體驗(yàn)廣告的特點(diǎn)是采用互動設(shè)計(jì)原理，創(chuàng)造各種數(shù)字媒體應(yīng)用于娛樂設(shè)計(jì)之中，例如，3D動畫片等。設(shè)計(jì)師廣泛使用數(shù)字圖像開發(fā)互動設(shè)計(jì)、插圖和創(chuàng)作劇本，研究故事板和動畫綜合項(xiàng)目，以及在計(jì)算機(jī)圖案工作站上的軟件工具開發(fā)的先進(jìn)動畫技術(shù)，學(xué)習(xí)如何在動畫電影的3D環(huán)境中創(chuàng)造、渲染復(fù)雜的動畫項(xiàng)目等。
隨著現(xiàn)代科技信息化的持續(xù)發(fā)展，信息技術(shù)水平不斷提高，數(shù)字媒體技術(shù)在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中也占據(jù)著越來越重要的地位，它將帶動廣告設(shè)計(jì)走向更廣闊的創(chuàng)作空間。
參考文獻(xiàn)：
[1]王藝湘.數(shù)字媒體設(shè)計(jì)[J].兵器工業(yè)出版社.2013
[2]郭志鴻.數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].包裝工程，2017（18）endprint
