江錄辰

市場(chǎng)迅速變革之下，多部官方規(guī)范性文件出臺(tái)為未來國產(chǎn)影視劇發(fā)展指明方向，湖南、東方、浙江、江蘇、北京衛(wèi)視及愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV、搜狐視頻10大平臺(tái)已推出200余部重點(diǎn)劇資源，預(yù)示2018年國產(chǎn)劇新動(dòng)向。

政策導(dǎo)向——加強(qiáng)審核，網(wǎng)劇電視劇統(tǒng)一

標(biāo)準(zhǔn);重價(jià)值導(dǎo)向，主旋律、現(xiàn)實(shí)題材回歸

隨著網(wǎng)絡(luò)劇影響力不斷提升，2017年官方文件中多次提及網(wǎng)絡(luò)劇審核，網(wǎng)絡(luò)劇、電視劇將統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。2017年6月國家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目要堅(jiān)持與廣播電視節(jié)目同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度，把好政治關(guān)、價(jià)值關(guān)、審美關(guān)，實(shí)行統(tǒng)籌管理。不允許在廣播電視播出的節(jié)目，同樣不允許在互聯(lián)網(wǎng)（含移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）上播出。

衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)重社會(huì)效益、價(jià)值引導(dǎo)，重要宣傳期不得編排娛樂性較強(qiáng)電視劇。2017年8月《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺(tái)的通知》提出強(qiáng)化重點(diǎn)時(shí)期黃金時(shí)段電視劇播出管理調(diào)控。各電視上星綜合頻道要切實(shí)增強(qiáng)媒體陣地意識(shí)，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，始終堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，堅(jiān)持以品質(zhì)為核心，嚴(yán)格選片，精心編排，切實(shí)把好選劇關(guān)、播出關(guān)，認(rèn)真履行播前審查、重播重審職責(zé);要按照重要宣傳期時(shí)間節(jié)點(diǎn)倒排編播計(jì)劃，原則上不得編排播出娛樂性較強(qiáng)、題材內(nèi)容較敏感的電視劇，確保與整體宣傳氛圍相協(xié)調(diào)。

破除行業(yè)浮躁氛圍，重點(diǎn)扶持主旋律、接地氣的現(xiàn)實(shí)題材劇集，理性分配制作預(yù)算，限制演員天價(jià)片酬。2017年9月國家新聞出版廣電總局、發(fā)展改革委、財(cái)政部、商務(wù)部、人力資源和社會(huì)保障部等五部委，聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，從加強(qiáng)電視劇創(chuàng)作規(guī)劃，加強(qiáng)電視劇劇本扶持，建立和完善科學(xué)合理的電視劇投入、分配機(jī)制，完善電視劇播出結(jié)構(gòu)等共計(jì)14個(gè)方面對(duì)電視劇行業(yè)做出了明確要求。在演員片酬方面，2017年9月22日，中國廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)電視制片委員會(huì)、中國廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)演員委員會(huì)、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見》，為合理分配片酬提出具體執(zhí)行意見，全部演員的總片酬不超過制作總成本的40%，其中，主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低于總片酬的30%。

BAT巨資布局三分天下，電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇界限模糊

多年來，在高額的版權(quán)費(fèi)用壓力下，視頻網(wǎng)站往往盈利困難，而市場(chǎng)潛力并未使資本望而卻步，隨著BAT紛紛巨資布局泛娛樂版圖，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻在頭部內(nèi)容儲(chǔ)備上底氣十足，目前僅三家視頻網(wǎng)站公布片單就已超過200部，囊括2018年重點(diǎn)版權(quán)劇資源，也網(wǎng)羅優(yōu)質(zhì)IP、主創(chuàng)陣容發(fā)力自制，視頻網(wǎng)站三分天下的格局已經(jīng)形成。

巨額資金投入使得視頻網(wǎng)站話語權(quán)逐漸提升，在重點(diǎn)版權(quán)劇采購上，視頻網(wǎng)站購劇價(jià)格已超越一線衛(wèi)視。據(jù)傳《如懿傳》國內(nèi)首輪電視版權(quán)由江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視獲得，預(yù)計(jì)每家每集300萬元;國內(nèi)新媒體版權(quán)則以每集900萬由騰訊視頻獲得。同時(shí)，視頻網(wǎng)站也大力布局自制，進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)鏈上游，據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，2018年三大視頻網(wǎng)站片單中約四成為自制劇。網(wǎng)絡(luò)自制劇經(jīng)過數(shù)年的野蠻生長，逐漸步入成熟期，熱門網(wǎng)劇在主創(chuàng)陣容、市場(chǎng)影響力方面已不亞于電視劇。2018年網(wǎng)劇制作陣容將再度升級(jí)，馮小剛將擔(dān)任愛奇藝自制劇《劍王朝》監(jiān)制，徐靜蕾也將執(zhí)導(dǎo)愛奇藝《同學(xué)兩億歲》。

臺(tái)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)自制品質(zhì)不斷提升，加之網(wǎng)絡(luò)劇審核標(biāo)準(zhǔn)趨于嚴(yán)格，電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇已不再?zèng)芪挤置鳌?017年，優(yōu)酷秋集劇集發(fā)布會(huì)提出，按播出媒介來劃分電視劇、網(wǎng)劇類別已經(jīng)過時(shí)，在媒介融合背景下，劇集市場(chǎng)應(yīng)分為黃金檔劇集、超級(jí)劇集和網(wǎng)絡(luò)劇集，其中超級(jí)劇集囊括超級(jí)IP、明星主創(chuàng)、電影級(jí)制作等重點(diǎn)資源，具備媒介穿透力?？梢娢磥硎鼙姾蜕虡I(yè)模式的差異將是影視劇的主要?jiǎng)澐謽?biāo)準(zhǔn)，頭部劇集網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)也將是必然趨勢(shì)。

IP、原創(chuàng)二分天下，影視劇泛娛樂產(chǎn)業(yè)化開發(fā)

2015年被譽(yù)為IP元年，現(xiàn)象級(jí)大劇《花千骨》等引領(lǐng)了一陣IP開發(fā)狂潮，2018年IP改編熱度猶在，但逐漸趨于理性化。根據(jù)2018年各平臺(tái)備播劇統(tǒng)計(jì)，IP、原創(chuàng)二分天下，《鳳囚凰》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《如懿傳》等頭部網(wǎng)文資源將被搬上熒屏，古龍、衛(wèi)斯理、蘇童、嚴(yán)歌苓等作者經(jīng)典文學(xué)作品也將改編影視劇。

網(wǎng)生內(nèi)容仍是IP改編主體，此類作品面向年輕受眾，也是各大內(nèi)容方書、影、游聯(lián)動(dòng)，全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)IP價(jià)值的重點(diǎn)。2017年6月，騰訊影業(yè)、騰訊游戲、閱文集團(tuán)和萬達(dá)影視宣布將共同成立IP合資公司，圍繞玄幻網(wǎng)文《斗破蒼穹》開展影視、游戲、主題樂園等全方位泛娛樂開發(fā)，目前該作品已有動(dòng)畫、游戲版本上線，2018年還將由流量明星演繹影視劇版登陸騰訊視頻。優(yōu)酷《長安十二時(shí)辰》由雷佳音、易烊千璽主演。也將實(shí)現(xiàn)劇集、電影、游戲、音樂、廣告、衍生品等IP生態(tài)鏈全打通。此外，IP改編來源也由網(wǎng)文向游戲、動(dòng)漫、電影等全方位拓展，愛奇藝與周星馳簽約，投資7億元將《美人魚》《西游·伏妖篇》兩部賣座大片改編網(wǎng)劇。未來娛樂資源加速整合，影視劇將成為大IP泛娛樂產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的一環(huán)，多方聯(lián)動(dòng)最大化開發(fā)IP價(jià)值。

古裝劇IP改編仍是主體，宮斗大女主戲集中發(fā)力

古裝劇雖受播出配額限制，電視屏播出量級(jí)較小，市場(chǎng)的熱烈反響仍使這一題材成為投資重點(diǎn)，超級(jí)IP集中。統(tǒng)計(jì)各大平臺(tái)2018備播劇中原創(chuàng)與IP改編劇二分天下，古裝劇IP改編劇占比近八成，IP開發(fā)類型也更加多元，除網(wǎng)絡(luò)文學(xué)外，古龍武俠小說《飄香劍雨》、游素蘭漫畫作品《火王》、經(jīng)典游戲《仙劍奇?zhèn)b傳4》也將被搬上熒屏。

電視劇素有“得女性觀眾者得收視”的規(guī)律，而近年來，抓住女性心理的爆款劇不再限于家長里短、浪漫愛情，講述女性奮斗成長歷程的大女主戲勢(shì)頭強(qiáng)勁，2015年來大女主戲收視熱度居高不下，《武媚娘傳奇》《羋月傳》《錦繡未央》接連拿下年度劇王之位。2018年大女主戲?qū)⒂瓉硇碌谋l(fā)，僅統(tǒng)計(jì)主要衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站推介的40余部古裝劇中，大女主戲就有10部之多。大女主戲占據(jù)大IP、流量明星優(yōu)勢(shì)，成為各大平臺(tái)購劇重點(diǎn)，“天價(jià)”制作費(fèi)、版權(quán)費(fèi)也備受矚目。

演員陣容方面，《如懿傳》《大明皇妃孫若微傳》《扶搖》《凰權(quán)·弈天下》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等劇囊括楊冪、趙麗穎等人氣演員，更吸引電影咖走入小熒屏，章子怡、周迅、湯唯、倪妮也將有新劇上線，可謂一線女星人手一部大女主戲，足見此類劇集號(hào)召力之高。

在經(jīng)歷了近年來多部爆款劇的沖擊之后，大女主扎堆上演，戲里戲外都是狹路相逢勇者勝，2018年或?qū)⒊蔀榇笈鲬虻墓拯c(diǎn)，觀眾是否仍為“套路”買單，同類劇如何尋求新的突破將成為行業(yè)熱點(diǎn)。

現(xiàn)實(shí)題材成新爆點(diǎn)，涉案劇、職業(yè)劇視角多元

近年來電視屏當(dāng)代背景電視劇播出比重呈上升趨勢(shì)，《人民的名義》《歡樂頌2》《我的前半生》等劇口碑流量俱佳，使行業(yè)看到了現(xiàn)實(shí)題材的巨大潛力，五部委聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》中也提及鼓勵(lì)現(xiàn)實(shí)題材影視劇創(chuàng)作，2018年貼近現(xiàn)實(shí)或?qū)⒊蔀榇蛟毂顒〉男峦黄泣c(diǎn)。

統(tǒng)計(jì)各平臺(tái)備播劇，當(dāng)代背景影視劇中都市情感劇占比最高，達(dá)46%;其次為涉案劇，占比21%;校園偶像劇占比20%。2018年都市情感劇中職場(chǎng)元素更加豐富，除醫(yī)療劇外，當(dāng)下熱門行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、金融，乃至電競(jìng)也將在影視劇中演繹。衛(wèi)視平臺(tái)備播劇中，湖南衛(wèi)視打造青春金融商戰(zhàn)劇《金牌投資人》，登陸周播劇場(chǎng)青春進(jìn)行時(shí);《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》《中國式合伙人》則講述互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)故事，將分別由浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視播出。網(wǎng)劇方面，愛奇藝與TVB聯(lián)手打造《再創(chuàng)世紀(jì)》，續(xù)寫經(jīng)典商戰(zhàn)港劇《創(chuàng)世紀(jì)》，與邵氏兄弟國際影業(yè)聯(lián)合出品《守護(hù)神》首次將“保險(xiǎn)理賠師”作為故事主角。劉德華監(jiān)制，吳鎮(zhèn)宇、張孝全主演的迷你劇《香港華爾街》將由騰訊視頻全網(wǎng)獨(dú)播。國產(chǎn)職業(yè)劇往往因不夠職業(yè)飽受詬病，職場(chǎng)生涯被戀愛戲份喧賓奪主，情節(jié)專業(yè)性也難以服眾，2018年都市劇多元化的行業(yè)背景體現(xiàn)了制作方對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)注，職業(yè)劇的進(jìn)化值得期待。此外，都市情感劇也將擺脫傻白甜，著眼實(shí)際，東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視《戀愛先生》，湖南衛(wèi)視《老男孩》及優(yōu)酷《北京女子圖鑒》《上海女子圖鑒》等劇著眼都市生態(tài)，描繪現(xiàn)實(shí)背景下的人物群像。

由于播出審核嚴(yán)格，往年涉案劇衛(wèi)視播出比重較低，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)則填補(bǔ)市場(chǎng)空白，推出《法醫(yī)秦明》《心理罪》等多部熱播涉案劇。2017年《人民的名義》《白夜追兇》《無證之罪》等作品的成功使涉案劇成為關(guān)注焦點(diǎn)，2018年湖南、東方、浙江、江蘇、北京五大衛(wèi)視均有重磅涉案劇上檔，《橙紅年代》《因法之名》《拼圖》《莫斯科行動(dòng)》《破冰行動(dòng)》等衛(wèi)視備播劇囊括警匪、反貪、緝毒多個(gè)角度;網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱播涉案劇《白夜追兇》《使徒行者》《法醫(yī)秦明》都將推出續(xù)作，優(yōu)酷將聯(lián)合寰亞傳媒、邵氏影業(yè)打造港式警匪片《蝕日風(fēng)暴》《飛虎戰(zhàn)隊(duì)》，企鵝影業(yè)將與公安部金盾影視文化中心等聯(lián)合出品《超感》《謀局》《冷案》《骨語》4部涉案劇。小眾涉案題材重回大眾視野，能否再掀收視狂潮將是2018年一大懸念。

多部熱播劇推續(xù)作，國產(chǎn)劇季播成行業(yè)趨勢(shì)

在熱門文學(xué)作品外，熱播影視劇的觀眾號(hào)召力也不容小覷，2018年多部熱播劇將推出續(xù)作。電視劇方面，《神犬小七》連續(xù)兩年湖南衛(wèi)視熱播，將推出第三部;2016年北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視熱播的家庭劇《小別離》將推出續(xù)作《小歡喜》，繼續(xù)由黃磊領(lǐng)銜主演;楊冪、黃軒主演的職場(chǎng)愛情劇《親愛的翻譯官》也將推出同系列作品《談判官》，登陸湖南衛(wèi)視播出。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)續(xù)作開發(fā)則更為普遍，各家爆款網(wǎng)劇多能在2018年繼續(xù)上演，優(yōu)酷將開發(fā)《白夜追兇》系列劇，陸續(xù)推出《白夜追兇2》《白夜重生》及白夜衍生劇，《盜墓筆記》也將推后傳《盜墓筆記·重啟之極海聽雷》及支線故事《藏海戲麟》;愛奇藝計(jì)劃推出《河神2》《老九門2》《爵跡.臨界天下》《我和兩個(gè)他》（《老師，晚上好》第二季）;騰訊視頻將推出《青云志3》《使徒行者3》《雙世寵妃2》《法醫(yī)秦明之幸存者》。

季播已成行業(yè)趨勢(shì)，而綜藝領(lǐng)域一鼓作氣，再而衰，三而竭的“第三季魔咒”在影視劇方面同樣存在，劇情脫節(jié)、注水，原班人馬難以保證，使得熱播劇續(xù)作上線往往遭遇口碑下滑，雷聲大雨點(diǎn)小。2018年更多熱播劇加入季播嘗試也將推動(dòng)國產(chǎn)劇季播克服水土不服，趨于成熟。

一代人一部經(jīng)典劇，翻拍劇活躍熒屏

國產(chǎn)劇經(jīng)典翻拍時(shí)有出現(xiàn)，經(jīng)典故事多年來以不同的面孔活躍在觀眾面前，懷舊情結(jié)使這些翻拍劇號(hào)召力十足，從翻拍消息曝光起就廣受熱議。隨著國產(chǎn)影視劇制作水平提升，經(jīng)典劇新版本往往更加精致，但情懷牌既是吸睛利器也帶來重重桎梏，由于觀眾心中經(jīng)典形象已經(jīng)固化，對(duì)于變化包容性較低，翻拍劇往往難以達(dá)到觀眾期望。2017年《射雕英雄傳》推出第7版電視劇，觀眾早已熟知的情節(jié)仍然獲得高收視熱度，90后新面孔的演繹好評(píng)如潮，新版《射雕英雄傳》獲得豆瓣評(píng)分7.9，在同期劇集中口碑突出，可見有了精良制作加持，經(jīng)典翻拍仍是爆款捷徑。2018年一大撥翻拍劇即將上線，《半生緣》將由劉嘉玲、蔣欣重新演繹，80年代熱播劇《霧鎖南洋》《萬水千山總是情》將推出新版登陸衛(wèi)視，90后青春記憶《尋秦記》《泡沫之夏》《流星花園》等也將翻拍。

在近年來國產(chǎn)劇IP+流量明星的套路盛行之下，2017年《人民的名義》《白夜追兇》等叫好叫座的爆款劇出現(xiàn)印證了市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)內(nèi)容的剛需，也將促使行業(yè)理性思考，引領(lǐng)接地氣、有演技的國劇熱潮。2018年序幕拉開，國產(chǎn)劇能否創(chuàng)造新的突破備受矚目。

（作者單位：酷云互動(dòng)）