李珉葶+張健濤+雷耀華+張月+朱格

摘 要 與智能手機相對應(yīng)的第三方應(yīng)用程序App具備強大的用戶分析功能，不定時在線更新功能，符合大數(shù)據(jù)應(yīng)用時代信息更新速度迅速的形勢。本文以花伴侶App為例分析國內(nèi)植物類科普App影響力。分析發(fā)現(xiàn)：國內(nèi)植物類科普App識別能力強和保持力強；但是吸引力和傳遞力較弱，仍屬于較為小眾的科普App。但是隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，自我完善機制完備的科普App的說明力和保持力一定會不斷增強，其吸引力和傳遞力也必定日益增大。

關(guān)鍵詞 農(nóng)業(yè)科普；App；影響力

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）199-0193-03

2016年我國頒布了《全民科學(xué)素質(zhì)行動計劃綱要實施方案（2016—2020年）》，方案中提出“實施‘互聯(lián)網(wǎng)+科普行動”，指出“要建設(shè)科普中國服務(wù)云，實現(xiàn)科普信息匯聚、數(shù)據(jù)分析、應(yīng)用服務(wù)、即時獲取、精準(zhǔn)推送、決策支持?！雹僭凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+科普”大背景下，各類科普相關(guān)媒體利用網(wǎng)絡(luò)及大數(shù)據(jù)，大力開展有效、及時、精準(zhǔn)、深入的科普。近年來植物類科普App層出不窮，例如花伴侶、形色識花、微軟識花、花幫主等等。本文以國內(nèi)具有代表性的花伴侶App為例，分析國內(nèi)植物類App的傳播情況。

1 花伴侶App發(fā)展現(xiàn)狀

花伴侶是魯朗軟件（北京）有限公司在大數(shù)據(jù)應(yīng)用背景下，利用人工智能深度學(xué)習(xí)技術(shù)，是基于中科院植物研究所海量分類圖庫及用戶共建圖庫開發(fā)的工具應(yīng)用，是一款拍照識花的利器。目前花伴侶發(fā)展到2.3.0版本號，此版本號可以識別上萬種花草樹木，因其用戶共建圖庫的不斷開發(fā)，隨著用戶的廣泛使用，其識別能力仍在不斷提升。不定時的在線更新功能，使花伴侶處在不斷自我完善的過程中，“新版本新增了景區(qū)功能、可瀏覽景區(qū)圖片及支持用戶留言評論，新增鑒定排行榜，可以根據(jù)網(wǎng)友的鑒定給出參考結(jié)果。另外新增了一些藝術(shù)類和趣味類的功能：識花小游戲和藝術(shù)小畫廊，考驗?zāi)愕淖R花水平和觀賞一些可模擬梵高、畢加索等藝術(shù)大師的多風(fēng)格作品”②。

此植物識別類App適用于3歲以上的廣大的園藝愛好者。廣大用戶在外出游玩時，只要打開app，拍攝要識別植物的“花、果、葉”等特征部位，App便會快速在當(dāng)前海量圖庫中匹配，幾秒內(nèi)識別出結(jié)果以及顯示識別植物的相關(guān)詳細(xì)百科知識，在識別結(jié)果中有一個可信度信息，用戶可根據(jù)可信度而判斷識別結(jié)果的真實程度，達(dá)到快速科普，實用科普的效果。

2 花伴侶App影響力分析

筆者將花伴侶App界定為一個科普學(xué)習(xí)軟件，鑒于花伴侶作為不定時更新的App的特性，筆者選取形成性評估的模式對花伴侶App影響力進行分析?；诨ò閭HApp建設(shè)形成過程，筆者選取說明力、吸引力、傳遞力、保持力4個指標(biāo)作為評估花伴侶App影響力指標(biāo)。

2.1 花伴侶App說明力分析

鑒于筆者將花伴侶界定為一款植物類科普學(xué)習(xí)軟件，筆者認(rèn)為說明力可選取植物識別的精確度、識別結(jié)果的科學(xué)性兩個方面來分析。

2.1.1 識別精確度高

花伴侶的識別技術(shù)主要為圖像鑒別及人工智能學(xué)習(xí)技術(shù)，通過中科院植物研究所海量分類圖庫與用戶拍攝的植物特征圖片進行比對，進而高效識別植物信息。識別能力強，可信度高，且雙向共建的開發(fā)建設(shè)，使花伴侶的識別能力和可信度不斷增強。其人工智能學(xué)習(xí)技術(shù)的發(fā)展，使得花伴侶的識別能力不斷深化。

“霧里看花侃侃花”微信公眾號曾對花伴侶、花幫主、形色、微軟識花植物類App進行對比評價。微信公眾號管理者選取了幾種華南地區(qū)常常見的園林植物以及云南東南部地區(qū)植野生植物進行對比識別，對比評價結(jié)果如圖。

2.1.2 識別結(jié)果的科學(xué)性

“從園林植物組可以看出，花伴侶、花幫主、形色三款A(yù)pp對于園林植物的鑒定基本上沒有問題，專業(yè)性上是值得肯定的。至于微軟識花，對于園林植物的鑒定上不是很穩(wěn)定。從野生植物組可以看出，四款A(yù)pp在不同程度上都比對于園林植物的掌控能力上有所下降。但是，前三者對于野生植物的屬地把握程度很高，尤其是形色這款軟件。至于顯苞芒毛苣苔和滇南芒毛苣苔這兩種植物，因為照片拍的是花的側(cè)面和初果期，所以，也未能鑒定出正確的結(jié)果。由此得出結(jié)論，花伴侶是由中國科學(xué)院植物研究所系統(tǒng)與進化植物學(xué)國家重點實驗室作技術(shù)支持，魯朗軟件（北京）有限公司開發(fā)；花幫主特邀中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院蔬菜花卉研究所專家團隊為其提供學(xué)術(shù)支持；這兩款A(yù)pp在專業(yè)性上面還是值得肯定的，尤其是對于屬的把握上。”③

2.2 花伴侶App吸引力分析

筆者認(rèn)為，花伴侶作為一款第三方應(yīng)用程序，其吸引力主要體現(xiàn)為用戶下載量、是否符合用戶需求、用戶反饋等方面。

2.2.1 切合用戶實用性需求

海量信息在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下傳遞高效，數(shù)量巨大，提高工具應(yīng)用在海量信息中快速搜索，高效辨別的能力已成為吸引用戶的長足發(fā)展點?；ò閭H利用中科院植物研究所海量分類圖庫，用戶通過拍攝植物特征快速匹配識別植物，使用戶在幾秒鐘獲取目標(biāo)信息，符合用戶的使用期待心理，切合用戶實用性需求。

2.2.2 用戶下載數(shù)對比

截至2017年9月23日，花伴侶在華為應(yīng)用市場上下載次數(shù)達(dá)78萬次以上，而同類植物類App形色識花同在華為應(yīng)用市場下載次數(shù)達(dá)259萬次以上。筆者就這兩個同類App就所屬公司、技術(shù)支持、功能、界面風(fēng)格、用戶評價等方面進行比對。

從表1中得知，在華為應(yīng)用市場中，形色的綜合評分高于花伴侶。根據(jù)筆者觀察，其原因可以歸結(jié)為：花伴侶和形色識花在技術(shù)上同有后臺數(shù)據(jù)庫信息支持以及人工智能學(xué)習(xí)功能；但形色識花在界面上更為精細(xì)，并且在不斷提高App識別植物的功能的同時，不斷開發(fā)其社交功能以及注重與用戶的互動，例如利用定位技術(shù)顯示用戶位置引起用戶興趣、不定時舉辦壁紙征集、在話題一區(qū)中鼓勵用戶發(fā)聲交流。可見在用戶方面，相比于花伴侶，形色大力開拓識花App的社交功能，其用戶數(shù)量更多，粘性更大。endprint

2.3 花伴侶App傳遞力分析

筆者認(rèn)為，花伴侶作為植物類科普App傳遞力主要體現(xiàn)在科普的內(nèi)容質(zhì)量與風(fēng)格、用戶閱讀量等方面。

科普內(nèi)容偏重科學(xué)性，花伴侶和形色識花都內(nèi)設(shè)文章推送板塊，另外兩者同下設(shè)了微信公眾號。

同與國內(nèi)同類植物科普App形色識花作對比，花伴侶在文章推送方面與生態(tài)客、中國國家地理圖書合作開設(shè)專欄推送植物知識、活動等，形色的文章推送多為花藝趣聞，筆者認(rèn)為在文章推送上，花伴侶更注重科學(xué)性，而形色更注重趣味性。另外，花伴侶和形色識花的微信公眾號微信文章更新不定時不定量，但形色更新頻率約為每月3～4篇，每篇達(dá)2 000以上，花伴侶更新頻率約為每月1～2篇，每篇閱讀量不足100?？梢娫趥鬟f力上，花伴侶雖在科普內(nèi)容的科學(xué)性上有優(yōu)勢，但對用戶的吸引力較小，傳遞力不足；而形色注重趣味性但不失科學(xué)性，取得更好的科普傳遞效果。

2.4 花伴侶App保持力分析

植物類科普App保持力主要體現(xiàn)在App的自我更新和自我完善方面的能力。

花伴侶后續(xù)研發(fā)中，利用用戶共建圖庫，不斷豐富其圖庫內(nèi)容，通過可信度用戶反饋，不斷增強識別能力。在雙向共建的過程中，使得花伴侶工具應(yīng)用的數(shù)據(jù)庫更貼近于用戶真實的需求，使得其匹配精確度不斷提高，可持續(xù)發(fā)展的潛力大大增強。在最新版本中的花伴侶增添了鑒別排行榜，一定程度上鼓勵用戶共建信息圖庫；其景區(qū)推薦內(nèi)鼓勵用戶留言，豐富景區(qū)推薦板塊內(nèi)容，凸顯用戶共建特性。

3 改進建議

3.1 開創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+社交+科普”的傳播道路

花伴侶是國內(nèi)較早開創(chuàng)的識別花的植物科普類App，目前可以識別5 000種植物左右，而一種植物有100張照片為后臺，可見其領(lǐng)先性和專業(yè)性。但“形色識花”的用戶數(shù)量和用戶好評卻大于花伴侶，其重要原因就是花伴侶專業(yè)性強，但沒有大力開發(fā)App的社交特性，沒能把App很好地推向市場。

3.2 增添科普內(nèi)容的趣味性

“因為是與電子設(shè)備和移動終端設(shè)備相匹配的應(yīng)用，所以科普類App在研發(fā)上就增強了本身的趣味性和生動性”④。增添科普內(nèi)容的趣味性，走“寓教于樂”的道路，讓科普借助App的形式傳播得更加廣泛和深入。

3.3 提高科普互動性

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，科普盡顯自主性、自由化的特點，提高科普的互動性能有效提高用戶的自主學(xué)習(xí)性，提高用戶對科普內(nèi)容的興趣，從而獲得更好的科普效果。

4 結(jié)論

在筆者看來，“互聯(lián)網(wǎng)+科普”是一種主動推送，全民發(fā)聲的科普方式，通過大數(shù)據(jù)信息化，一方面科普者擁有場地、知識、受眾信息等互通的資源，為受眾提供更人性化，更全面的科普的內(nèi)容；另一方面，受科普者能多方位深入體驗農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及了解農(nóng)業(yè)與自身密切相關(guān)的部分，提高自身的科學(xué)素質(zhì)，提高農(nóng)業(yè)實踐能力，有利于科技創(chuàng)新綜合思維的培養(yǎng)。

雖然國內(nèi)植物類App目前仍比較小眾，但是隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，自我完善機制完備的科普App的說明力和保持力一定會不斷增強；隨著《全民科學(xué)素質(zhì)行動計劃綱要實施方案（2016—2020年）》的貫徹實施，其吸引力和傳遞力也必定日益增大。

注釋

①《全民科學(xué)素質(zhì)行動計劃綱要實施方案（2016—2020年）》.來自華為應(yīng)用市場應(yīng)用詳情.

②數(shù)據(jù)來自華為應(yīng)用市場.

③來自“霧里看花侃侃花”微信公眾號《花伴侶、花幫主、形色、微軟識花等9個植物類APP的對比評價》一文.

④袁潔.科普App在國內(nèi)外科學(xué)傳播中的應(yīng)用[C]//全國科普理論研討會，2014.endprint