田志偉++劉瑜
【摘 要】本文通過對20世紀(jì)90年代國外男裝版《Vouge》封面中的男性服裝形象要素進(jìn)行研究統(tǒng)計,主要對歐美男性形象進(jìn)行梳理,從服裝到形象均有涉及。結(jié)合當(dāng)時的背景以及統(tǒng)計分析的結(jié)果,對整體形象加以描述,最后根據(jù)這些形象對20世紀(jì)90年代男性氣質(zhì)呈現(xiàn)和男子氣概塑造進(jìn)行總結(jié)。
【關(guān)鍵詞】男性形象;男子氣概;時尚雜志;20世紀(jì)90年代;封面人物
中圖分類號:J918 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1007-0125(2017)24-0124-02
日本著名的書刊封面設(shè)計師菊地信義說,封面具有兩種功能,一是保護(hù)書籍;二是可以起到宣傳作用。不僅是時裝雜志,任何雜志的封面作為首先被關(guān)注到的部分,其創(chuàng)作以及選擇至關(guān)重要。[1]本文以男性服飾形象作為分析對象,將服飾和形象分別進(jìn)行整理,其中服裝部分從整體入手,對細(xì)節(jié)加以分析,而形象方面則是對男性的膚色、眉毛、胡須以及發(fā)型進(jìn)行整理。這里所探討的男性服飾形象是對20世紀(jì)90年代的男性著裝進(jìn)行分析和探討,這樣的形象具備了單純的視覺形象,又滿足一定的社會性和文化性。服飾作為社會變化中一個很明顯的反映,任何社會中政治、經(jīng)濟(jì)、文化思潮的產(chǎn)生都會使一些服飾形象發(fā)生改變,在近代服裝發(fā)展的歷史中這樣的變換格外明顯。[2]男性形象的研究從直觀具體的表象上升到理論層面,這樣以客觀事實來對照既成事實的理論根源,可以提供更加有力的論據(jù)。
一、樣本雜志的選擇
本文選擇的男性時裝雜志是20世紀(jì)90年代歐美國家男裝版的《Vogue》。選擇該雜志,首先是它作為綜合性的男性時尚雜志,讀者群是主流群體,可以代表20世紀(jì)90年代各階層的男性。其次,因為研究目標(biāo)是男性服飾形象,因此樣本雜志應(yīng)該是長期有男性形象作為封面人物且服裝要素明顯。最后,樣本雜志應(yīng)該是處在成長狀態(tài)中,且一直發(fā)展到現(xiàn)在。男裝版本的《Vogue》兼顧了以上特點,因此選擇該雜志作為研究對象。
二、封面男性服飾各要素統(tǒng)計分析
服裝的考量是以上裝下裝的款式、面料、顏色、裸露度以及緊身度為主要分析因素,對裸露度和緊身度采用了符號學(xué)的數(shù)字量化方式進(jìn)行統(tǒng)計,0為寬松;1為正常;2為修身;3為緊身。妝容方面通過對膚色、臉型、眉形、胡須進(jìn)行考量,發(fā)型則通過長短、造型和呈現(xiàn)狀態(tài)進(jìn)行分析。[3]
(一)封面人物要素統(tǒng)計。封面人物以年齡和職業(yè)作為統(tǒng)計要素,演員占比最多,高達(dá)60.7%。20世紀(jì)90年代好萊塢電影風(fēng)行,通過電影明星的知名度來獲取人們的關(guān)注。各行業(yè)藝術(shù)家占比第二,達(dá)到10.7%。人物年齡階層以18-30歲的青年為主,并非是十分出名的明星;而31-50歲這個年齡段的人物都是當(dāng)時的知名男性,因此這些人物都是以單人的形式出現(xiàn)。
(二)封面中男性西裝、襯衫要素統(tǒng)計分析。封面人物的服裝要素分析按照西裝、夾克、襯衫、毛衣以及大衣進(jìn)行統(tǒng)計,并對各大類中的細(xì)節(jié)部分進(jìn)行了梳理,具體分析如下。
對112張封面中的西裝進(jìn)行梳理,分別有平駁領(lǐng)、戧駁領(lǐng)以及青果領(lǐng)三種領(lǐng)形的西裝,服裝的廓形分為正常身形和大廓型兩種,正常身形記為1,占比為30.35%,大廓型為9.82%。領(lǐng)形的占比中,平駁領(lǐng)占比為30.35%,戧駁領(lǐng)為12.5%,青果領(lǐng)為3.57%,而且平駁領(lǐng)的占比數(shù)值和正常廓形保持一致,說明封面人物的西服選擇還是以平駁領(lǐng)為主,而戧駁領(lǐng)基本上是以大廓型的樣式呈現(xiàn)。封面中除設(shè)計師的超前設(shè)計會出現(xiàn)多??圩拥膯闻趴畚餮b外,其余都是三粒單排扣西裝。
與西裝緊密相關(guān)的則是襯衫,20世紀(jì)90年代的襯衫相比于80年代,袖筒會比較窄,有些襯衫衣身部分是正常廓形,而袖子是緊身的。襯衫面料的種類也不局限于棉質(zhì),很多襯衫的光澤度非常高,甚至直接采用絲綢。領(lǐng)形的出現(xiàn)與年代有著緊密的關(guān)系,比如大尖領(lǐng)襯衫出現(xiàn)的年代集中在20世紀(jì)90年代早期;細(xì)長領(lǐng)形則出現(xiàn)在20世紀(jì)90年代中后期。此外還有正常領(lǐng),只不過翻領(lǐng)的寬度略有不同,這些都取決于整體服裝以及西裝的款式,甚至還有敞角領(lǐng),以搭配較夸張的戧駁領(lǐng)燕尾服。
(三)封面中男性夾克、大衣分析。夾克和大衣作為秋冬刊中服飾部分出現(xiàn)較多的一部分,在此歸為一類進(jìn)行統(tǒng)計。20世紀(jì)90年代這些樣本雜志中的夾克出現(xiàn)了三種樣式——狩獵夾克、蓋臀夾克以及短夾克。當(dāng)然整個90年代夾克的種類肯定不止這三種,只是在雜志封面上出現(xiàn)了這三種類型,而夾克的款式以經(jīng)典型和極簡型居多,通常會搭配襯衣,只是搭配方式稍有變化,會將襯衣領(lǐng)口敞開,用圍巾遮住露出的部分,塑造更加自由的搭配方式。
大衣作為非西裝出現(xiàn)在雜志中,主要有厚呢大衣、羊毛大衣、派克大衣三種類型,除派克大衣外,其余都長過膝蓋,而且大衣出現(xiàn)了20世紀(jì)50年代的寬肩風(fēng)格,不同于20世紀(jì)80年代的過于夸張的肩部,這個年代的寬肩主要是塑造寬厚肩膀效果,整體風(fēng)格也沒有80年代那般先鋒,屬于復(fù)古風(fēng)格。大衣和夾克的顏色以黑色為主,也有大紅色、卡其色、駝色。
(四)封面中男性其他服飾分析。在統(tǒng)計封面人物時,運動員占比為7.14%,因此8張運動員人物封面其實也掀起了運動服在20世紀(jì)90年代的流行。封面上的運動員都是穿了Polo衫和運動短褲,其中有四期封面,其人物搭配了毛衫和毛背心,整體風(fēng)格以高爾夫著裝為主。由于20世紀(jì)90年代 Tiger Woods名聲大噪,高爾夫風(fēng)格運動裝成為趨勢也在情理之中。
針織衫雖然是20世紀(jì)90年代主流著裝中的一種,但是《Vogue》封面人物沒有呈現(xiàn)很多,在此不進(jìn)行研究。本文只對毛衫闡述一二?!禫ogue》封面人物將毛衫穿在外套內(nèi),屬于修身輪廓,樣式為軍隊毛衫。
20世紀(jì)90年代的《Vogue》封面人物以半身居多,褲裝依然以20世紀(jì)80年代的正面打褶褲為主,到20世紀(jì)90年代中期,褲子逐漸收緊,正面的褶也開始消失。
三、封面男性形象各要素統(tǒng)計
(一)面部形象統(tǒng)計分析。對于封面中男性形象要素是從膚色、臉型、眉毛、胡須、發(fā)型以及身形這幾方面進(jìn)行統(tǒng)計考量的。對于20世紀(jì)90年代封面上的男性而言,112張封面除了五六張為黑人以外,其余封面上的人物均為白色皮膚或者白皮膚經(jīng)過化妝后形成的古銅色皮膚,人物的臉型則沒有一定的規(guī)律,各種臉型都有,在此不進(jìn)行細(xì)致分析。
眉形方面,封面上的男性近八成為自然眉形,眉色較深,而且以黑色為主,其次為高提眉。這是由于20世紀(jì)90年代出現(xiàn)了一些中性化的男性形象,所以通過高挑眉來強(qiáng)化這種感覺。
通過對封面上男性胡須的統(tǒng)計,可以看出,20世紀(jì)90年代的男性基本還是延續(xù)了80年代整潔干凈的面孔,近80%的封面人物沒有留胡須,其余留胡須或者胡須較重的封面人物,基本上是在塑造硬漢形象。
(二)發(fā)型分析。關(guān)于20世紀(jì)90年代《Vogue》封面上男性發(fā)型的呈現(xiàn),有這樣幾個值得注意的部分。首先,男性以中長發(fā)型為主要趨勢,造型上以大背頭為主,波浪燙發(fā)較80年代開始減弱。其次,油頭無論是偏分還是大背,依然受到歡迎,延續(xù)了80年代社交場合蓋茨比發(fā)型的趨勢。[4]再次便是短發(fā)和長發(fā),這兩種發(fā)型是兩個極端,短發(fā)塑造了男性氣概,《Vogue》封面人物的短發(fā),都以圓寸造型為主。具有陰柔氣質(zhì)或者印第安風(fēng)格的封面人物,以長發(fā)呈現(xiàn),有比較強(qiáng)的指向性。
發(fā)色部分,黑色和棕色系對半開,彩色發(fā)色或者其他發(fā)色少見。
最后,20世紀(jì)90年代中后期的《Vogue》封面中,越來越多的封面男性發(fā)型出現(xiàn)了劉海,有中分劉海、二八分劉海,甚至還有齊劉海。
四、結(jié)語
如果說20世紀(jì)80年代的《Vogue》封面男性塑造的是正派的商務(wù)男性形象,那么,到了90年代,則呈現(xiàn)出更加豐富的男性形象,不只是商務(wù)型。
首先,20世紀(jì)90年代《Vogue》封面的男性塑造,不只通過西裝來塑造正式形象,反而會通過日常休閑裝的重新搭配,形成大方得體又不失正式的著裝風(fēng)格,這樣的男性形象更加貼近生活。
其次,20世紀(jì)90年代因為一些亞文化的沖擊,使得男性對于男子氣概的塑造產(chǎn)生了很大的變化,很明顯的就是同性戀文化對于男性形象塑造的影響。封面中出現(xiàn)了兩種角色,一種是身材結(jié)實、肌肉飽滿,展現(xiàn)男性身體美的陽剛形象;另一種是略顯中性或女性,身材瘦削的陰柔形象。這兩種男性形象在20世紀(jì)80年代的《Vogue》封面上是看不到的,而90年代中后期的《Vogue》封面上高頻率出現(xiàn)了這兩種男性形象,主要也是由于這樣的形象是同性群體中比較常見的。
另外20世紀(jì)90年代的《Vogue》封面上大興運動風(fēng)潮,運動員的占比不容小覷,由于90年代出現(xiàn)了很多具有影響力的運動員,因此《Vogue》封面上,運動型男以及運動著裝的男性形象也是其中的一部分。[5]
總之, 20世紀(jì)90年代《Vogue》封面上總體呈現(xiàn)了具有較多變化的男性,從正式到休閑,從主流到地下,各種群體中的男性形象都會出現(xiàn)在《Vogue》封面上,為90年代男性氣質(zhì)的塑造提供了非常多的素材,可以說,這些形象在那個年代為男子氣概提供了新的參考標(biāo)準(zhǔn),使得男性對于自身形象的塑造有了更加豐富的選擇。
參考文獻(xiàn):
[1](美)薩梅爾·約翰遜,帕特里夏·普利街特爾.王海譯.雜志產(chǎn)業(yè)[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2006,407.
[2]王棟.對話美國頂尖雜志總編[M].北京:作家出版社,2008,253.
[3]Vogue Hommes Pairs, Vogue Hommes International, LUOMO Vogue,1990-1999.
[4]Daniel James Cole and Nancy Dehl, The history of modern fashion, 2015,372.
[5]Daniel James Cole and Nancy Dehl, The history of modern fashion, 2015,411.