胡建平

摘 要 網(wǎng)絡(luò)媒體作為傳媒業(yè)的新生事物，具有鮮明的特性，在發(fā)展中對(duì)傳媒業(yè)界和社會(huì)有著重要影響。本文概述了網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展過(guò)程、特點(diǎn)以及商業(yè)化運(yùn)作產(chǎn)生的利弊等狀況。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)媒體 信息傳播 商業(yè)化

中圖分類(lèi)號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

0引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)運(yùn)而生的網(wǎng)絡(luò)媒體，如今已成為人類(lèi)生活不可缺少的存在。把握并重視網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)和發(fā)展，關(guān)系到一個(gè)國(guó)家的信息產(chǎn)業(yè)、影響到人們的意識(shí)形態(tài)、涉及到現(xiàn)實(shí)的新聞工作和文化傳播。本文主要分析網(wǎng)絡(luò)媒體在我國(guó)的現(xiàn)狀和商業(yè)化趨勢(shì)的影響。

1網(wǎng)絡(luò)媒體概述

狹義上講，網(wǎng)絡(luò)媒體就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞的信息平臺(tái)。在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)媒體一般指?jìng)鹘y(tǒng)新聞單位辦的電子版、網(wǎng)絡(luò)版等網(wǎng)上新聞信息發(fā)布平臺(tái)，但從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展技術(shù)、網(wǎng)上信息發(fā)布平臺(tái)現(xiàn)狀、新聞單位網(wǎng)站的發(fā)展實(shí)際看，網(wǎng)絡(luò)媒體，是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)的綜合信息發(fā)布平臺(tái)，不僅包括新聞單位網(wǎng)站，還包括商業(yè)公司辦的有新聞等公共信息發(fā)布業(yè)務(wù)的網(wǎng)站等。

2網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)

——優(yōu)勢(shì)突出?；ヂ?lián)網(wǎng)是計(jì)算技術(shù)和通信技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，由于網(wǎng)絡(luò)媒體基于網(wǎng)絡(luò)而產(chǎn)生，作為一種媒體，其優(yōu)勢(shì)在于傳統(tǒng)媒體特征不同程度的綜合。時(shí)間上可即時(shí)、隨時(shí)播報(bào)，可長(zhǎng)期使用，一經(jīng)上網(wǎng)可隨時(shí)查閱；空間上，容量無(wú)限大，覆蓋全球，使全球性信息海洋真正成為現(xiàn)實(shí)；媒體與受眾的關(guān)系上，一改此前媒體受眾的被動(dòng)地位，第一次實(shí)現(xiàn)了相互間的平等。

——特點(diǎn)顯著。網(wǎng)絡(luò)媒體如今擁有各種傳播表現(xiàn)手段，具備廣播、報(bào)紙、電視等各種媒體的幾乎所有特性，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體所不能及的顯著特點(diǎn)：

——交互性帶來(lái)超鏈接。這是網(wǎng)絡(luò)媒體的最基本特性。寬帶下的數(shù)字通訊傳播，徹底改變了傳統(tǒng)媒體單一傳播的模式。在空間上，可以通過(guò)同一平面或界面，同系統(tǒng)內(nèi)或系統(tǒng)外的其他信息點(diǎn)進(jìn)行實(shí)時(shí)閱讀鏈接；在時(shí)間上，可以實(shí)現(xiàn)追溯式的閱讀錯(cuò)位。

——數(shù)據(jù)庫(kù)帶來(lái)多平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)媒體既是新聞信息發(fā)布平臺(tái)，也是生活內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，電子交易支付平臺(tái)，娛樂(lè)消閑平臺(tái)，顯示了強(qiáng)大的包容能力、兼容能力和變化能力。

3網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)傳媒業(yè)的革命性影響

網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)以來(lái)，在我國(guó)不僅改變了人們的生活習(xí)慣，更對(duì)國(guó)內(nèi)整個(gè)傳媒業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

——時(shí)效性得到改變。時(shí)效性的改變是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于傳媒業(yè)界的一個(gè)重要的沖擊。伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體已將發(fā)布新聞信息“實(shí)時(shí)”、“及時(shí)”推到了極致。網(wǎng)絡(luò)媒體在追求“及時(shí)”、“實(shí)時(shí)”的同時(shí)，“全時(shí)”化觀念也逐漸建立起來(lái)，并走向“全天候”運(yùn)營(yíng)，完全打破了傳媒業(yè)界“定時(shí)、定期”的時(shí)效性方式。

——信息發(fā)布得到改變。網(wǎng)絡(luò)媒體隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，在信息發(fā)布方式上一舉突破了報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體沿用的方式，這也使得網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了層次化、網(wǎng)絡(luò)化的信息展現(xiàn)。即新聞、信息在不同的層次中逐漸展示出完整的內(nèi)容。

——表現(xiàn)手段得到改變。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體早期只是簡(jiǎn)單以文字發(fā)布新聞等信息，還屬于單媒體信息。現(xiàn)在，包括文字、圖片、聲音與視頻在內(nèi)的多媒體手段在網(wǎng)絡(luò)媒體得到重視和運(yùn)用，擺脫了對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的新聞素材的依賴(lài)，在很大程度上彌補(bǔ)了第一手素材無(wú)法獲得的缺憾。特別是數(shù)據(jù)庫(kù)作用得到充分發(fā)揮。搜索技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)媒體的突破起到了重要作用，對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體特別是以整合新聞為主的商業(yè)網(wǎng)站媒體形成了強(qiáng)大的沖擊。

——采編手段得到改變。從網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展過(guò)程來(lái)看，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的采編手段大致經(jīng)歷了從粘貼到加工到組織到解讀的過(guò)程。加工信息是網(wǎng)絡(luò)媒體采編手段向其他層次發(fā)展的需要，即對(duì)新聞信息進(jìn)行加工整理，使其具有高質(zhì)量與可讀性。這是各網(wǎng)絡(luò)媒體適應(yīng)自己目標(biāo)讀者的一個(gè)手段，這樣做更加適合特定網(wǎng)民的需要。組織信息，主要是對(duì)現(xiàn)成的新聞信息資源進(jìn)行整合，挖掘各種新聞或信息之間的內(nèi)在聯(lián)系、策劃新聞選題或?qū)ｎ}并組織報(bào)道、構(gòu)造整個(gè)網(wǎng)站或頻道的內(nèi)容框架?，F(xiàn)階段已走向“解讀信息”，即對(duì)新聞信息事件或其中某些環(huán)節(jié)的來(lái)龍去脈、前因后果進(jìn)行深度的剖析，釋疑解惑。

——傳播方式得到改變。網(wǎng)絡(luò)媒體依靠網(wǎng)絡(luò)媒介的技術(shù)特性，逐步提高與受眾互動(dòng)的能力，從單向到互動(dòng)的傳播方式使傳播者與受眾之間的關(guān)系發(fā)生了根本的變化。受眾通過(guò)論壇、郵件、信息轉(zhuǎn)發(fā)等方式參與互動(dòng)，不僅意味著受眾在網(wǎng)絡(luò)媒體中的作用得到了更充分的體現(xiàn)，而且增強(qiáng)了對(duì)社會(huì)生活的干預(yù)能力。

4網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢(shì)

——依靠信息經(jīng)營(yíng)?！痘ヂ?lián)網(wǎng)站登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》為一些網(wǎng)絡(luò)媒體出售新聞及相關(guān)資訊資源提供了法規(guī)上的專(zhuān)營(yíng)權(quán)，也為該類(lèi)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)打開(kāi)了專(zhuān)銷(xiāo)權(quán)。如CCTV.com，背靠中央電視臺(tái)這個(gè)擁有新聞采訪(fǎng)權(quán)和發(fā)布權(quán)的第一大傳統(tǒng)媒體，憑借的就是這一獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展了國(guó)內(nèi)外視頻新聞資訊的信息經(jīng)營(yíng)。目前包括搜狐、新浪在內(nèi)的商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)媒體的視頻新聞，往往來(lái)源于央視的相關(guān)頻道或欄目。

——依靠廣告經(jīng)營(yíng)?！?016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模為數(shù)千億元，大幅增長(zhǎng)。目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體，特別是綜合門(mén)戶(hù)類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體都在開(kāi)拓這一市場(chǎng)，并從單純的網(wǎng)絡(luò)廣告，走向捆綁銷(xiāo)售廣告，從而增強(qiáng)自身的盈利能力。

——依靠娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)。網(wǎng)絡(luò)媒體的業(yè)務(wù)不斷從滿(mǎn)足人們的精神需求開(kāi)始派生并盈利。如騰訊等，通過(guò)開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲，不僅吸引了大批網(wǎng)民，更賺取了高額利潤(rùn)。同時(shí)，眾多綜合門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛走向有償性的付費(fèi)服務(wù)，相繼推出了收費(fèi)寬帶視頻、收費(fèi)電子郵件服務(wù)等相關(guān)的增值業(yè)務(wù)。

——依靠商務(wù)經(jīng)營(yíng)。網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)一項(xiàng)重要的業(yè)務(wù)是商務(wù)經(jīng)營(yíng)。除一般的電子商務(wù)外，阿里巴巴淘寶網(wǎng)、京東等這樣的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)形成了龐大的電子商城，開(kāi)辟了包括物流配送在內(nèi)的網(wǎng)上購(gòu)物。資料表明，各類(lèi)電子商城銷(xiāo)售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于國(guó)內(nèi)有形的大型商業(yè)購(gòu)物中心。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體的商務(wù)經(jīng)營(yíng)正在成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

5結(jié)語(yǔ)

今后，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸會(huì)朝著社會(huì)化媒體的方向發(fā)展，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該會(huì)逐漸成為網(wǎng)絡(luò)媒體的輔助表現(xiàn)方式，現(xiàn)在差不多大部分的傳統(tǒng)媒體都會(huì)有自己的網(wǎng)絡(luò)媒體，比如，一些傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體，會(huì)有自己的網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站，而一些傳統(tǒng)媒體也通過(guò)開(kāi)發(fā)一些手機(jī)客戶(hù)端和應(yīng)用來(lái)和切入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。同時(shí)，一些傳統(tǒng)媒體通過(guò)在SNS網(wǎng)站、微博等社會(huì)化媒體建立賬戶(hù)，來(lái)提升影響力。

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