五年來，通過政策引導(dǎo)、政府扶持、項目帶動、創(chuàng)新發(fā)展等途徑推動，麗江文化資源挖掘、保護、利用形成新常態(tài)，文化產(chǎn)品研發(fā)地、文化商品集散地、文化人才聚集地、文化藝術(shù)展示地和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)工作初見成效，文化產(chǎn)業(yè)成為推動麗江旅游轉(zhuǎn)型升級和支撐麗江城市品牌的重要力量。文化產(chǎn)業(yè)增加值從2013年的14.26億元增長到2016年的18億元，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重保持在5.6%以上。

先后出臺了《關(guān)于加快麗江市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策》《關(guān)于進一步推進實施文化立市戰(zhàn)略的決定》等配套政策。立足于麗江得天獨厚的自然與人文資源優(yōu)勢，突出抓好自然生態(tài)和民族文化特色資源的開發(fā)，集中抓好文化旅游精品名牌產(chǎn)品的培育和建設(shè)。

一是注重把文化與旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，不斷提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，推動文化與旅游的深度結(jié)合、深層互動，以項目為載體，打造品牌產(chǎn)品。打造了《納西古樂》等文化產(chǎn)業(yè)品牌。打造了玉龍雪山五A級景區(qū)和麗江古城、瀘沽湖、虎跳峽等精品景區(qū)。

二是不斷挖掘新的增長點，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尋求新的支撐。原生態(tài)大型實景演出《印象麗江》，保持良好的經(jīng)濟效益和社會效益，解決了當(dāng)?shù)?00多名群眾就業(yè)，至今共演出8201場，營業(yè)收入17.63億元。2013年引進國內(nèi)第一家演藝上市公司宋城演藝，投資9.2億打造了麗江宋城旅游區(qū)，2014年開園至今，營業(yè)收入達6.6億元，接待游客達1564萬人次，累計演出2705場。2014年，引進楊麗萍打造大型原生態(tài)打擊樂舞《云南的響聲》，總投資5000萬元，至今共演出500余場，觀眾21萬人次，票房收入達6000萬元。與中國金茂控股集團簽約共同投資建設(shè)金茂麗江創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園，總投資20億元，力爭兩年內(nèi)建設(shè)成為國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。

三是加強文化產(chǎn)業(yè)項目管理，不斷提高資金使用效益。按照《麗江市市級文化建設(shè)專項資金管理辦法》的規(guī)定，對專項資金扶持項目執(zhí)行情況開展專項檢查，提高了各級各部門對管好用好文化建設(shè)專項資金重要性的認識，對進一步完善專項資金管理辦法，提高資金使用效益奠定了堅實的基礎(chǔ)。2014年至2017年共安排市級文化建設(shè)專項資金8000萬元，扶持上百個文化項目，吸引社會資本近3億元投入文化建設(shè)。

四是注重文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，文化產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)相結(jié)合，在七河鎮(zhèn)移民村金龍村打造九色玫瑰小鎮(zhèn)，投資4000萬完成300畝玫瑰基地等建設(shè)，打造長街宴和民族婚宴體驗等活動，提供近百個工作崗位。

五是抓協(xié)調(diào)服務(wù)，不斷增強文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。2015年，玉水寨東巴文化傳承基地、麗江宋城旅游區(qū)兩個項目申報進入國家藏羌彝文化長廊建設(shè)項目。古城區(qū)、玉龍縣獲得云南省文化產(chǎn)業(yè)先進縣（市、區(qū)）榮譽稱號，麗江玉龍雪山印象旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司被授予國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，并獲得云南省首屆文化企業(yè)30強榮譽稱號，古城區(qū)被評為云南省特色文化示范區(qū)，古城區(qū)新華社區(qū)、玉龍縣石鼓鎮(zhèn)竹園村被評為云南省特色文化產(chǎn)業(yè)示范村，麗江百歲坊銀器有限公司等5家企業(yè)被評為云南特色文化產(chǎn)業(yè)示范企業(yè)，“云天工”（麗江云天工琺瑯彩銀器文化傳播有限公司）、“麗永瓷”（麗江永勝瓷業(yè)有限責(zé)任公司）被評為云南特色文化產(chǎn)業(yè)知名品牌。2016年，玉龍縣被評為云南省特色文化產(chǎn)業(yè)示范縣，玉龍縣白沙鎮(zhèn)白沙村被評為云南省特色文化產(chǎn)業(yè)示范村，麗江他留文化發(fā)展有限責(zé)任公司被評為云南特色文化產(chǎn)業(yè)示范企業(yè)。束河哈里谷文化展示園區(qū)、麗江金茂谷鎮(zhèn)、他留文化生態(tài)產(chǎn)業(yè)示范園被省文產(chǎn)辦命名為第二批云南省文化創(chuàng)意與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范基地。麗江滇繡唐卡文化藝術(shù)有限公司的彭萍再次以《蓮花生大師》奪得2016年“百花杯”中國工藝美術(shù)精品獎的金獎，這是迄今為止中國刺繡唐卡獲得的最高獎項。

（麗江市文產(chǎn)辦 供稿）