郭芳
董明珠說(shuō),2017年,她很快樂(lè)。
這一年,國(guó)家致力于打造一個(gè)有利于實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)境,她欣喜于大環(huán)境的變化。“我是快樂(lè)的,如果單靠我們單槍匹馬去應(yīng)戰(zhàn),確實(shí)會(huì)很無(wú)力。”董明珠說(shuō),這一年,她的快樂(lè)還來(lái)源于,格力不僅創(chuàng)造了銷(xiāo)售利潤(rùn)的增長(zhǎng),還步入了智能時(shí)代。
增長(zhǎng)
在董明珠全力執(zhí)掌格力電器的過(guò)去5年,格力的利潤(rùn)增長(zhǎng)是過(guò)去21年的3倍。2017年,格力的營(yíng)收增長(zhǎng)了400億元,凈利率達(dá)到了15%,稅收超過(guò)了200億元。
這令董明珠感到自豪。
回到5年前,2012年5月,董明珠正式執(zhí)掌格力。當(dāng)年,格力提出營(yíng)收千億目標(biāo),并立志到2015年實(shí)現(xiàn)2000億元營(yíng)收,等于再造一個(gè)格力。
2012年8月,董明珠接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》專訪時(shí)堅(jiān)信,能做1000億元就有能力做2000億元。
回看過(guò)去5年的業(yè)績(jī):2012年,格力實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1001.10億元,凈利潤(rùn)73.8億元,較上年增長(zhǎng)40.92%。2013年,實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1200.43億元,凈利潤(rùn)108.71億元,較上年增長(zhǎng)47.31%。2014年,實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1400.05億元,凈利潤(rùn)為141.14億元,同比增長(zhǎng)29.84%。
但在持續(xù)三年的高增長(zhǎng)之后,2015年卻迎來(lái)了營(yíng)收和利潤(rùn)的“雙降”,當(dāng)年的營(yíng)業(yè)總收入為1005.64 億元,較上年的1400.05 億元下降28.2%,凈利潤(rùn)125.32 億元,同比下降 11.5%。2016年,實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1083億元,同比增長(zhǎng)10.8%;凈利潤(rùn)154億元,同比增長(zhǎng)23%。2017年,前三季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1108.75億元,同比增長(zhǎng)34.51%;凈利潤(rùn)154.61億元,同比增長(zhǎng)37.68%。
再造一個(gè)格力的目標(biāo)終究沒(méi)能在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)。
但得益于空調(diào)業(yè)務(wù)毛利率高,格力電器始終保有的高利潤(rùn)是同行所望塵莫及的。以2013年為例,在收入增長(zhǎng)不足20%的情況下,凈利潤(rùn)增長(zhǎng)接近50%。
不僅如此, 據(jù)媒體報(bào)道,2016年,格力電器的賬面上,還預(yù)提了579.83億元費(fèi)用和4.14億元職工薪酬,形成了高達(dá)96.68億未來(lái)可用以抵稅的遞延所得稅資產(chǎn)。這在上市公司中名列前茅。
格力電器因此被認(rèn)為是低調(diào)的、隱藏利潤(rùn)的“真土豪”,最優(yōu)質(zhì)的上市公司代表之一,甚至有評(píng)論認(rèn)為,即便格力電器未來(lái)兩年經(jīng)營(yíng)遇到瓶頸,“只需要從鞋墊里,刮一點(diǎn)金子出來(lái),利潤(rùn)也能維持穩(wěn)定增長(zhǎng)”。
至少在中國(guó)企業(yè)貸款盛行、不少家電企業(yè)紛紛陷于困境的大環(huán)境下,格力電器依然保持著充沛的現(xiàn)金流,強(qiáng)大的財(cái)務(wù)優(yōu)勢(shì)明顯。
董明珠也慷慨地給投資者們大手筆分紅。
2016年,格力電器向全體股東共計(jì)派發(fā)現(xiàn)金108.28億元,一舉打破格力電器歷年來(lái)的現(xiàn)金分紅紀(jì)錄。據(jù)統(tǒng)計(jì),在2012年至2015年間,格力電器已累計(jì)現(xiàn)金分紅高達(dá)255.68億元,平均股息率為8.5%,在A股排名第一,分紅金額遠(yuǎn)超美的和海爾的總和,因此被稱為“最有良心的上市公司”。
因?yàn)楦窳﹄娖骺犊姆旨t,董明珠甚至可以理直氣壯地對(duì)投資者直言:格力沒(méi)有虧待你們。
多元化
帶出一家優(yōu)質(zhì)的上市公司,董明珠功不可沒(méi)。
然而,格力沒(méi)有走出對(duì)單一品類空調(diào)的依賴,或許也是董明珠沒(méi)能實(shí)現(xiàn)5年內(nèi)再造一個(gè)格力的最主要原因。
目前,格力的盈利能力仍然高度依靠空調(diào)業(yè)務(wù)。以2016年為例,格力營(yíng)收的81%來(lái)自空調(diào)銷(xiāo)售。
在空調(diào)市場(chǎng)上,格力的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)不言而喻,其家用空調(diào)產(chǎn)銷(xiāo)量自1995年起連續(xù)22年位居中國(guó)空調(diào)行業(yè)第一,自2005年起連續(xù)12年領(lǐng)跑全球。但格力空調(diào)在國(guó)內(nèi)和全球市場(chǎng)均居第一的市場(chǎng)占有率也令格力電器的增長(zhǎng)觸及天花板。
在執(zhí)掌格力之初,董明珠已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題。如同5年前她對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者所言,“格力在家用空調(diào)市場(chǎng)的占有率已經(jīng)達(dá)到40%了,想再提升就很難了。我們把它擴(kuò)大到制冷行業(yè),那是一個(gè)大行業(yè),市場(chǎng)非常廣泛。要實(shí)現(xiàn)2000億元,中央空調(diào)肯定是在其中起到?jīng)Q定性的作用,也就意味著我們中央空調(diào)增長(zhǎng)的速度要強(qiáng)化?!?/p>
但現(xiàn)在看來(lái),若僅局限于制冷行業(yè)依舊無(wú)法實(shí)現(xiàn)2000億元目標(biāo)。
2016年7月,格力正式宣布進(jìn)入多元化時(shí)代。2016年也是格力調(diào)整轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵年,在鞏固現(xiàn)有空調(diào)市場(chǎng)份額的前提下,加速在智能裝備、模具等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。按其官方表述:多條賽道上并駕齊驅(qū)——在家電制造等傳統(tǒng)領(lǐng)域邁向縱深,在智能裝備制造等新興領(lǐng)域不斷開(kāi)疆拓土。
如同董明珠所說(shuō),2017年快樂(lè)的是,不僅把空調(diào)做好了,最重要的是進(jìn)入了智能裝備領(lǐng)域。
“格力智能裝備的發(fā)展迅猛,我們擁有100多款智能裝備產(chǎn)品,同時(shí)擁有一支智能裝備的獨(dú)立研發(fā)團(tuán)隊(duì)?!卑炊髦榈恼f(shuō)法,智能裝備是格力另一個(gè)驚艷的科技力量。她所投資的珠海銀隆,“現(xiàn)在清一色是格力的裝備?!?/p>
從戰(zhàn)略選擇上,董明珠還看好新能源產(chǎn)業(yè)是另一個(gè)最好的選擇。她認(rèn)為,新能源汽車(chē)的發(fā)展是顛覆性的,顛覆了制造業(yè)汽車(chē)行業(yè)一直以來(lái)的跟隨性。這是她的夢(mèng)想。
所以,她幫格力選擇了珠海銀隆,但遺憾的是,最終沒(méi)能收購(gòu)成功。董明珠轉(zhuǎn)而以個(gè)人名義投資了珠海銀隆,持股比例至17.46%,成為第二大股東。
董明珠入股珠海銀隆之后,正值各地政府加速布局新能源產(chǎn)業(yè),珠海銀隆也在全國(guó)加快“跑馬圈地”。據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì),珠海銀隆至今已在全國(guó)各地簽約7個(gè)生產(chǎn)基地,投資總額超過(guò)800億元。
有分析認(rèn)為,這是在為珠海銀隆加速I(mǎi)PO做鋪墊。業(yè)界更進(jìn)一步的猜測(cè)是,董明珠為其個(gè)人及格力電器進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的謀篇布局。
按董明珠給格力規(guī)劃的未來(lái):除了用格力空調(diào)以外,還用格力的電飯煲煮飯,出門(mén)打格力的手機(jī),坐上銀隆的汽車(chē)。
“這就是格力的未來(lái)。”
換屆
格力的未來(lái),董明珠還將扮演怎樣的角色?
2018年,格力電器即將迎來(lái)董事會(huì)的換屆選舉。
在董明珠“大權(quán)獨(dú)攬”的時(shí)代,格力電器已經(jīng)打下了鮮明的董明珠烙印,甚至外界已將董明珠與格力畫(huà)上了等號(hào)。董明珠自帶流量的“網(wǎng)紅”體質(zhì)令其連任問(wèn)題引發(fā)市場(chǎng)熱議。
目前,坊間有很多猜測(cè),有傳聞稱,董明珠或?qū)⒗^續(xù)擔(dān)任格力電器董事長(zhǎng)一職,總裁之位則由他人接替。
這也只是傳聞,一切仍有待2018年5月的股東大會(huì)后方能有定論。
不過(guò),董明珠已年滿63歲,關(guān)于“退休”和“接班人”難免成為話題。
董明珠也多次公開(kāi)談及接班人問(wèn)題,她的態(tài)度前后有過(guò)反復(fù)。
對(duì)于將滿的任期,董明珠對(duì)媒體表示,五年內(nèi)不談接班人的問(wèn)題,“我只要不退休就會(huì)一直沖下去”?!拔覀儊?lái)提這個(gè)事,我覺(jué)得為時(shí)過(guò)早。我真的希望能夠把整個(gè)團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)出來(lái),現(xiàn)在來(lái)講我們的團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該是很優(yōu)秀,但確實(shí)缺一個(gè)真正的領(lǐng)軍人物?!?/p>
在2012年,董明珠接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)曾表示,“上市公司對(duì)管理層的年齡沒(méi)有限制,但我也隨時(shí)做好退休的準(zhǔn)備?!?/p>
那時(shí)候,她告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》,從全面執(zhí)掌格力電器第一天起,就開(kāi)始有意識(shí)地按自己的標(biāo)準(zhǔn),從奉獻(xiàn)精神和挑戰(zhàn)精神兩個(gè)方面培養(yǎng)接班人,希望接班人不存私心,但她知道,這太難了。“有些人現(xiàn)在看起來(lái)可能很好,但掌權(quán)之后也許就不一樣了,現(xiàn)在你是看不到的。怎么找一個(gè)知足的,甚至愿意為了企業(yè)付出一生的人,真的很難?!?/p>
董明珠說(shuō):“這是最大的問(wèn)題?!?