張燕

12月11日，中國LPL夢之隊(duì)獲得2017英雄聯(lián)盟全明星賽首個(gè)團(tuán)隊(duì)賽全球總冠軍，RNG當(dāng)家選手簡自豪在個(gè)人SOLO賽中蟬聯(lián)冠軍。

這是英雄聯(lián)盟今年最后的一個(gè)國際賽事。在不久前進(jìn)行的世界賽中，中國戰(zhàn)隊(duì)無緣進(jìn)入總決賽，但這并沒有影響到熱愛這款游戲的電競粉絲。據(jù)騰訊公布的季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，世界賽總決賽共吸引8600萬觀眾同時(shí)觀看網(wǎng)絡(luò)直播。

高度吸睛的游戲賽事，是目前國內(nèi)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲、直播、泛娛樂化的產(chǎn)業(yè)鏈縮影。參與方不僅僅有游戲公司本身，賽事運(yùn)營商、職業(yè)選手俱樂部、直播平臺(tái)乃至周邊產(chǎn)品都成為這個(gè)生態(tài)圈的一環(huán)，以騰訊、網(wǎng)易為代表的游戲大廠更是毫不掩飾地露出其對電競市場的野心與期待。

移動(dòng)游戲收入持續(xù)增長

12月14日，上海市發(fā)布了《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》（簡稱“文創(chuàng)50條”），其中著重提到了上海游戲電競產(chǎn)業(yè)：未來5年，上海將基本建成現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)。其中，上海將著重提升動(dòng)漫游戲原創(chuàng)能力，深化動(dòng)漫游戲公共服務(wù)。

將電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展寫入政府規(guī)劃，不僅因?yàn)樯虾１旧頁碛腥珖畛墒斓碾姼偖a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，更是基于近年來電競產(chǎn)業(yè)的喜人表現(xiàn)。根據(jù)日前中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）、伽馬數(shù)據(jù)（CNG）、國際數(shù)據(jù)公司（IDC）聯(lián)合發(fā)布的《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2017年中國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到2036.1億元，同比增長23.0%;游戲用戶規(guī)模達(dá)到5.83億人，同比增長3.1%。

從游戲收入排行榜來看，騰訊旗下的MOBA（多人聯(lián)機(jī)在線競技游戲）類移動(dòng)游戲《王者榮耀》無疑是2017年最大的贏家。在App Annie最近公布的數(shù)據(jù)中，《王者榮耀》仍然牢牢占據(jù)著全球iOS & Google Play綜合App暢銷排行榜榜首的位置。得益于《王者榮耀》等移動(dòng)游戲的強(qiáng)勁表現(xiàn)，2017年移動(dòng)游戲市場份額繼續(xù)擴(kuò)大，移動(dòng)游戲?qū)嶋H銷售收入1161.2億元，同比增長41.7%;用戶規(guī)模為5.54億人，同比增長4.9%。

移動(dòng)游戲市場的增長也為國內(nèi)游戲廠商帶來了不菲的收入。騰訊發(fā)布的Q3財(cái)報(bào)顯示，第三季度凈利潤增長69%，主要得益于手機(jī)游戲部門和收費(fèi)服務(wù)收入的迅速增長。其中，手機(jī)游戲部門的第三季度收入增長了84%，達(dá)到了182億元。網(wǎng)易發(fā)布的Q3財(cái)報(bào)顯示，其第三季度的毛利潤為59.48億元，同比增加11.5%，增長同樣得益于《陰陽師》《夢幻西游》等手游的收入貢獻(xiàn)。

游戲行業(yè)迎來消費(fèi)升級(jí)

雖然2017年各游戲廠商收入不菲，但在產(chǎn)品為王的游戲行業(yè)，隨著整個(gè)產(chǎn)業(yè)增速開始放緩，行業(yè)內(nèi)的競爭變得愈發(fā)激烈。真正推開一個(gè)有深度、有用戶基礎(chǔ)、有周邊生態(tài)的新品類難度更大，品質(zhì)已經(jīng)成為打入游戲戰(zhàn)場的企業(yè)核心競爭力之一。

《王者榮耀》項(xiàng)目組相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時(shí)說，維持游戲的長線口碑和生命力，需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)向精細(xì)化和專業(yè)化游戲IP產(chǎn)業(yè)鏈。IP是一個(gè)長線的為游戲賦能的工具，短期內(nèi)可能看不到變現(xiàn)和營收，但是它能聚集玩家們的情感，以此反哺游戲。

將已有一定粉絲基礎(chǔ)的內(nèi)容、形象作為IP進(jìn)行全面的衍生開發(fā)是近兩年經(jīng)常被提及的模式，IP培育起來的粉絲可以成為新內(nèi)容的第一撥受眾，將內(nèi)容吸引力快速發(fā)酵。在短時(shí)間內(nèi)積累新粉絲的同時(shí)，IP還能夠延長原有內(nèi)容和新內(nèi)容的生命周期，游戲IP的開發(fā)和長線運(yùn)營已經(jīng)成為大部分游戲公司的主要戰(zhàn)略。

《王者榮耀》即在IP產(chǎn)業(yè)鏈的搭建上下了不少功夫，并已輻射到同人、漫畫、視頻欄目和周邊產(chǎn)品等泛娛樂領(lǐng)域。盛大游戲的二次元手游《神無月》，也通過插畫圈、Cosplay圈、宅舞圈等不同維度的二次元活躍圈子吸引了粉絲創(chuàng)作同人內(nèi)容。

《2017中國IP產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》指出，近一年中國IP游戲收入已達(dá)173.6億元，IP移動(dòng)游戲在中國移動(dòng)游戲總市場的占比均在六成以上。上述《王者榮耀》項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人介紹，從幾年前端游改手游狂潮，到游戲成為影視、文學(xué)IP變現(xiàn)的重要一環(huán)，游戲在IP產(chǎn)業(yè)的比重和機(jī)會(huì)越來越多。智能設(shè)備的飛速發(fā)展推動(dòng)國內(nèi)游戲市場份額無限擴(kuò)張，市場經(jīng)濟(jì)下刺激了不少優(yōu)質(zhì)的自主創(chuàng)新游戲涌現(xiàn)，為游戲市場積累了不少可挖掘的優(yōu)質(zhì)IP，也為深耕游戲IP提供了很好的前置條件。

“在IP市場導(dǎo)向下，不少游戲公司著力于IP孵化和經(jīng)營，進(jìn)一步深耕IP;其實(shí)就是挖掘更多商業(yè)模式，以泛娛樂的形式從不同維度呈現(xiàn)IP魅力，相信整個(gè)游戲IP市場未來會(huì)有更多的可能性?！痹撠?fù)責(zé)人說。