周子榆

面對(duì)時(shí)下經(jīng)濟(jì)狀況，奢侈品牌早就開(kāi)始試圖使用更年輕、更有影響力和號(hào)召力的明星來(lái)吸引目標(biāo)客群。無(wú)論是品牌代言人、形象大使還是品牌摯友，亦或是讓明星為品牌站臺(tái)，都是看重了粉絲經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的效應(yīng)。粉絲經(jīng)濟(jì)的好處在于它能完美實(shí)現(xiàn)低成本高效營(yíng)銷。不過(guò)，“弱關(guān)系”也是它的軟肋所在，對(duì)于品牌而言，“帶貨”固然很好，但也得慎重選擇。對(duì)于消費(fèi)者，尤其對(duì)于粉絲而言，能擁有偶像的同款產(chǎn)品，這就是最好的。

年輕新勢(shì)力不可小覷

偶像戴哪款，我就買哪款

瑞士時(shí)尚腕表品牌Swatch于日前隆重宣布王俊凱成為全球品牌形象代言人。Swatch之所以與王俊凱攜手，給出的理由是：憑借陽(yáng)光正能量的優(yōu)質(zhì)形象成為中國(guó)新一代青年偶像中的標(biāo)桿人物，超人氣偶像王俊凱擁有廣泛的國(guó)民認(rèn)知度，龐大忠實(shí)的粉絲團(tuán)體和出色的社交媒體影響力。而在不久前，這位個(gè)性大男孩也剛剛度過(guò)其18歲成人禮，對(duì)于未來(lái)的世界他充滿好奇，渴望更多樣的人生體驗(yàn)，大膽創(chuàng)造屬于自己的經(jīng)典。Swatch十分欣賞其勇于冒險(xiǎn)、敢于表達(dá)的精神，非常高興邀請(qǐng)他加入Swatch繽紛多彩而又充滿樂(lè)趣的世界。

長(zhǎng)期以來(lái)，Swatch以充滿活力的個(gè)性風(fēng)格、正面叛逆的精神鼓勵(lì)全球青年積極探索人生的未知，勇于表達(dá)自我，盡情享受生活中每一個(gè)充滿樂(lè)趣的時(shí)刻。跟Swatch一樣，作為中國(guó)千禧一代年輕人中的影響力人物，王俊凱在成長(zhǎng)的過(guò)程中不斷地發(fā)現(xiàn)、感受和體驗(yàn)人生的各種可能，并激勵(lì)和號(hào)召全球粉絲一起成為一個(gè)有態(tài)度的自己，在生活中每一個(gè)不可復(fù)制的時(shí)刻，展現(xiàn)獨(dú)一無(wú)二風(fēng)格，盡情玩出色！

這則腕表代言的官方宣傳一出，真是“年輕新勢(shì)力”不可擋啊。過(guò)去就聽(tīng)聞王俊凱的粉絲有錢有能力，果然，這一次，又讓人領(lǐng)略到什么叫分分鐘買斷貨。直到發(fā)稿前，Swatch在天貓的官方旗艦店上，王俊凱官宣圖上的那款GENT系列色彩日歷腕表GW709還顯示著“已售罄”，詢問(wèn)客服，客服說(shuō)還在緊急補(bǔ)貨。要知道此款并非全場(chǎng)最獨(dú)特的，能火到脫銷估計(jì)全拜王俊凱這位“帶貨王”吧。

有粉絲在微博直言：“我是一個(gè)多年不戴表的人，但是我拒絕不了王俊凱的新代言Swatch”?！半m然以前的我對(duì)手表沒(méi)啥需求，但是寶寶戴著好看，就想戴一波”。雖說(shuō)幾百元的手表在很多人眼中不算貴，但王俊凱的粉絲們很多是學(xué)生，粉上王俊凱，要花錢的地方還是挺多的，王俊凱的新代言的確是讓粉絲經(jīng)濟(jì)實(shí)力暴露無(wú)遺。難怪有人說(shuō)：“這年頭，沒(méi)點(diǎn)錢，都不好意思追星。”

作為常年在品牌活動(dòng)中穿梭的資深編輯，這種粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了。千萬(wàn)不要限制了你的想象，千萬(wàn)不要低估了粉絲們的能力。記得有次李宇春作為GUCCI腕表首飾形象大使出席GUCCI展覽，在某商場(chǎng)內(nèi)，活動(dòng)結(jié)束，走進(jìn)GUCCI專賣店，柜臺(tái)里空蕩蕩的。有的粉絲一看就是學(xué)生，穿著一身GUCCI走進(jìn)店內(nèi)直接問(wèn)：“李宇春今天戴的哪款？”意思就是偶像戴哪款，我就買哪款。據(jù)悉，GUCCI的李宇春同款在專柜長(zhǎng)期處于斷貨狀態(tài)，更有土豪粉絲光是手表就能一次買十幾塊，這樣的代言人自然讓品牌偷笑啊。

人氣流量才是市場(chǎng)王道

以前，“粉絲”被稱為追星族，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓粉絲交流與分享變得不費(fèi)吹灰之力，粉絲力量變得讓人不容小覷，圍繞著粉絲相關(guān)的話題也不斷出新，比如粉絲主要是哪些主流人群？粉絲的付費(fèi)習(xí)慣如何？粉絲經(jīng)濟(jì)早就成為一門研究課題。2004年6月的《粉絲經(jīng)濟(jì)》一書(shū)，對(duì)“粉絲經(jīng)濟(jì)”給出了明確的定義：“粉絲經(jīng)濟(jì)”，是基于粉絲參與的品牌社群，在其信任關(guān)系之上的社會(huì)資本平臺(tái)和商業(yè)經(jīng)營(yíng)行為。換言之，粉絲經(jīng)濟(jì)就是拿一群人的信任去兌換商業(yè)價(jià)值。因?yàn)樗^粉絲，就是讓渡部分思考主權(quán)給自己所信任或崇拜的對(duì)象，例如偶像，這也體現(xiàn)了一種“信任價(jià)值”。

業(yè)內(nèi)人士分析：可以預(yù)料的是，“粉絲經(jīng)濟(jì)”將進(jìn)入一個(gè)快速增長(zhǎng)的時(shí)期，尤其是借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下的快速蝶變，依靠幾年、幾十年甚至更長(zhǎng)時(shí)期打造一個(gè)品牌的時(shí)代得以顛覆，粉絲當(dāng)?shù)滥舜髣?shì)所趨。甚至有人斷言，未來(lái)，“粉絲經(jīng)濟(jì)”將會(huì)成為一種常態(tài)。“粉絲經(jīng)濟(jì)”大勢(shì)所趨的原因，在于它能完美實(shí)現(xiàn)低成本高效營(yíng)銷。不過(guò)，弱關(guān)系也是它的軟肋所在。因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，“粉絲經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展可謂任重而道遠(yuǎn)。

從上訴可見(jiàn)，粉絲經(jīng)濟(jì)成為各大品牌看重的一塊寶地的理由很充分了。粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，品牌方在選擇代言人的標(biāo)準(zhǔn)上與過(guò)去相比側(cè)重點(diǎn)也會(huì)有變化。過(guò)去吧，要想成為奢侈品品牌的代言人，不僅明星有拿得出手的代表性作品，甚至獲得過(guò)國(guó)際大獎(jiǎng)，還得要求代言人的氣質(zhì)足以與品牌調(diào)性相符，絕對(duì)不能有負(fù)面新聞，再就是擁有大量的粉絲人群。此外，奢侈品品牌看重“高級(jí)感”，明星個(gè)人形象能展示品牌的高級(jí)感很關(guān)鍵。所以，品牌方一直在選擇代言人方面很謹(jǐn)慎。不過(guò)，在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不樂(lè)觀的大環(huán)境下，目前，消費(fèi)者對(duì)代言人的認(rèn)可開(kāi)始成為品牌方更為看重的一點(diǎn)，曾經(jīng)條條框框的標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)稍微放寬，只要你有強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力和帶貨能力，就行。

抓住千禧一代讓財(cái)報(bào)更好

前不久，朋友圈都被“第一批90后”刷屏了，在網(wǎng)上搜索“第一批90后”，出來(lái)的結(jié)果都是第一批90后已經(jīng)禿了、已經(jīng)離婚了、眼睛快瞎了、已經(jīng)出家了……你以為90后活得這么慘嗎？NO！

2017年12月推出的《2017中國(guó)奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)白皮書(shū)》中，數(shù)據(jù)顯示：千禧一代已成為中國(guó)奢侈品消費(fèi)的主力軍，奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的年齡50%在25-35歲，其中近30%是25-30歲的年輕人群。另外有15%更年輕，只有18-24歲，并且18-30歲這一年齡段的占比還在不斷增加，這意味著出生于90后的這一代人開(kāi)始逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)的生力軍。

的確，95后都開(kāi)始參加工作了，各個(gè)品牌都開(kāi)始抓住90后的眼球，90后的購(gòu)買方式也預(yù)示著未來(lái)潮流的走向。就腕表行業(yè)來(lái)說(shuō)，2016年《中國(guó)手表消費(fèi)行業(yè)白皮書(shū)》稱，北京、廣州、上海、深圳等一線城市的80后90后正在成為手表消費(fèi)主力軍，超越傳統(tǒng)印象中手表消費(fèi)主力中老年人。從年齡分層來(lái)看，35歲以下的腕表愛(ài)好者占到了80%左右。相信過(guò)去的2017年年齡層還在往年輕化發(fā)展。

不然的話，為何近幾年來(lái)，很多腕表品牌選擇品牌代言人或品牌大使是越發(fā)的年輕了。

2017年3月10日，香奈兒官方宣布陳偉霆成為中國(guó)腕表形象大使代言J12系列，正如J12一貫率性灑脫、獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格般，陳偉霆對(duì)于時(shí)尚也一直有著自己獨(dú)到的見(jiàn)解，此次與香奈兒的攜手備受矚目。

2017年8月底，萬(wàn)寶龍于上海盛大舉辦全新明星系列腕表新品全球首發(fā)慶典，禮贊明星系列腕表問(wèn)世二十周年。活動(dòng)期間，萬(wàn)寶龍隆重宣布中國(guó)青年演員楊洋成為品牌大使，率性演繹萬(wàn)寶龍“新男人法則”，以先鋒動(dòng)力助力苛求自我、表達(dá)個(gè)性、追逐精彩的年輕一代。

2017年11月16日，浪琴表就起用了新生代實(shí)力影星趙麗穎，成為浪琴表優(yōu)雅形象大使。官方宣傳給出的理由為：趙麗穎憑借清麗靈動(dòng)的形象以及令人欽佩的專業(yè)演技而受到觀眾青睞，并取得一系列成功。趙麗穎在2017年福布斯中國(guó)名人榜中位列第四。她和凱特·溫斯萊特、艾西瓦婭·雷、西蒙·貝克、郭富城、林志玲、彭于晏，成為浪琴表優(yōu)雅形象大使大家族的新成員。

在2017年巴黎時(shí)裝周期間，歐米茄舉辦女士腕表百年臻品展，邀請(qǐng)了品牌名人大使辛迪·克勞馥 （Cindy Crawford） 與她的兒女凱雅·格伯 （Kaia Gerber） 和普雷斯利·格伯 （Presley Gerber） 共同出席。而Kaia Gerber和Presley Gerber作為時(shí)尚圈炙手可熱的模特新星，也在活動(dòng)當(dāng)晚正式加入歐米茄名人大使的大家庭。一個(gè)出生于1999年，一個(gè)出生于2001年。沒(méi)錯(cuò)，他們都還沒(méi)到20歲。他們有個(gè)共同的特點(diǎn)是年輕、超級(jí)年輕，他們依然還是少年。還有個(gè)共同點(diǎn)就是他們繼承了其母親辛迪·克勞馥的美貌與高挑的身材，而且青出于藍(lán)而勝于藍(lán)。甚至兒子連辛迪·克勞馥唇邊的一個(gè)黑痣都繼承了。歐米茄選擇如此年輕的90后代言人，勢(shì)必有人會(huì)質(zhì)疑，真的符合歐米茄的調(diào)性嗎？歐米茄腕表的受眾有如此年輕嗎？是的，這次的代言人選擇就預(yù)示著歐米茄未來(lái)的產(chǎn)品方向以及品牌蓬勃的發(fā)展生機(jī)。

不僅如此，2017年10月26日，歐米茄榮耀宣布劉詩(shī)詩(shī)加入歐米茄名人大使大家庭。劉詩(shī)詩(shī)的加入，咋一看比較出乎意料，細(xì)想來(lái)又覺(jué)得特別契合。劉詩(shī)詩(shī)接代言也是很慎重的，其形象正面且氣質(zhì)優(yōu)雅，有影響力還有“流量”，帶貨能力不差。品牌看準(zhǔn)了劉詩(shī)詩(shī)極佳的形象和在高質(zhì)消費(fèi)群體中的號(hào)召力。話說(shuō)，過(guò)去劉詩(shī)詩(shī)就代言過(guò)斯沃琪集團(tuán)旗下其他品牌，同一集團(tuán)旗下的品牌會(huì)參考此前代言品牌的意見(jiàn)。當(dāng)然，品牌找明星代言，不僅在于明星的熱度，更重要的是明星的定位是否與品牌相契合。這次代言事件再次說(shuō)明了“老品牌”渴望進(jìn)入年輕人的視野，第一批進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌都在考慮如何給予年輕一代更好的品牌詮釋。

當(dāng)然，還有一種代言只是為品牌某個(gè)產(chǎn)品，而非品牌大使。比如路易威登旗下的一款智能腕表，型號(hào)為Tambour Horizon，在全球有12位各領(lǐng)域大咖為它代言，其中比如“維密”名模米蘭達(dá)可兒。而咱們國(guó)內(nèi)，代言人就是鹿晗！Tambour Horizon的宣傳視頻中，被譽(yù)為“中國(guó)的Justin Bieber”的鹿晗在向手表朗誦詩(shī)歌。這款LV的智能手表，售價(jià)17700元起，智能，有品位，又有鹿晗代言，引起不小的熱議。說(shuō)起鹿晗，還得說(shuō)說(shuō)他被人扒出來(lái)的不少佩戴名表的照片，似乎有些是鹿晗的收藏，范圍從2800元的蘋(píng)果手表到高價(jià)的Richard Mille的一款價(jià)值390萬(wàn)元人民幣腕表。鑒于他是路易威登智能手表Tambour Horizon的代言人，還是卡地亞的品牌摯友，很多人都想知道鹿晗的收藏品中有多少是代言禮物，以及鹿晗的興趣是否將轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)豐厚的更多奢侈品品牌的大使。

總之，奢侈品大牌選用代言人或品牌大使，其價(jià)值取決于名人等級(jí)、代言等級(jí)、使用等級(jí)和關(guān)聯(lián)等級(jí)等多方面因素。由于過(guò)去兩年，鐘表珠寶等產(chǎn)品受到市場(chǎng)影響很大，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，抓住千禧一代顯然可以讓財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)變得好看一點(diǎn)，也能讓具有悠久歷史的品牌保持青春活力。當(dāng)然，也有傳統(tǒng)高級(jí)鐘表品牌堅(jiān)持不使用品牌代言人的，比如百達(dá)翡麗，品牌認(rèn)為：很開(kāi)心名人愿意購(gòu)買我們的表，名人固然有影響力，但無(wú)法預(yù)估名人未來(lái)的趨勢(shì)，與人相比，手表是永恒的，手表就是品牌唯一的明星代言人。類似這樣的理念，還聽(tīng)聞過(guò)起用了代言人的某鐘表品牌，代言人形象不會(huì)出現(xiàn)在硬廣上，硬廣始終用手表產(chǎn)品圖。不管品牌選擇怎樣的方式像消費(fèi)者詮釋自身理念，都是一種營(yíng)銷方式，未來(lái)，預(yù)計(jì)會(huì)是在傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力基礎(chǔ)上，創(chuàng)新全渠道模式。

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品牌摯友不等于代言人

品牌與明星之間的合作頭銜卻都有著許多不同的說(shuō)法：品牌代言人、品牌形象大使、品牌摯友……

在這其中，品牌摯友一般負(fù)責(zé)軟宣，攜帶品牌產(chǎn)品出席各種宣傳活動(dòng)。就拿卡地亞舉例，鹿晗作為其品牌摯友，出演了其當(dāng)時(shí)的電視廣告。而至今尚未使用過(guò)代言人的卡地亞，會(huì)針對(duì)不同系列和產(chǎn)品找不同的品牌摯友和合作伙伴為其展開(kāi)宣傳推廣。此外，張震也是卡地亞的品牌摯友。

很多人會(huì)問(wèn)品牌代言人、品牌形象大使、品牌摯友三者的區(qū)別，你們?nèi)タ?，在這些不同的頭銜中，唯一相同的是這些品牌都是通過(guò)消費(fèi)人群的細(xì)分來(lái)選擇相應(yīng)的明星為其發(fā)聲。各種品牌與名人明星的合作頭銜，在業(yè)內(nèi)并沒(méi)有明文規(guī)定和區(qū)分各頭銜的作用和等級(jí)?？梢源_定的是，都會(huì)與明星達(dá)成協(xié)議，根據(jù)明星本身的商業(yè)價(jià)值來(lái)制訂與其合作內(nèi)容，以達(dá)到不同程度上與消費(fèi)者溝通的目的和品牌推廣的效果。此次，通過(guò)2017年一些腕表品牌與名人的合作，看看各種頭銜到底有何差別？

TISSOT天梭

品牌形象代言人：黃曉明、劉亦菲

2017年12月23日，冬日的上海，瑞士天梭表品牌代表與全球形象代言人黃曉明驚喜現(xiàn)身，為劉亦菲獻(xiàn)上暖心祝福，并宣布于后續(xù)在北京和上海包場(chǎng)支持劉亦菲新電影票房。最溫馨的惦念，是 “芯”上有你。天梭表兩位全球形象代言人彼此掛牽，品牌作為摯友亦時(shí)刻關(guān)注并見(jiàn)證兩位代言人的每步前行。在這個(gè)溫情冬日，天梭表大家庭以彼此間真誠(chéng)的關(guān)懷，詮釋“芯”上有你。劉亦菲和黃曉明曾是熒屏上走入無(wú)數(shù)人心中的經(jīng)典“CP”，如今他們是同樣與天梭表有深深默契的品牌形象代言人。奇妙的緣分使得他們時(shí)刻掛牽，我心有你，你心有我，正是如此的情感牽連共同筑成如今的天梭表大家庭。

PANERAI沛納海

大中華區(qū)品牌代言人：霍建華

2017年11月28日 – 源自意大利的高級(jí)運(yùn)動(dòng)腕表品牌沛納海重新揭幕其上海國(guó)金中心專賣店，由西班牙著名建筑師兼設(shè)計(jì)師Patricia Urquiola構(gòu)思設(shè)計(jì)，將品牌的經(jīng)典美學(xué)及制表工藝重新演繹。

她的設(shè)計(jì)靈感借鑒了沛納海標(biāo)志性的元素，體現(xiàn)了沛納海對(duì)海洋世界以及佛羅倫薩這一品牌發(fā)源地的熱忱。沛納海大中華區(qū)品牌代言人霍建華先生親臨剪彩儀式。作為沛納海多年的收藏者和鑒賞家，霍建華先生一直都十分著迷于沛納海腕表的獨(dú)特的軍表歷史，更鐘情于品牌意大利經(jīng)典設(shè)計(jì)與瑞士卓越制表技藝?；艚ㄈA先生說(shuō)道：“我與這間專賣店很有緣分，也是我之前在上海到過(guò)的第一間專賣店，今天能受品牌邀請(qǐng)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)參加剪彩儀式、見(jiàn)證它以嶄新姿態(tài)換發(fā)光彩，我感到非常榮幸?！?/p>

CARL F.BUCHERER寶齊萊

全球品牌代言人：李冰冰

作為寶齊萊首位全球品牌代言人的范冰冰，一向被公認(rèn)孝順，2017年11月，在前往瑞士琉森參加寶齊萊首家精品店的開(kāi)業(yè)盛典中，也帶著父母一起旅行。這趟充滿溫情的旅途，也因?yàn)榍》杲衲晔抢畋改附Y(jié)婚45周年紀(jì)念日，而更顯溫馨。李冰冰不僅帶父母坐直升機(jī)從琉森上空俯瞰阿爾卑斯山，還和父母一起參觀了寶齊萊制表工廠，并在制表師傅的指導(dǎo)下學(xué)習(xí)組裝機(jī)芯，不亦樂(lè)乎。寶齊萊在這個(gè)充滿溫情的歡聚節(jié)日，特別甄選冰冰同款馬利龍緣動(dòng)力女裝腕表，秉承寶齊萊不隨波逐流的品牌精神，全新馬利龍緣動(dòng)力女裝腕表，圓潤(rùn)的40毫米精鋼表殼與鑲嵌著60顆鉆石的表圈相互映襯，裝配了自制的CFB A2050外緣自動(dòng)上鏈機(jī)芯，顛覆傳統(tǒng)女裝腕表風(fēng)格，剛?cè)岵?jì)，內(nèi)外兼?zhèn)洹?p>

BAUME & MERCIER名士

全球形象大使：陳坤

2017年11月9日，名士全球形象大使陳坤先生與名士共同設(shè)計(jì)的限量腕表禮盒榮耀發(fā)布，陳坤佩戴腕表傾情演繹全新形象大片。強(qiáng)烈的黑白簡(jiǎn)約藝術(shù)風(fēng)格配以瑞士制造機(jī)械機(jī)芯，與不同材質(zhì)的表帶搭配在陳坤的腕間璀璨生輝，演繹了當(dāng)代名士的無(wú)限魅力：真誠(chéng)、傳世、精益求精、自信，信賴與親和?？吹阶约簠⑴c設(shè)計(jì)的精美時(shí)計(jì)，陳坤表示：“作為當(dāng)代名士，要始終不斷忠于自己的內(nèi)心，我希望通過(guò)此次設(shè)計(jì)的限量腕表禮盒，為當(dāng)代名士帶來(lái)尊貴之選，凝聚珍貴時(shí)刻?！?p>

BLANCPAIN寶珀

品牌風(fēng)格大使：吳秀波

2017年11月16日，寶珀宣布品牌摯友吳秀波新晉品牌風(fēng)格大使，揭幕“藝術(shù)大師 天工開(kāi)物”超凡工藝腕表展。繼文化大使梁文道、文化大使吳曉波和藝術(shù)大使馮遠(yuǎn)征之后，寶珀迎來(lái)風(fēng)格大使吳秀波?！帮L(fēng)格大使”的出現(xiàn)，既是寶珀對(duì)摯友吳秀波儒雅、穩(wěn)健風(fēng)度的欣賞和認(rèn)可，也體現(xiàn)了品牌自2012年起建立的“大使家族”進(jìn)一步走向成熟。坐擁282年悠久歷史的寶珀，以傳統(tǒng)高級(jí)制表為核心與基石，同時(shí)始終堅(jiān)持著與大眾持續(xù)展開(kāi)時(shí)代文化、社會(huì)議題的討論，“寶珀大使”在這場(chǎng)對(duì)話中，連通品牌與享有同一種價(jià)值觀的受眾。如今，寶珀希望，通過(guò)吳秀波的影響力，更加豐富、立體地傳遞寶珀的風(fēng)格——?jiǎng)?wù)實(shí)而有格調(diào)，大氣又見(jiàn)細(xì)節(jié)。吳秀波感嘆：“從品牌摯友的身份，升級(jí)成為‘風(fēng)格大使，這源于和寶珀之間多年合作建立起來(lái)的彼此認(rèn)同。寶珀的風(fēng)格是，務(wù)實(shí)而有格調(diào)，大氣又見(jiàn)細(xì)節(jié)，這也是我向往的一種風(fēng)格。風(fēng)格的最終目的，是駕馭潮流，希望每一個(gè)熱愛(ài)寶珀的人，都擁有自己的風(fēng)格，擁有一份堅(jiān)定和自信。”

IWC萬(wàn)國(guó)表

品牌摯友：張若昀

在萬(wàn)國(guó)表2017高級(jí)制表巡展上，數(shù)款經(jīng)典時(shí)計(jì)一同展出，彰顯萬(wàn)國(guó)表高級(jí)制表工藝輝煌百年的永恒魅力?；顒?dòng)上，演員張若昀與廣大腕表愛(ài)好者一同解碼時(shí)間之美。因主演多種題材影視劇被大眾所熟知的張若昀，近年來(lái)佳作不斷，風(fēng)格多變的劇中人物或驍勇智慧，或俠骨豪情，展示出青年演員所能駕馭的無(wú)限可能。

談及腕表，張若昀分享道：“腕表對(duì)于男人而言絕不只是配飾，其中承載的精神力量無(wú)與倫比。正如我今天戴的這枚IWC萬(wàn)國(guó)表大型飛行員腕表‘小王子特別版，非常貼切地傳達(dá)了無(wú)畏致遠(yuǎn)的精神，給我勇氣去拓展更多未知，是分秒的陪伴，更是時(shí)光的見(jiàn)證。”

RICHARD MILLE里查德米爾

品牌摯友：Mutaz Essa Barshim

于2017年新加入RICHARD MILLE里查德米爾大家庭的品牌摯友Mutaz Essa Barshim，最近又飛升至全新高度。 11月24日，周五，在摩納哥格里馬迪爾會(huì)議中心舉辦的2017年國(guó)際田聯(lián)年度頒獎(jiǎng)典禮上，Barshim榮獲 “年度最佳男運(yùn)動(dòng)員” 大獎(jiǎng)。成為歷史上首位獲此殊榮的跳高運(yùn)動(dòng)員，即使是偉大的前輩Sotomayor也未曾得到過(guò)這一獎(jiǎng)項(xiàng)。2017年，Mutaz Essa Barshim 9次刷新跳高界賽季世界最佳成績(jī)，2次超過(guò)2米40大關(guān)，并成為歷史上第一個(gè)連續(xù)五個(gè)賽季都能跳出2米40以上的男子跳高運(yùn)動(dòng)員……不滿足于這些優(yōu)異表現(xiàn)，Mutaz仍執(zhí)著于追求更高的目標(biāo)——“想要打破世界紀(jì)錄絕非易事，但我相信，只要保持健康良好的身體狀態(tài)，我一定能跳到2米46或2米47 ”。更遠(yuǎn)更高的相同追求，成為RICHARD MILLE RM 67-02 High Jump（跳高）自動(dòng)上鏈腕表的靈感來(lái)源，后者本身就是一款處于創(chuàng)新頂峰的時(shí)計(jì)。