劉利劍 鄒德鈺

周正楠編著的《媒介·建筑：傳播學(xué)對建筑設(shè)計的啟示》（2003年4月由東南大學(xué)出版社出版）是傳播學(xué)和建筑學(xué)進行學(xué)科交叉研究的成果專著，它主要是以傳播學(xué)的理論架構(gòu)和研究方法為基礎(chǔ)去創(chuàng)新探討建筑設(shè)計的過程、建筑包含的內(nèi)在信息內(nèi)容，以及建筑設(shè)計受眾的心理分析等?！睹浇椤そㄖ簜鞑W(xué)對建筑設(shè)計的啟示》一書劃分為三大部分：第一部分是以傳播學(xué)的基本原理為研究基礎(chǔ)，論述了建筑設(shè)計內(nèi)在的傳播學(xué)特性，將傳播學(xué)和建筑學(xué)在理論和實踐上形成較為適宜、合理和準確的對接；第二部分是建筑設(shè)計作為一種信息傳播類型，它的受眾有著怎樣的心理特點，通過受眾的分析幫助建筑設(shè)計者更好地把握市場受眾的需求，優(yōu)化建筑設(shè)計的人本理念；第三部分是分析建筑設(shè)計中可以通過目視來獲取的信息。全書吸收了現(xiàn)代傳播學(xué)理論架構(gòu)中的主流理論成果，為人們審視和研究建筑設(shè)計提供了一個全新的視角，幫助建筑設(shè)計從業(yè)者和學(xué)習者通過建筑設(shè)計傳播現(xiàn)象的分析來重新思考如何通過建筑這一媒介來更好地表達自身的設(shè)計理念，以及如何通過傳播中傳者和受者的傳播活動互動來更好地滿足受眾的建筑審美需求。

首先，傳播學(xué)的應(yīng)用和啟發(fā)對建筑設(shè)計的傳播者產(chǎn)生了深刻的影響。建筑設(shè)計的傳播者，既可以理解為建筑設(shè)計者本人，也可以理解為各種社會因素約束下的共同主體，它是信息的直接創(chuàng)造者和整合者，并最終影響到建筑設(shè)計作品對受眾進行傳播的目的、內(nèi)容、形式、效果和評估。從傳播學(xué)的角度來看，建筑設(shè)計者在設(shè)計的過程中需要更開放地整合自身的獨特設(shè)計風格、生活感受、建筑設(shè)計理念創(chuàng)新和建筑設(shè)計基本原則理論等內(nèi)容來確保建筑設(shè)計打破常規(guī)，獲得更具創(chuàng)新意識的傳播影響力。為了能夠更好地處理建筑設(shè)計的傳播信息，建筑設(shè)計師要善于總結(jié)和反思社會文化在建筑設(shè)計作品中的應(yīng)用，并將自身獨特的、創(chuàng)新的設(shè)計理論更透徹地闡述出來，從而在建筑設(shè)計的呈現(xiàn)和傳播過程中提高信息傳播的有效性。與此同時，在傳播學(xué)的語境里，除了建筑設(shè)計者本人以外，建筑設(shè)計作品及理念的傳播也會存在大量間接傳播者，他們的理解和闡釋同樣也會影響建筑設(shè)計信息傳播的接受程度和影響力。

其次，傳播學(xué)的應(yīng)用和啟發(fā)對建筑設(shè)計的傳播受眾產(chǎn)生了深刻的影響。建筑設(shè)計所傳播的設(shè)計理念、文化內(nèi)涵、生活方式、建筑功能、建筑審美藝術(shù)等最終都會傳播到受眾，向受眾來表達建筑功能和審美上的意義和價值，以滿足受眾對建筑設(shè)計的功能需求和審美需求。建筑設(shè)計的創(chuàng)作過程可以看成是一個信息傳播和互動的過程，建筑設(shè)計的創(chuàng)作不僅是設(shè)計者的自我表達，同時也是設(shè)計者與受眾的一次有效的對話和互動。從現(xiàn)狀來看，傳播學(xué)的應(yīng)用和啟發(fā)將給建筑設(shè)計的受眾帶來許多便利，受眾不再只是作為建筑設(shè)計中的被動者，而是通過各種不同的傳播渠道和平臺能夠開闊自身對建筑設(shè)計的認知，并在傳播互動的過程中及時向建筑設(shè)計者表達自身的看法和需求，從而在建筑設(shè)計的內(nèi)容創(chuàng)新中增加更多受眾所想要的風格和信息。建筑設(shè)計者們同樣也能感受到這種便利，他們的設(shè)計將更進一步接近和符合受眾的真實需求，而且通過模擬技術(shù)事先經(jīng)過討論和磨合，能夠有效提高建筑設(shè)計的效率，減少建筑設(shè)計和建筑施工的成本。

再次，傳播學(xué)的應(yīng)用和啟發(fā)對建筑設(shè)計的傳播媒介產(chǎn)生了深刻的影響。傳統(tǒng)的建筑設(shè)計傳播媒介相對單一，更多的是依靠面對面的交流和欣賞，或紙媒的傳播等，但是在傳播媒介的多元化背景下，傳播學(xué)也得到了進一步的擴張和深化。以新媒體為例，建筑設(shè)計的作品通過微博、微信、網(wǎng)站等方式傳播出去，擴大了建筑設(shè)計作品的傳播范圍，提高了建筑設(shè)計作品的傳播效率和傳播影響力。當然值得注意的是，隨著大眾化媒介的應(yīng)用和傳播，建筑設(shè)計作品的傳播面向的將不再只是專業(yè)人士和有需求的受眾，而同時也包括更多類型的受眾，對此，建筑設(shè)計需要做好傳播媒介的管理和運營工作，做到分級管理，既不忽略公眾的聲音，也不盲從市場的聲音，在保證公眾口碑的基礎(chǔ)上，樹立建筑設(shè)計的創(chuàng)新品牌，平衡大眾化審美和風格化審美之間的關(guān)系，讓建筑設(shè)計的傳播能夠為建筑設(shè)計的經(jīng)濟效益和社會效益服務(wù)。

（基金項目：遼寧省教育廳人文社科研究項目“‘一帶一路建設(shè)中遼寧沿海地區(qū)城市文化資源戰(zhàn)略價值應(yīng)用研究”，項目編號：2017J009）

（劉利劍/碩士，大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副教授；鄒德鈺/大連廣播電視中心三級美術(shù)編輯）