□ 文/陶開(kāi)儉

2017年9月至10月，經(jīng)過(guò)媒體融合深化改革后的蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)數(shù)字編輯運(yùn)營(yíng)中心將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、手繪與數(shù)字、歷史與未來(lái)相結(jié)合，著力創(chuàng)新重大報(bào)道傳播形式，推出4款以手繪為主要表現(xiàn)形式的H5作品，獲得良好傳播效果。

一、手繪融入H5，受眾是否接受？

十九大召開(kāi)前夕，恰逢蘇州古典園林列入《世界遺產(chǎn)名錄》20周年。“世界遺產(chǎn)保護(hù)與發(fā)展”研討會(huì)在蘇州舉行。蘇報(bào)集團(tuán)數(shù)字編輯運(yùn)營(yíng)中心抓住契機(jī)，打造了H5作品《入遺廿年 這套手繪版蘇州園林逆天了》，于研討會(huì)舉辦當(dāng)晚上線，24小時(shí)內(nèi)閱讀量破40萬(wàn)，隨后幾天突破100萬(wàn)+。

這款H5是蘇報(bào)集團(tuán)首次嘗試將手繪融入數(shù)字媒體，將新聞內(nèi)容和9個(gè)園林的鋼筆素描手繪畫(huà)精心編輯，在內(nèi)容上傳播了蘇州園林傳統(tǒng)文化，在形式上采用了鋼筆手繪，上線后取得不俗的成績(jī)。

這款H5采編制作過(guò)程中強(qiáng)調(diào)了幾個(gè)特性。一是時(shí)效性，在新聞事件發(fā)生當(dāng)天發(fā)布，編輯部反應(yīng)快。標(biāo)題采用了較為夸張的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，吸引受眾眼球；二是重要性，蘇州園林入遺這個(gè)主題對(duì)蘇州而言，很重要，而且是恰逢20年紀(jì)念的新聞事件；三是貼近性，這個(gè)主題能與蘇州市民產(chǎn)生共鳴，貼近蘇州市民；四是趣味性。H5整體設(shè)計(jì)考慮了各種細(xì)節(jié)，帶有素描感覺(jué)的黑白鋼筆畫(huà)作為視覺(jué)主體，與蘇州粉墻黛瓦的傳統(tǒng)文化氣質(zhì)相吻合。每一幀畫(huà)面的圖文布局各有不相同的創(chuàng)意，繽紛的動(dòng)感極大地渲染了氣氛，營(yíng)造美感。這種表現(xiàn)形式在彩圖鋪天蓋地的數(shù)字媒體中比較少見(jiàn)，激發(fā)受眾的閱讀興趣。這款H5，為《蘇州日?qǐng)?bào)》十九大系列H5報(bào)道的創(chuàng)意策劃提供了經(jīng)驗(yàn)。

二、手繪融入重大報(bào)道，如何做？

做好十九大報(bào)道，《蘇州日?qǐng)?bào)》側(cè)重報(bào)道蘇州近年來(lái)的成就，營(yíng)造自豪感、成就感。但干巴巴的數(shù)據(jù)、文字易造成情感缺失，難以引發(fā)讀者興趣。如何用一種情感更豐富的呈現(xiàn)方式抓住讀者？編輯部將手繪作為系列報(bào)道中的重要形式之一，融入更多策劃創(chuàng)新。經(jīng)討論，報(bào)道分為三個(gè)部分。第一部分報(bào)道蘇州的歷史文化，以回顧古建筑為主，讓蘇州人數(shù)數(shù)家珍；第二部分報(bào)道蘇州人的生活狀態(tài)，通過(guò)“穿越”的方式，體現(xiàn)現(xiàn)代發(fā)展和傳統(tǒng)文化的相互滋養(yǎng)；第三部分報(bào)道蘇州人砥礪奮進(jìn)，創(chuàng)造輝煌。這樣，逐步推出三個(gè)H5作品《融古鑄今·蘇州，古今輝映的歷史文化名城！你了解多少》《超級(jí)大片，這樣美麗宜居的蘇州，你肯定從未見(jiàn)過(guò)》《新時(shí)代新征程，蘇州再出發(fā)》。

（一）H5作品強(qiáng)調(diào)激發(fā)讀者參與。蘇州是全國(guó)歷史文化名城保護(hù)區(qū)，是中國(guó)歷史文化最具代表性的經(jīng)典城市之一。展示歷史文化，被很多人稱為“炒冷飯”，其難點(diǎn)在于，若沒(méi)有優(yōu)秀的創(chuàng)意策劃，很難引發(fā)讀者關(guān)注。因此，編輯部決定通過(guò)刊登手繪蘇州歷史文化古跡的黑白鋼筆畫(huà)，請(qǐng)讀者來(lái)猜一猜，這些鋼筆畫(huà)是蘇州的哪些古跡。9月下旬，H5《融古鑄今·蘇州，古今輝映的歷史文化名城！你了解多少》推出。在策劃中，編輯中心安排了十個(gè)代表性古跡，例如一座古城門、一條古街、一個(gè)蘇州園林……每個(gè)鋼筆畫(huà)設(shè)置了三個(gè)答案。為了優(yōu)化參與體驗(yàn)，增加趣味性，編輯部對(duì)答題成績(jī)?cè)O(shè)置了從狀元、榜眼、探花到舉人、秀才等眾多稱號(hào)。這個(gè)答題作品發(fā)揮手繪黑白鋼筆畫(huà)對(duì)所畫(huà)景點(diǎn)的藝術(shù)加工，形成了畫(huà)與景的相似點(diǎn)和不同點(diǎn)。相似點(diǎn)在于，根據(jù)鋼筆畫(huà)能確定是哪個(gè)歷史文化古跡；不同點(diǎn)在于，黑白鋼筆畫(huà)在繪制上對(duì)景物有一定取舍，進(jìn)行藝術(shù)加工。在每幅圖旁，編輯還注上簡(jiǎn)短的一句話作為引導(dǎo)，生動(dòng)有趣地傳播了蘇州的歷史文化，成功激發(fā)讀者參與。

（二）在“穿越”中，講述蘇州故事。做十九大相關(guān)報(bào)道，僅關(guān)注歷史文化還不夠，報(bào)道要呈現(xiàn)當(dāng)下蘇州人的故事。經(jīng)策劃，確立了將蘇州發(fā)展與傳統(tǒng)文化在一個(gè)H5中進(jìn)行全面融合展現(xiàn)，要生動(dòng)有趣，有新意。第二個(gè)手繪H5作品《超級(jí)大片，這樣美麗宜居的蘇州，你肯定從未見(jiàn)過(guò)》出爐。該作品在瀏覽形式上實(shí)現(xiàn)一鍵到底、畫(huà)外有畫(huà)、古今穿越，在當(dāng)今現(xiàn)代化生活場(chǎng)景下，所有人物都是古裝。這種穿越感和表現(xiàn)形式，發(fā)揮了手繪優(yōu)勢(shì)，不僅畫(huà)面呈現(xiàn)諸多趣味構(gòu)思，而且內(nèi)容策劃豐富全面，展現(xiàn)正能量。讓讀者覺(jué)得好玩、好看。

該H5作品場(chǎng)景從古裝游客手持手機(jī)乘船開(kāi)始，由船娘劃行在建有太湖大橋的太湖山水中，空中還有無(wú)人機(jī)盤旋；按住按鈕，這幅場(chǎng)景畫(huà)面逐步縮小，成為一戶民居老宅家里的窗景，窗景外逐步顯現(xiàn)周圍的民居老宅枕河街巷，沿河小道有古裝人物在交談……經(jīng)過(guò)不斷的鏡頭推移，更多的內(nèi)容一一呈現(xiàn)。最終，畫(huà)面又回到開(kāi)始場(chǎng)景。這個(gè)作品采用周而復(fù)始，無(wú)限循環(huán)的方式，展示蘇式生活的從容與和諧。編輯部在畫(huà)面轉(zhuǎn)場(chǎng)方面

做了很多創(chuàng)意，畫(huà)面環(huán)環(huán)相套，通過(guò)巧妙的鏡頭轉(zhuǎn)換，不斷帶領(lǐng)讀者在古今之間穿越。巧妙展現(xiàn)了“愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善”、蘇州標(biāo)志性建筑“東方之門”等內(nèi)容元素，同時(shí)利用蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的《現(xiàn)代傳媒通訊》《蘇州日?qǐng)?bào)》頭版“喜迎十九大蘇州影像”專欄等元素作為一些轉(zhuǎn)場(chǎng)鏡頭的畫(huà)面。

圖中畫(huà)面采用彩色手繪漫畫(huà)形式，以穿越為主線，從太湖山水到老宅新居再到現(xiàn)代樓群，從人與自然和諧到家庭和諧再到辦公和諧，融合了現(xiàn)代發(fā)展與傳統(tǒng)蘇州文化，有效傳達(dá)了蘇州建設(shè)宜居城市、喜迎十九大的核心內(nèi)容。

（三）用手繪傳遞出新時(shí)代的主題。做好十九大的相關(guān)報(bào)道，H5作品只靠互動(dòng)和穿越還不夠。第三個(gè)H5作品講述新時(shí)代新征程，著力營(yíng)造砥礪奮進(jìn)的氛圍，呈現(xiàn)更豐富的內(nèi)容。如何呈現(xiàn)砥礪奮進(jìn)？要?jiǎng)悠饋?lái)，照片更迭、視頻快進(jìn)等手段過(guò)于簡(jiǎn)單，紙上手繪延時(shí)攝影成為編輯部首選。但由于缺少讓人拍案叫絕的創(chuàng)意，策劃遇阻，最后編輯部決定將畫(huà)出的圖與拍攝的影像銜接，動(dòng)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)從藍(lán)圖到現(xiàn)實(shí)。這樣，延時(shí)攝影的手繪H5《新時(shí)代新征程，蘇州再出發(fā)》應(yīng)運(yùn)而生。

《新時(shí)代新征程，蘇州再出發(fā)》這款H5作品緊扣“四新”主題。畫(huà)面中，在一張白紙上，畫(huà)手將場(chǎng)景從無(wú)到有一筆一劃描繪出來(lái)，然后這個(gè)手繪場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)視頻片段無(wú)縫對(duì)接，并動(dòng)起來(lái)，緊接著呈現(xiàn)主題思想，及近年的圖示數(shù)據(jù)變化的動(dòng)圖。整個(gè)H5由“首頁(yè)、7個(gè)篇章、尾篇”組成，每?jī)蓚€(gè)篇章的銜接，采用“有聲翻頁(yè)”的方式，首頁(yè)為“蘇州再出發(fā)”點(diǎn)題畫(huà)面，篇內(nèi)注明：蘇州向黨的十九大獻(xiàn)禮。全篇從無(wú)到有、從靜到動(dòng)、有聲翻頁(yè)，在慷慨激揚(yáng)的背景音樂(lè)下，體現(xiàn)了從藍(lán)圖到現(xiàn)實(shí)、“擼起袖子加油干”，成功營(yíng)造了砥礪奮進(jìn)的效果。

后來(lái)有人問(wèn)我，這個(gè)“快速畫(huà)”效果是怎么做到的？答案是“延時(shí)攝影”。這是以一種將時(shí)間壓縮的拍攝技術(shù)。其拍攝的是一組照片或是視頻，后期通過(guò)照片串聯(lián)或視頻抽幀，把幾分鐘、幾小時(shí)甚至是幾天幾年的過(guò)程壓縮在一個(gè)較短的時(shí)間內(nèi)以視頻方式播放。

三、手繪是數(shù)字媒體的情感表達(dá)方式之一

在數(shù)碼傳播環(huán)境中，孤獨(dú)與疏遠(yuǎn)將會(huì)給每個(gè)人帶來(lái)情感方面的苦惱。高度發(fā)展的數(shù)碼社會(huì)，在一定程度上不符合人類自身的自然屬性。手繪插畫(huà)成為緩解情感失落的有效手段。例如網(wǎng)絡(luò)常用的表情包，有意采用了稚嫩畫(huà)風(fēng)，拉近人與人的距離。

時(shí)下，手繪作品重新成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)。相比嚴(yán)肅、理性的電腦版式設(shè)計(jì)，手繪更能創(chuàng)作出一些有趣、飽含情感的作品，一些筆觸、線條中蘊(yùn)含著各種抑揚(yáng)頓挫的節(jié)奏感和感染力，甚至，手繪中的一些不加掩飾的小失誤或敗筆，從另一個(gè)角度恰恰成為情感的真實(shí)流露，飽含人情味。

筆者認(rèn)為，在手繪中，并不一味要追求線條的圓潤(rùn)流暢，一些艱澀的線條別有風(fēng)味，色彩也不追求完美漸變，一些顏色的碰撞讓畫(huà)面色彩更加活躍。

所以，當(dāng)手繪擁抱新媒體，恰恰是對(duì)新媒體的補(bǔ)充。同時(shí)，手繪作品在傳媒領(lǐng)域的運(yùn)用，也需要數(shù)字技術(shù)的配合，利用數(shù)字化的便捷渠道，收獲良好的傳播效果。（作者是蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)數(shù)字編輯運(yùn)營(yíng)中心首席美編、高級(jí)編輯）