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        三圈環(huán)流:地市晚報(bào)差異化轉(zhuǎn)型路徑
        ——以《揚(yáng)州晚報(bào)》媒介融合為例

        2018-01-05 11:04:10朱廣盛
        中國記者 2017年12期
        關(guān)鍵詞:單條晚報(bào)揚(yáng)州

        □ 文/朱廣盛

        《揚(yáng)州晚報(bào)》探索出“三圈環(huán)流”新媒體矩陣建設(shè)差異化路徑,以報(bào)紙、微博、微信及分發(fā)平臺為主陣地,以區(qū)域主流新聞傳播占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)制高點(diǎn),橫向聯(lián)合、縱向開掘,形成核心圈、緊密圈、協(xié)同圈層層疊加的“三圈環(huán)流”新媒體矩陣,在地市級傳媒集團(tuán)媒體融合的新格局中占得先機(jī)。

        一、核心圈:讓開大路、占領(lǐng)兩廂,做強(qiáng)新媒體發(fā)布平臺

        《揚(yáng)州晚報(bào)》明確自身在集團(tuán)中的定位,處理好子報(bào)轉(zhuǎn)型與集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)系,不做重復(fù)建設(shè),在“兩微一端”發(fā)展大局中配合集團(tuán)做好客戶端“揚(yáng)州發(fā)布”的推廣、供稿,讓開大路、占領(lǐng)兩廂,在合作發(fā)展中找準(zhǔn)晚報(bào)新媒體坐標(biāo)。

        作為集團(tuán)子報(bào)的《揚(yáng)州晚報(bào)》,首先是“中央廚房”的一員,在服務(wù)“揚(yáng)州發(fā)布”客戶端上多供稿、供好稿、第一時(shí)間發(fā)稿。其次,作為集團(tuán)轉(zhuǎn)型一號工程“揚(yáng)州發(fā)布”的補(bǔ)充,《揚(yáng)州晚報(bào)》在以“兩微”為基礎(chǔ)的新媒體建設(shè)上發(fā)力,構(gòu)建包括由核心圈、緊密圈、協(xié)同圈三個(gè)部分組成的“三圈環(huán)流”新媒體矩陣,逐步成長為晚報(bào)媒介融合的主流新聞平臺。

        核心圈包括《揚(yáng)州晚報(bào)》紙媒、微博、微信、直播以及今日頭條、鳳凰新聞等平臺,構(gòu)建揚(yáng)州晚報(bào)全媒介傳播矩陣,以傳播區(qū)域主流新聞為核心,互為依托,有機(jī)聯(lián)系;緊密圈包括揚(yáng)州旅游局、揚(yáng)州體育局、江蘇省園藝博覽會、揚(yáng)州市財(cái)政局等單位的微博、微信及網(wǎng)站構(gòu)成,根據(jù)不同傳播定位,承擔(dān)揚(yáng)州不同領(lǐng)域資訊發(fā)布功能,壯大主流輿論協(xié)同陣地;協(xié)同圈包括揚(yáng)州自媒體運(yùn)營聯(lián)盟和全國紙媒公號千萬粉絲集群聯(lián)盟,攜手開拓廣告市場,既積極滲透發(fā)展,搶奪話語權(quán),又為自有核心圈產(chǎn)品導(dǎo)流。

        揚(yáng)州晚報(bào)微博、微信均成為揚(yáng)州本地第一大號,與集團(tuán)的新聞客戶端“揚(yáng)州發(fā)布”互為犄角,成為集團(tuán)新媒體的中堅(jiān)。揚(yáng)州晚報(bào)微博近兩年保持快速發(fā)展勢頭,目前粉絲突破240萬,成為揚(yáng)州區(qū)域微博第一大號,單條微博閱讀數(shù)過萬已是常態(tài)。每逢大型活動(dòng)揚(yáng)州晚報(bào)微博直播已經(jīng)成為標(biāo)配,直播話題屢次登上微博話題榜前3名,在2017年揚(yáng)州半程馬拉松賽期間,揚(yáng)州晚報(bào)微博圖文直播閱讀量超過480萬。

        揚(yáng)州晚報(bào)微信公眾號粉絲目前突破85萬,在江蘇省紙媒公號排名中多次躍居第一,長期位列前三強(qiáng);跨入中國紙媒新媒體前20強(qiáng);并被邀請加入全國媒體“VR新聞實(shí)驗(yàn)室”。單條微信最高閱讀量119.6萬,5000多網(wǎng)友點(diǎn)贊。在由中國報(bào)業(yè)協(xié)會、北京拓爾思信息技術(shù)股份有限公司聯(lián)合發(fā)布的《中國報(bào)業(yè)新媒體影響力排行榜》上,《揚(yáng)州晚報(bào)》榮登中國地級市晚報(bào)、都市報(bào)第一名。

        二、緊密圈:創(chuàng)新產(chǎn)品、復(fù)制模式,做大政務(wù)“雙微”平臺

        面對諸多的發(fā)布平臺,《揚(yáng)州晚報(bào)》的內(nèi)容產(chǎn)品按照“移動(dòng)優(yōu)先、紙媒深挖、個(gè)性創(chuàng)新”的差異發(fā)布原則,循環(huán)傳播。新聞產(chǎn)品實(shí)行“前端采集一體,終端發(fā)布多元,傳播全天運(yùn)行,效果實(shí)時(shí)監(jiān)測”模式。在紙媒、微博、微信、H5、720度云、延時(shí)攝影、視頻、動(dòng)畫制作上佳作不斷,新品迭出,在揚(yáng)州本地宣傳上居于內(nèi)容制作高點(diǎn),吸引了諸多合作共建單位,成為揚(yáng)州晚報(bào)新媒體建設(shè)的一道靚麗風(fēng)景。

        堅(jiān)守紙媒,創(chuàng)新產(chǎn)品。2017年7月21日,《揚(yáng)州晚報(bào)》推出長1.56米的長卷報(bào)紙。手繪全景美圖、萬字長篇通訊,以宏大的氣勢見證和獻(xiàn)禮揚(yáng)州的城市新發(fā)展;記載、講述揚(yáng)州城東部一座新城崛起和揚(yáng)州現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聚集區(qū)橫空出世的故事:“砥礪藍(lán)圖、廣陵新城10年磨劍;天元落子、泰達(dá)Y-MSD傲然崛起?!?/p>

        與紙媒相比,新媒體的創(chuàng)新頻率更高。2017年揚(yáng)州兩會期間,揚(yáng)州晚報(bào)新媒體制作了《三分鐘解讀〈政府工作報(bào)告〉》酷炫動(dòng)畫大片和《快來看!走好揚(yáng)州新征程,謝書記繪制路線圖》《揚(yáng)州各縣(市、區(qū))功能區(qū)一把手同繪2017!》等一批創(chuàng)意H5,被網(wǎng)友和與會代表、委員熱轉(zhuǎn)。新媒體拍攝、制作了《云端看揚(yáng)州:18景!720°旋轉(zhuǎn)天眼鳥瞰,景景震撼!》,用全新的視角看揚(yáng)州,一度成為4·18國際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)期間的熱門話題。

        移動(dòng)直播作為一種全方位、立體化的全新傳播方式,在揚(yáng)州本地的重大活動(dòng)、突發(fā)事件中成為傳播勁旅。揚(yáng)州晚報(bào)在新浪直播平臺“一直播”上連續(xù)推出視頻直播近20次,其中單條直播最高觀看人次為212萬,同時(shí)在線收看人數(shù)最高為9.6萬人,單條直播最高點(diǎn)贊數(shù)為352萬,單條直播評論最高達(dá)8900多條。目前,揚(yáng)州晚報(bào)直播平臺粉絲量已超200萬。

        此外,揚(yáng)州晚報(bào)新媒體還拍攝、制作了數(shù)十集“90秒看揚(yáng)州”“教你說揚(yáng)州方言”“揚(yáng)州隧道版《小蘋果》”等一系列接地氣的視頻。其中單條視頻播放量最高的為1434萬次,被全國數(shù)百家新媒體平臺轉(zhuǎn)載。在大型體育賽事中,我們也不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品,如世界杯期間推出的揚(yáng)州方言版“湯姆貓說世界杯” 視頻節(jié)目,一下躥紅網(wǎng)絡(luò),單條閱讀數(shù)最高過百萬。

        一系列的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擴(kuò)大了晚報(bào)新媒體的影響力,也展示了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的實(shí)力,攬來一批政務(wù)“雙微”平臺的合作業(yè)務(wù)。我們憑借過硬的內(nèi)容制作實(shí)力以及運(yùn)營新媒體的成熟經(jīng)驗(yàn),先后中標(biāo)了揚(yáng)州市旅游局、江蘇省園博會、揚(yáng)州市體育局、揚(yáng)州市財(cái)政局、揚(yáng)州鑒真國際馬拉松的政務(wù)“雙微”平臺,獲得數(shù)百萬元服務(wù)訂單。

        三、協(xié)同圈:合縱連橫、資源共享,做好超級聯(lián)盟平臺

        作為地市級晚報(bào)的新媒體矩陣,如何既深耕本土,又能輻射全國,獲得社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大值?“孤舉者難起,眾行者易趨?!敝挥性谌诤现型黄谱约?,在創(chuàng)新中連接世界。依靠新媒體平臺協(xié)作圈的打造,聚攏資源,握指成拳,形成融合發(fā)展的強(qiáng)大合力。

        《揚(yáng)州晚報(bào)》不僅在新媒體內(nèi)容上牢牢掌控區(qū)域話語權(quán),突發(fā)事件快速發(fā)布,重大內(nèi)容權(quán)威發(fā)布,而且在互聯(lián)網(wǎng)輿論場中打造區(qū)域聯(lián)合艦隊(duì)。我們以揚(yáng)州晚報(bào)新媒體為龍頭,聯(lián)合揚(yáng)州本地大V、媒體人、廣告人、美食達(dá)人、旅游達(dá)人、校園紅人等眾多群體、具有一定影響力的近百家自媒體,自愿組成揚(yáng)州自媒體營銷協(xié)作聯(lián)盟。通過籌劃自媒體營銷協(xié)作聯(lián)盟成立大會,以此打造揚(yáng)州自媒體誠信合作、資源共享、共謀發(fā)展的營銷協(xié)作大平臺。聯(lián)盟籌備期間,就有客戶慕名而來,要投放廣告。

        僅僅覆蓋揚(yáng)州是不夠的,我們還面向全國講好“揚(yáng)州故事”,傳播“揚(yáng)州聲音”?!稉P(yáng)州晚報(bào)》與《都市快報(bào)》《羊城晚報(bào)》一起發(fā)出倡議,搭建全國千萬粉絲紙媒微信公眾號聯(lián)盟平臺。截至目前,已聯(lián)合全國粉絲量50萬以上、最有地方影響力的微信公眾號20多家,將形成宣傳、經(jīng)營的新矩陣聯(lián)盟。

        我們還充分發(fā)揮深耕多年的全國晚報(bào)攝影聯(lián)盟媒體集群的協(xié)同效應(yīng),發(fā)揮無人機(jī)拍攝的新優(yōu)勢,將全國各省、地市級晚報(bào)的攝影大咖緊密團(tuán)結(jié)到一起,形成一個(gè)覆蓋全國6億用戶的強(qiáng)大媒體平臺。2017中國·揚(yáng)州萬花會暨“大美瘦西湖”中國晚報(bào)攝影節(jié)就吸引了全國60多家新聞媒體體記者聚焦揚(yáng)州,通過各家紙媒和新媒體的協(xié)同作戰(zhàn),發(fā)揮各自媒體的最大傳播力和影響力,把一個(gè)“最美的揚(yáng)州”呈現(xiàn)給全國的網(wǎng)友、讀者。 (作者是《揚(yáng)州晚報(bào)》副總編輯、主任編輯)

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