□ 文/楊 潔

融媒體時(shí)代的到來使傳媒生態(tài)發(fā)生巨變，受眾價(jià)值觀日益多元化，接受信息日益理性和挑剔，碎片化閱讀流行。典型報(bào)道應(yīng)根據(jù)時(shí)代要求不斷創(chuàng)新、突圍，使傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)更強(qiáng)。

融媒體 典型報(bào)道 創(chuàng)新

2017年6月至8月，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、《光明日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)7家中央級(jí)媒體和《浙江日?qǐng)?bào)》、浙江衛(wèi)視、浙江之聲、《嘉興日?qǐng)?bào)》等省市媒體，以全國(guó)唯一縣域科學(xué)發(fā)展示范點(diǎn)嘉善為典型，全方位聚焦新發(fā)展理念在嘉善的生動(dòng)實(shí)踐。各級(jí)媒體在內(nèi)容、形式、方法等方面進(jìn)行了大膽改進(jìn)和創(chuàng)新，取得了良好傳播效果，給融媒體時(shí)代典型報(bào)道的創(chuàng)新突圍帶來諸多啟示。

一、立意：有“高度”還要有“角度”

一個(gè)典型就是一面旗幟，典型的事跡各不相同，但共同特征就是要反映時(shí)代精神，蘊(yùn)含成功經(jīng)驗(yàn)，具有榜樣意義。居高聲自遠(yuǎn)，做好典型報(bào)道關(guān)鍵在于立意，高度決定影響力。

嘉善2008年成為習(xí)近平同志的基層聯(lián)系點(diǎn)，2013年開始建設(shè)全國(guó)唯一的縣域科學(xué)發(fā)展示范點(diǎn)。習(xí)近平總書記始終牽掛嘉善，曾先后4次親臨嘉善考察指導(dǎo)，14次作出重要批示，4次講話肯定。2016年4月12日，習(xí)近平總書記批示要“進(jìn)一步總結(jié)好嘉善經(jīng)驗(yàn)”。2017年5月2日，中央有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)先后做出批示，要求研究宣傳嘉善經(jīng)驗(yàn)。隨后，中宣部新聞局召開宣傳策劃會(huì)議，召集7家央媒相關(guān)負(fù)責(zé)人，共同策劃嘉善典型報(bào)道。

“胸中有全局，手中有典型?！备髅襟w以高站位、高立意，把嘉善作為“踐行新發(fā)展理念的鮮活樣本”來聚焦，通過主題提煉，在新時(shí)代坐標(biāo)中找準(zhǔn)定位，塑造了激勵(lì)、鼓舞全國(guó)的時(shí)代先鋒，與時(shí)俱進(jìn)地弘揚(yáng)了新時(shí)代的主旋律。

對(duì)各家媒體來說，嘉善報(bào)道除了立意要有高度，更是角度的比拼。采訪過程中，各個(gè)媒體通過深入采訪，從不同視角、不同側(cè)面報(bào)道嘉善，取得了各得其所、共鳴共振的效果。例如，央視《新聞聯(lián)播》系列報(bào)道《嘉善縣域科學(xué)發(fā)展啟示錄》，對(duì)主題主線報(bào)道進(jìn)行了新的嘗試，對(duì)頭條報(bào)道形態(tài)進(jìn)行大膽突破，開創(chuàng)了主題主線報(bào)道充分運(yùn)用總書記視頻歷史資料講故事的先河，填補(bǔ)了總書記歷史視頻、報(bào)道理念沿革、用總書記的故事來梳理發(fā)展的三大空白。央廣微信公眾號(hào)特別推送了《總書記的心從來就沒有離開過這個(gè)地方》一文，以時(shí)間為軸，回顧并“揭秘”了這個(gè)全國(guó)唯一的“縣域科學(xué)發(fā)展示范點(diǎn)”之所以飛速成長(zhǎng)的原因。這些作品忠實(shí)還原了習(xí)近平同志對(duì)嘉善發(fā)展的悉心關(guān)注和指導(dǎo)，令人信服地講述了嘉善的今天離不開總書記的關(guān)懷關(guān)心，嘉善的發(fā)展就是一步一個(gè)腳印地對(duì)總書記指示的貫徹落實(shí)。新華社推出的《飛“閱”嘉善：一個(gè)地嘉人善小城的新容顏》，別出新裁以多幅航拍嘉善的畫面，直觀展現(xiàn)了縣域科學(xué)發(fā)展成就。浙江衛(wèi)視則選取了嘉善大云鎮(zhèn)、科創(chuàng)中心、姚莊鎮(zhèn)三個(gè)樣本故事，對(duì)嘉善典型的不同側(cè)面進(jìn)行了生動(dòng)白描。

二、采寫：有“深度”也要有“溫度”

立意有高度，可上接天線；策劃選角度，可下接地氣。但要真正使這樣的理念落地，把報(bào)道寫得生動(dòng)可感，還得采寫有深度，故事有溫度。如果主題先行，帶著觀點(diǎn)去找例子，沒有新鮮素材，沒有群眾語言，沒有動(dòng)人細(xì)節(jié)，寫出來的只能是“臉譜化”“標(biāo)簽化”的敷衍之作，缺乏深度和感染力。

遵循這一思路，各媒體在嘉善典型報(bào)道中切實(shí)踐行“走轉(zhuǎn)改”路線，組建精干團(tuán)隊(duì)，派出120余名領(lǐng)導(dǎo)與記者蹲點(diǎn)嘉善，深入基層抓“活魚”，見人見事見細(xì)節(jié)，以“小切口、大視野”“小故事、大道理”，傾注真情實(shí)感，講好生動(dòng)故事。

央視《新聞?wù){(diào)查》編導(dǎo)王惠東在前期策劃選題時(shí)，先后花了將近一周時(shí)間，召集了近30位部門一把手，分6次座談，通過大量信息的鑒別、篩選和實(shí)地走訪，最終才選擇了教師流動(dòng)這一選題。在采訪過程中，央視采訪團(tuán)隊(duì)前后半個(gè)月時(shí)間都在學(xué)校里和老師孩子們?cè)谝黄穑嬲憔嚯x深入交流，采寫大量一線素材，最終使典型擺脫“公文化”，走向“新聞化”。《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的《縣域科學(xué)發(fā)展的嘉善樣本》，摒棄了

文件匯報(bào)式的宏觀敘述，也沒有采用僅盯一個(gè)方面不放的微觀描寫，而是采用了二者結(jié)合的范式，在每個(gè)部分都采用了大量鮮活、生動(dòng)、可觀可感的事例來予以說明，可讀性強(qiáng)，可信度高。

《嘉興日?qǐng)?bào)》在挖掘深度上做足了文章，采訪團(tuán)隊(duì)在嘉善蹲點(diǎn)采訪1個(gè)多月，跑遍了嘉善所有鎮(zhèn)街、20多個(gè)部門，做了近40場(chǎng)采訪座談，進(jìn)村入戶、進(jìn)企業(yè)園區(qū)，深入挖掘采訪大量最真實(shí)、最鮮活的典型事例——“一位海歸博士的嘉善追夢(mèng)”“一名掛職干部的上海收獲”“一顆黃桃的網(wǎng)紅之路”“一名85后女教師的城鄉(xiāng)逆行”等等，27位“答卷人”和他們的故事，可以說是真正帶著露珠、沾著泥土，帶著可觸可感的民心溫度，共同樹起了看得見、摸得著的鮮活榜樣。

這樣踏踏實(shí)實(shí)跑出來、認(rèn)認(rèn)真真磨出來的新聞，故事生動(dòng)，感情深沉，文風(fēng)鮮活，報(bào)道更接地氣。將宣傳意圖轉(zhuǎn)化為平民視角，將政治話語轉(zhuǎn)化為群眾語言，這組報(bào)道啟示我們，重大典型報(bào)道的寫作更需要“小敘事”，深入實(shí)際、深入生活、深入群眾，把普通人、平凡事，盡量本色化表現(xiàn)，以鮮活語言講好群眾故事，讓讀者感受真實(shí)和樸實(shí)的力量。越是主題重大，越要“放下架子”，這既是新形勢(shì)下典型宣傳的創(chuàng)新，又是老一輩新聞工作者優(yōu)良傳統(tǒng)的“回歸”和發(fā)揚(yáng)。

三、傳播：講“鮮度”還要多“維度”

在看到和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)典型報(bào)道優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也應(yīng)看到不變之中亦應(yīng)有變。在與新興媒體競(jìng)爭(zhēng)的“搏殺”中，如何更快地爭(zhēng)搶時(shí)效保“鮮度”，如何有效地與新媒體多維度融合互動(dòng)，以爭(zhēng)取更多用戶，更好地影響和引導(dǎo)輿論，這些都是傳統(tǒng)媒體典型報(bào)道面臨的新課題、新挑戰(zhàn)。

在嘉善典型報(bào)道中，各媒體創(chuàng)新實(shí)踐媒介融合、立體播發(fā)、多元傳播，追求內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和平臺(tái)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了傳播效果最大化。央媒、省媒集中采訪之后，共推出53篇新聞作品和15個(gè)融媒體產(chǎn)品。新華社長(zhǎng)篇通訊《總書記牽掛的那個(gè)縣開啟“地嘉人善”新

篇章》被近百家傳統(tǒng)媒體廣泛采用，融媒體產(chǎn)品閱讀量合計(jì)超350萬次?！缎侣劼?lián)播》系列報(bào)道《嘉善縣域科學(xué)發(fā)展啟示錄》刷爆朋友圈，僅嘉善發(fā)布微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載的閱讀量就超10萬。《浙江日?qǐng)?bào)》耗時(shí)三周、精心打造的H5產(chǎn)品《嘉善24小時(shí)》閱讀量超33萬。中國(guó)之聲大膽突破，攜手央廣網(wǎng)、騰訊視頻、嘉善電視臺(tái)音視頻同步推出特別直播節(jié)目《牽手嘉善·非你莫屬》，節(jié)目創(chuàng)造性地以現(xiàn)場(chǎng)招聘會(huì)的形式，為嘉善縣域科學(xué)發(fā)展量身打造出一檔“職場(chǎng)真人秀”節(jié)目，僅騰訊視頻一個(gè)平臺(tái)播放量就超4600萬次。

實(shí)踐已經(jīng)并將進(jìn)一步證明，典型報(bào)道不僅是傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和傳播利器，而且完全可以在融媒體時(shí)代進(jìn)一步改進(jìn)、創(chuàng)新、突圍，繼續(xù)發(fā)揮其應(yīng)有的示范、團(tuán)結(jié)、帶動(dòng)、引導(dǎo)的強(qiáng)大作用，為新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大事業(yè)作出新的貢獻(xiàn)。（作者是嘉興日?qǐng)?bào)社經(jīng)濟(jì)新聞部主任）