李峙江

【摘 要】推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合是新時代媒體融合的重要內(nèi)容?！艾F(xiàn)場云”平臺充分發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體在信息采集、內(nèi)容核實、分析解讀等方面的優(yōu)勢，綜合運用視頻直播、文字直播、圖片直播、音頻直播等多種形式集成還原現(xiàn)場，并在同一頁面集成展示，使多媒體報道變成全媒體融合報道，在提升傳播內(nèi)容的專業(yè)性、權(quán)威性及即時性的同時，利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，形成了即采即發(fā)報道機制，實現(xiàn)了媒體融合，充分證明了媒體深度融合的可行性。

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)場云 媒體 融合

一、“現(xiàn)場云”及其功能

1.什么是“現(xiàn)場云”

為了給國內(nèi)媒體提供融合發(fā)展的新平臺，新華社開發(fā)了一款全國性服務(wù)平臺——“現(xiàn)場云”，它基于“現(xiàn)場新聞”技術(shù)平臺，向全國新聞媒體開放“現(xiàn)場新聞”功能應(yīng)用，提供“一站式”整體解決方案，是一種成熟的“現(xiàn)場新聞”直播態(tài)產(chǎn)品，并能夠與國內(nèi)各媒體實現(xiàn)共享。通過此平臺，記者只需用一臺手機，就能夠?qū)崿F(xiàn)素材采集并同步回傳，后方編輯部可實時進行在線編輯和播發(fā)，大大增強了報道的全時性和即時性。

2.“現(xiàn)場云”有哪些主要功能

“現(xiàn)場云”的功能主要體現(xiàn)在，對于現(xiàn)場新聞實現(xiàn)了新聞現(xiàn)場的數(shù)字化、移動化、在線式、全息化的采集、傳輸、加工、處理、分發(fā)和展示，只要采編人員拿起一部手機，就能輕易地發(fā)起一場直播活動，既可以發(fā)起視頻流，也可以發(fā)布圖文、短視頻等其他形式的報道，所有的報道匯集在一個頁面里，圍繞同一新聞事件，多路記者在同一時間從不同視角對同一現(xiàn)場展開直播報道，綜合運用視頻直播、文字直播、圖片直播、音頻直播等多種形式集成還原現(xiàn)場，并在同一頁面集成展示，使多媒體報道變成全媒體融合報道，多層次、多視角揭示新聞的內(nèi)涵，最終，以H5的形式展示在“兩微一端”、網(wǎng)站等平臺和終端上。

3.“現(xiàn)場云”的特點

①操作簡單?！艾F(xiàn)場云”拋棄了傳統(tǒng)直播的直播車、導播室，記者單兵即可發(fā)起直播，多名記者可多角度同時直播，可采集直播及圖文、視頻稿件，即采即拍即傳?？梢哉f記者帶個手機就可以發(fā)稿了，一步進入新聞直播時代。②以往記者采訪完畢，再進行整理素材成稿，而現(xiàn)在邊采邊發(fā)，編輯部即收即審即發(fā)，最大限度與新聞現(xiàn)場同步。報道時效極大提升。在線生產(chǎn)和行進式報道有效提升了報道的時效性，受眾和現(xiàn)場的觀眾同步進入全息化時代。③有效提升視頻、圖片產(chǎn)能?；ヂ?lián)網(wǎng)閱讀需要更多的直播、視頻、圖片，現(xiàn)場新聞操作中，視頻、圖片等可視化形態(tài)稿件采集比文字寫稿更便捷，“現(xiàn)場云”運用最新的移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在新聞現(xiàn)場實時抓取盡可能多的現(xiàn)場要素，通過各種報道樣式，把新聞現(xiàn)場實時地、全方位地、全息化地呈現(xiàn)給受眾。④多媒體融合。在直播過程中，運用全媒體融合方式，通過視頻直播、文字直播、圖片直播、音頻直播等多種表現(xiàn)形式，實現(xiàn)現(xiàn)場還原，促進了多個媒體融合，也推動記者編輯全媒體化復(fù)合型人才的匹配。⑤運營成本低。運用“現(xiàn)場云”系統(tǒng)不收取技術(shù)開發(fā)、服務(wù)費用，并統(tǒng)一解決入駐單位的服務(wù)器、帶寬等系列基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)資源問題，實現(xiàn)零成本運營，并可零成本實現(xiàn)新媒體升級。

二、“現(xiàn)場云”在“無線錦州”的應(yīng)用實踐

1.“無線錦州APP”基本情況

在信息技術(shù)與新媒體迅猛發(fā)展的今天，錦州廣播電視臺順應(yīng)大勢，整合資源，用互聯(lián)網(wǎng)思維鍛造傳統(tǒng)媒體，推進傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，于2017年初，成立了新媒體中心，推出了“無線錦州APP”，努力實現(xiàn)廣播電視全媒體播出和無縫覆蓋，為智慧錦州建設(shè)和百姓生活提供智能服務(wù)。

“無線錦州APP”共包含五大模塊，五大模塊各具特色：一是資訊模塊，包括頭條新聞、新聞圖覽，隨時隨地掌握本地和國內(nèi)外新鮮資訊；二是視聽模塊，包括在線直播、在線點播，廣播、電視節(jié)目隨時在線觀看和點播回放；三是互動模塊，包括錦州圈，曬出錦州人自己的喜怒哀樂；四是便民模塊：包括網(wǎng)上審批、醫(yī)療衛(wèi)生、旅游影院、金融服務(wù)，足不出戶，即可享受便捷生活；五是交通模塊：買車用車看車界，出行信息及時看，交通違章隨時查，實時路況更方便。

2.“現(xiàn)場云”在“無線錦州APP”運行實踐

2017年7月，錦州廣播電視臺在手機移動客戶端（APP）“無線錦州”基礎(chǔ)上，與新華社合作，推出了“現(xiàn)場云”直播欄目。經(jīng)過短時間熟悉、磨合，在最短時間內(nèi)開始進行直播實踐。近一年的時間，已經(jīng)完成直播80余次，達到了每周3次，直播內(nèi)容包括時事政治、民生事業(yè)、文化體育、大眾娛樂等方面，每次直播的點擊量少則數(shù)千多則幾萬，直播效果非常好。

“現(xiàn)場云”直播實踐實例（視頻直播+圖文報道+短視頻）：

①時事政治：直播了本市“事業(yè)單位改革掛牌儀式”“錦州市志愿服務(wù)聯(lián)合會揭牌儀式”“創(chuàng)建文明城服務(wù)我先行”等。

②民生事業(yè)：直播了“天然氣管道工程通氣儀式”“帶你去逛六廠最大的生活超市”“錦州市直屬機關(guān)趣味健身運動會”“看愛之光萬人復(fù)明計劃走進義縣鄉(xiāng)村”“走進綠地米業(yè)——探尋大米是怎樣煉成的”“錦州市8890熱線開通啦——大事小情撥撥就靈”“幸福錦州——美麗早餐街”“環(huán)保零距離——探尋水奧秘”“凌河夜市——這里是吃貨的天堂小伙伴們燥起來開吃吧”等。

③文化教育：直播“渤海大學滿族文化研究”“走進李躍攝影展——用鏡頭帶你去看南亞孟加拉”“‘學長說做客愛尚沙龍——說說高考那些事”“繪當代品藝術(shù)魅力——走進渤大環(huán)境設(shè)計展”“魅力拉丁——讓我們的生活更精彩”“讓閱讀成為習慣-每天都是讀書日”等。

④慰問演出：為積極響應(yīng)市委、市政府“三城聯(lián)創(chuàng)”的號召，豐富錦城廣大職工的文化生活，展現(xiàn)錦城職工蓬勃向上的精神風貌，無線錦州直播了“萬眾共筑中國夢、三城聯(lián)創(chuàng)勞動美”慰問園林工人文藝晚會等。

⑤大眾娛樂生活：直播了“2018錦州世博園首屆海上麻椒音樂節(jié)”，通過“現(xiàn)場云”帶領(lǐng)廣大錦州市民走進錦州世博園首屆海上麻椒音樂節(jié)現(xiàn)場，一起感受搖滾帶來的音樂魅力。直播了第四屆“曹燦杯”朗誦大賽錦州賽區(qū)決賽、無線錦州·鮮直播與你談一場“詩歌的戀愛”、錦州市“凌水歡歌 幸福錦州”文藝晚會等。

三、基于“現(xiàn)場云”平臺實現(xiàn)媒體深度融合

當前，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合是新時代媒體融合的重要內(nèi)容。如何充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在信息采集、內(nèi)容核實、分析解讀等方面的優(yōu)勢，并延伸拓展到新興媒體，綜合運用視頻直播、文字直播、圖片直播、音頻直播等多種形式集成還原現(xiàn)場，并在同一頁面集成展示，使多媒體報道變成全媒體融合報道，形成即采即發(fā)報道機制，進而提升傳播內(nèi)容的專業(yè)性和權(quán)威性，是媒體融合的重要課題，“現(xiàn)場云”的應(yīng)用實踐，充分證明了傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合的可行性。

1.“現(xiàn)場云”平臺擁有現(xiàn)場新聞采集、編審的“現(xiàn)場云”技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)移動端直播、視頻、圖片、文字采集和發(fā)布

推廣使用“現(xiàn)場云”平臺促進了媒體深度融合，在媒體融合的過程中，也凸顯了“現(xiàn)場云”的技術(shù)優(yōu)勢。新聞傳播之道在于“快”、在于“新”?！艾F(xiàn)場云”實現(xiàn)了這一點，實踐證明，“現(xiàn)場云”平臺是媒體目前最快的利器。

2.隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，讓受眾更加接近現(xiàn)場、感受現(xiàn)場，一直是媒體和媒體人的不懈追求

實現(xiàn)便捷的多媒體采集，寬帶網(wǎng)絡(luò)使現(xiàn)場信息能夠?qū)崟r回傳，大數(shù)據(jù)、云計算的運用使新聞現(xiàn)場能夠得到全景式、多維度的真實再現(xiàn)，而受眾接受信息大多數(shù)是在移動互聯(lián)的狀態(tài)之中實現(xiàn)的，移動加互聯(lián)，為媒體深度融合提供了契機，而“現(xiàn)場云”的受眾就是手機客戶端，這是促進媒體融合的重要動因之一。

3.通過“現(xiàn)場云”的使用，進一步全面提升了采編隊伍的全媒體意識和能力

對于廣大媒體記者來說，媒體融合不是降低傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)能力，而是必須加強和提高的重要的業(yè)務(wù)能力，而文字、圖片、音頻、視頻等傳統(tǒng)媒體要素，都是構(gòu)成新媒體的重要基礎(chǔ)，只能加強提高，不能削弱。

結(jié)束語

實踐證明，基于“現(xiàn)場云”平臺，綜合運用視頻、文字、圖片、音頻等多種直播形式集成還原現(xiàn)場，實現(xiàn)了在同一頁面集成展示，使多媒體報道變成全媒體融合報道，既提升了傳播內(nèi)容的專業(yè)性、權(quán)威性及即時性，又利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，形成了即采即發(fā)報道機制，實現(xiàn)了媒體融合。對于廣大媒體記者來說，必須加強和提高文字、圖片、音頻、視頻等傳統(tǒng)媒體要素的業(yè)務(wù)水平，這是構(gòu)成新媒體的重要基礎(chǔ)，只能加強提高，不能削弱。

（作者單位：錦州廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]翟學忱.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀分析.科技傳播，2017.9；

[2]李秋云.淺論傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合.新聞研究導刊， 2017.23；

[3]新華社.現(xiàn)場云產(chǎn)品說明手冊.2017.2；[4]新華社. 現(xiàn)場云APP使用說明 2017.2.