鄒琴 高藝偉

【摘 要】2016年農(nóng)歷春節(jié)過后，遼視春晚因其收視率、美譽度雙高引發(fā)熱議，成為新浪微博上多日熱門話題，微博線上閱讀量一度高達8000萬，不少遼視春晚中的段子也成為2016年的網(wǎng)絡流行語。但值得注意的是，各衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會中東北地區(qū)以其語言的地方特色而受全國觀眾的喜愛，但在東北三省中卻獨以遼視春晚最為出彩，成為各衛(wèi)視春晚的一匹收視黑馬。收視率的提高帶動傳媒影響力的擴大，結合近幾年東北地區(qū)發(fā)展形勢，我們試圖通過分析遼視春晚特色、優(yōu)勢和傳播潛力，了解遼視春晚巨大的傳播潛力對于打造東北地區(qū)新形象的有利作用。

【關鍵詞】遼視春晚 城市形象 媒介影響力

2016年遼寧衛(wèi)視猴年春晚收視率高達2.27%，市場份額占7.5%左右，該數(shù)據(jù)一經(jīng)公布引起熱議，而事實上，近十年以來，遼視春晚的收視率在地方衛(wèi)視春晚節(jié)目中，始終占據(jù)翹楚的位置。遼視春晚不僅僅成了一張遼寧衛(wèi)視的名片，更是成為遼寧省對外宣傳城市形象的好端口。

城市形象的傳播離不開大眾傳媒的有效利用，通過塑造城市形象特色，將城市推廣到市場，可以吸引優(yōu)質外資，從而促進第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。東北地區(qū)曾經(jīng)是全國的能源、重工業(yè)和農(nóng)業(yè)基地，而如今GDP下滑，人口紅利流失，一系列深層次的矛盾仍待破解。

而2016年的遼視春晚卻在2016年農(nóng)歷新年這一時間段里成為熱門話題，“遼視春晚”不斷作為熱搜詞登上微博熱搜榜，縱觀其近十年的收視率，自從2014年以3.779%首超湖南衛(wèi)視，遼視春晚每年的收視率居高不下，節(jié)目質量也一年比一年提升，成為各衛(wèi)視春晚中的收視黑馬。

一、2016年遼視春晚內(nèi)容分析

傳播媒介若是想獲得更多的關注度，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)是不可或缺的因素。2016年的遼視春晚在內(nèi)容上有多處亮點。遼視春晚的受眾群大部分為東北地區(qū)觀眾，東北的觀眾喜歡自己家鄉(xiāng)特色的節(jié)目，遼視春晚每年的小品就迎合了東北觀眾的口味，例如具有遼寧本地特色的小品演員帶來的壓軸節(jié)目，2018年遼視春晚宋小寶、程野等人的《非誠來擾》等。

同時對于日益增加的華中與其他地區(qū)的觀眾，遼視春晚首先以“人”作為切入點，請來了臺灣歌手羅志祥、當紅歌手張靚穎，以及韓國PSY鳥叔等一線明星作為吸引點，其次2016遼視春晚主持人團隊也請來了安徽人柳巖，節(jié)目互動之間增加南北方間的地域交流。遼視春晚在對于不同年齡人群需求的平衡點上同樣把握到位。歌曲類節(jié)目，如《人民必勝》一曲，在斗志昂揚的旋律之中抒發(fā)了對祖國與未來的期盼，并在語言類節(jié)目中增加時事熱點話題，如辦證難問題。小品加入正能量奮斗元素，如北漂一族的故事，讓在座不少青年感同身受，流下眼淚。

遼視春晚區(qū)別于其他衛(wèi)視的特色之一便是語言類節(jié)目，但隨著“趙家班”的不斷紅火，人們開始對裝傻充愣、耍寶賣乖的小品包袱越來越失去了興趣，人們開始懷疑遼寧趙家班為代表的小品走向了慘淡經(jīng)營，審美疲勞之路，《鄉(xiāng)村愛情故事》就是很好的佐證，收視率由高到低的轉換帶來了從好評到差評的人心印象。

但是我們可以明顯從2016年遼視春晚的小品中感受到質量的提升，小品不僅笑料足，而且正能量滿滿，時常令人動容?！皻g樂喜劇人”是遼寧民間藝術團名氣大增的一個主要原因之一，遼寧民間藝術團在“歡樂喜劇人”比賽中取得良好名次并獲得認可，同時參賽并獲得認可的還有開心麻花團隊，同樣都是每年遼視春晚小品的頂梁柱，這些優(yōu)秀團隊帶來了大量的優(yōu)秀作品，并借助“歡樂喜劇人”這一更大的平臺提升了自己的影響力，也為遼寧衛(wèi)視春晚收視率提升作出貢獻。

二、大環(huán)境下傳播力對城市的重要性

大數(shù)據(jù)時代下，科技發(fā)展日新月異，隨著城市化的推進，城市之間的競爭愈發(fā)激烈。過去突飛猛進的粗放式發(fā)展時代已趨于終結。遼寧地處中國東北，在資源、人力、對外開放等方面并不具有明顯優(yōu)勢，與此同時，在中國南方一省級地區(qū)——湖南，在2000年GDP總量僅3691.88億元，與遼寧省GDP4669.06億元相距甚遠。

而在經(jīng)過十多年的發(fā)展后，2015年湖南GDP總量為29047.2億元，反超遼寧347.2億元。其中不得不提到湖南衛(wèi)視對于湖南經(jīng)濟的推動作用。在湖南衛(wèi)視頻道運營上：2006年，湖南衛(wèi)視的金鷹劇場創(chuàng)收超過3億元，成為中國國內(nèi)價值最高、經(jīng)營最成功的電視劇場。同年湖南衛(wèi)視上星十周年，廣告創(chuàng)收突破10億元，創(chuàng)收能力穩(wěn)居全國省級衛(wèi)視第一，全國所有衛(wèi)視第三，僅次于中央臺的一套和五套。

當湖南衛(wèi)視在中國全范圍的有效覆蓋率超過60%，覆蓋人口達7.6億并且進入日本和澳大利亞普通家庭，成為唯一進入美國主流電視網(wǎng)的中國省級衛(wèi)視的同時，湖南衛(wèi)視也實現(xiàn)了城市品牌形象的完美轉型，娛樂品牌將傳統(tǒng)觀念里的“偉人故居”“魚米之鄉(xiāng)”取而代之。文化影響力擴大所帶來的巨額資金收益不僅鑄造了湖南衛(wèi)視頻道運營和品牌高速發(fā)展的黃金時代，同時也極大地推動了湖南本地經(jīng)濟的發(fā)展，帶動周邊地區(qū)的招商引資。

以湖南衛(wèi)視為例，發(fā)揮其在城市形象塑造中的巨大功能。在投放出的117份問卷中，由于實際情況的限制，受訪者主要來自遼寧、湖南、山東等地區(qū)。但是74.36%的受訪者表示不熟悉或者較不熟悉遼寧地區(qū)。約62.6%的受訪者表示是通過電視網(wǎng)絡等途徑了解遼寧地區(qū)。70.94%的受訪者表示不愿意在遼寧地區(qū)發(fā)展或者推薦他人來遼寧地區(qū)發(fā)展。其中表示不愿意的受訪者大部分認為遼寧地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展落后并且環(huán)境質量差。

在有關遼寧經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查中，約35.9%的受訪者認為遼寧地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)達或較發(fā)達，39.32%的受訪者認為經(jīng)濟一般，19.64%的受訪者認為經(jīng)濟不發(fā)達或者較不發(fā)達，另有5.13%的受訪者表示不清楚。在遼寧地區(qū)未來經(jīng)濟發(fā)展趨勢方面，近四成的受訪者認為較好或者非常好，37.61%的受訪者認為一般，另有14.53%的受訪者認為極差或非常差，余下近8%的人表示不清楚。調(diào)查顯示有71.79%的受訪者認為工業(yè)是遼寧的經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，而近13.68%的受訪者表示不清楚。

在選擇具有遼寧地區(qū)代表性的詞語中，“趙本山”以57.26%的比例高居榜首，僅有28.91%的人選擇“遼視春晚”，“二人轉”“東北老工業(yè)基地”分居第二位、第三位。在遼視春晚的有關問題中，36.75%的受訪者表示未看過遼視春晚，在觀看過遼視春晚的受訪者中37.61%的受訪者認為非常好，24.79%的受訪者認為一般，僅1人認為不好看。對于東北小品，55.56%的受訪者表示僅僅熟悉趙本山、小沈陽等成名作品，30.77%的受訪者表示經(jīng)常觀看非常熟悉，13.68%的受訪者極少觀看，不熟悉。最后近65%的受訪者認為小品幽默詼諧，消減生活壓力，17.95%的受訪者認為僅僅供人們茶余飯后的消遣，5.98%的受訪者認為東北小品陳舊過時，情節(jié)老套，11.11%的受訪者表示沒什么印象或者沒看過。

與此同時，需要說明的是76.92%的受訪者處于18-30歲這一年齡段，他們作為當下最為活躍的勞動力，在中國未來的經(jīng)濟發(fā)展趨勢中，將會成為新興中產(chǎn)階級。同時也最為直觀地反映出了遼寧地區(qū)在當下人們心中的形象。

根據(jù)調(diào)查成果顯示，傳統(tǒng)媒體如電視等仍是宣傳城市形象的較好途徑，而遼寧衛(wèi)視目前的傳播力有待提高，遼寧地區(qū)的形象沒有真正地清晰地進入大眾視野。同時遼寧地區(qū)在人們心中的形象趨于固化，包括經(jīng)濟下行壓力大，趨于淘汰邊緣的老工業(yè)基地，惡化的空氣環(huán)境。經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀不佳，后力不足導致人才流失情況，人才難以引進的現(xiàn)象出現(xiàn)。為此，我們應借助小品點亮春晚，借力春晚推動城市影響力的擴大，從而實現(xiàn)城市形象的重塑。

（作者學校：東北大學）

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