王曉霞

【摘 要】“一帶一路”戰(zhàn)略的提出對(duì)我國對(duì)外文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的作用，新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的競(jìng)爭壓力，一方面要面對(duì)受眾被分流、市場(chǎng)容量在減少的現(xiàn)實(shí)；另一方面還要根據(jù)市場(chǎng)和社會(huì)需求的變化不斷推陳出新。為了在“一帶一路”戰(zhàn)略下促進(jìn)我國對(duì)外文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，論文分析了我國電視節(jié)目盈利模式的創(chuàng)新，認(rèn)為實(shí)現(xiàn)“海外引進(jìn)—本土化改造—自主創(chuàng)新—海外輸出”的轉(zhuǎn)型升級(jí)，加大資金支持，促進(jìn)中外投資合作，是中國電視節(jié)目模式創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)路徑。

【Abstract】 "The Belt and Road" has an important role in the development of China's foreign cultural economy. Under the new media age， traditional media is facing tremendous pressure of competition. On the one hand， they should face the reality that the audience is diverted and the market capacity is reduced； on the other hand， it should be constantly updated according to the change of market and social demand. In order to promote the development of China's foreign cultural economy under the strategy of "The Belt and Road" ， this paper analyzes the innovation of China's TV program profit model， it regards that it is a realistic way to innovate the mode of Chinese TV program to achieve the transformation and upgrading of "overseas introduction-indigenous transformation-independent innovation-overseas output"， increasing capital support and Promoting Sino foreign investment cooperation.

【關(guān)鍵詞】一帶一路；電視節(jié)目；盈利模式；對(duì)外文化

【Keywords】the Belt and Road； TV program； profit model； foreign culture

【中圖分類號(hào)】F719 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A 【文章編號(hào)】1673-1069（2017）12-0040-03

1 引言

新媒體的出現(xiàn)對(duì)我國傳統(tǒng)電視節(jié)目造成了前所未有的沖擊，其所帶來的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力也是前所未有的。電視節(jié)目模式創(chuàng)新，成為電視媒體打造亮點(diǎn)、拉動(dòng)收視、增強(qiáng)競(jìng)爭力的關(guān)鍵。轉(zhuǎn)型、機(jī)遇與方向，成為中國電視節(jié)目模式創(chuàng)新的關(guān)鍵詞。2013年，習(xí)近平在訪問中亞和東盟期間先后提出了“一帶一路”重大戰(zhàn)略構(gòu)想?！耙粠б宦贰笔且粋€(gè)富有彈性的開放式國際合作網(wǎng)絡(luò)，在地理上連接亞非歐國家，其覆蓋的經(jīng)濟(jì)總量、國家、人口達(dá)到了空前的規(guī)模，在一定程度上可以說其輻射面已經(jīng)涉及整個(gè)世界，并已成為當(dāng)今中國乃至全世界激烈討論的熱門話題。“一帶一路”建設(shè)將會(huì)促進(jìn)沿線國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和各國之間的交流，這種交流不僅僅包括傳統(tǒng)意義上的商品貿(mào)易，還包括各國之間的文化交流、文化貿(mào)易、文化投資等國際文化經(jīng)濟(jì)形式，為我國對(duì)外經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展，甚至為全世界的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展帶來重大的機(jī)遇。在此背景下，電視節(jié)目一方面要面對(duì)受眾被分流、市場(chǎng)容量在減少的現(xiàn)實(shí)，另一方面還要根據(jù)市場(chǎng)需求的變化，不斷推陳出新，尋求更多賴以生存和發(fā)展的盈利模式。

2 電視節(jié)目的主要盈利模式

2.1 廣告是電視臺(tái)的主要收入來源（付費(fèi)電視除外）

廣告一直以來都是各電視臺(tái)的主要盈利來源，即使在經(jīng)營業(yè)務(wù)比較發(fā)達(dá)的電視臺(tái)，廣告收入在全部經(jīng)營收入中所占的比重也高達(dá)90%以上（個(gè)別廣播影視集團(tuán)的總體經(jīng)營收入比例有例外）。換言之，對(duì)于絕大多數(shù)電視臺(tái)來說，其他諸項(xiàng)產(chǎn)業(yè)收入之和所占份額還不到10%?？梢?，今天電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)支柱事實(shí)上仍然是電視廣告，廣告收入水平仍然是衡量其優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)。

2.2 短信投票等業(yè)務(wù)

現(xiàn)在也有很多企業(yè)通過短信投票進(jìn)行一些市場(chǎng)推廣活動(dòng)，為了吸引更多的手機(jī)用戶參加，提高產(chǎn)品人氣，一般就會(huì)選擇非扣費(fèi)平臺(tái)，不會(huì)對(duì)手機(jī)號(hào)碼進(jìn)行扣費(fèi)。但傳統(tǒng)電視節(jié)目為實(shí)現(xiàn)盈利一般以短信扣費(fèi)平臺(tái)為主，也就是手機(jī)用戶每發(fā)一條短信就是要扣取用戶的1元錢。

2.3 標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)

相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)（如IP-TV等標(biāo)準(zhǔn)）屬于哪家，其他所有電視臺(tái)就得向其交納專利費(fèi)。

2.4 競(jìng)價(jià)報(bào)道費(fèi)

如果一些事情想報(bào)道在電視臺(tái)上，則需要額外交納費(fèi)用，如中央電視臺(tái)的焦點(diǎn)訪談經(jīng)常收取報(bào)道費(fèi)。

2.5 轉(zhuǎn)播收費(fèi)

沒有購買首映權(quán)的電視臺(tái)是不能直接轉(zhuǎn)播的，如果想轉(zhuǎn)播需要購買放映權(quán)。一般首映權(quán)的價(jià)格比較高，但是收視費(fèi)相對(duì)就高，廣告收益也就多。

2.6 節(jié)目外包

將節(jié)目外包給某個(gè)公司，向其收取一定費(fèi)用，但該節(jié)目的廣告等收入歸該公司所有。

2.7 向其他產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張

如中央電視臺(tái)《感動(dòng)中國》節(jié)目，每年都將人物的經(jīng)歷寫成書投放到市場(chǎng)上銷售，向代理商收費(fèi)。

3 電視節(jié)目盈利模式的現(xiàn)狀endprint

3.1 廣告平臺(tái)與制作技術(shù)的多樣化呈現(xiàn)

由于新媒體等技術(shù)的高速發(fā)展，對(duì)于大多數(shù)的廣告客戶來說，投放廣告的平臺(tái)選擇日益廣泛，除了傳統(tǒng)的電視等媒介外，各類無線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)已毋庸置疑。同時(shí)，各大媒體的廣告市場(chǎng)除了關(guān)注創(chuàng)意之外，對(duì)于技術(shù)的關(guān)注度也日益提升，相關(guān)的工作人員借助三維立體技術(shù)、電腦特效技術(shù)等影視技術(shù)，更好地拓展了廣告的故事性和連續(xù)性。

3.2 目標(biāo)群體的分散度日益增加

新媒體環(huán)境下，電視媒體受眾的分散成為電視節(jié)目制作人關(guān)注的重點(diǎn)。在收視調(diào)研中制作方發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于電視節(jié)目制作規(guī)律與審批過程而言，各類新媒體的靈活性要高得多。另外電視節(jié)目的常規(guī)播出平臺(tái)由于播出時(shí)間和播出地點(diǎn)等因素的制約，而無法像新媒體平臺(tái)一樣可以全天候、全方位地收看各類節(jié)目。更為重要的是，由于新媒體的運(yùn)營商具有更加靈活的信息視頻制作技術(shù)（如視頻炫彩、三維成像等），其觀看效果和速度均有明顯的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。上述的種種原因均是當(dāng)前電視節(jié)目受眾群體日益分散的重要導(dǎo)火索。

3.3 利潤空間日益狹窄

在當(dāng)前的電視節(jié)目運(yùn)營過程中，由于受到日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭、各種人力和物力成本的提高等因素影響，廣告的制作成本大幅增加，這必然會(huì)導(dǎo)致相關(guān)利潤的急劇降低。而且對(duì)明星效應(yīng)和制作技術(shù)等期望值仍在持續(xù)提升，這都會(huì)大幅度地?cái)D壓現(xiàn)有的利潤空間。同時(shí)由于播出時(shí)段的影響，部分廣告內(nèi)容在非黃金時(shí)段播出時(shí)廣告收入難以提升，甚至出現(xiàn)相對(duì)降低的情況。如何增加電視節(jié)目的利潤空間已經(jīng)成為節(jié)目制作方關(guān)注的重要經(jīng)濟(jì)元素。

4 “一帶一路”對(duì)電視節(jié)目盈利模式帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

4.1 “一帶一路”對(duì)電視節(jié)目盈利模式帶來的機(jī)遇

我國在“一帶一路”戰(zhàn)略方面，國家給予文化企業(yè)“走出去”扶持政策，促進(jìn)了我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國文化產(chǎn)業(yè)在海外投資方式正在逐漸增多。未來，如何借助“一帶一路”沿線國家發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，尋求更有效的嵌入方式，深化臺(tái)網(wǎng)合作，仍將是電視節(jié)目模式創(chuàng)新的難點(diǎn)。而尋求傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)、注重娛樂性與專業(yè)性將成為創(chuàng)新的亮點(diǎn)和支撐點(diǎn)，這將為中國電視發(fā)展提供無限的可能。

4.2 “一帶一路”對(duì)電視節(jié)目盈利模式帶來的挑戰(zhàn)

隨著新媒體的發(fā)展速度加快，電視市場(chǎng)多年來形成的受眾收視規(guī)律逐漸被改變。央視研發(fā)部門新近發(fā)布的相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，電視觀眾收看節(jié)目的段數(shù)逐漸減少，但每段收視時(shí)間卻在增加，觀眾原有的平均每天收看15段電視節(jié)目、每段平均收看15min的“雙十五”收視法則已然被打破。這一變化對(duì)我國節(jié)目模式創(chuàng)新提出了一個(gè)問題，即電視節(jié)目要的到底是觀眾規(guī)模還是核心觀眾、怎樣確定出最適合觀眾收看的節(jié)目時(shí)長等問題，這些問題存在許許多多不一樣的答案，而不同的答案也決定了節(jié)目創(chuàng)新的不同方向與角度?！耙粠б宦贰钡陌l(fā)展必然會(huì)加劇受眾分流的情況，如果沒有積極調(diào)整節(jié)目的目標(biāo)觀眾、傳播形態(tài)與節(jié)目內(nèi)容設(shè)置，很難在國際市場(chǎng)立足。

5 電視節(jié)目盈利模式創(chuàng)新的主要策略

5.1 強(qiáng)化中國元素，促進(jìn)品牌創(chuàng)新

媒體融合概念的出現(xiàn)在使得電視傳播的優(yōu)勢(shì)逐漸變?nèi)醯耐瑫r(shí)，卻讓微博、微信的受眾數(shù)量與日俱增，很多青少年將更多的時(shí)間投入在手機(jī)上，這一現(xiàn)象造成了電視傳媒的集體危機(jī)。 “一帶一路”背景下，節(jié)目團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)結(jié)合我國的國情，引進(jìn)國外團(tuán)隊(duì)研發(fā)創(chuàng)作，借助國外的先進(jìn)傳播理念，引進(jìn)版權(quán)，進(jìn)行本土化改造，增加中國元素，強(qiáng)化故事性和情感性，從而迎合中國觀眾的收視訴求。但是，在這種“引進(jìn)”模式中電視媒體需要花更多的功夫在自主創(chuàng)新方面，擺脫“山寨”困擾。明星競(jìng)技類真人秀就是近年來較為熱播的電視節(jié)目，這也可以稱得上是求新求變的一個(gè)突破點(diǎn)。此外，為了讓更多“一帶一路”國家的觀眾更多的了解中國文化的博大精深，可以創(chuàng)作充滿了濃郁的中華文化底蘊(yùn)的文化益智類節(jié)目，不但可以迎合本土受眾的文化需求，也可以在一片浮華喧鬧聲中攜著“濃濃墨香”進(jìn)行差異式突圍，以雅俗共賞的傳播特色，贏得口碑與收視的雙贏。

5.2 探索國際化的營銷理念，尋求更優(yōu)的贏利模式

“一帶一路”的發(fā)展給我國電視傳媒帶來了一定的發(fā)展機(jī)遇，上文提到的央視版《中國漢字聽寫大會(huì)》在內(nèi)容上更側(cè)重于文化內(nèi)涵、理念的傳播和價(jià)值的引導(dǎo)，對(duì)于近年來熱播的《舌尖上的中國》美食記錄節(jié)目也深受廣大觀眾的喜愛，帶動(dòng)了一系列的相關(guān)產(chǎn)品的嘗試，觀眾可以在網(wǎng)上買到喜歡的節(jié)目中的食物，這些節(jié)目結(jié)合中國傳統(tǒng)文化，將生活細(xì)節(jié)電視化，拓展了電視節(jié)目衍生產(chǎn)品及其附加值，開創(chuàng)性地推進(jìn)了電視贏利模式的全新發(fā)展。此外，《舌尖上的中國》第二季啟動(dòng)了首輪海外版權(quán)銷售，創(chuàng)造了近些年中國紀(jì)錄片海外發(fā)行的最好成績，“一帶一路”背景下，我國電視節(jié)目可以依托“一帶一路”的國家，傳播更多的中國元素，從而讓中國的相關(guān)產(chǎn)業(yè)更好地走出國門，促進(jìn)“一帶一路”的發(fā)展。未來的電視節(jié)目，應(yīng)該更多的讓觀眾了解一帶一路國家的生活方式和文化習(xí)俗，將先進(jìn)的文化藝術(shù)、音樂、廣播影視制作、動(dòng)漫游戲等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈引進(jìn)中國，實(shí)現(xiàn)我國電視產(chǎn)業(yè)鏈的縱向擴(kuò)深。

5.3 精品戰(zhàn)略是電視節(jié)目盈利模式創(chuàng)新的核心

作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“先鋒隊(duì)”的中國電視節(jié)目，要想發(fā)揮在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的中堅(jiān)作用，只有進(jìn)一步增強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新創(chuàng)意能力。在創(chuàng)新節(jié)目類型方面，媒體對(duì)于節(jié)目創(chuàng)新的態(tài)度應(yīng)趨于理性，更有針對(duì)性，不應(yīng)盲目跟從、貪大求多。同時(shí)電視臺(tái)應(yīng)給電視人提供一個(gè)自由、開放、有活力的施展創(chuàng)意才華的舞臺(tái)，并結(jié)合實(shí)際工作情況適時(shí)進(jìn)行員工創(chuàng)意培訓(xùn)，開發(fā)其創(chuàng)意潛能。目前，我國電視節(jié)目創(chuàng)新的資金投入和管理還有待于建立全國性電視節(jié)目市場(chǎng)，杜絕暗箱操作，遵從市場(chǎng)規(guī)律，注重節(jié)目可行性，推出創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)與主流價(jià)值觀三結(jié)合的節(jié)目，唯有如此，電視節(jié)目才有創(chuàng)新的發(fā)展空間，從而贏得“一帶一路”沿線國家的文化認(rèn)同。

6 結(jié)語

通過電視節(jié)目盈利模式的創(chuàng)新，可以加強(qiáng)“一帶一路”沿線國家的文化交流，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，深化“一帶一路”沿線國家的貿(mào)易往來，強(qiáng)化“一帶一路”國家的合作，從而實(shí)現(xiàn)沿線國家的互聯(lián)互通和相互發(fā)展。

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