鐘一

2016年，短視頻內(nèi)容的大熱讓短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成為投資者們關(guān)注的熱門。這年3月，Papi醬獲得1200萬人民幣融資，為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者做了一個示范;而羅輯思維等付費類節(jié)目，培養(yǎng)了大眾知識付費的習(xí)慣，為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們找到了安身立命的基礎(chǔ)。

大浪淘沙，幸運兒永遠(yuǎn)只是少數(shù)。即便是幸運兒也并非高枕無憂。就如《維辰財經(jīng)》的維辰所說的那樣：“我們依然在路上”

2017年10月上線的《維辰財經(jīng)》猶如自媒體圈里竄出的一匹黑馬，短短6個月，它在今日頭條的粉絲數(shù)達(dá)到百萬級別，超越了很多財經(jīng)類短視頻。維辰財經(jīng)每一條微頭條，留言者甚眾。他們有的對維辰對熱點話題的解讀津津樂道，有的對經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)背后的邏輯充滿好奇，有的則驚嘆于主持人維辰的知性之美。

“平民視角的財經(jīng)解讀持續(xù)輸出，美女主持人深入淺出的講解，二者的完美結(jié)合，讓維辰財經(jīng)能突出重圍，找到一條適合自己的路?！庇忻襟w人如此評價維辰財經(jīng)。維辰財經(jīng)最大的價值，就是打造了一個平民化的財經(jīng)氛圍，傳播經(jīng)濟(jì)學(xué)常識。因為財經(jīng)與人們的生活息息相關(guān)，隨著時代的發(fā)展，財經(jīng)巳然成為人們的一種生活日常。

IP化，人格化的內(nèi)容平臺生命力更強(qiáng)

當(dāng)時間來到2017年，互聯(lián)網(wǎng)江湖成了短視頻的天下。

毫無疑問，財經(jīng)是眾多垂類短視頻中，比較容易實現(xiàn)知識付費的分類，其深度用戶也往往具備—定的財富儲備。目標(biāo)用戶更為精準(zhǔn)，商業(yè)價值也更大。

一個顯著的趨勢是，IP化、人格化的自媒體或網(wǎng)紅的商業(yè)變現(xiàn)能力更強(qiáng)。

諸如羅輯思維的IP就是羅振宇，吳曉波頻道的IP就是吳曉波，咪蒙、Papi醬、六神磊磊們之所以都能成為IP都是他（她）們通過自身內(nèi)容特質(zhì)對其個體形象與符號的一種成功塑造。

維辰財經(jīng)的母公司，本是上海一家關(guān)注創(chuàng)投領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司，主打的產(chǎn)品是創(chuàng)投類人物的訪談視頻。他們聚焦于創(chuàng)業(yè)者和投資人，這些都是和財經(jīng)息息相關(guān)的?！澳莻€時候，我們就做了各種嘗試，周期都不是很長。維辰財經(jīng)就是其中一個探索性的產(chǎn)品。它既有偶然性，也有必然性，那是我們3年的積累，對趨勢的一種判斷?！?/p>

2017年10月，維辰財經(jīng)的前身“財曉得”在今日頭條上線，“財曉得”取自上海話，第一期節(jié)目講的是“印度廢鈔令”，剛剛上線就有20多萬的閱讀量。很快，后臺粉絲數(shù)就將近4萬人，很多人在后臺留言，對主持人維辰的表現(xiàn)大為贊賞，并產(chǎn)生了濃厚的興趣。

于是，“財曉得”更名為“維辰財經(jīng)”。維辰說，網(wǎng)紅營銷已經(jīng)成為一種常態(tài)化的銷售渠道，一個看上去干練，清爽的女性形象，她講的不是心情、愛美等話題，而是專業(yè)的財經(jīng)知識，財經(jīng)與女性的結(jié)合，就有了讓維辰財經(jīng)的傳播點。

說到底，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出，是帶動背后的人形成品牌符號的基礎(chǔ)，讓內(nèi)容成為一個IP，應(yīng)該是當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者魅力化生存的硬通貨。

為什么是“維辰財經(jīng)”？

堅持獨立性和真實性，無疑是維辰財經(jīng)的一大亮點。

很多財經(jīng)節(jié)目談?wù)撠斀?jīng)話題，需保留三分。而維辰財經(jīng)卻似乎毫無保留。同一個觀點，維辰會通過多維度來分析，比如房價她會通過市場傳導(dǎo)機(jī)制，擺財經(jīng)數(shù)據(jù)，對比中國和30年前的日本，對比美國經(jīng)濟(jì)和新興經(jīng)濟(jì)體。

最為難能可貴的是，維辰善于抓住時效經(jīng)濟(jì)新聞，剖析社會財富的流動。她盡量避免使用那些生澀的經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)術(shù)語，多數(shù)內(nèi)容都是大眾熟知的事，每個人都能從自己熟悉的領(lǐng)域梳理出事件的本來面目。

維辰財經(jīng)另外一個壁壘是它的持續(xù)性。每天3到4條視頻推送。5條左右的微頭條。一年下來，維辰財經(jīng)已經(jīng)更新共計4000多條?！俺掷m(xù)這件事情非常難，不間斷的更新除了考驗整個團(tuán)隊的運作機(jī)制，對主持人也是一種考驗?！本S辰財經(jīng)的團(tuán)隊一共有30人，只有3個人是負(fù)責(zé)文字編輯。其余人都是負(fù)責(zé)視頻制作和后期剪輯。而這3個人里就包括維辰自己。

“如何在3分鐘之內(nèi)，將一個財經(jīng)話題講得清晰，明白，富有邏輯性，這就是一個難點?！边@就考驗主持人對文字內(nèi)容的提煉和消化能力。每次錄完節(jié)目，維辰都會反復(fù)再聽一遍。她要保證在短時間內(nèi)講事件講述得飽滿，又有深度，這確實很不容易辦到。在錄制的時候，維辰用余光掃一眼周圍的同事，當(dāng)看到他們在那里邊聽邊點頭，她會覺得特別欣慰，她要的就是觀眾的認(rèn)可。

這種認(rèn)可來之不易，為了保持相當(dāng)?shù)恼Z速，又能讓觀眾聽清楚每一句話，她曾專門戰(zhàn)播音專業(yè)的老師持訓(xùn)了一個月，學(xué)習(xí)主持的技巧。獨立、理性的發(fā)聲，持續(xù)的深度觀點輸出，干練清爽的主持人形象，這些共同組成了維辰財經(jīng)的唯一性。

如今擁有100多萬粉絲的維辰財經(jīng)，已經(jīng)成為今日頭條上的一個大V，在財經(jīng)視頻類節(jié)目中排在前列。維辰說，當(dāng)初之所以選擇今日頭條這個平臺，看中的就是今日頭條是一家獨角獸公司，在資訊類媒體中擁有很大優(yōu)勢，與這樣的公司—起成長，“維辰財經(jīng)”也獲益良多。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是一條充滿希望之路

維辰是這個節(jié)目的靈魂人物。她除了是這個節(jié)目的主持人，還是內(nèi)容的主導(dǎo)者，在團(tuán)隊里，她還擁有一票否決權(quán)。除此之外，她也是公司的初創(chuàng)人員，一個典型的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。

很難想象，這個溫婉，優(yōu)雅的年輕姑娘，其實是一個陜西姑娘。她畢業(yè)于西北政法大學(xué)，第一份工作是中國平安陜西分公司的保險銷售，一千就是5年時間。后來，因為工作變動，她和老公一起到了上海。開始書寫另一段精彩人生。2014年，她和幾個朋友組建了團(tuán)隊，專注于創(chuàng)業(yè)與投資的人群，制作視頻訪談類節(jié)目，擔(dān)任主持人。3年時間，她采訪了包括吳曉波、葉檀、徐小平、袁岳、胡潤等300多位圈內(nèi)知名人士?！懊看尾稍L，我都會寫一篇采訪手記，記錄在這個過程中的所思所想，這是一個巨大的積累和學(xué)習(xí)的過程?！本S辰說。

在做維辰財經(jīng)時，她在節(jié)目中也偶爾透露自己的一些生活體悟，形成了一種“維辰式智慧”，這些都被她的粉絲們津津樂道。無形之中，讓這款財經(jīng)類的節(jié)目更有溫度，也更接地氣。3年來，她幾乎沒有一刻停歇過，每天的工作都安排滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)?，維辰財經(jīng)每天都需要大量的錄制，最多的時候，一次要錄22條。她的腦子里全是各種財經(jīng)數(shù)據(jù)，“這個過程非常累，唯一放松的方式就是打籃球?！本S辰說。

“這個狀態(tài)會持續(xù)很久嗎？”記者問。

“我不知道，但可以肯定的是，維辰財經(jīng)才剛剛上路?！本S辰說。