張美葉

濱州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析和戰(zhàn)略研究

張美葉

濱州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭，表現(xiàn)在健身俱樂部、足球俱樂部，特別是濱州各縣區(qū)體育用品制造業(yè)獨(dú)具特色，并走向國際，對濱州市體育產(chǎn)業(yè)有較好的引領(lǐng)作用。但是濱州市體育產(chǎn)業(yè)也存在體育競賽水平偏低，觀賞性低，門票收入和電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入較少，入不敷出等問題。

濱州市；體育產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值占國家生產(chǎn)總值的比重也越來越高，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也逐漸成為城市發(fā)展的重要一方面因素，各省市對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也越來越重視，濱州市政府為深入貫徹落實(shí)《山東省人民政府關(guān)于貫徹國發(fā)(2014)46號文件加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》(魯政發(fā)(2015)19號)文件精神，加快發(fā)展濱州市體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費(fèi)，濱州市體產(chǎn)業(yè)發(fā)展也應(yīng)該借鑒其中精華取長補(bǔ)短，對于濱州市現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步強(qiáng)化，對濱州市沒有開發(fā)的體育產(chǎn)業(yè)也應(yīng)考慮實(shí)際情況進(jìn)行相應(yīng)的改善。

1 濱州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 政策法規(guī)的大力支持

為深入貫徹落實(shí)山東省關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見精神，結(jié)合濱州市實(shí)際情況制定了《濱州市人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》(濱政發(fā)[2016]5號)。計(jì)劃到2025年，基本建立布局合理，優(yōu)勢突出的體育產(chǎn)業(yè)體系，體育產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，體育消費(fèi)需求更加旺盛，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過260億元。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，體育服務(wù)業(yè)和體育用品制造業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展；體育產(chǎn)業(yè)市場主體明顯增加，培育市場主體的數(shù)量要比全年翻一番，打造全國知名體育企業(yè)和知名品牌；體育產(chǎn)業(yè)科技研發(fā)能力進(jìn)一步創(chuàng)新，充分結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”、云數(shù)據(jù)等與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。作為政府層面，將完善扶持政策，強(qiáng)化保障措施，確保各項(xiàng)目標(biāo)的順利完成。

1.2 濱州市服務(wù)行業(yè)等俱樂部的發(fā)展現(xiàn)狀

1.2.1 健身俱樂部

濱州市健身俱樂部以金鼎健身俱樂部、時(shí)保雅健身俱樂部等為引領(lǐng)，濱州市健身行業(yè)起步晚，但發(fā)展迅速，在運(yùn)動(dòng)器材和環(huán)境方面都較先進(jìn)，每個(gè)健身俱樂部都具備有氧運(yùn)動(dòng)區(qū)、器械區(qū)、操課區(qū)、私教區(qū)、洗浴區(qū)等，健身器材的質(zhì)量合格，衛(wèi)生環(huán)境舒適優(yōu)雅，價(jià)格適中，私教水平也達(dá)到相應(yīng)水準(zhǔn)。濱州市健身俱樂部大部分都是分布在濱城區(qū)及各縣市中心繁華地帶，地域差異大，目前居民消費(fèi)水平達(dá)不到相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)理念的不同也制約了健身俱樂部參與人員的數(shù)量。

圖1 濱州市足球產(chǎn)業(yè)分布

1.2.2 足球俱樂部

濱州市足球俱樂部以肆海和寶辰足球俱樂部為主，隨著濱州市名列山東省七個(gè)足球試點(diǎn)城市之一，濱州市足球發(fā)展事業(yè)也迅速發(fā)展起來，市民健身廣場的投入使用、校園足球和社會(huì)聯(lián)賽也有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，政府部門的大力支持致使濱州市足球俱樂部蓬勃發(fā)展，在短短的幾年時(shí)間擁有了自己的部門、隊(duì)伍、場地。政府相關(guān)部門也大力推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如體育服務(wù)、競賽表演、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、廣告冠名、用品銷售等等產(chǎn)業(yè)。

濱州市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年濱州市全年實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值(GDP)2470.10億元，按可比價(jià)格計(jì)算，增長7.2%。其中第三產(chǎn)業(yè)增加值1095.12億元，增長8.9%。濱州市有18家足球用品制造業(yè)，生產(chǎn)報(bào)考球、球鞋、球衣、球門、角旗、球網(wǎng)，甚至包括裁判用的口哨、紅黃牌；足球俱樂部12家；足球協(xié)會(huì)10個(gè)；創(chuàng)造了10億元的年產(chǎn)值，同比增長11.2%。

從濱州市足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，濱州市足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了從無到有，經(jīng)歷了20余年的發(fā)展，逐漸走向正規(guī)。濱州市足球產(chǎn)業(yè)具有規(guī)模小發(fā)展快等特點(diǎn)。濱州市足球產(chǎn)業(yè)各門類發(fā)展的比例，如圖所示。當(dāng)前濱州市足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展足球衍生品和足球彩票在濱州市足球產(chǎn)業(yè)中占51%的市場份額，超過總產(chǎn)業(yè)的一半。而比賽門票、傳媒及電視轉(zhuǎn)播僅僅占到了3%，甚至少于足球培訓(xùn)和贊助商的占比。足球產(chǎn)業(yè)收入比例不合理，需要政府合理調(diào)控，積極采取措施促進(jìn)足球核心產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，保障足球的長期穩(wěn)定發(fā)展。

1.2.3 體育用品制造業(yè)

濱州市體育用品店81家，其中9家專營戶外運(yùn)動(dòng)，其他均為運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)器械等體育用品綜合商店。體育用品專賣店197家，其中耐克專賣店18家，阿迪達(dá)斯21家，最多的雙星62家，一年體育用品營業(yè)額達(dá)9.5億元。

濱州市體育用品制造業(yè)主要分布在惠民縣和無棣縣，惠民縣主要以生產(chǎn)繩網(wǎng)為主，惠民縣李莊鎮(zhèn)僅僅生產(chǎn)繩網(wǎng)的大大小小企業(yè)包括體育奧冉、強(qiáng)盛等體育用品生產(chǎn)企業(yè)近40家。

濱州市惠民縣李莊鼎力體育用品廠，被評為山東省體育產(chǎn)業(yè)示范生產(chǎn)基地，該基地產(chǎn)品分為網(wǎng)、繩、帶3大類，共計(jì)12個(gè)系列、40多種產(chǎn)品，廣泛應(yīng)用于競技體育、戶外拓展訓(xùn)練、休閑健身娛樂和體育設(shè)施防護(hù)等領(lǐng)域。截至目前，全鎮(zhèn)年產(chǎn)各類體育繩網(wǎng)15萬噸，產(chǎn)值16億元，占國內(nèi)市場的60%以上，并出口德國、美國、中東等20多個(gè)國家和地區(qū)，年出口交易額2000萬美元。無棣縣將體育產(chǎn)業(yè)基地主要是戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)備制造、漁網(wǎng)網(wǎng)具生產(chǎn)、不銹鋼體育產(chǎn)品加工是該縣的主要產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，目前，該縣擁有戶外用品生產(chǎn)企業(yè)100多家，漁網(wǎng)漁具生產(chǎn)企業(yè)60多家，不銹鋼制造企業(yè)有80多家。2016年銷售額700萬元，預(yù)計(jì)2017年銷售額達(dá)到1000萬元以上。欣旺達(dá)金屬制品有限公司主要生產(chǎn)彈弓、攀巖不銹鋼用品、游艇配件等，產(chǎn)品種類達(dá)幾百種，90%以上出口境外，月生產(chǎn)量150萬元。

1.2.4 體育彩票業(yè)

濱州市體育彩票銷售處共有146家，2016年體育彩票全年?duì)I業(yè)額達(dá)6.72億元，銷量創(chuàng)歷史新高，足球體育彩票是其中的最主要的部分，約5.8億元。全年籌集體育彩票公益基金2.2億元，為濱州市公益事業(yè)和體育事業(yè)發(fā)展起推動(dòng)作用。

1.2.5 體育賽事發(fā)展?fàn)顩r

近年來，濱州市承辦的大型體育賽事逐漸增多，包括國際體育賽事有國際馬拉松比賽、全運(yùn)會(huì)武術(shù)單項(xiàng)比賽，省級賽事有山東省國際象棋錦標(biāo)賽、公開水域游泳邀請賽等。市級比賽有每年的超級足球聯(lián)賽、籃球比賽、乒乓球比賽等，參賽隊(duì)伍贊助較少，基本沒有門票和轉(zhuǎn)播權(quán)等額外收入，因此各俱樂部球隊(duì)發(fā)展面臨的經(jīng)費(fèi)不足問題。

2 濱州市體育產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2.1 濱州市體育產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇

濱州市政府制定了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》，并且定期召開體育產(chǎn)業(yè)調(diào)度工作會(huì)議，再加上政策的支持和引導(dǎo)，營造有利于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度環(huán)境。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，體育服務(wù)業(yè)、體育用品業(yè)、體育競賽等相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的相互融合，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”體育的模式，建設(shè)線上與線下相結(jié)合的平臺，為消費(fèi)者提供更加便捷的服務(wù)，為消費(fèi)者提供體育賽事、體育健身、體育活動(dòng)、體育用品等方面的信息。

2.2 濱州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)管理人才相對較少，培養(yǎng)機(jī)制匱乏；體育產(chǎn)業(yè)基地規(guī)模小，以小企業(yè)、加工廠為主，無自主品牌；體育競賽表演業(yè)低迷，高水平體育賽事、國際國內(nèi)賽事較少。濱州市競技表演電視轉(zhuǎn)播權(quán)的商業(yè)化剛剛起步，收到多方面的制約，足球、籃球等競技表演商業(yè)化承辦程度低，收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國內(nèi)一線城市。

3 結(jié)語

濱州市政府對體育產(chǎn)業(yè)非常重視，支持力度較大，制定了專門的實(shí)施指導(dǎo)性意見。濱州市健身俱樂部、足球俱樂部呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，特別是濱州市各縣區(qū)體育用品制造業(yè)都有自己的特色，部分產(chǎn)品已經(jīng)打入國際市場。體育賽事水平較低，觀賞性不強(qiáng)，建議向國際一流俱樂部學(xué)習(xí)，積極籌集社會(huì)資金，引入高水平比賽，推動(dòng)體育賽事走向市場。

[1] 濱州市人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見http://www.bzty.gov.cn/bencandy.php?fid=71&id=1179,濱州市體育局官網(wǎng),2017.06.

[2] 乙立華.山東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃[J].當(dāng)代體育科技,2014.(4).

[3] 韓衍杰.山東省體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與對策研究[J].當(dāng)代體育科技,2015.(5).

PresentSituationandStrategyResearchonSportIndustryDevelopmentinBinzhouCity

Zhang Meiye

The present situation of sport industry in Binzhou is investigated and analyzed using questionnaire survey method. Results show that sport industry in Binzhou is developing prosperously, which can be seen from the unique characteristics and internationalization of fitness clubs, football clubs, and especially sport manufacture industry in districts and counties that leads the sport industry development. However, there are also problems existed in deficit due to low-level sport performance, poor appreciation values, as well as limited ticket income and TV broadcast income.

Binzhou City; sport industry; present situation

G812.7

A

1005-0256(2018)01-0038-2

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2018.01.017

濱州市社會(huì)科學(xué)規(guī)劃重點(diǎn)研究課題(項(xiàng)目編號：16-SKZC-9)階段性成果

張美葉(1979-)，女，山東濱州人，講師，碩士研究生，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。

濱州學(xué)院體育學(xué)院，山東 濱州 256600

Sport College of Binzhou University, Binzhou 256600, Shandong, China.