楊杰

最近，世界人民都在祈求好運(yùn)。這兩周，美國開出幾個大彩票，獎金折合100多億元人民幣。全民沸騰了，當(dāng)?shù)孛襟w說，這是美國歷史上從未出現(xiàn)過的彩票周——彩票玩家夢想著超乎想象的獎金，彩票零售商們享受著客流量大幅增長帶來的繁榮，各州政府則摩拳擦掌，期待著一筆意外之財(cái)。

中國人民也沒閑著，自從支付寶帶火“中國錦鯉”信小呆，眾商家快速復(fù)制，在評論區(qū)里頻頻呈現(xiàn)大獎。有送新款卷發(fā)棒的、有送最貴蘋果手機(jī)的、有送上百支口紅的……手機(jī)錦鯉，甚至地區(qū)錦鯉，誘惑著像我這樣夢想一夜暴富的人。

我的微博主頁幾乎是全網(wǎng)最全抽獎錦鯉合集，老朋友紛紛問我是不是被盜號了，一位新粉絲專門留言，“特意從你這里轉(zhuǎn)走，中了的話請你喝一杯奶茶”。

于是，我的日常就是一邊發(fā)現(xiàn)新錦鯉，趕緊轉(zhuǎn)發(fā)；一邊看結(jié)果公示默默刪除，感嘆又做了一次分母。時不時，也能看到同學(xué)轉(zhuǎn)了一條魚，“轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉，提案求過”“今天是個重要的日子，日常迷信一下”。

雖然至今未中過一毛錢，我的情緒倒也沒什么大的起伏。畢竟只是動動手指，也沒付出多大成本。只是成功塑造了一個價格敏感型消費(fèi)者（窮鬼）的形象而已。

朋友發(fā)我一張圖：轉(zhuǎn)發(fā)這個鮑德里亞，意識到你們所轉(zhuǎn)發(fā)的錦鯉都是消費(fèi)符號。

鮑德里亞曾提出著名的“消費(fèi)社會”理論，說消費(fèi)者不是對具體的物品功用價值有所需求，他們實(shí)際上是對商品所賦予的意義有所需求。用他自己的話說，就是人們添置洗衣機(jī)等生活用品不僅是“當(dāng)作工具來使用”，而且被“當(dāng)作舒適和優(yōu)越等要素來體驗(yàn)”，并愿意為后者掏錢。

當(dāng)你轉(zhuǎn)發(fā)了錦鯉，就像在東北泡了個澡，既融入了流行文化，也獲得一種心靈愉悅。

它還能帶來一種泡澡所不及的附加體驗(yàn)——對生活多了份希望，萬一我中獎了呢，這些琳瑯滿目的熱門商品統(tǒng)統(tǒng)歸我了。

互聯(lián)網(wǎng)上錦鯉的設(shè)置非常有意思，商家眾多但重合度很高，沒有諸如“瑪莎拉蒂5元代金券（限第二輛使用）”的雞肋玩意兒，多是一些搶手貨。比如新出的人氣款，大牌護(hù)膚品，奢侈品包袋珠寶等。

每一個單品拿出來，都營造出以女孩為主的消費(fèi)者爭先追逐的熱潮。用上這款面膜，前男友看了要后悔；涂上這些口紅，你就是生活的女王。

耳邊又響起鮑德里亞老爺子振聾發(fā)聵的聲音，也許我并不是想要讓嘴唇看上去更紅，我可能只是想要這支口紅帶來的氣場，以及使用這個品牌營造出的心里舒適和虛幻階級感。畢竟，連碼農(nóng)的格子襯衫都從幾年前的真維斯升級為巴寶莉了。

獎品揭曉日期雖五花八門，但最多的還是在11月11日，剁手節(jié)。一些網(wǎng)友在看完獎品名單后感慨，獎是一個沒中，反倒被禮品清單種了草。我也是在微博和淘寶之間反復(fù)切換。

廣告商定義了產(chǎn)品的調(diào)性，消費(fèi)者趨之若鶩，走進(jìn)一些人滿為患的性冷淡風(fēng)店鋪，嘗試一些沒多驚艷的網(wǎng)紅食品。錦鯉的獎品就是欲望的合集，獲得它，你就是擁有品位和運(yùn)氣的女孩。

目前，公認(rèn)具有這一能力的姑娘是信小呆。上一個這樣的平民女神還是楊超越。窮苦出身，唱跳欠佳，卻能依靠粉絲投票在選秀中名列前茅。于是，被網(wǎng)友奉為“躺贏”的錦鯉，好運(yùn)的象征。

出了名的楊超越接到很多廣告代言，又滾入了消費(fèi)符號的大潮。粉絲們樂意為同款埋單。

雖然知道有人織了一張消費(fèi)的大網(wǎng)，但我還是禁不住撲騰撲騰想要當(dāng)一只錦鯉。