李俊鎖

摘 要 在這個(gè)信息化的時(shí)代，信息越來越繁冗復(fù)雜且碎片化嚴(yán)重，信息傳播所需要的渠道和方式更加多樣和立體，傳統(tǒng)媒介單一化的形式和功能已經(jīng)不能再適應(yīng)信息傳播的需要，于是媒介融合便成為了媒介發(fā)展的趨勢和潮流，其中政府政策的支持、科學(xué)技術(shù)手段的發(fā)展、受眾強(qiáng)烈的需求以及媒介自身生存發(fā)展的需要是促使媒介產(chǎn)生融合的重要外在推力和內(nèi)在動因。

關(guān)鍵詞 融合；趨勢；政策；科技；受眾；生存；多功能；一體化

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）19-0104-02

“媒介融合”這一概念最早是由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出的。融合媒介融合了印刷媒介，電子媒介等多種傳統(tǒng)媒介的優(yōu)點(diǎn)，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)為核心，匯集文字、圖片、音頻、視頻等多種傳播形式，為當(dāng)今社會廣大受眾獲取信息提供了極大的便利。近年來，媒介融合在我國已經(jīng)成為常態(tài)，并且在各種內(nèi)外因素的共同作用下繼續(xù)深入發(fā)展。

1 政策的推動是媒介融合的重要外部推力

20世紀(jì)90年代以來，互聯(lián)網(wǎng)在我國的出現(xiàn)和迅速發(fā)展使得各種媒介出現(xiàn)了融合的勢頭。為了緊跟信息時(shí)代發(fā)展的潮流，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國政府為媒介融合提供了極大的政策支持。1996年至2001年間，我國報(bào)業(yè)集團(tuán)、電子集團(tuán)在政府力量的指引下形成，雖然這只是形式上的結(jié)合，整合后的傳媒集團(tuán)也井沒有發(fā)生理想的融合效應(yīng)，但這是媒介融合在政府政策的指引下形成聯(lián)盟的典型范例，為后來的媒介融合打下了框架基礎(chǔ)。20世紀(jì)90年代我們國家的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展還并不完善的情況下，媒介政策的鞭策為我國的媒介的發(fā)展指引了一條正確的發(fā)展方向，自此之后，我國不斷出臺相關(guān)政策、條例并形成相關(guān)管理部門支持、引導(dǎo)我國媒介的發(fā)展。2005年9月25日，國務(wù)院新聞辦公室、信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，自發(fā)布之日起實(shí)施，管理媒介融合的發(fā)展。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議又審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，該指導(dǎo)意見明確要求在新形勢下，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。這就要求媒介融合要著力發(fā)展科學(xué)技術(shù)手段，不斷提高媒介一體化、多功能的水平，同時(shí)還要進(jìn)行準(zhǔn)確的自身定位，做到信息發(fā)布內(nèi)容“窄眾化”，提高媒介在受眾市場中的公信力和權(quán)威性。《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》對新形勢下我國的媒介融合的發(fā)展具有高度的指導(dǎo)性，在緊跟世界媒介發(fā)展大趨勢的前提下，有針對性地為我國媒介融合的發(fā)展道路提供了合理的規(guī)劃和大力支持，是我國媒介融合的重要外部推動力之一。

2 科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展是媒介融合的外部

支持

美國麻省理工學(xué)院的尼葛洛龐帝把媒介融合定義為“各種各樣的技術(shù)和媒介形式都在匯集到一起”；清華大學(xué)新媒體傳播研究中心熊澄宇教授認(rèn)為媒介融合是指“所有的媒介都向電子化和數(shù)字化這一種形式靠攏，這個(gè)趨勢是由數(shù)字技術(shù)驅(qū)動的，并在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動下變得可能。”由此可見，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展在媒介融合的過程中扮演著十分重要的角色?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷應(yīng)用與推廣，使新聞媒介的技術(shù)實(shí)力不斷增強(qiáng)，促進(jìn)了媒介形態(tài)加速演變，讓不同媒介間的依存關(guān)系強(qiáng)化、功能邊界越來越模糊。原本分屬于不同媒介形態(tài)的生產(chǎn)內(nèi)容，依托數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)了跨平臺和跨媒體的整合，利用數(shù)字化終端，形成多層次、多類型內(nèi)容的融合，并通過電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三個(gè)信息傳輸渠道的融合傳送到受眾一端。而媒介終端的融合，為受眾接收信息提供了極大的便利。這些都依賴于科技的迅猛發(fā)展和普遍應(yīng)用。比如我們?nèi)粘Ｊ褂玫氖謾C(jī)中的微信平臺，就是集文字、圖片、音頻和視頻為一體，利用移動互聯(lián)網(wǎng)終端將一個(gè)同時(shí)擁有多種用途的綜合社交平臺提供給給受眾，它將傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播甚至是書信等具體媒介形態(tài)的功能整合在了一起，僅憑借微信這一個(gè)平臺，就可以接收新聞、廣告，又可以實(shí)現(xiàn)一對一，一對多以至多對多的信息交流，同時(shí)還可以通過音樂、視頻進(jìn)行娛樂分享，這些便利的則是依托于互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)終端技術(shù)的發(fā)展才得以實(shí)現(xiàn)的。隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷發(fā)展和受眾群體的更替，手機(jī)在未來極有可能代替電視、電腦、廣播、電話等傳統(tǒng)媒介工具，以一種全能的具體媒介形態(tài)和多維立體的信息傳播形式獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，達(dá)到資源整合的最大化效果。

3 受眾的強(qiáng)烈需求是媒介融合的外部動力

自改革開放以來，我國的市場經(jīng)濟(jì)體系逐步建立和完善，市場需求成為媒介從業(yè)者們工作的指南針。20世紀(jì)90年代以來，媒介消費(fèi)者的需求一直在變化，由單一轉(zhuǎn)化為多元，由被動迎合轉(zhuǎn)化為自主選擇。隨著現(xiàn)代社會生活節(jié)奏逐漸加快，人們信息需求量也不斷擴(kuò)大，人們要求隨時(shí)隨地獲得信息，要求能夠有效地獲得自己所需的信息，摒除垃圾信息，人們要求信息的趣味性，可視性而不是枯燥的文字信息，人們更要求可以積極主動地參與信息傳播，而非只能被動接受信息。受眾的這些異于過去的需求鞭策著信息傳播必須走媒介融合的道路，必須融合音、視、文字等多種傳播形式，融合大眾傳播、人際傳播、組織傳播以及群體傳播多種傳播類型特點(diǎn)需求，形成具有交互性，快捷性和綜合性的傳播媒介，以滿足受眾積極主動性、個(gè)性化選擇等特點(diǎn)以及匿名性、共享性、參與性的心理需求特征。媒介融合使各類傳統(tǒng)媒介發(fā)揚(yáng)各自傳播介質(zhì)的長處，制作不同類型的信息產(chǎn)品來滿足受眾的需求，形成小眾化和分眾化傳播，同時(shí)也滿足自媒體時(shí)代下人們作為傳者與受者的雙重身份的需要。以微博為例，它的評論和轉(zhuǎn)發(fā)功能就很好地適應(yīng)了用戶對于信息的主動選擇性和傳播信息的互動性的需要，符合了用戶在傳播過程中的雙重身份；同時(shí)，微博的搜索引擎功能也太太增強(qiáng)了使用者對信息的自主選擇性，幫助人們從當(dāng)今繁冗復(fù)雜的信息中迅速篩選出有價(jià)值的信息，這為使用者獲取信息提供了極大的便利。微博、微信這類融合媒介的具體傳播平臺開創(chuàng)了信息“微時(shí)代”的新紀(jì)元，同時(shí)也推動媒介融合進(jìn)入了全新的階段。endprint

4 媒介自身生存發(fā)展的需求是媒介融合的內(nèi)在動力

媒介融合是一種媒介資源的整合，可以實(shí)現(xiàn)媒介資源利用效率最大化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。市場經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致了各類傳統(tǒng)媒介間激烈的競爭，然而各類傳統(tǒng)媒介的功能形式十分單一，傳播效果十分有限，發(fā)展停滯不前。只有各種傳統(tǒng)媒介之間相互滲透、取長補(bǔ)短才能突破發(fā)展瓶頸，打開新的市場。通過媒介融合可以大幅度降低傳播成本，綜合各種媒介的優(yōu)勢，整合傳播內(nèi)容，最大限度的擴(kuò)大傳播范圍、提高傳播效率和速度、擴(kuò)大受眾的覆蓋率，充分發(fā)揮各種媒介的優(yōu)勢，做到優(yōu)勢互補(bǔ)，減少媒介資源的浪費(fèi)。在當(dāng)前錯(cuò)綜復(fù)雜的媒介環(huán)境下，媒介類別豐富多樣，其更新?lián)Q代的速度更是日新月異，傳統(tǒng)媒介單一的運(yùn)作方式已經(jīng)很難應(yīng)付，各種傳統(tǒng)媒介只有在競爭中合作，在相互融合中借鑒才能取長補(bǔ)短，才能達(dá)到互利共贏的目的?，F(xiàn)在已經(jīng)閱讀紙質(zhì)報(bào)紙的人已經(jīng)越來越少了，熱門打都愿意在網(wǎng)易新聞、騰訊新聞或者微信、微博平臺上閱讀新聞。這些網(wǎng)絡(luò)平臺整合了傳統(tǒng)報(bào)紙，廣播的功能，輔之以音頻、視頻的功能，在尊重新聞?wù)鎸?shí)性?？陀^性的基礎(chǔ)上利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播信息，極大地?cái)U(kuò)大了信息覆蓋率和受眾數(shù)量，同減少了傳統(tǒng)的印刷工序，節(jié)省了紙張和經(jīng)費(fèi)，同時(shí)也提高了信息傳播的效率，這就是媒介融合實(shí)現(xiàn)資源整合、提高資源利用率的表現(xiàn)，也是傳統(tǒng)媒介形態(tài)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的典型商業(yè)化模式，是傳統(tǒng)媒介生存發(fā)展的必由路徑。

綜上所述，媒介融合是媒介發(fā)展的必然結(jié)果，并且在科技手段、政治政策以及受眾信息需求等多種因素的共同作用下，也一定會繼續(xù)深化發(fā)展，達(dá)到更高層次的融合以及更高層次的分工細(xì)化。我們已經(jīng)進(jìn)入了“融媒”時(shí)代，媒介資源走向共享，在這種大時(shí)代背景下無論何種媒介僅僅依靠自身的優(yōu)勢單打獨(dú)斗根本不可能獲得成功。唯有媒介相互融合才有廣闊的發(fā)展前景，才能共同開拓媒介發(fā)展的新時(shí)代。

參考文獻(xiàn)

[1]鄧建國.媒體融合：基礎(chǔ)理論與實(shí)踐前沿[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2017.

[2]宮承波.媒介融合概論[M].北京：中國館播電視出版社，2016.

[3]唐緒軍，黃楚新，王丹.中國媒體融合發(fā)雜報(bào)告[M].北京：中國社會科學(xué)出版社，2017.

[4]楊溟.媒介融合導(dǎo)論[M].北京：北京大學(xué)出版社，2013.

[5]任錦鸞，劉麗華，李波，等.媒體融合與創(chuàng)新[M].北京：中國廣播電視出版社，2017.endprint