趙慧

2017年10月14日，經(jīng)常出現(xiàn)在表情包里的貓咪“樓樓”生病去世的消息，成了當(dāng)天微博的流量擔(dān)當(dāng)。這讓我想起2015年6月去世的“貓站長(zhǎng)”Tama——這只三花貓擔(dān)任著日本和歌山電鐵公司貴志川線貴志站站長(zhǎng)，和歌山電鐵當(dāng)時(shí)還為它主持了“社葬”，有大約3000人出席了它的告別儀式。

它不僅讓貴志這個(gè)無(wú)名小站成了觀光景點(diǎn)，自己也成了知名人物，人們以它的形象為中心，推出寫真集、漫畫、DVD、電影、綜藝節(jié)目，這幾乎成為一個(gè)IP運(yùn)營(yíng)的實(shí)際案例。關(guān)西大學(xué)理論經(jīng)濟(jì)學(xué)名譽(yù)教授宮本勝浩測(cè)算，2007年，由Tama上任帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)效益大約11.1億日元（約合7170萬(wàn)元人民幣）。如果把此后效仿Tama站長(zhǎng)的例子都算上，日本各地貓站長(zhǎng)帶來(lái)的觀光經(jīng)濟(jì)效益每年大約有40億日元（約合2.58億元人民幣）。

宮本勝浩的測(cè)算也很有趣——他是日本第一個(gè)提出“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”的人。他將貓咪帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)分成兩大類，一類是飼育一只貓咪直接花費(fèi)的年均成本：飼料費(fèi)2.8萬(wàn)日元（約合1648元人民幣），保險(xiǎn)與各類醫(yī)療費(fèi)用約4.5萬(wàn)日元（約合2649元人民幣），貓砂與各類日用品費(fèi)用約11.1萬(wàn)日元（約合6533元人民幣）。

另外，以貓咪IP制作的各種書籍、寫真集、周邊商品的銷售額約30億日元（約合1.77億元人民幣），當(dāng)然，包括貓咪咖啡由貓咪帶來(lái)的觀光效果也被考量在內(nèi)。截至2017年2月，據(jù)日本貓咪咖啡協(xié)會(huì)測(cè)算，日本有大約300間貓咪咖啡廳。此外，愛(ài)媛縣青島、宮城縣田代島、香川縣直島這樣的著名“貓島”也在不斷增強(qiáng)對(duì)觀光客的號(hào)召力，在這些島上，貓咪的數(shù)量可能比居民還要多。

宮本勝浩所說(shuō)的第二類效應(yīng)建立在兩輪“波及效應(yīng)”基礎(chǔ)上。比如，去看貓站長(zhǎng)的游客在當(dāng)?shù)爻粤艘活D飯，店鋪本身和上游的原料供應(yīng)者也會(huì)因此增加收入。根據(jù)兩大類效應(yīng)帶來(lái)的收益加總，他推算出日本2015年的貓咪經(jīng)濟(jì)效益應(yīng)當(dāng)超過(guò)2.3162兆日元（約合1248億元人民幣）。

而以同樣方法測(cè)算，日本環(huán)球影城（USJ）一年的經(jīng)濟(jì)效果1年大約是5000億日元，東京迪士尼樂(lè)園的1年的經(jīng)濟(jì)效益約為1兆日元（約合539億元人民幣）——都比不上貓咪帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。

單純來(lái)看，這個(gè)效應(yīng)在狗的身上也適用。但從趨勢(shì)看，日本人對(duì)寵物狗的熱情正在消退。根據(jù)日本寵物食品協(xié)會(huì)測(cè)算，從2011年開(kāi)始，日本的寵物犬?dāng)?shù)量就在逐年下降，從2011年的1193.6萬(wàn)條降至2016年的987.8萬(wàn)條，但是寵物貓數(shù)量一直波動(dòng)不大，2016年日本大約有984.7萬(wàn)只寵物貓。

“景氣好的時(shí)候，人們更喜歡養(yǎng)狗；經(jīng)濟(jì)不景氣，養(yǎng)貓的人就會(huì)增加?！睂m本勝浩說(shuō)，養(yǎng)狗每年的平均支出要比養(yǎng)貓多七八萬(wàn)日元。

狗需要主人陪伴散步，體力是個(gè)重要因素，因此對(duì)老年人來(lái)說(shuō)，養(yǎng)貓更容易一些。另外，日本的社會(huì)構(gòu)造也在發(fā)生變化，以前主婦們有時(shí)間遛狗，但隨著最近夫婦同時(shí)上班與單身獨(dú)居兩類人群的比重日益增加，在當(dāng)下的家庭結(jié)構(gòu)中，人們?cè)絹?lái)越?jīng)]有時(shí)間遛狗散步了。

如今十多年過(guò)去了，當(dāng)年飼育的小狗也慢慢迎來(lái)壽命將盡之時(shí)，對(duì)主人們來(lái)說(shuō)，這是個(gè)悲傷的消息，他們也未必再有當(dāng)年的體力繼續(xù)養(yǎng)狗了。

研究社會(huì)學(xué)的東京大學(xué)準(zhǔn)教授赤川學(xué)還提出了另一個(gè)觀點(diǎn)。如果養(yǎng)狗，狗叫引起的鄰里爭(zhēng)論、散步時(shí)可能產(chǎn)生的陌生人人際溝通，需要飼主擁有一定人際交往能力，從現(xiàn)代日本人的視角來(lái)看，在這一點(diǎn)上，養(yǎng)貓要輕松許多。