◎李雯

從春晚看邊際效用遞減規(guī)律

◎李雯

“春節(jié)聯(lián)歡晚會”于二十世紀八十年代初期初次走進了我國老百姓視線中。當時，我國娛樂事業(yè)尚未發(fā)達，“春晚”節(jié)目的推出頓時受到了國民的高度關注，為春節(jié)年夜飯增添了新的內容?？茖W技術的快速發(fā)展，推動了央視春晚年的發(fā)展，且投入的物力與人力日益擴大、技術效果日益先進、場面設計日益宏大、節(jié)目種類日益豐富，但不知從什么時候起，人們對央視春晚有了較差的評價，由原先的贊美轉變?yōu)榱顺靶?，央視春晚也陷入了怪圈，即“年年舉辦，年年被罵；年年被罵，年年舉辦”，這種現象可以使用西方經濟學里的邊際效用遞減規(guī)律加以分析。因此，文章就從春晚看邊際效用遞減規(guī)律進行了分析與探討。

一直以來，央視春晚都是一個非常奇妙的舞蹈，登上春晚舞蹈的人成為萬眾矚目焦點的可能性較大。究其緣由，第一，“春晚”播放的時間段較好，除夕晚上是百姓合家團員的歡樂時光。在此條件下，家人共聚一起，一邊喝茶聊天一邊觀看“春晚”，無疑是十分溫暖開心的事情。第二，央視春晚播放的所有的節(jié)目都不是隨意選取的，而是需要仔細選取與審查，因此相對其他娛樂節(jié)目而言，春晚的節(jié)目質量較好，易調動大家的興趣。第三，一九八三年舉行了我國第一屆春晚節(jié)目，那個時代的娛樂活動較少，基本上都是觀看電視，且在改革開放初期，大家對春晚節(jié)目依舊有著濃厚的新鮮感。所以，央視春晚便這樣舉辦了下來。

央視春晚呈現出的經濟現象

現如今，央視春晚依舊年復一年的按時舉辦著，但人們的熱情卻有所降低。從表面而言，春晚投入的人力與物力都較多，舞臺效果也越來越來華麗，節(jié)目選取與人員選取也越來越大眾化，但是，人們似乎依舊不領情，近些年，過了除夕之后，網上對于央視春晚有了較差的評價，現實生活中也是如此。

導致央視春晚陷入“年年舉辦，年年被罵；年年被罵，年年舉辦”怪圈的原因是多方面，從經濟學角度而言，其實和邊際效用遞減規(guī)律存在一定的關系。關于邊際效用遞減規(guī)律的定義，從課本角度來說便是：在相關時間內，在其他商品消費數量一定的狀況下，消費者對于相應商品消費的提升，促使消費者在此商品持續(xù)提升的所有消費單位中獲取的效用增量，也就是邊際效用是呈遞減狀態(tài)的。在其他條件一定的狀況下，在一個人消費相應物品時，消費量的提升在一定程度上減少了消費者所獲取的效用，這些現象十分普遍，已經被視作成一種規(guī)律。邊際效用遞減規(guī)律是一種主觀的感受，即便如此，其背后也具備生理學基礎，即重復接納相應刺激，反應神經會因此變得遲鈍。第一屆央視春晚吸引了人們的眼球，但隨著舉辦次數的增多，刺激反應逐漸降低，雖然節(jié)目質量較好且不斷提升，但人們的熱情還是逐漸消散。通俗而言，就是在你十分饑餓迫切想要吃東西時，吃下的第一碗飯才是最舒暢的，當你繼續(xù)吃時，饑餓程度減弱，對下一碗飯的期盼值就會自然降低，當你吃飽時，哪怕是邊際，這時再喝再吃下去會感到十分不舒服，甚至到最后厭惡吃，從而不吃了。理論上說：邊際效用是指消費者的實際心理感受，物品消費事實上就是刺激的提供，讓人們感到滿足，或者是讓人們心理產生共鳴。消費物品時，一開始的刺激必然較大，人們的滿足程度也較高，但反復消費相同一種物品時，也就是相同刺激不斷重復時，人們的滿足度與興奮度會逐漸降低?；蛘呖梢哉f，消費數量的不斷提升，效用的不斷積累，促使新增添消費帶來的相應效用提升越來越不值一提。十九世紀著名的心理學家費克納與韋伯基于心理實驗考證了此現象，并將其成為韋伯—費克納邊際影響遞減規(guī)律。此規(guī)律同樣可以對邊際效用遞減規(guī)律加以解釋。

雖然人們不能完全意識到邊際效用遞減規(guī)律的作用，但邊際效用遞減規(guī)律確實無時無刻引導著人們的生活。通常情況下，邊際效用遞減規(guī)律對首次最重要有著決定性影響。就好比觀看央視春晚那般，前幾次的觀看都會充滿新鮮感，主要原因在于舉辦第一屆春晚的年代基本沒有什么其他的娛樂活動，電視是最主要的選擇，春晚的推出，無疑較好的滿足了人們的需求。這時，春晚引發(fā)的邊際效用是正值，總效用曲線不斷上升，但隨著春晚舉辦次數的增加，總效用曲線以遞減速率呈現出先提升后下降的趨勢。這無疑說明，央視春晚給人們帶來的滿足感有所降低，人們對其的渴望值也逐漸降低。

當前，央視春晚的反復，在一程度上減少了邊際用量。雖然年年被罵，但央視春晚依舊堅持每年舉辦，主要原因在于央視春晚逐漸演變成人們的傳統(tǒng)習慣與不可或缺的文化，所以，央視春晚才出現了“年年舉辦，年年被罵；年年被罵，年年舉辦”的怪圈。

對于央視春晚的相關建議

創(chuàng)建春晚節(jié)目獎勵機制與創(chuàng)作制度，也就是說每年央視春晚完結之時，下一屆央視春晚創(chuàng)作的開始，并創(chuàng)建央視春晚的鼓勵基金，給予被選中的節(jié)目一定的獎勵，轉變每年舉辦春晚，臨時做準備與抓創(chuàng)作，臨時花費更多的時間加以排練的作法。我國春節(jié)屬于常規(guī)節(jié)目，所以春晚的具備也需要常規(guī)化，從而較少央視舉辦春晚的難度，以及促進春晚節(jié)目質量的提升。

央視春晚需要不斷創(chuàng)新，打破固定模式，避免出現年年反復的模式。邊際效用遞減規(guī)律明確告知我們，只有積極創(chuàng)新，不斷探索人們對春晚節(jié)目實際需求的變化，豐富春晚節(jié)目內容，這樣才能更好地滿足人們對春晚觀看的實際需求，避免邊際效用遞減規(guī)避改變帶來的不良影響。

總而言之，央視春晚已經成為了我國不可或缺的文化之一，對我國而言有著極其重要的意義，且易受人們的歡迎與喜愛。隨著時間的推移，央視春晚陷入了怪圈，人們的熱情有所降低，從邊際效用遞減規(guī)律來看，春晚雖然剛開始為人們帶來了較高的刺激與滿足，但長期以往，春晚這一刺激不斷重復時，人們的興奮程度和滿足自然會有所降低，也就是說央視春晚的反復，在一程度上減少了邊際用量。因此，央視春晚需要不斷創(chuàng)新，從而真正避免邊際效用遞減規(guī)律改變帶來的不利影響。

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