摘要：宜昌市地處湖北省的西部，在聞名中外的長江三峽的西陵峽畔，是一塊美麗富饒的土地，其豐富的旅游資源，人文歷史景觀，傳統(tǒng)體育文化卻因此得以完整的保存，不僅為開展體育旅游活動創(chuàng)造了良好的資源環(huán)境條件，而且為實現體育旅游產業(yè)的跨越式發(fā)展提供了新動力。最后，在對宜昌市體育旅游發(fā)展現狀做出詳細的分析的基礎上，綜合評價分析了宜昌市體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢以及存在的問題，并提出了相應的發(fā)展策略，期望通過本次研究，能夠推進宜昌市體育旅游業(yè)的發(fā)展。在發(fā)展的過程中做到統(tǒng)籌規(guī)劃，完善體育旅游發(fā)展的管理體制，實現長效的可持續(xù)性的發(fā)展。急時有效的引進跟培養(yǎng)專業(yè)的體育旅游人才，解決體育旅游產業(yè)中人力資源不足的情況，通過對專業(yè)性人才的利用，發(fā)展的同時開發(fā)新型體育旅游資源，實現長效的體育旅游發(fā)展的路線。

關鍵詞：體育旅游；宜昌市；旅游發(fā)展；發(fā)展策略

一、宜昌體育旅游的發(fā)展現狀

（一）宜昌體育旅游資源的分布及特點

旅游資源有自然的，人文的；有物質的，也有非物質的；對于發(fā)展體育旅游，宜昌市具有得天獨厚的條件，它有各類旅游景觀600余處，其中世界級的三處，國家級的三十處，省級40余處，擁有世界級的自然山水風光和世界級的大壩景觀，是世界享有盛名的旅游勝地，其旅游資源具有自己的獨特特色，有三峽奇山，秀水，三峽古戰(zhàn)場，三游洞，屈原昭君故里。正因為擁有這些豐富的自然風光景觀，才是宜昌體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢所在。分布廣泛。

（二）影響宜昌市民參與體育旅游的因素

根據對周邊的宜昌市民的調查，得出由于性別的不同所造成的參加體育旅游的差別性，結果也是不得而知的，男性的體育旅游的參與率要略高于女性，由此可見針對不同性別的調查對象在體育旅游的項目中要做不用的針對性的設計，做到人性化需求，針對女性的審美需求，身體狀況普遍的是追求具有休閑時尚的體育方式，而男士則普遍傾向與刺激性，健身性，挑戰(zhàn)性的體育項目。

二、宜昌體育旅游發(fā)展的問題

（一）體育旅游經營方式管理不健全。

缺乏相應的管理機制，很多大大小小的戶外群都是自發(fā)組織，沒有一個完善的管理機制，導致存在安全隱患?！坝慰吐糜蔚臐M足程度與旅游區(qū)環(huán)境條件息息相關，直接影響旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展。”這種粗放的經營模式不能形成長期的體育旅游的發(fā)展。體育旅游目前是一個新型產業(yè)，還處于起步的階段，各地區(qū)對自己的體育旅游的發(fā)展理念以及發(fā)展模式沒有一個專門的體系，旅游企業(yè)對體育旅游的重視度不高，沒有完善對應的管理機制，導致體育旅游發(fā)展的很亂，沒有計劃，盲目沒有方向，所以沒有什么改善，一直處于起步狀態(tài)。

（二）體育旅游產品單一，項目開發(fā)不夠，沒有創(chuàng)新，規(guī)模小

不同的旅游產品，由于其旅游資源和旅游接待設施的不同，會導致旅游產品品位、形象、特色、聲譽的不同，產生產品差異性，如果沒有創(chuàng)新性將會保持在一個范圍之內，很難被旅游者所接受。得到旅游者的認可，不僅僅停留在旅游產品上面，旅游產品也包含了其離不開的服務水平，只有服務做起來了，旅游者滿意拉，才會對旅游產品產生認可的態(tài)度。而旅游產品的單一，沒有特色，以至于吸引不了旅游者。宜昌體育旅游的項目主要是戶外攀登，自行車騎行，蹦極，季節(jié)性限制的漂流，缺乏長效規(guī)模的體育旅游項目。而除了龍舟拉力賽和局限于水域開展的漂流賽是比較大型的體育賽事外，其他諸如登山，騎行都基本上是宜昌本地的人們自行組織開展的，所以缺乏對外地旅游者的吸引性，使得體育旅游發(fā)展的很局限。局限的發(fā)展模式限制了體育旅游的發(fā)展。

（三）體育旅游資源的開發(fā)不夠

除了在已有的資源上開發(fā)，沒有更多的長久的戰(zhàn)略，沒有創(chuàng)新理念，使得體育旅游的發(fā)展在原地踏步，一年還是一年，得不到更一步的發(fā)展。任何一種旅游資源都不是孤立存在的，而是與其他各種旅游資源相互依存、相互作用，共同形成一個和諧的有機整體，宜昌的體育旅游的資源是博大的，但是目前的體育旅游就一直停留在被人熟知的那幾個景點上，更多具有潛力的景點是還沒有被開發(fā)出來的，導致得不到持續(xù)性的發(fā)展。開發(fā)旅游資源可以延長旅游地生命、減緩旅游地的衰退，不斷開發(fā)新的旅游產品可以增強旅游地的吸引力，所以，發(fā)展體育旅游的根本是要重視體育旅游資源的開發(fā)和利用。

三、宜昌體育旅游的策略

（一）堅持政府主導，加強體育旅游業(yè)管理部門的監(jiān)督

作為新型的旅游產業(yè)，有一個完善的管理體制是至關重要的。宜昌體育旅游必須順應趨勢，立足自然的特色，促進旅游強市的的建設，要在鞏固提升觀光產品的基礎上，重點打造具有體育旅游特色的的旅游產品。政府應該重視體育旅游的起步階段，大力投資，加強特色宣傳，進一步健全全政策配套，創(chuàng)新管理機制，完善旅游公共服務體系，實施旅游營銷策略，加大政府引導資金投入，增強體育旅游產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展能力，不斷提升宜昌市體育旅游知名度和市場吸引力。

（二）大力利用征集體育旅游方面的人才，有效利用

高素質的體育旅游專門人才是體育旅游發(fā)展的基本前提，首先應該進一步提高宜昌市現代體育競技人才的培養(yǎng)水平。體育旅游屬于專項旅游，它不僅要求從業(yè)人員具備旅游方面的各項知識與技能，而且還要掌握一定的體育運動技能和有關體育旅游的相關知識。因此提高人員的專業(yè)素質是發(fā)展體育旅游的至關重要的問題，在宜昌市應該重點開展體育旅游職業(yè)教育，強化這個方面的人員的崗位培訓，逐步加大高等院校體育旅游人才的培養(yǎng)比例，逐步建立起不同層次，不同形式，的人才培養(yǎng)體系，以滿足未來體育旅游的發(fā)展需求。

（三）發(fā)展資源優(yōu)勢，大力開發(fā)特色旅游產品

要推動文化產業(yè)與體育旅游的融合發(fā)展，根據體育旅游資源，開發(fā)具有特色的旅游產品，從單一的漂流，龍舟，逐步擴展新的產品，比如適合中老年人的釣魚活動，全民健身活動。充分開發(fā)利用名俗文化，歷史文化。資源文化，豐富旅游文化內涵，打造一批體育旅游系列的精品產品，形成宜昌特色的體育旅游文化效應。例如開發(fā)觀光型旅游產品，旅游方式以參觀為主，旅游目的主要是觀景。主題型旅游產品，所富有的歷史文化意義跟內涵較高，潛在的價值高，已經從單單表面上的參觀性參與上升到了文化的傳播與發(fā)展。

成功的主題型旅游產品，以資源本身的歷史文化作為背景，讓旅游者不僅感受了體育旅游資源的文化性，也參與了體育旅游的活動。參與型旅游產品，旅游產品組合關鍵在于必要的旅游設施、特定的主題和必要的行為示范。體驗型旅游產品，隨著人們旅游需求的日漸多元化和細分化，體驗型旅游產品會被更多旅游者認可接受，所以，體驗型旅游產品可以挖掘的市場空間會越來越大。

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