摘要：宜昌市地處湖北省的西部，在聞名中外的長(zhǎng)江三峽的西陵峽畔，是一塊美麗富饒的土地，其豐富的旅游資源，人文歷史景觀，傳統(tǒng)體育文化卻因此得以完整的保存，不僅為開展體育旅游活動(dòng)創(chuàng)造了良好的資源環(huán)境條件，而且為實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展提供了新動(dòng)力。最后，在對(duì)宜昌市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀做出詳細(xì)的分析的基礎(chǔ)上，綜合評(píng)價(jià)分析了宜昌市體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)以及存在的問題，并提出了相應(yīng)的發(fā)展策略，期望通過本次研究，能夠推進(jìn)宜昌市體育旅游業(yè)的發(fā)展。在發(fā)展的過程中做到統(tǒng)籌規(guī)劃，完善體育旅游發(fā)展的管理體制，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效的可持續(xù)性的發(fā)展。急時(shí)有效的引進(jìn)跟培養(yǎng)專業(yè)的體育旅游人才，解決體育旅游產(chǎn)業(yè)中人力資源不足的情況，通過對(duì)專業(yè)性人才的利用，發(fā)展的同時(shí)開發(fā)新型體育旅游資源，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效的體育旅游發(fā)展的路線。

關(guān)鍵詞：體育旅游；宜昌市；旅游發(fā)展；發(fā)展策略

一、宜昌體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）宜昌體育旅游資源的分布及特點(diǎn)

旅游資源有自然的，人文的；有物質(zhì)的，也有非物質(zhì)的；對(duì)于發(fā)展體育旅游，宜昌市具有得天獨(dú)厚的條件，它有各類旅游景觀600余處，其中世界級(jí)的三處，國(guó)家級(jí)的三十處，省級(jí)40余處，擁有世界級(jí)的自然山水風(fēng)光和世界級(jí)的大壩景觀，是世界享有盛名的旅游勝地，其旅游資源具有自己的獨(dú)特特色，有三峽奇山，秀水，三峽古戰(zhàn)場(chǎng)，三游洞，屈原昭君故里。正因?yàn)閾碛羞@些豐富的自然風(fēng)光景觀，才是宜昌體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在。分布廣泛。

（二）影響宜昌市民參與體育旅游的因素

根據(jù)對(duì)周邊的宜昌市民的調(diào)查，得出由于性別的不同所造成的參加體育旅游的差別性，結(jié)果也是不得而知的，男性的體育旅游的參與率要略高于女性，由此可見針對(duì)不同性別的調(diào)查對(duì)象在體育旅游的項(xiàng)目中要做不用的針對(duì)性的設(shè)計(jì)，做到人性化需求，針對(duì)女性的審美需求，身體狀況普遍的是追求具有休閑時(shí)尚的體育方式，而男士則普遍傾向與刺激性，健身性，挑戰(zhàn)性的體育項(xiàng)目。

二、宜昌體育旅游發(fā)展的問題

（一）體育旅游經(jīng)營(yíng)方式管理不健全。

缺乏相應(yīng)的管理機(jī)制，很多大大小小的戶外群都是自發(fā)組織，沒有一個(gè)完善的管理機(jī)制，導(dǎo)致存在安全隱患?！坝慰吐糜蔚臐M足程度與旅游區(qū)環(huán)境條件息息相關(guān)，直接影響旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展?！边@種粗放的經(jīng)營(yíng)模式不能形成長(zhǎng)期的體育旅游的發(fā)展。體育旅游目前是一個(gè)新型產(chǎn)業(yè)，還處于起步的階段，各地區(qū)對(duì)自己的體育旅游的發(fā)展理念以及發(fā)展模式?jīng)]有一個(gè)專門的體系，旅游企業(yè)對(duì)體育旅游的重視度不高，沒有完善對(duì)應(yīng)的管理機(jī)制，導(dǎo)致體育旅游發(fā)展的很亂，沒有計(jì)劃，盲目沒有方向，所以沒有什么改善，一直處于起步狀態(tài)。

（二）體育旅游產(chǎn)品單一，項(xiàng)目開發(fā)不夠，沒有創(chuàng)新，規(guī)模小

不同的旅游產(chǎn)品，由于其旅游資源和旅游接待設(shè)施的不同，會(huì)導(dǎo)致旅游產(chǎn)品品位、形象、特色、聲譽(yù)的不同，產(chǎn)生產(chǎn)品差異性，如果沒有創(chuàng)新性將會(huì)保持在一個(gè)范圍之內(nèi)，很難被旅游者所接受。得到旅游者的認(rèn)可，不僅僅停留在旅游產(chǎn)品上面，旅游產(chǎn)品也包含了其離不開的服務(wù)水平，只有服務(wù)做起來了，旅游者滿意拉，才會(huì)對(duì)旅游產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)可的態(tài)度。而旅游產(chǎn)品的單一，沒有特色，以至于吸引不了旅游者。宜昌體育旅游的項(xiàng)目主要是戶外攀登，自行車騎行，蹦極，季節(jié)性限制的漂流，缺乏長(zhǎng)效規(guī)模的體育旅游項(xiàng)目。而除了龍舟拉力賽和局限于水域開展的漂流賽是比較大型的體育賽事外，其他諸如登山，騎行都基本上是宜昌本地的人們自行組織開展的，所以缺乏對(duì)外地旅游者的吸引性，使得體育旅游發(fā)展的很局限。局限的發(fā)展模式限制了體育旅游的發(fā)展。

（三）體育旅游資源的開發(fā)不夠

除了在已有的資源上開發(fā)，沒有更多的長(zhǎng)久的戰(zhàn)略，沒有創(chuàng)新理念，使得體育旅游的發(fā)展在原地踏步，一年還是一年，得不到更一步的發(fā)展。任何一種旅游資源都不是孤立存在的，而是與其他各種旅游資源相互依存、相互作用，共同形成一個(gè)和諧的有機(jī)整體，宜昌的體育旅游的資源是博大的，但是目前的體育旅游就一直停留在被人熟知的那幾個(gè)景點(diǎn)上，更多具有潛力的景點(diǎn)是還沒有被開發(fā)出來的，導(dǎo)致得不到持續(xù)性的發(fā)展。開發(fā)旅游資源可以延長(zhǎng)旅游地生命、減緩旅游地的衰退，不斷開發(fā)新的旅游產(chǎn)品可以增強(qiáng)旅游地的吸引力，所以，發(fā)展體育旅游的根本是要重視體育旅游資源的開發(fā)和利用。

三、宜昌體育旅游的策略

（一）堅(jiān)持政府主導(dǎo)，加強(qiáng)體育旅游業(yè)管理部門的監(jiān)督

作為新型的旅游產(chǎn)業(yè)，有一個(gè)完善的管理體制是至關(guān)重要的。宜昌體育旅游必須順應(yīng)趨勢(shì)，立足自然的特色，促進(jìn)旅游強(qiáng)市的的建設(shè)，要在鞏固提升觀光產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)打造具有體育旅游特色的的旅游產(chǎn)品。政府應(yīng)該重視體育旅游的起步階段，大力投資，加強(qiáng)特色宣傳，進(jìn)一步健全全政策配套，創(chuàng)新管理機(jī)制，完善旅游公共服務(wù)體系，實(shí)施旅游營(yíng)銷策略，加大政府引導(dǎo)資金投入，增強(qiáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展能力，不斷提升宜昌市體育旅游知名度和市場(chǎng)吸引力。

（二）大力利用征集體育旅游方面的人才，有效利用

高素質(zhì)的體育旅游專門人才是體育旅游發(fā)展的基本前提，首先應(yīng)該進(jìn)一步提高宜昌市現(xiàn)代體育競(jìng)技人才的培養(yǎng)水平。體育旅游屬于專項(xiàng)旅游，它不僅要求從業(yè)人員具備旅游方面的各項(xiàng)知識(shí)與技能，而且還要掌握一定的體育運(yùn)動(dòng)技能和有關(guān)體育旅游的相關(guān)知識(shí)。因此提高人員的專業(yè)素質(zhì)是發(fā)展體育旅游的至關(guān)重要的問題，在宜昌市應(yīng)該重點(diǎn)開展體育旅游職業(yè)教育，強(qiáng)化這個(gè)方面的人員的崗位培訓(xùn)，逐步加大高等院校體育旅游人才的培養(yǎng)比例，逐步建立起不同層次，不同形式，的人才培養(yǎng)體系，以滿足未來體育旅游的發(fā)展需求。

（三）發(fā)展資源優(yōu)勢(shì)，大力開發(fā)特色旅游產(chǎn)品

要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與體育旅游的融合發(fā)展，根據(jù)體育旅游資源，開發(fā)具有特色的旅游產(chǎn)品，從單一的漂流，龍舟，逐步擴(kuò)展新的產(chǎn)品，比如適合中老年人的釣魚活動(dòng)，全民健身活動(dòng)。充分開發(fā)利用名俗文化，歷史文化。資源文化，豐富旅游文化內(nèi)涵，打造一批體育旅游系列的精品產(chǎn)品，形成宜昌特色的體育旅游文化效應(yīng)。例如開發(fā)觀光型旅游產(chǎn)品，旅游方式以參觀為主，旅游目的主要是觀景。主題型旅游產(chǎn)品，所富有的歷史文化意義跟內(nèi)涵較高，潛在的價(jià)值高，已經(jīng)從單單表面上的參觀性參與上升到了文化的傳播與發(fā)展。

成功的主題型旅游產(chǎn)品，以資源本身的歷史文化作為背景，讓旅游者不僅感受了體育旅游資源的文化性，也參與了體育旅游的活動(dòng)。參與型旅游產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品組合關(guān)鍵在于必要的旅游設(shè)施、特定的主題和必要的行為示范。體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品，隨著人們旅游需求的日漸多元化和細(xì)分化，體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品會(huì)被更多旅游者認(rèn)可接受，所以，體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品可以挖掘的市場(chǎng)空間會(huì)越來越大。

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