回顧2017年，在會展業(yè)人士努力下，行業(yè)有了很大的發(fā)展和變化，會展業(yè)以創(chuàng)新精神為統(tǒng)領(lǐng)，繼續(xù)堅持服務(wù)品質(zhì)提升和轉(zhuǎn)型升級為目標(biāo)，實施了一系列“一帶一路”的項目，促進(jìn)了世界和地區(qū)發(fā)展。中國會展雜志社也記錄下了行業(yè)成長的點點滴滴。展望2018年，會展行業(yè)在“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇下可能會有哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？中國會展雜志社如何更好地反映行業(yè)發(fā)展？智庫專家匯聚一堂，共話行業(yè)未來前景，探討雜志發(fā)展方向。

2017年12月28日下午，中國會展專家委員會暨中國會展專家智庫研討會在北京亦創(chuàng)國際會展中心如期舉行。會議由中國會展雜志社總編輯陳宏兵主持，中國會展雜志社社長倪瑋、中國會展雜志社執(zhí)行社長蘭宇鑫、中國副食流通協(xié)會會長何繼紅、深圳市招華國際會展運營有限公司常務(wù)副總經(jīng)理毛大奔、中國衡器協(xié)會理事長劉曉華、中國紡織品商業(yè)協(xié)會副會長韓云鋼、北京昆侖億發(fā)科技股份有限公司首席執(zhí)行官馮向軍、中糖公司全國糖酒會辦公室主任古平、中國畜牧業(yè)協(xié)會副秘書長劉強(qiáng)德、北京雅森國際展覽有限公司總裁謝宇、中國百貨商業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長、秘書長范君、易通全聯(lián)（北京）國際展覽有限公司總經(jīng)理李安平、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會冶金行業(yè)分會副秘書長姜喜成、成都世紀(jì)城新國際會展中心總經(jīng)理左霖、北京第二外國語學(xué)院經(jīng)貿(mào)與會展學(xué)院院長劉大可、中國會展雜志社執(zhí)行副總編柳婷出席了會議。

“今天我們有幸邀請到中國會展專家委員會的各位專家，在座的各位都是會展業(yè)的老朋友了，我代表中國會展雜志社對各位的到來表示熱烈的環(huán)境和衷心的感謝。本次研討會我們在回顧2017年會展業(yè)發(fā)展的同時，也將展望2018年會展業(yè)在‘一帶一路’戰(zhàn)略背景下的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。同時，針對我們《中國會展》雜志如何在新的一年里繼續(xù)前進(jìn)，怎樣才能辦得更好？我們想聽聽各位專家的真知灼見。”中國會展雜志社總編輯陳宏兵開場介紹就點出了本次中國會展專家委員會暨中國會展專家智庫研討會的議題。

回顧雜志成長歷程思考行業(yè)資源整合

中國會展雜志社執(zhí)行社長蘭宇鑫首先介紹了《中國會展》雜志的發(fā)展情況。他說道：“《中國會展》雜志從2000年開始籌備出版，到明年的2018年，就是18年了，我們計劃做一個成人禮。在這18年的風(fēng)風(fēng)雨雨中，各位專家給了鼎力支持，我們合作也已經(jīng)15年了。我想這些數(shù)字說明了我們的感情，說明我們會展雜志社的成長之路有大家相伴，在此我作為執(zhí)行社長特別感謝大家。關(guān)于《中國會展》雜志的發(fā)展情況，我打算講兩個方面，第一方面介紹現(xiàn)在雜志的情況；第二個方面說一說2018年我們想做哪些事情?！?/p>

關(guān)于雜志的情況，蘭宇鑫執(zhí)行社長主要介紹了雜志的內(nèi)容、發(fā)行，雜志社舉辦的項目以及所做的數(shù)據(jù)調(diào)研分析等幾方面的概況。談到2018年中國會展雜志社想做哪些事情。蘭宇鑫執(zhí)行社長主要從雜志的內(nèi)容呈現(xiàn)、資源整合以及智庫建設(shè)等方面做了介紹。雜志社計劃下一步在內(nèi)容方面打造一個六位一體的資源平臺，做好雜志、微信、微博、網(wǎng)站、視頻等資源呈現(xiàn)。同時，雜志社計劃做一個行業(yè)工具APP，憑借多年的數(shù)據(jù)累積，以及掌握的全國數(shù)據(jù)資源，通過向主辦單位、會展中心、會展管理部門咨詢，最后三方得出一個行業(yè)認(rèn)可的數(shù)據(jù)，使會展從業(yè)者能夠更加便捷地搜索。通過這個行業(yè)工具整合行業(yè)資源，未來使這個平臺產(chǎn)生大數(shù)據(jù)的作用。

智庫專家各抒己見問診把脈雜志發(fā)展

自由發(fā)言環(huán)節(jié)智庫專家各抒己見，共話會展行業(yè)未來的發(fā)展，同時針對雜志的內(nèi)容呈現(xiàn)給出了很多中肯的建議。

中國副食流通協(xié)會會長何繼紅從三個方面進(jìn)行了發(fā)言。第一，她肯定了2017年中國會展雜志社在大眾方針的總體布局下為行業(yè)做出的突出貢獻(xiàn)。第二，她結(jié)合2017年阿斯塔納世博會期間的一件事談了“一帶一路”戰(zhàn)略背景下會展行業(yè)的機(jī)遇。世博會組委會希望通過與中國副食流通協(xié)會合作，把中國的資源和阿斯塔納地區(qū)的資源做很好的對接。特別是2018年進(jìn)口商品博覽會的舉辦會帶來很多國外資源。不僅僅是一個消費者的商品資源，可能還有很多的一些中小型或者是專業(yè)性更強(qiáng)的展會會通過這個交易會的舉辦派生出很多子展會，這肯定是很好的機(jī)會。第三，談到2018年中國會展專家智庫到底該做什么的問題，何繼紅會長針對目前很多場館展館利用率低，存在“極大的吃不飽”的情況，提出了一點建議，希望中國會展雜志社能夠結(jié)合會展行業(yè)的數(shù)據(jù)信息提供一個參考建議，展館怎么規(guī)劃？是否需要合理布局？使展館更好地生存下去。同時避免給大家造成“會展行業(yè)會很多、展很多，但是質(zhì)量特別糟糕”的負(fù)面印象。

深圳市招華國際會展運營有限公司常務(wù)副總經(jīng)理毛大奔首先感謝了中國會展雜志社在深圳會展中心投標(biāo)、規(guī)劃設(shè)計和建設(shè)期間給予的幫助。針對《中國會展》雜志的內(nèi)容呈現(xiàn)給出了兩點建議：第一，希望雜志能進(jìn)一步提升對于行業(yè)熱點的把握，增強(qiáng)對行業(yè)熱點的深入剖析和挖掘。比如“現(xiàn)在越來越熱的資本并購，這是以前完全沒有發(fā)生過的，這個背景是什么？國際公司對于中國市場怎么看？還有哪些趨勢？”第二，結(jié)合國際國內(nèi)的情況，以新聞媒體的視角去整合更多的咨詢。比如“展與會怎樣跟體驗經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合？智慧場館、智慧會展，目前有沒有特別好的解決方案？”

北京第二外國語學(xué)院經(jīng)貿(mào)與會展學(xué)院院長劉大可認(rèn)為雜志的內(nèi)容可以從兩個方面進(jìn)行提高：一是媒體多元化，現(xiàn)在媒體已經(jīng)不是平面媒體了，而是一個多元化的數(shù)據(jù)平臺；二是雜志內(nèi)容要在思想上領(lǐng)先，可以每隔兩個月搞一期深度一點的報道，而且采訪對象也不僅限于會展人，可能行業(yè)以外的人看會展的視角對我們也是有幫助的。談到“一帶一路”戰(zhàn)略背景下會展業(yè)的挑戰(zhàn)，他認(rèn)為我們對“一帶一路”的理解不能過于偏狹，經(jīng)濟(jì)規(guī)律性的東西對展覽業(yè)的影響也很大。吃穿住行基本解決以后就是健康問題，另外就是娛樂、大消費，再加上生活品質(zhì)的提升，未來的三十年這些問題也應(yīng)該是會展行業(yè)應(yīng)該關(guān)注的熱點。

北京雅森國際展覽有限公司總裁謝宇首先感謝中國會展雜志給大家搭建的平臺。他提到了自己從業(yè)多年的困惑：會展業(yè)往后究竟應(yīng)該如何發(fā)展？雖然現(xiàn)在場館還在建，大家還在欣欣向榮地走。但是再往后，人工智能、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等究竟會對會展造成多大影響？對會展是顛覆還是重構(gòu)？真的說不好。大家每一天都能夠真切地感受到它們在影響我們的生活，但是到底影響多遠(yuǎn)，目前他還沒有一個清晰的概念。所以，大家這幾年一邊在干，一邊也在迎合市場變化，做一些跟展覽相關(guān)的事情。

中國百貨商業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長、秘書長范君是《中國會展》雜志的忠實讀者，她說道：“我覺得中國會展雜志是目前我們行業(yè)內(nèi)這么多雜志里最具有權(quán)威的，我每期都看，內(nèi)容還是挺好的。”針對雜志“六位一體”的發(fā)展方向，范君秘書長提出了自己的建議“考慮到紙媒的印刷、寄送成本比較高，雜志可以在微信推送方面多下一些功夫，使雜志的內(nèi)容更富有高度、深度和廣度。”另外，考慮到很多行業(yè)都有很多好的會，比如招商引資等，《中國會展》雜志除了做好展會的報道之外，在會議宣傳方面可以嘗試開辟一個欄目，對地方的會議進(jìn)行不定期推送和宣傳，讓大家更多地了解這些情況，比如說排期和空檔，這樣也給主辦方提供一個方便。

成都世紀(jì)城新國際會展中心總經(jīng)理左霖與中國會展雜志社有很深的感情，她從雜志的內(nèi)容、專家智庫研討會和“一帶一路”會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢三方面提出了很多中肯的建議。第一，就自己比較關(guān)注的會展數(shù)據(jù)提出了一些建議。她認(rèn)為統(tǒng)計會展個數(shù)不如統(tǒng)計展覽的總面積，今后雜志社可以在場館的利用率方面做一些統(tǒng)計，比如展館的有效面積是多大？另外，雜志可以每個月對全國展館的展會規(guī)模做一個排行，比如說上海、北京、廣州，這一個月舉辦的展會哪個場館做的規(guī)模最大？然后全年再做一個總的排行榜。最后，展館利用率的計算標(biāo)準(zhǔn)一定要統(tǒng)一，不能各說各話。第二，她覺得雜志社可以圍繞全球會展行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢、中國會展業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、中國經(jīng)濟(jì)的態(tài)勢、中國與周邊國家的關(guān)系等內(nèi)容組織一些討論和主旨發(fā)言，這也是業(yè)內(nèi)人士比較關(guān)注的內(nèi)容。第三，關(guān)于“一帶一足各”下會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，她覺得“一帶一路”戰(zhàn)略為會展業(yè)帶來了非常好的機(jī)遇，比如汽車展，我們可能明年就會跟政府合作，把“一帶一路”國家的貿(mào)易團(tuán)組織起來采購汽車。政府號召以后，可能對企業(yè)這方面的運作會更方便。但是在“一帶一路”政策的影響下，一些三線城市也在熱火朝天地建大型會展場館，動輒就是二十、三十萬平方米。中國會展雜志社可以呼吁一下“其實場館的大小應(yīng)該跟當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)總量、人口總量等實際情況相關(guān)，否則的話全國到處建三十萬的場館，吃不吃得飽都不知道，這就是資源浪費?！?/p>

中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會冶金行業(yè)分會副秘書長姜喜成分別就雜志內(nèi)容的呈現(xiàn)和“一帶一路”戰(zhàn)略下冶金行業(yè)的發(fā)展談了一些看法。在雜志的內(nèi)容方面，他認(rèn)為近些年會展雜志社確實發(fā)展得非?？欤蓚鹘y(tǒng)媒體向新媒體發(fā)展，今后可以更多地在微信平臺上深挖精耕行業(yè)大數(shù)據(jù)。談到“一帶一路”戰(zhàn)略下冶金行業(yè)的發(fā)展，姜喜成副秘書長主要講述了冶金行業(yè)的發(fā)展痛點，冶金行業(yè)在生產(chǎn)、消費、出口方面都是反傾銷是最厲害的?！霸蹅儑业漠a(chǎn)量太大了，其他國家的協(xié)會有時會制造一些障礙阻止我們的出口交易。我們目前在這方面主要是和‘一帶一路’沿線國家進(jìn)行貿(mào)易合作?！?/p>

北京昆侖億發(fā)科技股份有限公司首席執(zhí)行官馮向軍從雜志的權(quán)威、主流、高端三個方面對雜志的內(nèi)容建設(shè)提出了自己的一些思考。第一，權(quán)威方面，雜志在會展圈內(nèi)、圈外宣傳，會展信息的完整、準(zhǔn)確、及時宣傳方面做得夠不夠？這是很關(guān)鍵的，除了紙媒之外還有很多方式可以推。第二，主流方面，中國會展雜志社作為主流媒體，上面對社會，下面對市場，也包括展商、服務(wù)商等。雜志的內(nèi)容可以按照地理位置劃分，也可以按照中外來分，是不是在所有的從業(yè)者當(dāng)中都是NO.1的信息？第三，高端方面，作為會展業(yè)唯一的合法性平臺，怎么體現(xiàn)高端？或者換句話說，會展專家的能動性是50%還是10%？這個雜志社還是要考慮一下。“我是愿意很公正客觀地來跟大家一塊共同進(jìn)步互相幫助，也將全力配合中國會展雜志社在傳統(tǒng)與技術(shù)發(fā)展方面進(jìn)行合作?！瘪T向軍最后說道。

中國畜牧業(yè)協(xié)會副秘書長劉強(qiáng)德結(jié)合自己2017年的從業(yè)感悟和體驗提出了兩點建議：一是雜志的“六位一體”建設(shè)，他說道：“我們很多人都用過APP，但是APP是需要高頻才能利用的，比如說餓了么。但是像我們這種低頻的群體來做APP的話，付出的代價和收到的效果會相差大一些。既然現(xiàn)在是新媒體，雜志社可以嘗試建一個免費的微信小程序，非常好用、輕便，不占內(nèi)存，而且很靈活。展示形式也比較靈活、多樣。二是了解行業(yè)內(nèi)各方的需求，聚合行業(yè)內(nèi)的主辦方、服務(wù)商、展館等資源，基于互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)形成一個聚合的平臺，并基于會展平臺下人和人的交際行為和會展行為做出的行為判斷和數(shù)據(jù)分析，一定要有一個非常抓住大家心理的核心內(nèi)容。

中糖公司全國糖酒會辦公室主任古平結(jié)合自己的行業(yè)情況，說道：“我非常同意強(qiáng)德的話，尤其是采購、銷售平臺要走群體線、招投標(biāo)，銷售還要公開、公正、公平?，F(xiàn)在大數(shù)據(jù)是一個最好的平臺。比如說我現(xiàn)在找招投標(biāo)的單位，我不知道該去找誰，哪些單位可以提供服務(wù)，他們有什么實力、業(yè)績？我都不了解。需要找三家以上我們就很難辦，但是普通網(wǎng)站上的信息不專業(yè)，不是面向會展行業(yè)的，他們也不了解這個行業(yè)，所以他們請來的專家也不是會展行業(yè)的專家。他們的判斷就搞得我們很被動，所以我覺得真的是要建立一個會展行業(yè)的資源共享平臺?！?/p>

中國紡織品商業(yè)協(xié)會副會長韓云鋼認(rèn)為《中國會展》雜志可以在新媒體運用上多下點功夫，這方面可以借鑒一下人民日報的微信公眾號，多關(guān)注一些行業(yè)熱點。比如現(xiàn)在環(huán)北京、環(huán)上海都在搞環(huán)保督查，許多工廠企業(yè)都關(guān)了'下一步我們?nèi)绾瓮茝V綠色搭建？在活動舉辦方面，展洽會和會展文化節(jié)如何針對行業(yè)需求做出差異來？韓云鋼副會長說道：“大活動可以不搞太多，今后可以針對當(dāng)下的熱點開幾個主題沙龍，如果對大家的胃口，大家都會支持。”

中國會展雜志社社長倪瑋對各位專家的中肯建議表示了感謝，感謝大家不離不棄堅守了18年。針對各位專家的建議，《中國會展》雜志的編輯團(tuán)隊會制定出相應(yīng)的計劃，確定今后雜志的內(nèi)容怎么走，活動怎么辦。倪瑋社長還從兩方面做了總結(jié)：“第一點是品牌內(nèi)容，我們紙媒還是有生存發(fā)展空間的，特別是專業(yè)媒體，我們很多專業(yè)人士很關(guān)注，因為專業(yè)性的刊物還是很少，他們還是希望有一本可以作為參考。但是我們不能因為發(fā)行量沒有下降就放棄內(nèi)容改造，內(nèi)容永遠(yuǎn)為王，所以在內(nèi)容把控上，還是要加強(qiáng)建設(shè)。另外一點是有關(guān)大數(shù)據(jù)的問題，我們會圍繞大數(shù)據(jù)問題和媒體介入給行業(yè)提供更多的手段支持，通過服務(wù)來實現(xiàn)媒體發(fā)展?！?/p>

最后，剛到崗不久的中國會展雜志社執(zhí)行副總編柳婷代表《中國會展》雜志編輯團(tuán)隊對各位專家的發(fā)言再次表示了感謝，也表達(dá)了會后會積極消化吸收專家們的建議，把雜志辦好的決心。一個多小時的中國會展專家智庫研討會，雖然時間短暫，但是專家們的精彩發(fā)言為會展行業(yè)未來的發(fā)展建言獻(xiàn)策，為會展雜志目前的發(fā)展問診把脈提供了寶貴的意見。