作為UFI重要服務(wù)供應(yīng)商與合作機(jī)構(gòu)，BPA Worldwide在會(huì)展領(lǐng)域是一家全球廣泛獲得認(rèn)可的第三方認(rèn)證審核機(jī)構(gòu)，自進(jìn)入中國以來，已經(jīng)得到了國內(nèi)越來越多的政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)和主辦方的認(rèn)可。認(rèn)證是什么？為什么中國會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展要建立完善認(rèn)證思維，BPA亞太區(qū)總經(jīng)理陳寶婷對(duì)此進(jìn)行了解讀。

成立于1931年的BPA Worldwide，是由廣告主、出版商和廣告代理機(jī)構(gòu)組成的獨(dú)立的、非營利性的、三方共管的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)。主要是針對(duì)專業(yè)出版物、網(wǎng)站流量與會(huì)展項(xiàng)目。

對(duì)于會(huì)議認(rèn)證，BPA亞太區(qū)總經(jīng)理陳寶婷表示，目前，認(rèn)證這個(gè)關(guān)鍵詞在中國會(huì)展業(yè)的發(fā)展中還屬于一個(gè)新興的事物。但是在國外卻普遍存在。BPA的數(shù)據(jù)認(rèn)證嚴(yán)格來說是一個(gè)數(shù)據(jù)審計(jì)，它是一個(gè)第三方的對(duì)于會(huì)議與展覽在數(shù)據(jù)和質(zhì)量方面進(jìn)行審核的機(jī)構(gòu)，可以為展會(huì)核實(shí)觀眾的數(shù)量、質(zhì)量與面積等。事實(shí)上，BPA不僅幫助“會(huì)展產(chǎn)業(yè)認(rèn)證委員會(huì)”建立了會(huì)展認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，也是在中國被業(yè)界認(rèn)可的數(shù)據(jù)認(rèn)證機(jī)構(gòu)。

她講道：“中國會(huì)展業(yè)在推動(dòng)認(rèn)證資質(zhì)方面的發(fā)展還有空間。目前，BPA Worldwide在多個(gè)城市開展業(yè)務(wù)。除此之外，隨著技術(shù)的發(fā)展，BPAWorldwlde還會(huì)與新技術(shù)企業(yè)在推動(dòng)會(huì)展項(xiàng)目認(rèn)真資質(zhì)方面有著深入的合作，陳寶婷表示，“我們首先會(huì)對(duì)這些技術(shù)企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，核對(duì)它是否有進(jìn)行認(rèn)證的資質(zhì)?！边@其中就包括像昆侖億發(fā)這樣的科技企業(yè)?！?/p>

在談到推動(dòng)第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)在中國市場(chǎng)發(fā)展方面的問題時(shí)，陳寶婷表示目前還存在不小的挑戰(zhàn)，但是BPAWorldwide依然會(huì)積極開拓中國市場(chǎng)。目前，BPA Worldwide正在積極拓展與中國各行業(yè)協(xié)會(huì)與各地區(qū)會(huì)展辦之間的合作和交流，協(xié)助市場(chǎng)有序和健康地發(fā)展。她講道：“會(huì)展行業(yè)在中國的發(fā)展時(shí)間其實(shí)并不長(zhǎng)，本身會(huì)展的概念很新，現(xiàn)在又引入一個(gè)相對(duì)更新穎的第三方認(rèn)證平臺(tái)的概念。短時(shí)間內(nèi)大家尚未能完全接受，深入了解的人不多，自然也就會(huì)有所抵觸。”

她表示現(xiàn)在中國的會(huì)議、會(huì)展市場(chǎng)還在發(fā)展中，主辦單位和參展商對(duì)展會(huì)認(rèn)證的認(rèn)識(shí)還未完全透徹，這也是BPA為什么要在中國進(jìn)行推廣的一個(gè)主要原因。

全球的會(huì)展市場(chǎng)中歐美已很成熟，中東對(duì)會(huì)展認(rèn)證的需求越來越高。如果這些國際的參展商想來中國參展，就會(huì)提出要參加經(jīng)過認(rèn)證的展會(huì)，這樣中國沒有認(rèn)證的展覽會(huì)就會(huì)受到國際競(jìng)爭(zhēng)力的壓力。如果中國的主辦機(jī)構(gòu)得到國際展會(huì)認(rèn)證體系的認(rèn)證，國際參展商來參展的機(jī)率就會(huì)大些，因?yàn)閲H參展商是知道有展覽會(huì)審計(jì)和認(rèn)證的，如果沒有這些認(rèn)證，國際參展商是會(huì)考慮展會(huì)資質(zhì)的，因此中國展會(huì)慢慢得會(huì)受到來自競(jìng)爭(zhēng)的壓力。

因此，會(huì)議認(rèn)證有助于品牌提升，畢竟權(quán)威的認(rèn)證對(duì)會(huì)展業(yè)長(zhǎng)期的健康發(fā)展和對(duì)大型品牌會(huì)議活動(dòng)是有益的，通過認(rèn)證后，對(duì)活動(dòng)品牌的提升與項(xiàng)目招商有著重要的幫助，尤其是邀請(qǐng)外商時(shí)，對(duì)方一般要選擇經(jīng)過國際權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證的會(huì)展活動(dòng)。

除了在認(rèn)證方面，陳寶婷表達(dá)了自己對(duì)參加中國國際會(huì)議產(chǎn)業(yè)周（冬季）峰會(huì)感受。陳寶婷表示很喜歡參加這樣的行業(yè)會(huì)議。在這里可以與業(yè)內(nèi)人士促進(jìn)交流，深化合作。陳寶婷講道：“業(yè)內(nèi)專家和會(huì)上嘉賓們對(duì)會(huì)議產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都提出了很多頗具建設(shè)性的意見?！蓖瑫r(shí)，陳寶婷補(bǔ)充道：“綠色發(fā)展可持續(xù)發(fā)展是當(dāng)下的焦點(diǎn)，但是今天沒有提到，以后會(huì)議產(chǎn)業(yè)周可以在這個(gè)話題上做些相應(yīng)論壇與議題。因?yàn)椋G色發(fā)展與可持續(xù)發(fā)展對(duì)中國目前的政策導(dǎo)向來講很迫切，這是一個(gè)熱門的焦點(diǎn)話題。在國外，針對(duì)會(huì)展業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展定了很多的標(biāo)準(zhǔn)。”