【摘要】：在人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾下，文化的發(fā)展更加顯示出其重要性。一個(gè)民族的文化更多的被保護(hù)在博物館，而如何將博物館的民族文化發(fā)揮其重要意義是一個(gè)難題，本文淺談了文化創(chuàng)意視角下博物館衍生品的現(xiàn)狀與未來如何發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意；衍生品

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與博物館衍生品的內(nèi)涵

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一概念最早由發(fā)達(dá)國家提出，與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一創(chuàng)新理念息息相關(guān)?！皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念被明確提出是在1998年英國政府出臺(tái)的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中，是指那些源自個(gè)人的創(chuàng)造性、技能和天分，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)，強(qiáng)調(diào)開發(fā)時(shí)運(yùn)用技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化等方式，使得依附于個(gè)人（團(tuán)體）的一種主題文化和文化因素的知識(shí)產(chǎn)權(quán)得以營銷。主要包括影視作品、大眾傳媒、廣告、表演藝術(shù)、作品出版、裝潢設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)互動(dòng)軟件及計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面。而其由于自身的創(chuàng)意核心，被譽(yù)為21實(shí)際最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)，得到各國政府大力支持。

（二）博物館衍生品

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品又稱博物館衍生品，是以博物館館藏文物為創(chuàng)作基礎(chǔ)或?qū)ο螅?jīng)過創(chuàng)意設(shè)計(jì)生產(chǎn)出的能夠承擔(dān)傳播、教育、實(shí)用和裝飾功能的產(chǎn)品。在我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品可以更加深入地被定義為博物館館藏文物為創(chuàng)作基礎(chǔ)或?qū)ο螅?jīng)過創(chuàng)意設(shè)計(jì)生產(chǎn)出的能夠承擔(dān)傳播、教育、實(shí)用和裝飾功能，有社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)品，產(chǎn)品有物質(zhì)和非物質(zhì)兩種形態(tài)。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與博物館衍生品之間的關(guān)系

（一）以文化創(chuàng)意為中間橋梁密切相關(guān)

博物館衍生品是以文物為基礎(chǔ)的創(chuàng)意產(chǎn)品，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意產(chǎn)品為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，二者均以文化創(chuàng)意為中間橋梁密切結(jié)合，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展離不開博物館衍生品的不斷進(jìn)步。

（二）以促進(jìn)文化消費(fèi)為共同發(fā)展目標(biāo)

博物館衍生品有力的促進(jìn)了多樣化的文化消費(fèi)，豐富了人們的精神文化生活，而以文化創(chuàng)意為產(chǎn)業(yè)也對(duì)文化消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的增長起了巨大的作用。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)，也應(yīng)該看到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下博物館衍生品存在的問題。

三、博物館衍生品現(xiàn)狀——以云南省博物館為例

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)

云南省博物館相較國家級(jí)博物館而言，資金、人才匱乏，認(rèn)識(shí)發(fā)展程度較低，文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量差，部分文創(chuàng)產(chǎn)品存在不實(shí)用、不適用、不耐用等問題，種類單一甚至與旅游產(chǎn)品雷同，這種文化信息的簡(jiǎn)單處理，缺乏藝術(shù)提煉，難以打動(dòng)人。創(chuàng)意人才缺乏對(duì)文物和博物館展品的深刻理解，無法很好的提煉出其中的文化元素，而文博專業(yè)工作者又不熟悉創(chuàng)意，博物館衍生品的設(shè)計(jì)無法滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

（二）文化產(chǎn)品價(jià)格定位

文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格無論對(duì)于游客還是博物館都是個(gè)敏感點(diǎn)，價(jià)格過低顯現(xiàn)不出博物館衍生品的檔次、不能為博物館帶來經(jīng)濟(jì)效益，價(jià)格過高又會(huì)影響消費(fèi)者的消費(fèi)能力。云南省博物館的部分文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格過高，毫無自己設(shè)計(jì)風(fēng)格的東西反而價(jià)格奇高無比，比如大理扎染，相對(duì)于大理來說，云南省博物館的價(jià)格讓人難以接受，從而會(huì)影響顧客對(duì)其他文創(chuàng)產(chǎn)品的好感度及云南省博物館的信任度。同時(shí)博物館的衍生品價(jià)格過高，銷量勢(shì)必下降，總體來說并不益于博物館衍生品以及博物館本身的發(fā)展。

（三）部分文創(chuàng)產(chǎn)品運(yùn)輸不便

“要致富，想修路”這句話的道理大家都明白，都清楚的知道交通運(yùn)輸便利的重要性。但是云南省博物館部分文創(chuàng)產(chǎn)品體積過大、易碎等，博物館文創(chuàng)商品店沒有提供運(yùn)送服務(wù)，這對(duì)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售也是一個(gè)阻礙因素。

四、云南省博物館衍生品的發(fā)展

（一）增強(qiáng)品牌意識(shí)，實(shí)現(xiàn)功能轉(zhuǎn)變，滿足多樣化的需求

任何一種商品產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展都要注重品牌意識(shí)，擁有自己的形象，增加產(chǎn)品的附加值，實(shí)現(xiàn)功能價(jià)值的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)從非實(shí)用性到實(shí)用性的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)其社會(huì)教育功能，博物館通過文創(chuàng)產(chǎn)品將文化元素、藏品內(nèi)涵融入到實(shí)用生活的領(lǐng)域，讓產(chǎn)品不僅好看好玩，還兼具一定的生活實(shí)用性，讓文化元素自然地走進(jìn)人們生活，可以把消費(fèi)者受眾從單純的小眾人群升級(jí)到大眾人群。

（二）藝術(shù)個(gè)性化發(fā)展，堅(jiān)持設(shè)計(jì)創(chuàng)新

拒絕產(chǎn)品單一化、雷同等問題，堅(jiān)決實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、獨(dú)一性發(fā)展。

1.外包開發(fā)

雖然博物館熱衷于文創(chuàng)衍生品的銷售與開發(fā)，但通常并不聘請(qǐng)專職的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，頂多只有少數(shù)美工設(shè)計(jì)人員。因此，博物館在推動(dòng)文創(chuàng)衍生品的開發(fā)設(shè)計(jì)工作時(shí)，必須借助館外的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師創(chuàng)意。所以我們可以選擇與廠商合作，由廠商出資開發(fā)制作，博物館參與，于博物館內(nèi)出售。

2.自主開發(fā)

博物館組建自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在本館藏品中找到靈感，完成創(chuàng)意設(shè)計(jì)后，再交由專業(yè)廠家進(jìn)行批量生產(chǎn)，于博物館柜臺(tái)出售。同時(shí)文創(chuàng)開發(fā)要有“大思路”，文化、創(chuàng)意、生活，這應(yīng)該是文創(chuàng)產(chǎn)品的三個(gè)基本點(diǎn)，文創(chuàng)商店應(yīng)該朝文化體驗(yàn)空間的方向發(fā)展，而不是簡(jiǎn)單的商品零售。

（三）嚴(yán)格把控質(zhì)量，注重細(xì)節(jié)問題

優(yōu)秀的博物館衍生品除了本身的奇思妙想以外，產(chǎn)品質(zhì)量也非常關(guān)鍵，不管是產(chǎn)品本身的工藝還是產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)，細(xì)節(jié)處理的好都能給消費(fèi)者留下非常直觀的印象和感受，對(duì)博物館本身產(chǎn)生好的印象，游客不會(huì)把博物館衍生品和博物館本身來區(qū)分對(duì)待。

（四）與市場(chǎng)接軌、營銷創(chuàng)新

1.改變館內(nèi)的營銷策略，改變死板的裝修，轉(zhuǎn)變的銷售人員的心態(tài)，施行“多勞多得”制度，增加銷售人員的宣傳力度，多講解關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念與與之對(duì)應(yīng)的文物，使游客加大對(duì)博物館館藏文物的了解，增強(qiáng)對(duì)博物館衍生品的興趣，增加游客的購買力。

2.推行“互聯(lián)網(wǎng)+”模式

博物館衍生品在“互聯(lián)網(wǎng)+”方面的運(yùn)用最主要的是電商的模式，比如淘寶。

（1）由于傳統(tǒng)的博物館衍生品從設(shè)計(jì)、開發(fā)、銷售、反饋、經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)者，這整個(gè)周期需要的時(shí)間過于漫長，但是如果沒有最后一步的反饋，那第一步的設(shè)計(jì)就不能迎合消費(fèi)者的需求。而“互聯(lián)網(wǎng)+”模式可以直接從反饋到設(shè)計(jì)者，不用經(jīng)過經(jīng)銷商，生產(chǎn)周期大大減少。同時(shí)，設(shè)計(jì)者直接接收到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反饋，也減少了經(jīng)過中間經(jīng)銷商可能產(chǎn)生理解偏差問題，是設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)出更符合大眾品味的產(chǎn)品。

（2）由于“互聯(lián)網(wǎng)+”面向的是全國甚至全世界的消費(fèi)者，比傳統(tǒng)模式的滲透面更為廣泛，成功解決了空間限制的問題，讓更多的人來了解云南省博物館衍生品，從而將云南省博物館推向世界。

（3）“互聯(lián)網(wǎng)+”模式解決了購物的時(shí)間限制，互聯(lián)網(wǎng)上是24小時(shí)營業(yè)，為一些上班族或者時(shí)間緊的人來說是一種福利，既可以欣賞、購買博物館衍生品又可以不耽誤上班時(shí)間。

五、結(jié)語

文化創(chuàng)意產(chǎn)品就是讓凝結(jié)在文物上的文化因子自然地進(jìn)入人們的生活，可配合博物館館藏的文化內(nèi)涵，使參觀者擁有與文物相關(guān)的衍生品的形式，作為博物館參觀的延伸和補(bǔ)充，不管是博物館效能的有效發(fā)揮，同時(shí)也為設(shè)計(jì)、制造等行業(yè)提供了契機(jī)。文化衍生品即是商品又具有文化影響力，所以博物館衍生品行業(yè)再放手去做的同時(shí)也需要加強(qiáng)監(jiān)管力度。

參考文獻(xiàn)：

[1]張惠瑤 賀 鳴《博物館文創(chuàng)衍生品開發(fā)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題研究》

[2]張寶生 張思明、祁曉婷《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下藝術(shù)教育發(fā)展路徑研究》