【摘要】：圖形元素作為平面設(shè)計(jì)中必不可少的一部分，它在整張平面設(shè)計(jì)作品中起到的作用非常重要，本文將從人物形象、自然裝飾、創(chuàng)意圖形與傳統(tǒng)圖形等這幾個(gè)圖形元素著手，分析

它們?cè)谄矫嬖O(shè)計(jì)作品中的運(yùn)用方法，并為運(yùn)用這些圖形元素做好平面設(shè)計(jì)提供一定借鑒。

關(guān)鍵字：圖形元素；平面設(shè)計(jì)；運(yùn)用

當(dāng)今社會(huì)發(fā)展速度增快，平面設(shè)計(jì)作品的需求量也與日劇增，在眾多的設(shè)計(jì)作品中，圖形元素作為平面設(shè)計(jì)的三大要素之一，在設(shè)計(jì)作品中的地位十分重要，圖形元素各類別在平面設(shè)計(jì)中的用途與運(yùn)用方法是有差異的，以下從人物形象，自然裝飾，創(chuàng)意圖形與傳統(tǒng)圖案這四個(gè)類型的圖形元素入手，闡述它們的本質(zhì)特征，運(yùn)用現(xiàn)狀與應(yīng)用方法。

一、人物形象

在今天商品競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)代，人物形象作為廣告主體形象的應(yīng)用已經(jīng)隨處可見(jiàn)，

廣告設(shè)計(jì)中不同的社會(huì)人物總有不同的表征意義和強(qiáng)烈的指代性，而這些特征為產(chǎn)品爭(zhēng)取到了相當(dāng)忠實(shí)的消費(fèi)者和潛在市場(chǎng)，因此，研究人物形象元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的引用具有一定的意義和價(jià)值，以下將從常見(jiàn)的平面廣告設(shè)計(jì)中的人物形象元素入手進(jìn)行分析。

明星人物形象是所有人物形象類型中在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用最為頻繁的存在，以賣(mài)斷貨的嬌蘭口紅為例，嬌蘭口紅的顧客群體多為愛(ài)美的女性，因此他們啟用了楊洋這一形象健康的新生代人氣偶像小生作為他們的代言人，以男明星身份代言口紅產(chǎn)品首先在視覺(jué)上就能讓人眼前一亮，再加上楊洋主演了多不青春偶像劇，有著龐大的女性粉絲團(tuán)，他代言口紅產(chǎn)品對(duì)粉絲群體具有強(qiáng)烈的暗示意義，好像涂了這個(gè)品牌的口紅就能離他們的男神更近些，甚至連他代言的口紅顏色都被冠上“楊洋色”這樣的專屬稱呼，而這款口紅也因?yàn)樗拇再u(mài)斷貨，可見(jiàn)選對(duì)明星做代言對(duì)產(chǎn)品的銷量具有非常大的提升作用，這也不怪乎企業(yè)與廣告商如此鐘情于請(qǐng)明星做代言。

但是現(xiàn)在的名人廣告平面設(shè)計(jì)作品中，形式單一、缺乏創(chuàng)意。很多廣告中的明星多是擺著相同的動(dòng)作，念著差不多的廣告詞，整體設(shè)計(jì)顯得單薄，很多時(shí)候明星本身的吸引力超過(guò)產(chǎn)品的吸引力，這是現(xiàn)在以人物形象作為主要設(shè)計(jì)元素有待改進(jìn)的地方。

二、自然裝飾

自然裝飾圖形主要是被抽象了的自然萬(wàn)物的象征符號(hào)構(gòu)成，形成一系列具有表征意義的自然元素圖形序列。它具有明顯和具體的指代性質(zhì)，但內(nèi)容外代表的象征意義卻是十分豐富和與多元的。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品既要避免圖形表征不清帶來(lái)的“不知所云”的尷尬，又要給觀者留有一定的審美趣味和想象空間，以下將從三個(gè)方面來(lái)闡述裝飾元素的應(yīng)用：

（1）圖形即圖形——單純完成它的圖形表意和視覺(jué)傳達(dá)功能

以自然界中最常見(jiàn)的“葉子”為例，傳遞的最直接的意義便是一片葉子本身所具備的含義和圖像意義，這種簡(jiǎn)單的表現(xiàn)手法是平面設(shè)計(jì)中不可或缺的一種手段，簡(jiǎn)單的自然圖形的應(yīng)用，可以構(gòu)成平面設(shè)計(jì)中最基本的圖形元素，通過(guò)自然和直接的表意來(lái)達(dá)到效果。

（2）圖形即象征

以“葉子”為例，葉子圖案放在不同的設(shè)計(jì)作品上，其代表的象征意義也是不同的，如用在明信片上，則含有友誼長(zhǎng)青等的情感象征，放在學(xué)校宣傳單上，則象征著朝氣蓬勃與生意盎然的校園氣息，把他放在鴿子的嘴巴里，則變成了和平的象征。由于自然元素想象征意義很廣泛，也為設(shè)計(jì)師提供二次設(shè)計(jì)的空間，因此學(xué)會(huì)利用自然元素圖形的象征意義，對(duì)于平面設(shè)計(jì)工作是十分有幫助的。

（3）圖形即審美

自然元素其本身的線條感合色彩的飽滿感，將其作為裝飾元素放在設(shè)計(jì)作品里，是能提升審美效果的。

自然元素圖形在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的應(yīng)用目前多在筆記本，書(shū)籍封面、信紙等紙張裝飾上，很大程度上提高了紙制品的審美效果。但在應(yīng)用時(shí)切忌貪多，造成畫(huà)面元素堆砌，既不能體現(xiàn)要表達(dá)的主要理念，又影響畫(huà)面的審美效果。

三、創(chuàng)意圖形

創(chuàng)意圖形的本質(zhì)是一種新穎的、有創(chuàng)造性的圖形，并非簡(jiǎn)單的拼湊，它通過(guò)線條、形狀、色彩等設(shè)計(jì)表現(xiàn)將獨(dú)創(chuàng)的思維意念轉(zhuǎn)換成可以用來(lái)的的視覺(jué)形式。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)往往會(huì)利用自己獨(dú)特的圖形語(yǔ)言準(zhǔn)確清晰的表達(dá)設(shè)計(jì)主題，以下是創(chuàng)意圖形的應(yīng)用原則：

（1）準(zhǔn)確突出產(chǎn)品特性和廣告概念

平面廣告設(shè)計(jì)作品中好的創(chuàng)意圖形并不是越新穎越好，越與眾不同越好，它是有著基本訴求的，這個(gè)基本訴求就是符合廣告產(chǎn)品特性，符合制作委托方，需要通過(guò)這則廣告所達(dá)到的目的，因此一個(gè)好的圖形創(chuàng)意必定是創(chuàng)意與訴求“兩手都要抓，兩手都要硬”，即滿足訴求，又體現(xiàn)設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和創(chuàng)新。

（2）表達(dá)上的簡(jiǎn)潔有力

一個(gè)好的創(chuàng)意圖形不是令人眼花繚亂的設(shè)計(jì)元素的堆砌，畫(huà)面越繁雜，實(shí)際上留給人的印象并不深，因?yàn)椴恢乐攸c(diǎn)在哪里，而一個(gè)簡(jiǎn)約的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，既能給人視覺(jué)上的輕松感，又能給人很深的印象，平面廣告設(shè)計(jì)在是二維空間中進(jìn)行傳播的，人們的耐心有限，只有采用簡(jiǎn)單明了的信息表達(dá)方式，才能在第一時(shí)間達(dá)到傳播設(shè)計(jì)作品內(nèi)涵和信息，提高廣告質(zhì)量。

（3）強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊力

在保證審美原則和基本訴求的前提下，一個(gè)圖形創(chuàng)意是否具有視覺(jué)沖擊力，設(shè)計(jì)作品中的圖形創(chuàng)意是否第一時(shí)間抓住受眾的眼球并引起共鳴，是一個(gè)廣告是否成功的重要衡量標(biāo)志，因此在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)創(chuàng)意圖形數(shù)量和面積的把握就顯得尤為重要，創(chuàng)意圖形不一過(guò)多，一般一至兩個(gè)，而利用大面積的圖形在畫(huà)面中渲染氣氛，能使作品產(chǎn)生很大的視覺(jué)沖擊力。

設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)工作時(shí)可以利用以上的原則，把握好創(chuàng)意圖形元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

四、傳統(tǒng)圖形

在全球化發(fā)展的今天，帶有中國(guó)傳統(tǒng)元素的中國(guó)設(shè)計(jì)也已經(jīng)漸漸登上了國(guó)際舞臺(tái)，呈現(xiàn)中國(guó)特色的傳統(tǒng)元素的設(shè)計(jì)也已經(jīng)成為設(shè)計(jì)師關(guān)注的重點(diǎn)，然而在現(xiàn)代審美和傳統(tǒng)審美存在差異的情況下，盲目使用傳統(tǒng)元素，生搬硬套，斷章取義，元素堆砌等設(shè)計(jì)現(xiàn)象也漸漸浮出水面，因此，探討如何對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)元素進(jìn)行融合和二次設(shè)計(jì)，使它更好的結(jié)合進(jìn)具有民族文化特色的平面設(shè)計(jì)作品中是十分有必要的。

傳統(tǒng)圖樣在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方式：

（1）取其“形”在歷史發(fā)展的進(jìn)程中，“云紋”與“龍鳳紋”是大家最常見(jiàn)的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)紋樣，如龍紋，在古時(shí)是位高權(quán)重者才有資格享用的紋樣，實(shí)至今日，我們依舊稱自己是“龍”的傳人，而龍紋紋樣也運(yùn)用到各類需要象征威嚴(yán)，華貴端莊的設(shè)計(jì)中，也有一些設(shè)計(jì)作品對(duì)龍的傳統(tǒng)形象進(jìn)行了二次設(shè)計(jì)，使其更符合受眾的審美習(xí)慣，如“小神龍俱樂(lè)部”中龍的形象便是迎合了少年兒童的審美情趣。

（2）傳其“神”巧妙的利用傳統(tǒng)紋樣中本身具有的神韻為我們的設(shè)計(jì)服務(wù)。中國(guó)傳統(tǒng)造型形式不注重形式，但注重“神韻”，因此在利用這些圖形進(jìn)行二次設(shè)計(jì)的時(shí)候，既要注意保持紋樣原本的精氣神，又能更好的為現(xiàn)代的設(shè)計(jì)主題服務(wù)?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品中所表達(dá)的精神內(nèi)涵很大程度上決定了整個(gè)設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)水準(zhǔn)。

（3）寓其“意”中國(guó)傳統(tǒng)紋樣大多具有其獨(dú)有的象征意義，多利用諧音，比喻等手段表達(dá)對(duì)美好生活的追求。例如人們耳熟能詳?shù)南铲o報(bào)喜，加上梅花枝，就是“喜上眉梢”，鯉魚(yú)加上蓮花就是“連年有余”，類似的例子數(shù)不勝數(shù)。而我們?cè)诶^承這些寓意的同時(shí)，同樣可以利用這樣的手法對(duì)其它紋樣進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使二者相合產(chǎn)生新的變化。

總之，圖形元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用十分廣發(fā)，而且十分重要，我們?cè)谄矫嬖O(shè)計(jì)領(lǐng)域要想長(zhǎng)足發(fā)展，對(duì)圖形元素運(yùn)用方法的深入研究就不可避免，如何將圖形元素更好的結(jié)合進(jìn)設(shè)計(jì)理念中，是做好優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)的重中之重。