【摘要】：網(wǎng)絡(luò)視頻直播顧名思義，是在網(wǎng)絡(luò)的大環(huán)境中利用采集準(zhǔn)備好的內(nèi)容，以直接播放，現(xiàn)場圍觀的方式進(jìn)行的文化傳播，網(wǎng)絡(luò)視頻直播是新信息時(shí)代衍生的目前較為火熱的推廣方式，使得原本文化產(chǎn)業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn)、難入門變成了人人可以直播，人人可以利用直播宣揚(yáng)自己，或形成商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，以直播的時(shí)效性，拓充文化產(chǎn)業(yè)銷量，是商業(yè)模式下沖刺利益的一種有效途徑，網(wǎng)絡(luò)直播可以說是新媒體的又一大變革，同時(shí)也是改變?nèi)祟惿罘绞降囊黄ァ昂隈R”，網(wǎng)絡(luò)視頻直播的規(guī)模擴(kuò)大化，使得整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈被打亂，需要文化產(chǎn)業(yè)管理者做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，適應(yīng)時(shí)代所需。

【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)視頻直播；文化產(chǎn)業(yè)管理；變革

引言：網(wǎng)絡(luò)視頻直播的新興勢力在文化產(chǎn)業(yè)中掀起了一陣飆風(fēng)，原本并未引起文化產(chǎn)業(yè)方面重視的網(wǎng)絡(luò)視頻直播一路暢通無阻，以當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)紅人的競爭事態(tài)和網(wǎng)絡(luò)直播與付出嚴(yán)重不成正比的收入現(xiàn)狀，使得越來越多的人沖向網(wǎng)絡(luò)視頻直播的舞臺，偏被廣泛的大眾買賬，收到了極高的效益，文化產(chǎn)業(yè)管理模式，應(yīng)隨時(shí)根據(jù)市場走向調(diào)控管理內(nèi)容，以包容網(wǎng)絡(luò)視頻直播，并有效結(jié)合利用的形式展開內(nèi)部變革。

一、以一人一崗變革為一人多崗

傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)管理中，通常施行一人一崗的的管理模式，即所謂的“一個(gè)蘿卜一個(gè)坑”每一個(gè)被管理者均有著自己的責(zé)任與工作承包內(nèi)容，分工明確，在管理中難免因?yàn)閭€(gè)人能力不足或疏忽，導(dǎo)致整體利益鏈?zhǔn)艿角謸p，一個(gè)“螺絲釘”的松動(dòng)將有可能帶動(dòng)整體機(jī)械的運(yùn)轉(zhuǎn)障礙，甚至“暫停服務(wù)”，網(wǎng)絡(luò)視頻直播的興起，徹底打破了文化產(chǎn)業(yè)傳播方式，將原本局限于狹窄空間的文化傳輸，延伸到家家戶戶，一個(gè)人、一部手機(jī)就可以完成一次文化流通與共享，在網(wǎng)絡(luò)鋪天蓋地的席卷之勢下，產(chǎn)業(yè)與管理售出各個(gè)模塊的界限逐漸模糊化，“一人多職”成為文化管理常態(tài)，且可在短時(shí)間內(nèi)完成外部廣闊天地與內(nèi)部產(chǎn)業(yè)的銜接，疏通文化產(chǎn)業(yè)要道，其循規(guī)蹈矩的組織慣性就此被時(shí)代拋諸腦后1。

二、以精英管理變革為集體共贏

時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，但無論怎樣的文化產(chǎn)業(yè)管理衍生，都離不開“競爭”二字，網(wǎng)絡(luò)視頻直播將文化產(chǎn)業(yè)管理的競爭變得更為激烈，此間，文化管理模式若仍停滯不前，不懂得與時(shí)代接軌，將網(wǎng)絡(luò)直播形式融會(huì)貫通，整合成適用于自身的文化產(chǎn)業(yè)要素，將會(huì)被時(shí)代的浪潮拍于海岸，不被文化業(yè)發(fā)展的海洋容納，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)重寫競爭法則，按照目前的競爭趨勢，準(zhǔn)確掌握新鮮資訊，以個(gè)體精英管理到集中化全面共享，針對不同類型的網(wǎng)絡(luò)視頻直播配備“一對一”的監(jiān)管模式，使得在人人皆可網(wǎng)絡(luò)視頻直播的年代，以其規(guī)范化、互利共贏的局面，開啟文化產(chǎn)業(yè)競爭新篇章。

三、以文化管理嚴(yán)謹(jǐn)性變革為相對自由性

網(wǎng)絡(luò)視頻直播的開放性更強(qiáng)，沿用傳統(tǒng)的模板產(chǎn)業(yè)體系，只會(huì)制約網(wǎng)絡(luò)視頻直播的效益，難以發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)視頻直播的優(yōu)勢，在互利共贏的局面下，網(wǎng)絡(luò)視頻直播的管理模式可從原本的“管”轉(zhuǎn)化為“治”2，賦予網(wǎng)絡(luò)視頻直播充分的自主權(quán)，揮發(fā)個(gè)人魅力的獨(dú)特性，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的意外創(chuàng)造價(jià)值，減少對網(wǎng)絡(luò)視頻直播的操控，隨時(shí)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)程研究文化產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，以一個(gè)直接的目標(biāo)設(shè)定，激勵(lì)網(wǎng)絡(luò)視頻直播朝著有效的途徑前進(jìn)，即管理模式應(yīng)適應(yīng)“放權(quán)”，為網(wǎng)絡(luò)視頻直播體系創(chuàng)建自由空間。

四、以文化多樣性變革為規(guī)范性

網(wǎng)絡(luò)視頻直播可在短時(shí)間內(nèi)，完成文化產(chǎn)業(yè)的直觀、互動(dòng)信息傳播，可在一個(gè)直播平臺吸引無數(shù)網(wǎng)友圍觀發(fā)聲，網(wǎng)絡(luò)直播的多樣性發(fā)展也使得這個(gè)一夜之間崛起的新興勢力面對著形形色色的考驗(yàn)3，為博得“出位”，色情、暴力的視頻直播屢禁不改，相較于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，對于網(wǎng)絡(luò)視頻直播的監(jiān)管力度不強(qiáng)，設(shè)定網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管制度，還文化市場一片“干凈的土壤”，在賦予網(wǎng)絡(luò)視頻直播體系自由發(fā)展的同時(shí)，切除“網(wǎng)絡(luò)暴力”的播放途徑，阻斷對人類造成負(fù)面影響的直播內(nèi)容，使得網(wǎng)絡(luò)視頻直播朝著健康的方向發(fā)展。

五、以文化人才的專項(xiàng)需求變革為多向需求

至今為止，網(wǎng)絡(luò)直播已從最初發(fā)展時(shí)期的“俗”、“無聊”逐漸豐富內(nèi)容，各色直播時(shí)時(shí)更新，相應(yīng)觀眾也摸清了直播的脈門，使得網(wǎng)絡(luò)視頻直播愈發(fā)“有顏、有料、有態(tài)度”，文化產(chǎn)業(yè)管理中，急切需求高水平的創(chuàng)造表演型人才填充內(nèi)部結(jié)構(gòu)，以不同的人才能力在網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺上“分一杯羹”4，不單需要具備文化能力影響的人才，同時(shí)會(huì)吃、會(huì)唱、會(huì)打游戲、會(huì)玩、會(huì)說話，只要你會(huì)的是別人不會(huì)的，只要?jiǎng)e人都會(huì)的是你最會(huì)的，那么，文化產(chǎn)業(yè)革新的路上就需要這類人才的匯聚，集“八方之賓客”占據(jù)網(wǎng)絡(luò)直播平臺的坐席，集“眾家之所長”沖擊文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巔峰，也就是說，網(wǎng)絡(luò)視頻直播發(fā)展越為迅速，人群越為集中，就越是突顯“高精尖”的時(shí)代前沿人才，脫穎而出的網(wǎng)絡(luò)人才必然會(huì)成為帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量。

六、以文化產(chǎn)業(yè)的局限性變革為跨越性

傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)受到各方因素的制約，年齡、國家、種族之間均有著一道無形的隔閡，文化產(chǎn)業(yè)管理各自為政，而現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)視頻直播的平民化發(fā)展，使得文化產(chǎn)業(yè)原本的阻礙，瞬間被擊破，人類的文化認(rèn)知已經(jīng)不單純按照年限規(guī)定，并非年齡大的人就一定和青年人有代溝，體現(xiàn)的是不同觀念的差異，美妝博主的視頻直播也可以順勢推銷衣物、呆板的函數(shù)講解也可以通過網(wǎng)絡(luò)視頻直播授課，為千萬學(xué)子在線答疑解惑，留學(xué)生可在國外直播自己的求學(xué)之路，旅行者可在視頻直播中展現(xiàn)各地民俗，游戲“王者”可解說各路“英雄”的作戰(zhàn)攻略，網(wǎng)絡(luò)視頻直播的開放性，內(nèi)容自定義，使得文化產(chǎn)業(yè)單調(diào)的發(fā)展勢態(tài)徹底扭轉(zhuǎn)，以多方文化的混合體沖擊著人們的視野。

七、結(jié)束語

無論是網(wǎng)絡(luò)音樂直播、游戲直播、聊天空間，均在視頻形式下，悄聲掀起一場文化產(chǎn)業(yè)的變動(dòng)與革新，做好文化產(chǎn)業(yè)中的管理工作，還需掌握現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科技的新型勢力與發(fā)展方向，避免出現(xiàn)固步自封的文化管理模式被淘汰的局面，在信息傳播途徑拓展，速度增快的今天，應(yīng)隨時(shí)調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)管理觀念，為接下來即將到來的信息革命做好迎接的準(zhǔn)備。

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