【摘要】：當(dāng)今時代科技飛速發(fā)展，以計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)為代表的現(xiàn)代科技在各行各業(yè)中地廣泛應(yīng)用為人們的生產(chǎn)生活帶來了一場深刻的變革，尤其在媒體領(lǐng)域當(dāng)中，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體與移動媒體的出現(xiàn)，媒體行業(yè)里面多元化媒體共存的形態(tài)已經(jīng)形成，而不同的媒體之間的競爭也越來越趨向于白熱化。傳統(tǒng)的電視媒體面臨著來自其他媒體的強力沖擊，在這樣的形勢下，電視媒體怎樣在電視節(jié)目上進行合理的規(guī)劃與創(chuàng)新，怎樣通過高質(zhì)量的節(jié)目把握住廣大觀眾，讓自己在媒體融合的形勢下保持住應(yīng)有的市場份額，就成為電視節(jié)目策劃不得不深入思考的問題。針對這一課題，本文進行了當(dāng)前形式下電視節(jié)目策劃工作地深入研究，并結(jié)合媒體發(fā)展需要，提出了電視節(jié)目策劃方面的建設(shè)性意見。希望能通過本文的研究，為電視節(jié)目策劃工作提供有益地幫助。

關(guān)鍵詞 ：媒體融合；電視節(jié)目；策劃；創(chuàng)新

對于當(dāng)今媒體多元化發(fā)展的時代，傳統(tǒng)媒體必然要面臨越來越多來自新媒體的挑戰(zhàn)與沖擊，而傳統(tǒng)媒體要想保持其生存空間，就必須要對以往的模式進行創(chuàng)新。電視屬于傳統(tǒng)媒體中最為主流的媒體形式之一，電視節(jié)目的策劃對于節(jié)目的質(zhì)量水平、影響力與傳播力度都具有十分重要的作用，因而在當(dāng)前媒體融合發(fā)展的大潮流背景下，電視節(jié)目在策劃方面的創(chuàng)新是面對新環(huán)境的積極應(yīng)對措施，也是今后電視節(jié)目繼續(xù)發(fā)展在內(nèi)容設(shè)計方面必然要走的道路，而怎樣進行創(chuàng)新，創(chuàng)新需要注意哪些問題，以下本文就結(jié)合具體實務(wù)對該課題展開詳細(xì)闡述：

一、電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的必要性

要進行電視節(jié)目策劃地創(chuàng)新，首先要認(rèn)識到在當(dāng)前媒體融合形勢下電視媒體相對于新媒體的不足和弱勢在哪里，不知何為舊則無所謂創(chuàng)新。電視節(jié)目策劃工作要想從真正意義上實現(xiàn)創(chuàng)新，首先要認(rèn)清新興媒體的挑戰(zhàn)來自哪里，電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的必要性何在。跟以往沒有互聯(lián)網(wǎng)媒體，移動媒體的時代相比，當(dāng)今時代廣大公眾獲取信息的渠道已經(jīng)大大拓寬了，以往觀眾只能從電視了解的一些內(nèi)容、知識，現(xiàn)在可以極為便利地從網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、論壇、即時通訊消息等途徑獲得，而且全天候無時間限制。很多電視節(jié)目也可以以視頻的方式在網(wǎng)絡(luò)中傳播并被受眾獲得，但并非所有的新媒體資訊都可以在電視中傳播讓觀眾獲取。這就使得電視作為一種媒體形式，其以往擁有的很多功能很大程度上已經(jīng)被新興媒體所取代，電視節(jié)目如果無法在內(nèi)容上擁有自身的優(yōu)勢，會使得其原有的觀眾群體繼續(xù)被新興媒體侵占而逐漸失去市場。從這一角度上講，電視節(jié)目在媒體融合時代要想更好地生存與發(fā)展，首先要積極面對時代環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)，進行內(nèi)容與形式方面的創(chuàng)新，通過調(diào)整以往工作的不足，將電視媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，同時充分利用自身資源，讓電視媒體在激烈的市場競爭中爭取主動，這樣才能為電視媒體未來的發(fā)展?fàn)幦「蟮纳婵臻g。

因此電視媒體要做好節(jié)目制作，策劃工作十分重要，節(jié)目質(zhì)量決定了節(jié)目的生存能力，如果電視節(jié)目無法在節(jié)目策劃方面進行深入設(shè)計，使其擁有對觀眾強有力的吸引力，必然面臨在當(dāng)今媒體多元化發(fā)展的時代被眾多新媒體節(jié)目的龐大海洋淹沒而無法受到觀眾認(rèn)可與接受的困境。因而通過深入而富有創(chuàng)意的電視節(jié)目策劃而使得節(jié)目內(nèi)容上體現(xiàn)出優(yōu)勢與獨特性，才是電視媒體在新的媒體融合時代謀求生存發(fā)展的重要突破口。

二、電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的方向與辦法

（一）節(jié)目內(nèi)容應(yīng)加強互動性

電視節(jié)目相對于新興媒體而言，其突出的一個特色為在互動形式上存在獨特性，新興媒體雖然可以通過設(shè)置回復(fù)功能，即時通訊功能等具備跟觀眾的互動能力，但無法在節(jié)目中設(shè)置互動元素讓節(jié)目的主持人與參與者互動，以及參與者之間互動。電視媒體的一些娛樂節(jié)目如《中國新歌聲》、《爸爸去哪兒》等，其中多人參與，相互之間進行互動的形式是新媒體無法實現(xiàn)的，此類節(jié)目都是在電視媒體獨有的環(huán)境場地和人員器材等條件下才能開展的互動。而此類互動因具有特殊的娛樂性質(zhì)，雖然其在播出后可以被新興媒體轉(zhuǎn)載，但新興媒體無法通過模仿制作此類節(jié)目的形式而取代它?？梢哉f此類節(jié)目的獨特的互動機制使得其首發(fā)平臺必然是電視而非其他媒體形式。因而電視節(jié)目在策劃創(chuàng)新方面注意對此類互動機制的有效利用，并使其創(chuàng)造出電視節(jié)目才有的特色，才能更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢，保持長久的生命力。

（二）策劃形態(tài)需要多元化

在當(dāng)前媒體融合的發(fā)展潮流下，電視節(jié)目一方面要保持自身的優(yōu)勢，同時也要注重對新興媒體的利用與電視節(jié)目在新興媒體中的拓展，將新媒體帶來的挑戰(zhàn)變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體發(fā)展的機遇，這樣才能化被動為主動，在新的媒體時代謀求更大的發(fā)展空間。拿以往的電視節(jié)目設(shè)計制作來說，主要通過在電視頻道中以視頻節(jié)目播出傳達(dá)給觀眾。這種單一的傳播形式要求觀眾必須要在特定時間進行觀看，而且觀看途中無法離開才能享受到完整的觀看體驗。而如果電視節(jié)目的發(fā)行傳播融合了新媒體形式，在電視渠道首播地同時，在電視臺官方網(wǎng)站上設(shè)置重播或視頻下載，在互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎設(shè)置關(guān)鍵詞集成與鏈接引導(dǎo)，在即時通訊工具中發(fā)布節(jié)目信息，概況和介紹，這樣就可以使得電視節(jié)目的分享和傳播靈活性得到很大提高。從而使得電視節(jié)目擁有更多受眾和更大影響力，同時也可以為沒有時間和條件在固定時間段欣賞電視節(jié)目的觀眾提供更為靈活地觀看服務(wù)。這更有利于電視節(jié)目的生存發(fā)展。

（三）內(nèi)容策劃上注重專業(yè)性

跟很多新興媒體在制作團隊上只需要較少的人員場地器材不同，電視節(jié)目地制作往往擁有龐大的制作團隊，專業(yè)化場地與器材，以及具有專業(yè)經(jīng)驗與能力的制作人才。此類資源優(yōu)勢是新興媒體在短時期內(nèi)無法具備的。而電視節(jié)目的制作應(yīng)充分發(fā)揮自身的資源與專業(yè)化優(yōu)勢，內(nèi)容策劃上注重專業(yè)性和大場面，多人參與等特征的發(fā)揮。對于一些具有能力的新興媒體節(jié)目制作者，其雖然也可以制作出不亞于電視節(jié)目制作質(zhì)量的脫口秀，演講，個人訪談等節(jié)目，但無法拍攝電視劇，也無法制作具有舞臺性質(zhì)的多人節(jié)目，帶有劇本的與大量視覺效果合成的專題片，有明星或?qū)＜覅⑴c的互動節(jié)目等等。而此類電視節(jié)目具有的獨特性和專業(yè)性是無法被新媒體侵占的生存空間，所以加強電視節(jié)目在內(nèi)容策劃方面的專業(yè)性，充分利用電視節(jié)目的優(yōu)勢，才能讓電視節(jié)目在新媒體的沖擊下保持旺盛的生命力與獨特的市場份額。

三、結(jié)語

時代在進步，電視節(jié)目的策劃制作也不能一成不變，面對新興媒體帶來的沖擊，電視節(jié)目在制作上只有積極地迎接挑戰(zhàn)，在認(rèn)清利弊地同時充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，才能在未來地發(fā)展中謀求更大的生存空間。

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