【摘要】：現(xiàn)今電子商務(wù)已經(jīng)成為一種重要的商務(wù)形式之一，并且逐漸演變成人們主要選擇的購物途徑之一，相應(yīng)的電子商務(wù)市場的競爭也越來越激烈，在此情況電子商務(wù)網(wǎng)站通過對自身的各個(gè)部分的細(xì)節(jié)進(jìn)行調(diào)整來刺激消費(fèi)者對網(wǎng)站品牌的消費(fèi)欲。而對電子商務(wù)網(wǎng)站界面的優(yōu)化及設(shè)計(jì)是從視覺及心理的角度來抓住消費(fèi)者所產(chǎn)生的消費(fèi)心態(tài)變化，因此在實(shí)際中必須要結(jié)合電子商務(wù)網(wǎng)站的特點(diǎn)及經(jīng)營方向來對其界面進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)，并保證其信息傳達(dá)可以更加準(zhǔn)確的反饋給消費(fèi)者，進(jìn)而使電子商務(wù)網(wǎng)站界面可以具備視覺感受及信息條理性。

【關(guān)鍵詞】：電子商務(wù)；網(wǎng)站界面；視覺設(shè)計(jì)；信息表現(xiàn)

為了對電子商務(wù)網(wǎng)站界面的視覺設(shè)計(jì)及信息表現(xiàn)手法進(jìn)行更加深入的研究及探索，以下從多個(gè)角度分析了其視覺設(shè)計(jì)的要點(diǎn)及要求，并結(jié)合視覺信息傳達(dá)的特點(diǎn)提出其表現(xiàn)手法的重要性，以此來對其不同的表現(xiàn)手法進(jìn)行分類研究。同時(shí)本文對電子商務(wù)網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)的各項(xiàng)原則進(jìn)行詳細(xì)的解讀，從視覺設(shè)計(jì)中其所突出的主題、特點(diǎn)來對其色彩、文字等的表現(xiàn)手法進(jìn)行透徹研究，以此來為電子商務(wù)網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)提供參考依據(jù)。

1.電子商務(wù)網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)的作用

對于電子商務(wù)網(wǎng)站來說用戶登錄網(wǎng)站界面并進(jìn)行操作時(shí)的感受是其對網(wǎng)站所產(chǎn)生的第一印象，這也關(guān)系著用戶之后的消費(fèi)心理，因此網(wǎng)站界面所產(chǎn)生的視覺刺激是否能提升消費(fèi)者的購買欲也成為設(shè)計(jì)中必須要重點(diǎn)關(guān)注的環(huán)節(jié)。目前信息網(wǎng)絡(luò)的普及使消費(fèi)者越來越青睞網(wǎng)站購物，同時(shí)其所接觸的網(wǎng)站類型也越來越多樣，因此消費(fèi)者的審美能力也隨之提升。多數(shù)情況下電子商務(wù)網(wǎng)站必須要掌握用戶的需求變化及消費(fèi)心理，并通過對電子商務(wù)網(wǎng)站界面進(jìn)行設(shè)計(jì)來更好的表現(xiàn)出其所具備的視覺信息，從而使消費(fèi)者可以在網(wǎng)站界面中根據(jù)自己的需求進(jìn)行消費(fèi)操作，使各類商務(wù)信息可以更加簡明的表現(xiàn)出來，可以說電子商務(wù)網(wǎng)站界面的設(shè)計(jì)關(guān)系著其品牌的塑造情況及效果，具有極為重要的意義。

2.電子商務(wù)網(wǎng)站界面視覺設(shè)計(jì)所需遵循的原則

2.1以用戶體驗(yàn)為設(shè)計(jì)中心

電子商務(wù)網(wǎng)站屬于購物平臺(tái)，其在實(shí)際中需要為用戶提供良好的購物體驗(yàn)，因此在進(jìn)行電子商務(wù)網(wǎng)站界面視覺設(shè)計(jì)時(shí)需要將用戶體驗(yàn)作為核心理念，保證為用戶提供更好的網(wǎng)站購物服務(wù)。首先，在進(jìn)行界面設(shè)計(jì)時(shí)需要對用戶操作部分進(jìn)行良好的規(guī)劃，需要從操作的簡易程度入手，保證用戶可以清楚的掌握相關(guān)的操作內(nèi)容，達(dá)到操作簡易、方便的目標(biāo)。其次，需要從情感角度進(jìn)行界面的視覺設(shè)計(jì)，此種設(shè)計(jì)理念主要是促使電子商務(wù)網(wǎng)站可以與消費(fèi)者之間形成相應(yīng)的情感聯(lián)系，這樣可以使其在消費(fèi)的過程中對電商品牌產(chǎn)生情感上的認(rèn)同，從而在消費(fèi)中也會(huì)更加傾向于與其具備情感聯(lián)系的電商，為此在進(jìn)行電子商務(wù)網(wǎng)站界面視覺設(shè)計(jì)時(shí)必須要掌握用戶的心理，保證視覺設(shè)計(jì)理念可以滿足用戶在情感層次的需求。最后，提升電子商務(wù)網(wǎng)站界面的審美水平，良好的視覺感官可以使用戶產(chǎn)生輕松、愉悅的心理感受，因此必須要緊隨時(shí)代發(fā)展的潮流，不斷的提升視覺設(shè)計(jì)審美品位，保證其界面可以給予用戶更好的視覺感受。

2.2界面整體風(fēng)格的一致性

在電子商務(wù)網(wǎng)站界面的視覺設(shè)計(jì)中需要將其所有的內(nèi)容融合到一起進(jìn)行綜合考慮，保證其色彩搭配、文字內(nèi)容都與界面整體的風(fēng)格相一致，使網(wǎng)站在實(shí)際的一定要中具備良好的協(xié)調(diào)性。首先，需要對電子商務(wù)網(wǎng)站界面的色彩進(jìn)行良好的搭配，避免出現(xiàn)過于突兀的色彩搭配破壞界面視覺設(shè)計(jì)的整體性。其次，界面主題突出，在進(jìn)行網(wǎng)站界面視覺設(shè)計(jì)時(shí)必須要選定適當(dāng)?shù)闹黝}，使用戶可以在瀏覽網(wǎng)站界面時(shí)可以快速的掌握相關(guān)的主題內(nèi)容，避免出現(xiàn)界面內(nèi)容過于雜亂的現(xiàn)象及問題。最后，需要對界面布置進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，保證其在視覺上給人條理清晰的感覺，例如電子商務(wù)網(wǎng)站界面的排版設(shè)計(jì)就需要保證合理性、一致性，其界面視覺設(shè)計(jì)內(nèi)容填充值可以統(tǒng)一，從而使用戶可以快速的進(jìn)行商品瀏覽，提升其對電子商務(wù)網(wǎng)站界面的滿意程度。

3.電子商務(wù)網(wǎng)站界面信息傳達(dá)的表現(xiàn)手法

3.1對電子商務(wù)網(wǎng)站主題信息傳達(dá)的表現(xiàn)手法

對于電子商務(wù)網(wǎng)站來說其設(shè)計(jì)界面最主要的目的是為了對自身經(jīng)營的產(chǎn)品進(jìn)行銷售，因此必須在界面視覺設(shè)計(jì)中必須要將產(chǎn)品及主題信息結(jié)合起來，使產(chǎn)品銷售的主題信息可以良好的傳達(dá)給用戶。首先，需要對電子商務(wù)網(wǎng)站界面的各項(xiàng)信息進(jìn)行合理的排布及分類，避免銷售信息混雜的情況出現(xiàn)，這樣可以確保用戶瀏覽網(wǎng)站的順暢性。其次，要將主題區(qū)域進(jìn)行突出表現(xiàn)，例如電商產(chǎn)品的菜單、購買按鈕、注冊鏈接等，這樣可以確保用戶在有需要時(shí)可以快速的進(jìn)行相關(guān)的操作。通過主題表現(xiàn)手法可以使電子商務(wù)網(wǎng)站界面更好的對信息進(jìn)行傳達(dá)，使用戶對電商網(wǎng)站的產(chǎn)品信息有更全面的了解。

3.2對電子商務(wù)網(wǎng)站色彩信息傳達(dá)的表現(xiàn)手法

在界面視覺設(shè)計(jì)中色彩屬于極為重要的組成部分，通過對色彩所具備的視覺信息傳達(dá)的特點(diǎn)來看，界面可以利用色彩的構(gòu)成來表現(xiàn)出自身的網(wǎng)站的風(fēng)格、樹立電商網(wǎng)站的形象。不同的色彩搭配能夠給人帶來不同的心理感受，同時(shí)帶給用戶不同的視覺體驗(yàn)。電商網(wǎng)頁界面色彩的設(shè)計(jì)要具有鮮明的個(gè)性和獨(dú)特的風(fēng)格，這樣容易引人注目，使用戶加深對網(wǎng)站的印象。電商網(wǎng)站應(yīng)根據(jù)商品類型、風(fēng)格和視覺要素規(guī)范，為網(wǎng)站界面指定特定的色彩組合，用于電商網(wǎng)頁的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。首先，電商網(wǎng)站應(yīng)選擇一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)色；其次，根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)色確定輔助色。如可口可樂網(wǎng)站，以VI標(biāo)準(zhǔn)色為標(biāo)準(zhǔn)色，并調(diào)整該標(biāo)準(zhǔn)色的明度和純度作為該網(wǎng)站的輔助色。在電商網(wǎng)頁界面的色彩設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者需要控制色彩的種類，一個(gè)網(wǎng)頁界面中運(yùn)用的色彩不宜超過3種。在電商網(wǎng)頁界面的設(shè)計(jì)中，背景顏色和界面中文本顏色的對比要盡量明顯，不要用背景復(fù)雜的圖片，以便突出商品的主要文字信息。

3.3對電子商務(wù)網(wǎng)站文字信息傳達(dá)的表現(xiàn)手法

在電商網(wǎng)頁界面的視覺設(shè)計(jì)中，常用的中文字體是宋體、微軟雅黑，常用英文字體是Times New Roman、Arail。其中，微軟雅黑作為無襯線字體經(jīng)常在標(biāo)題文字中使用。在電商網(wǎng)頁界面設(shè)計(jì)中，使用的字體不宜超過兩種，并且需要采用系統(tǒng)中自帶的字體樣式。只有在界面設(shè)計(jì)中使用系統(tǒng)通用字體，才能讓前端開發(fā)人員在排版時(shí)較為完整地還原所設(shè)計(jì)的界面文字視覺效果。在電商網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，基于用戶體驗(yàn)和視覺因素考慮，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的文本字體一般采用14px為標(biāo)準(zhǔn)字體，16px作為小標(biāo)題字體，18px作為標(biāo)題字體，12px常用于介紹性的文字。為了保證整個(gè)電商網(wǎng)站視覺的統(tǒng)一性和完整性，文字的色彩常用灰色和黑色，此外，一般遵循按照其品牌標(biāo)準(zhǔn)色及其衍生色進(jìn)行選擇的原則。總之，文字的色彩需要傳達(dá)品牌形象，從而使用戶在電商平臺(tái)購物時(shí)獲得良好的體驗(yàn)。

結(jié)論：對于現(xiàn)代電子商務(wù)網(wǎng)站平臺(tái)來說其在發(fā)展中必須要重視視覺設(shè)計(jì)所帶來的作用，在設(shè)計(jì)中對各個(gè)部分的細(xì)節(jié)及各類元素進(jìn)行合理的整合及應(yīng)用，從而對網(wǎng)站界面進(jìn)行設(shè)計(jì)，保證其外觀形式可以符合消費(fèi)者的審美需求及操作需求。以上所提出的電子商務(wù)網(wǎng)站界面視覺設(shè)計(jì)及信息傳達(dá)的方法及原則可以在實(shí)際中進(jìn)行采納及應(yīng)用，進(jìn)而保證網(wǎng)站界面可以為電商銷售帶來更多的幫助。

湖南省教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目一般課題《侗文化影響下通道電子商務(wù)網(wǎng)站的視覺設(shè)計(jì)及信息傳達(dá)研究》課題號(hào)：17C0544

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