【摘要】：包裝與品牌設(shè)計是產(chǎn)品設(shè)計的具象表現(xiàn)形式，也是詮釋產(chǎn)品形象的重要語言。隨著當(dāng)下新穎的產(chǎn)品設(shè)計形象與包裝層出不窮，部分傳統(tǒng)民藝元素逐漸退出新時代的舞臺，但他們的優(yōu)秀紋樣依舊流傳于民間。該項目課題利用絲巾的形式將風(fēng)箏作為主體紋樣與現(xiàn)時代的創(chuàng)新發(fā)展背景融合在一起，使其在新時代的背景下傳承與發(fā)展。希望通過本案探討傳統(tǒng)元素在新時代的傳承與發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】：風(fēng)箏；色彩設(shè)計；圖形設(shè)計

風(fēng)箏是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一部分，承載了中國優(yōu)秀的民間手工藝術(shù)。風(fēng)箏的不僅色彩艷麗柔美，而且紋樣豐富多彩，但隨著新時代設(shè)計形式的不斷發(fā)展，當(dāng)下國內(nèi)外絲巾樣式層出不窮，但作為文化傳承、地方特色的傳統(tǒng)元素是市場絲巾發(fā)展必不可少的。一方面，部分絲巾紋樣過于趨于形式化，缺少與傳統(tǒng)元素的融合；另一方面，部分絲巾設(shè)計過于色彩化，缺乏傳統(tǒng)圖案的提煉與概括。為此我認(rèn)為傳統(tǒng)優(yōu)秀設(shè)計元素，利用打散、重構(gòu)等形式將風(fēng)箏元素高度概括，以致使地方特色文化得以繼承，是非常值得探究的。此外，本案例可給民間手工藝、傳統(tǒng)文化的發(fā)展繼承帶來一定的參考意義。

一、背景資料

作為風(fēng)箏發(fā)祥地之一的濰坊，把當(dāng)?shù)氐陌娈嬂L制技術(shù)與中國的國畫技法淋漓盡致地表現(xiàn)在風(fēng)箏之上，把風(fēng)箏推向文化產(chǎn)業(yè)鏈的高峰。

1.濰坊風(fēng)箏具有色彩艷麗、種類眾多的特點。但主要分為軟翅、硬翅、板子、串式等幾大類，其中軟翅、硬翅、立式最為常見。（圖1）目前濰坊風(fēng)箏制作主要集中在楊家埠，楊家埠博物館和濰坊博物館中依舊保留著制作風(fēng)箏的古老工具。《曹雪芹風(fēng)箏》中涵蓋多種京式扎燕兒風(fēng)箏和其它風(fēng)箏，主要講解瘦燕、肥燕、比翼燕、雛燕、小燕、新燕等，種類齊全，制作精美。

2.起源于春秋戰(zhàn)國、擁有兩千年歷史文化的風(fēng)箏，承載了良好的民藝傳統(tǒng)和美好的歷史故事。功能也由最初的軍事應(yīng)用、傳遞信息、宮廷娛樂直至大眾娛樂的游戲工具（圖2）。例如：楚漢相爭時，韓信利用大型風(fēng)箏承載弓弦竹哨，懸浮于楚宮之上，用以擾亂楚國軍心。明代直接用風(fēng)箏承載炸藥，只要引爆風(fēng)箏，就可殺傷敵人。宋代之后，風(fēng)箏應(yīng)用于習(xí)俗或休閑娛樂。

二、愛馬仕絲巾形象設(shè)計是什么

絲巾用途廣泛，可作為裝飾性的頭巾、披肩、服飾裝飾物、鑰匙包等裝飾物，其套裝設(shè)計樣式層出不窮。

1.愛馬仕品牌形象設(shè)計

其品牌采用溫柔和煦的橘黃色，簡潔明了地表現(xiàn)品牌的名稱，從整體到細(xì)節(jié)彌漫著濃郁的以馬文華為中心的貴族氣息。其圖形化設(shè)計也強烈地表現(xiàn)出以消費者為中心的設(shè)計理念，優(yōu)雅的貴族馬車上主坐虛待，把消費者塑造成貴族奢侈品的享用者，任由消費者展開聯(lián)想。

2.愛馬仕產(chǎn)品形象設(shè)計

始終圍繞“馬”文化把精致做到細(xì)膩極致，以“馬”為設(shè)計來源，采用打散、重構(gòu)等設(shè)計手法，與其它材質(zhì)相混合，采用大面積的鮮亮的綠色與小部分的的灰色，“疏可跑馬，密不透風(fēng)的”圖案組織，將方巾設(shè)計的優(yōu)雅極致。

3.愛馬仕包裝形象設(shè)計

愛馬仕采用簡約的包裝外觀，細(xì)節(jié)卻突顯在各個方面，橘黃色的紙質(zhì)包裝和與部分透明的設(shè)計相結(jié)合，佩戴以金黃色的絲帶，大面積的橘黃色與小面積的灰色搭配，整體統(tǒng)一又富有層次感。

三、怎樣分析設(shè)計

（一）設(shè)計分析

傳統(tǒng)文化具有自己的特色，要結(jié)合時代發(fā)展將傳統(tǒng)文化與當(dāng)下流行原色相結(jié)合，既保留濃郁的民族地方文化韻味又不失潮流的色彩。將風(fēng)箏展開分析，橫向的博大精深的歷史文化，縱向的流行文化展示，重點用新的設(shè)計元素為消費者提供獨特的視覺感受。提取最具有文化意義的設(shè)計亮點，用干凈利索的的圖案形象展現(xiàn)風(fēng)箏文化的博大精深。使其既具有民間手工藝術(shù)特色，又具備走向新時代的風(fēng)貌。

（二）設(shè)計定位

1、行業(yè)定位

“鳶”承載風(fēng)箏文化的另一種表現(xiàn)形式，但它借助潮流元素的外衣展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的精致、細(xì)膩。在一定意義上說，要用新穎的手段打破傳統(tǒng)元素的整齊歸一的排版布局，既保證“鳶”文化意蘊含蓄，又要遵循時代的發(fā)展。可使統(tǒng)一精致的元素旋轉(zhuǎn)、重復(fù)、對稱等。

2、市場定位

濰坊作為風(fēng)箏的發(fā)源地，歷史文化悠久，優(yōu)秀的傳統(tǒng)紋樣也豐富多彩，可提取風(fēng)箏元素作為此次絲巾項目創(chuàng)作的靈感來源。其擁有面向大眾的消費群體，大到披肩、長巾、方巾，小到應(yīng)用于飾品裝飾的小絲巾，不同的設(shè)計形式應(yīng)用于不同的設(shè)計產(chǎn)品，定位不同的群體。

四、怎樣設(shè)計

（一）草圖階段

用頭腦風(fēng)暴方法快速記下與風(fēng)箏有關(guān)的信息，除此之外挑選出重要的信息，總結(jié)歸納構(gòu)思挑選所需要的重要設(shè)計元素，在最短的時間內(nèi)構(gòu)想出理想的畫面。了解用戶的基本需求，圍繞風(fēng)箏元素重新整理調(diào)研過程中搜集的信息，建立起信息流，構(gòu)思出最基本的絲巾草圖設(shè)計方案，并提煉出的設(shè)計亮點，考慮確定大體設(shè)計色調(diào)。

1、色彩應(yīng)用的基本法則

色彩展現(xiàn)于美妙的五彩繽紛世界之中，色彩的美也出現(xiàn)在生活的方方面面，透過奇妙的世界，我們可以觀察到色彩運用的規(guī)律，其遵循一定的法則和規(guī)范。

（1）、首先色彩均衡在色彩構(gòu)成中占據(jù)首要的地位，其中包括物理均衡性和造型均性，對稱是物理均衡的核心，構(gòu)圖平衡是造型均衡的重點。影響色彩平衡的因素有很多，色彩的明度、純度、強弱、冷暖、應(yīng)用面積等都會直接影響色彩平衡

（2）、色彩具有強烈的節(jié)奏感，表象看似無規(guī)律，實則包涵冷暖、虛實的對比。重復(fù)性在色彩中應(yīng)用廣泛，有的面積重復(fù)，有的相同的色彩重復(fù)，通過對稱、旋轉(zhuǎn)等獨特的手法將濃郁的色彩表達(dá)出來。另者漸變性也是色彩的另一種節(jié)奏，通常通過明度、強弱的對比，將色彩一一演化出來，例如：色譜中的黃色漸變，通過明度的表現(xiàn)強烈的節(jié)奏感。

（3）、色彩具有統(tǒng)一性，統(tǒng)一性在平面設(shè)計中占據(jù)重要的位置。單純化的色彩會均衡整個設(shè)計畫面，統(tǒng)一性的色彩布局更好的把握整個畫面的冷暖色調(diào)。

2、造型設(shè)計基本法則

圖形是平面設(shè)計的重要三要素之一，可采用點線面的對比顯示其在平面設(shè)計中的重要位置。平面設(shè)計作品中圖形存在的形式有很多種，不同的形式對畫面整體效果起著不同的作用，最常見的幾種形式有：對稱式、旋轉(zhuǎn)式、平移式、縮放式等。對稱式是平面設(shè)計中最常見的構(gòu)圖形式，可使畫面穩(wěn)定、協(xié)調(diào)、安詳、莊重、平衡。旋轉(zhuǎn)式是利用一種元素以一個點或一條線為對稱中心或?qū)ΨQ軸進(jìn)行不斷地旋轉(zhuǎn)，使畫面更具有設(shè)計的動感和創(chuàng)新性。平移式是利用一種元素在同一水平線上不斷的評議前行，到達(dá)一定的位置，形成重復(fù)連貫的設(shè)計構(gòu)圖形式?？s放式是利用某一元素進(jìn)行等比例的擴(kuò)大或縮小，達(dá)到強烈的對比效果。

（二）方案調(diào)整與深化

Logo以周村大染坊的牌坊作為創(chuàng)作來源，用版畫雕刻的形式展示大染坊的設(shè)計特色，采用沉著穩(wěn)重的藍(lán)色調(diào)。包裝盒采用中國古典紋樣牡丹紋絡(luò)作為背景暗紋，整個盒子包裝采用簡潔的白色調(diào)，搭配醒目稱著的藍(lán)色調(diào)。方巾以風(fēng)箏作為設(shè)計元素，采用單色剪影、旋轉(zhuǎn)、復(fù)制等形式，具象的風(fēng)箏元素與抽象的幾何圖案相結(jié)合，搭配鑰匙扣等系列作品。

五、總結(jié)

傳統(tǒng)文化博大精深，風(fēng)箏也是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表，并且風(fēng)箏的制作紋樣要代代流傳的。風(fēng)箏有著悠久的歷史文化，也有著美好的兒時回憶，把帶有濃郁的民間風(fēng)情的紋樣與抽象圖像相結(jié)合，塑造出嶄新的絲巾構(gòu)架方案。從開始的選題到產(chǎn)品成型，還有許多不足的地方，例如紋樣設(shè)計不足，包裝設(shè)計還需要合理的調(diào)節(jié)，還有很大的改進(jìn)空間。在設(shè)計構(gòu)思與消費定位上，需不斷用新的設(shè)計思路滿足大眾的設(shè)計需求。總而言之，理論雖高于實踐，但理論要真真切切應(yīng)用于實踐之中，在此次課題中要不斷地完善自己，不斷學(xué)習(xí)，使理性思維發(fā)揮出最大的價值。