【摘要】：展示設(shè)計(jì)學(xué)科現(xiàn)今又被稱為藝術(shù)與科技，換句話說(shuō)，展示設(shè)計(jì)是一個(gè)藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)相融合的綜合體，是一個(gè)邊緣性學(xué)科。因?yàn)樗粌H僅涉及到建筑設(shè)計(jì)、環(huán)境與藝術(shù)設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、數(shù)字與藝術(shù)設(shè)計(jì)等專業(yè)學(xué)科知識(shí)，也緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，綜合運(yùn)用新技術(shù)手段，更好的實(shí)現(xiàn)信息的傳達(dá)與交流。展示設(shè)計(jì)一般分為文化類和商業(yè)類兩種范疇展示，其中文化類展示主要包括：世博會(huì)、博物館、科技館、美術(shù)館和各類主題展館。商業(yè)類展示主要包括企業(yè)展廳、商店櫥窗、各類專賣店、特裝展會(huì)和交易會(huì)等。本文主要論述展示設(shè)計(jì)中的信息傳播媒介，探索展示設(shè)計(jì)中信息傳播的新的可能性。站在受眾者的角度進(jìn)行信息傳播媒介設(shè)計(jì)，把需要傳達(dá)的信息轉(zhuǎn)換成具有美感的、可視化的、通俗易懂的展示形式，實(shí)現(xiàn)信息的優(yōu)質(zhì)和高效率的傳達(dá)。

【關(guān)鍵詞】：展示；設(shè)計(jì)；信息設(shè)計(jì)

一、展示設(shè)計(jì)的本質(zhì)

展示設(shè)計(jì)的本質(zhì)是什么？是設(shè)計(jì)師把展示的內(nèi)容進(jìn)行分析、歸納和演繹，利用各種已有的或者創(chuàng)造設(shè)計(jì)新的媒介展示形式，把需要展示的內(nèi)容進(jìn)行可視化、美感化轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)信息的優(yōu)質(zhì)和高效率傳達(dá)，讓受眾對(duì)信息做到心領(lǐng)神會(huì)。展示設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)上是一種空間設(shè)計(jì)，是室內(nèi)設(shè)計(jì)和建筑設(shè)計(jì)合并起來(lái)的綜合體。設(shè)計(jì)師是在固有的空間里面進(jìn)行信息展示，包括對(duì)空間的整體規(guī)劃，動(dòng)線分區(qū)，燈光展示等，所有的內(nèi)部設(shè)計(jì)都是為信息的傳遞做好充足的鋪墊，更好更高效的向受眾傳播。展示設(shè)計(jì)的目的是對(duì)信息進(jìn)行有效的傳達(dá)，信息的傳播必須依靠各種媒介載體呈現(xiàn)出來(lái)，展示的物理空間就是展示設(shè)計(jì)中最基礎(chǔ)的物質(zhì)載體，也是傳播媒介中最基礎(chǔ)的部分，其他的文字性媒介、二維媒介、三維媒介等都依靠物理空間而存在。沒(méi)有空間場(chǎng)地，其他媒介都是無(wú)稽之談。

二、展示設(shè)計(jì)的本體性特點(diǎn)

（1）信息的傳播與交流

展示的本質(zhì)特點(diǎn)是信息的傳遞與共享。展示設(shè)計(jì)就是運(yùn)用不同的展示模式（新媒體展示、虛擬現(xiàn)實(shí)展示、文字性展示、互動(dòng)展示等）營(yíng)造視覺(jué)感染力，更好的吸引受眾者的注意。從文化類展覽舉例說(shuō)明，例如博物館，博物館是一個(gè)向全體市民開放的永久性機(jī)構(gòu)，是一個(gè)不以盈利為目的的為社會(huì)和社會(huì)發(fā)展服務(wù)的機(jī)構(gòu)。博物館是一座城市的文化狀態(tài)的反映，是城市發(fā)展歷程的記載者，受眾者通過(guò)文物和歷史進(jìn)行時(shí)空對(duì)話，以敘事的方式像受眾講解城市發(fā)展過(guò)程中經(jīng)歷的風(fēng)風(fēng)雨雨。從商業(yè)類的角度來(lái)說(shuō)，商業(yè)類展示是在特定時(shí)間和空間內(nèi)將信息以不同的展示方式傳遞給購(gòu)買者或者潛在的客戶群，讓商品和購(gòu)買者在展示空間里進(jìn)行交流與對(duì)話，這也是現(xiàn)代提倡的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的一種行為方式。商業(yè)類展示分類很多，小到商店櫥窗，大到交易展覽會(huì)，所有的目的都是擴(kuò)大交易范圍，增加人流量，更好的實(shí)現(xiàn)商品的展示和售賣。

（2）信息傳播的普遍性。

信息交流是一種傳播行為，是信息與信息之間相互交換的過(guò)程。傳播是人類固有的活動(dòng)，早在遠(yuǎn)古狩獵時(shí)期就已經(jīng)產(chǎn)生，遠(yuǎn)古人民不經(jīng)意的口口相傳的食物信息或者肢體動(dòng)作都是信息傳播的一種行為方式。他們?cè)跓o(wú)形之中就產(chǎn)生了信息的互換行為，所以傳遞的行為具有普遍性。每個(gè)人都是傳遞信息的載體，以各自不同的方式與別人進(jìn)行信息交流，因此這也決定了信息傳播同樣具有普遍性。信息的概念是任何事物只要存在就會(huì)產(chǎn)生它固有的信息源，任何事物的運(yùn)動(dòng)過(guò)程都是信息的運(yùn)動(dòng)過(guò)程，因此信息是普遍存在的。展示設(shè)計(jì)屬于大眾文化，因此它的信息傳播具有普遍性和大眾性。展示設(shè)計(jì)是在社會(huì)中的一種傳播行為，只有更好的做到信息的高效優(yōu)質(zhì)的傳播，才能得到大眾的共鳴，更好的實(shí)現(xiàn)信息交流。例如大部分的科技館中都是以互動(dòng)展示為主，讓受眾更多的去嘗試與體驗(yàn)，不受年齡限制，輕松有趣、寓教于樂(lè)。

（3）傳播媒介的綜合性

傳播媒介的綜合性是傳播信息的功能性所決定的。每個(gè)展覽中都是設(shè)計(jì)各種各樣的媒介，不同的場(chǎng)景、不同的產(chǎn)品信息的表達(dá)都需要依靠不同的媒介結(jié)合起來(lái)去完成信息的傳播。具體來(lái)說(shuō)有文字性表達(dá)媒介、各種材質(zhì)、色彩等構(gòu)成的二維媒介、空間展陳設(shè)計(jì)的三維媒介和互動(dòng)參與、多媒體影像等的四維媒介。由此可見(jiàn)傳播媒介的綜合性是它本身具有的特性之一。作為展示設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師，就是需要把各種不同的媒介綜合起來(lái)運(yùn)用，營(yíng)造更好的空間語(yǔ)言表達(dá)氛圍，與受眾者達(dá)到信息的傳遞和共鳴。例如上海世博會(huì)的中國(guó)館，就是運(yùn)用多種媒介的結(jié)合展示，雕刻墻采用的是材質(zhì)、肌理的二維媒介，采用中國(guó)斗拱元素的空間造型是三維媒介，清明上河圖的影像裝置和互動(dòng)體驗(yàn)屬于四維媒介。

（4）傳播過(guò)程中的體驗(yàn)性

展示設(shè)計(jì)是傳播的過(guò)程，整個(gè)過(guò)程當(dāng)中信息的傳播形式給受眾的感受也是不一樣的，比如立體造型就會(huì)比文字性闡釋更容易吸引受眾，互動(dòng)性媒介展示就會(huì)比簡(jiǎn)單的立體造型給人印象深刻。所以越來(lái)愈多的展陳設(shè)計(jì)都加入互動(dòng)體驗(yàn)的空間情景，讓受眾親身體驗(yàn)，感悟其中的信息，內(nèi)心的認(rèn)識(shí)和體會(huì)遠(yuǎn)比外界的傳遞來(lái)的更加真實(shí)，歷久彌新。例如現(xiàn)代博物館經(jīng)常采用的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，會(huì)讓你身臨其境，所有的場(chǎng)景聲音、布局、色彩等帶給受眾的都是最真實(shí)的心理感受，同樣的，受眾也會(huì)對(duì)整個(gè)空間傳遞的信息有了更深刻的體驗(yàn)，也就自然而然的對(duì)展示傳遞的信息產(chǎn)生更為深刻的理解和認(rèn)識(shí)。傳播媒介有很多種，相對(duì)來(lái)說(shuō)，互動(dòng)性的親身體驗(yàn)是最能給受眾深刻印象的一種傳播途徑。

三、現(xiàn)代展廳設(shè)計(jì)中綜合媒介的應(yīng)用

在現(xiàn)代的大型展覽展示設(shè)計(jì)中，參觀人數(shù)越來(lái)越多，同時(shí)需要展覽展示信息量也很大，因此需要傳達(dá)的信息很難在受眾者心里留下深刻的印象，甚至都不知道主題信息是什么。那在這種情形下，新穎的展示形式，多種媒介的運(yùn)用就起了至關(guān)重要的作用。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)簡(jiǎn)稱VR技術(shù)，是通過(guò)計(jì)算機(jī)模擬出來(lái)的真實(shí)的空間和環(huán)境。通過(guò)給受眾者提供視覺(jué)、聽覺(jué)、觸覺(jué)等各種自然又具有真實(shí)感的實(shí)時(shí)感知交互手段，讓人身處環(huán)境之中像在真實(shí)的世界中一樣。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)給展示設(shè)計(jì)帶來(lái)了一場(chǎng)真實(shí)的體驗(yàn)性革命。它不僅大大增強(qiáng)的展示設(shè)計(jì)的可傳播途徑，提升了展示設(shè)計(jì)的趣味性，也更受廣大受眾者的歡迎。例如2010年網(wǎng)上世博會(huì)上線，通過(guò)不同的方式和技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行展示，可以全方位的在展廳中瀏覽，可以自由的行走和體驗(yàn)。網(wǎng)上世博會(huì)收到了廣大受眾的好評(píng)，讓觀眾不用親臨現(xiàn)場(chǎng)也可以參觀全部的展館，體驗(yàn)“真實(shí)”的會(huì)場(chǎng)場(chǎng)景。再比如2015年的米蘭世博會(huì)中的日本館，日本館的主題是“和諧多樣性”，結(jié)合日本的飲食展開日本文化的精髓。展館中間擺放了互動(dòng)裝置，展示了一個(gè)讓人身臨其境的日本美麗的稻田景觀，參觀者可以自由出入，同時(shí)裝置會(huì)隨著參觀者的走動(dòng)進(jìn)行場(chǎng)景變化，隨后參觀者可以坐在“未來(lái)餐廳”展廳內(nèi)與高科技餐桌進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)。正是由于日本館采用了不同形式的互動(dòng)裝置，以講故事的形式向參觀者傳遞日本的飲食文化，把空間與情節(jié)、情景與敘事構(gòu)建在一個(gè)空間內(nèi)，以這種寓教于樂(lè)的方式傳達(dá)信息，注重受眾的體驗(yàn)和感受，使日本展館獲得了一致好評(píng)。

四、總結(jié)

在當(dāng)今的展示設(shè)計(jì)研究中，設(shè)計(jì)師不斷探索新的展示方式，以便更好的追隨科技的發(fā)展和滿足人們?nèi)找孀兓木裥枨?。展示設(shè)計(jì)師運(yùn)用多種媒介傳遞信息，其中多媒體的綜合運(yùn)用、身臨其境的互動(dòng)體驗(yàn)已經(jīng)成為展示設(shè)計(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)，把信息傳播方式轉(zhuǎn)化為不同的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，以講故事的敘事方式與受眾者交流、互動(dòng)和共享，創(chuàng)造不同的場(chǎng)景語(yǔ)境，實(shí)現(xiàn)信息的優(yōu)質(zhì)高效的傳播。