【摘要】：廣告招貼是通過視覺符號傳達信息的一種具有宣傳價值的設(shè)計形式。因此招貼設(shè)計必須具有很強的視覺沖擊力和感染力才能使設(shè)計更具號召力。而中國的剪紙藝術(shù)其獨特的藝術(shù)魅力正吸引著很多招貼設(shè)計師的目光。招貼設(shè)計師首先要深入了解剪紙藝術(shù)的表現(xiàn)形式從中進行提取以及運用，從而讓作品更加符合時代的發(fā)展需求并且能夠體現(xiàn)出文化性以及民族性。剪紙藝術(shù)是中國傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)，她有很獨特的形象以及她深層次的內(nèi)涵，與此同時又具有獨特的表現(xiàn)力以及結(jié)構(gòu)美。中國的剪紙文化在時代的發(fā)展中不斷的傳承與創(chuàng)新，使剪紙文化完美的應(yīng)用于現(xiàn)代招貼設(shè)計之中。

【關(guān)鍵詞】：招貼；招貼設(shè)計；剪紙藝術(shù)

一、現(xiàn)代廣告招貼中的剪紙藝術(shù)

剪紙在中國傳統(tǒng)文化中具有很獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式。她具有很多不同類型的風(fēng)格，這是中華民族的智慧結(jié)晶同時也展現(xiàn)了我國人民的設(shè)計理念。當(dāng)代的招貼設(shè)計師將剪紙藝術(shù)中的一些元素應(yīng)用到現(xiàn)代招貼設(shè)計之中。這些剪紙藝術(shù)元素在招貼設(shè)計中發(fā)揮著重要作用。當(dāng)代的設(shè)計工作者必須要從不同的角度重新認識剪紙藝術(shù)，從而探索出剪紙藝術(shù)更加獨特的魅力，同時把它們應(yīng)用到招貼設(shè)計之中。使設(shè)計出的招貼作品更具民族特色。

中國剪紙藝術(shù)源遠流長，而剪紙的造型也與時代的發(fā)展在改變。當(dāng)代的設(shè)計工作者在設(shè)計的時候必須要保持清醒的頭腦，應(yīng)當(dāng)認識到剪紙造型不只是單一的圖形，同時里面有更深層次的含義。中國傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)源于生活并且高于生活，它是物化了的藝術(shù)象征。只有深刻把握和理解中國剪紙藝術(shù)的深層文化內(nèi)涵，同時適當(dāng)?shù)陌鸭艏埶囆g(shù)應(yīng)用到招貼設(shè)計之中，這樣才能設(shè)計出更具魅力的招貼設(shè)計作品。

二、商業(yè)招貼設(shè)計中的剪紙藝術(shù)

在現(xiàn)代招貼設(shè)計中運用剪紙藝術(shù)的元素是一種重要的展示方式。例如中國移動的新年廣告“剪紙”一章，廣告精煉由幽默并且展現(xiàn)出很強的本土意識。廣告使得中國的剪紙藝術(shù)更加具有震撼力和感染力，取了幾個頗具代表性的意象；例如年年有余里面抱著鯉魚的金童等。這些形象都在廣告中成為移動的用戶。將現(xiàn)代科技與中國傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)巧妙的相互結(jié)合在一起，讓一種強烈的“年”的意味躍然屏上，讓數(shù)以千萬計的手機用戶對新一年和手機用戶的承諾和祝福，就在這創(chuàng)意小卻很精致的廣告招貼中融合。

再比如可口可樂公司推出的新年海報，招貼是以“新年第一瓶”為口號，目的是為了推廣可口可樂。它利用了中國傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)設(shè)計和現(xiàn)代構(gòu)成形式將受眾群體與產(chǎn)品聯(lián)系在一起。這張海報主要是通過中國傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)形式展現(xiàn)，形式獨特有創(chuàng)意，這是通過傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)方式所呈現(xiàn)的。而可口可樂公司所推出的北京奧運會海報就是一個傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的完美范例。這張可口可樂奧運系列海報中也將中國傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)應(yīng)用其中，看上去很隨意的方式卻表達了一個簡單明了的主題思想。設(shè)計者將中國傳統(tǒng)剪紙的藝術(shù)形式與現(xiàn)代的中國建筑相互結(jié)合，抓住了可口可樂與北京奧運之間的關(guān)系。同時也體現(xiàn)出他們與中國之間的深厚情感。通過剪紙的形式所表現(xiàn)的圖形符號簡潔明了、使得大眾群體與設(shè)計者之間的交流變得更為直接。剪紙藝術(shù)廣告招貼以其最樸素、最真誠、最個性化的形式吸引著人們，并且成為現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ闹匾问街弧?/p>

三、剪紙在公益廣告招貼中的運用

公益廣告是為公眾以及公益事業(yè)提供服務(wù)的，并且是將正確的社會意識、行為規(guī)范和道德操守作為廣告的形式傳播給大眾。這種類型的廣告宣傳真善美，通過生動的形象激發(fā)出人們的美感和社會責(zé)任感，從而規(guī)范人們的社會行為、促進社會和諧、健康、有序運行和社會文明。這就要求公益廣告要具有傳統(tǒng)文化的各種要素。近些年來剪紙文化元素也成為宣傳公益的重要手段。設(shè)計新穎創(chuàng)意點明確以及視覺沖擊力強成是公益海報設(shè)計的靈魂所在。如果說剪紙招貼未來發(fā)展的特征是：“新奇的構(gòu)思，個性化的表現(xiàn)”的話，招貼設(shè)計師需要很好地把傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)與廣告設(shè)計完美融合，突出傳達信息文化的主題。從而使得剪紙藝術(shù)所體現(xiàn)的主題更加明確。

中國傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)作為一種中國傳統(tǒng)民間文化，不僅要保持和弘揚中華民族文化同時也要不斷的發(fā)展創(chuàng)新。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，設(shè)計水平也在不斷的進步?？萍嫉倪M步數(shù)字時代的到來，使得中國剪紙藝術(shù)面臨這更大的機遇和挑戰(zhàn)。從視覺和藝術(shù)的角度來看，剪紙是視覺藝術(shù)中最具吸引力的象征。怎樣在視覺藝術(shù)中展現(xiàn)出剪紙藝術(shù)的魅力，這就需要我們不斷的去探索研究剪紙廣告海報。弘揚中國傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)的文化精神，追求更深層次的文化內(nèi)涵，讓更多的人將剪紙藝術(shù)與招貼設(shè)計有機結(jié)合在一起。剪紙藝術(shù)與現(xiàn)代招貼設(shè)計的完美結(jié)合是一個很好的途徑，二者相互結(jié)合，相得益彰，為剪紙藝術(shù)注入新的活力，使之更好地傳承下去，這是中國現(xiàn)代設(shè)計發(fā)展中所需要的。

傳統(tǒng)文化是一個國家和民族的象征性符號，而剪紙藝術(shù)是中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀代表。它的造型方法和表現(xiàn)風(fēng)格都體現(xiàn)了中國人的智慧和創(chuàng)造力。剪紙藝術(shù)在歷史變遷發(fā)展的過程中，形成了獨特又豐富的文化符號。剪紙作為一種獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，怎樣把剪紙與廣告招貼結(jié)合起來并且有創(chuàng)新性，這是設(shè)計工作者在設(shè)計剪紙圖案時首先要思考的一個方面。剪紙藝術(shù)的美是多樣化的，剪紙藝術(shù)在招貼設(shè)計中的應(yīng)用將為傳統(tǒng)招貼設(shè)計注入新的力量，這將使招貼設(shè)計的視覺沖擊力更強、更有意義、內(nèi)涵更豐富，并且不斷促進招貼設(shè)計的創(chuàng)新，展現(xiàn)出新的藝術(shù)魅力。任何藝術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展都需要自身的創(chuàng)新和變革，需要每個人的共同努力。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的形勢下，剪紙藝術(shù)煥發(fā)了青春，涌現(xiàn)出了許多優(yōu)秀作品。

參考文獻：

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