【摘要】：包裝設(shè)計(jì)是一門有著悠久歷史的學(xué)科，人機(jī)工學(xué)是新興學(xué)科，二者的交集已為包裝設(shè)計(jì)注入了新的能量，也使人機(jī)工學(xué)的應(yīng)用范圍更加寬廣。美化性的包裝裝潢給人以愉悅、非美化性包裝裝潢設(shè)計(jì)給人以警示，都符合人機(jī)工學(xué)的應(yīng)用原理。

【關(guān)鍵詞】：人機(jī)工學(xué)；原理；包裝；裝潢設(shè)計(jì)；體現(xiàn)

人機(jī)工學(xué)是一門新興學(xué)科，是誕生于二戰(zhàn)前后并在戰(zhàn)后快速發(fā)展起來的一門獨(dú)立學(xué)科。該學(xué)科最初是研究改進(jìn)各種武器的內(nèi)外細(xì)節(jié)令其在作戰(zhàn)使用中讓人感覺舒適順手，后來該學(xué)科原理被廣泛應(yīng)用于服裝設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、機(jī)械設(shè)計(jì)等學(xué)科，并具有十分重要的應(yīng)用價(jià)值。人機(jī)工學(xué)立足于人的生理和心理特性，與包裝設(shè)計(jì)亦有一定交集，將人的生理和心理機(jī)能作為現(xiàn)實(shí)條件直接引入包裝設(shè)計(jì)，研究各種商品的包裝如何更好地適應(yīng)人體機(jī)能及心理需求，以便人們更加安全、舒適、舒心、合理并節(jié)省地使用包裝。人機(jī)工學(xué)原理在紙盒包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要通過包裝結(jié)構(gòu)和外觀裝潢來體現(xiàn)。

一、包裝裝潢設(shè)計(jì)須符合人機(jī)工學(xué)原理

外觀裝潢也是人類心理感受的最直接體現(xiàn)之一，在商品包裝中，結(jié)構(gòu)造型通常在一定時(shí)期內(nèi)保持不變但外觀裝潢卻可隨時(shí)更換，以適應(yīng)目標(biāo)消費(fèi)者的心理感受和需求、順應(yīng)公眾審美傾向的變化，服從品牌文化策略等。當(dāng)然，也并非所有的包裝裝潢都以求新求變?yōu)闋I銷手段，一些老字號商品、傳統(tǒng)商品的包裝保持多年不變的外觀裝潢，反而更讓消費(fèi)者敬重其雍容沉穩(wěn)的氣質(zhì)；同時(shí)還有少數(shù)醫(yī)療類等商品，其使用情況涉及消費(fèi)者隱私，故外觀裝潢宜作低調(diào)處理。銷售包裝的裝潢設(shè)計(jì)和整體風(fēng)格選擇與產(chǎn)品目標(biāo)人群的心理感受有很大關(guān)聯(lián)，亦是人機(jī)工學(xué)原理所探討的內(nèi)容，不同裝飾圖案和色彩的選擇、應(yīng)用是為了體現(xiàn)產(chǎn)品自身的內(nèi)容區(qū)別，更是為了滿足不同消費(fèi)者群體的心理需求。從這個(gè)意義上說，人機(jī)工學(xué)原理又與心理學(xué)原理產(chǎn)生了交集，設(shè)計(jì)藝術(shù)類專業(yè)本屬于交叉學(xué)科，惟有多學(xué)科因素的綜合運(yùn)用，設(shè)計(jì)成果才能具有持久的生命力。人機(jī)工學(xué)原理在紙盒外觀裝潢設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，能有效錘煉設(shè)計(jì)者進(jìn)行紙盒包裝設(shè)計(jì)時(shí)的思維、并使之時(shí)刻跟進(jìn)市場和社會(huì)需求。

二、非美化性的包裝裝潢設(shè)計(jì)也是人機(jī)工學(xué)原理的體現(xiàn)

各種信息傳播媒介通常都會(huì)利用裝潢設(shè)計(jì)等手段技法對其表面進(jìn)行美化性的設(shè)計(jì)和裝飾，以增強(qiáng)圖文編排、圖形圖像等視覺表現(xiàn)效果，有利于品牌和視覺形象的傳播推廣，各種商品包裝、車身廣告、戶外廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)新媒體等信息傳播媒介，無不運(yùn)用各種技術(shù)手段和裝潢設(shè)計(jì)技巧對商品及企業(yè)形象進(jìn)行合理推廣，促進(jìn)傳播效果。但也有少數(shù)商品如煙草等因?yàn)樯唐沸再|(zhì)的特殊性和敏感性，在包括我國在內(nèi)的很多國家都不能直接以產(chǎn)品的名義發(fā)布廣告，其包裝設(shè)計(jì)也不能作直接、正面的美化性裝飾、甚至不能出現(xiàn)該種商品處于使用狀態(tài)時(shí)的情形（吸煙）等，因此煙草商品的包裝通常采用間接性的裝潢設(shè)計(jì)，一般表現(xiàn)為香煙包裝上沒有任何煙草形象，而代之以各種自然風(fēng)光圖像等；在少量被允許發(fā)布的我國煙草企業(yè)戶外廣告中也僅能以品牌名稱、企業(yè)精神標(biāo)語等做企業(yè)形象廣告，在宣傳企業(yè)價(jià)值觀的同時(shí)并且還須醒目地書寫“吸煙有害健康”字樣以履行官方對此類商品和品牌傳播的限制性規(guī)定、表明企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。

也正是出于社會(huì)責(zé)任感，有的煙草商品包裝甚至采用非美化性的裝潢設(shè)計(jì)。筆者偶然收集到了幾款歐洲國家生產(chǎn)的香煙包裝，是以潰爛的口腔、咽喉、熏黑的肺部等觸目驚心的圖片作為表面裝潢圖案，將過量、長期吸煙對身體所產(chǎn)生的惡果之情形作為非美化性包裝裝潢設(shè)計(jì)中的主角。

筆者認(rèn)為，非美化性裝潢設(shè)計(jì)是一種警示性的設(shè)計(jì)表達(dá)方式，也是人機(jī)工學(xué)原理的體現(xiàn)，其作用在于讓消費(fèi)者、使用者對此種商品的性質(zhì)和特點(diǎn)有所警覺和注意。警示性的設(shè)計(jì)表達(dá)方式在公益廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用較為廣泛，在我國的煙草行業(yè)的商品廣告和包裝中，國家規(guī)定除了不能出現(xiàn)吸煙情景和煙草圖形外，還必須使用“吸煙有害健康”字樣，這是警示性的設(shè)計(jì)表達(dá)方式。不過廣告和商品包裝雖然所采用警示性的方式表達(dá)，但裝潢效果卻盡量美化，如很多環(huán)保、節(jié)能主題的系列公益廣告之圖案往往震撼人心、可能有所夸張但不會(huì)引人不適。上面提及的歐洲國家的香煙包裝裝潢設(shè)計(jì)是非美化性的，但肯定也是一種警示性的設(shè)計(jì)表達(dá)，用那些觸目驚心圖片中的狀態(tài)震撼而直觀地向廣大煙民和躍躍欲試的青少年們發(fā)出了警示：別吸煙、少吸煙！相比于我國在香煙包裝設(shè)計(jì)上的美觀而含蓄，歐洲國家香煙包裝的非美化性裝潢設(shè)計(jì)在心理上的警示意義更為強(qiáng)烈，能起到更好的傳播作用，符合人機(jī)工學(xué)原理。俗話說“好事不出門、壞事傳千里”，商品包裝和廣告的裝潢設(shè)計(jì)歷來講究視覺美感，讓人們似乎早已感覺視覺效果美觀是理所當(dāng)然，在這種大環(huán)境情形下，少數(shù)非美化性的裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)用于香煙等少數(shù)特殊商品包裝領(lǐng)域，卻能讓人們更容易記住這樣的裝潢設(shè)計(jì)及其商品，其警示性意義也由此傳播得更為強(qiáng)烈。據(jù)筆者所了解，對這種外觀印有觸目驚心圖片的香煙，歐洲國家的當(dāng)?shù)責(zé)熋駛冊谫徺I后通常都會(huì)放入一個(gè)專用的匣子，煙民們隨身都自備香煙匣子以避免抽煙時(shí)看到煙盒包裝圖片后的尷尬和不適，這種非美化性的香煙包裝裝潢設(shè)計(jì)，除了警示世人的同時(shí)也帶動(dòng)了其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)商品的銷售。當(dāng)然，非美化性裝潢設(shè)計(jì)作為一種警示性的設(shè)計(jì)表達(dá)方式，即便是僅應(yīng)用于煙草等少數(shù)商品和行業(yè)，也只能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)、有限的場合下運(yùn)用，以避免對公眾心理和企業(yè)形象造成損害，這同樣可算是人機(jī)工學(xué)原理的體現(xiàn)。

三、結(jié)語

包裝設(shè)計(jì)是一門有著悠久歷史的學(xué)科，人機(jī)工學(xué)是新興學(xué)科，二者的交集已為包裝設(shè)計(jì)注入了新的能量，也使人機(jī)工學(xué)的應(yīng)用范圍更加寬廣。無論是美化性還是非美化性裝潢設(shè)計(jì)，都是符合人機(jī)工學(xué)應(yīng)用原理的。筆者根據(jù)自己的理解和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)撰寫本文，或有論述不周之處還望廣大同仁不吝賜教。

參考文獻(xiàn)：

[1]王可，包裝人機(jī)工程學(xué)課程的教學(xué)思路淺析[J].藝海，2015（10）

[2]王可，包裝紙盒結(jié)構(gòu)課程的教學(xué)思路淺析[J].藝海，2016（1）