【摘要】：河北資源型城市發(fā)展旅游首要問題即轉(zhuǎn)變原有城市形象，由工業(yè)城市形象逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜纬鞘行蜗螅@就需要對河北資源型城市旅游形象加大力度進(jìn)行傳播。首先介紹了資源型城市面臨的問題以及資源型城市同旅游之間的關(guān)系，對旅游形象的重要性進(jìn)行了探討，提出河北資源型城市文化旅游形象傳播的新思路。

【關(guān)鍵詞】：河北資源型城市；旅游形象；傳播；推廣

資源型城市是以本地區(qū)礦產(chǎn)、森林等自然資源開采、加工為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的城市類型。資源型城市在長期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中普遍會面臨諸多問題。例如，采用粗放式的發(fā)展方式，開發(fā)強(qiáng)度過大，導(dǎo)致資源型城市的生態(tài)環(huán)境遭到嚴(yán)重破壞。面對諸多這種困境，河北資源型城市轉(zhuǎn)型的問題日趨嚴(yán)峻，將旅游產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，大力打造河北資源型城市旅游新形象，并依托媒體進(jìn)行旅游形象的傳播，改變河北資源型城市原有形象，以新的城市形象展現(xiàn)在大眾面前。

一、河北資源型城市文化旅游形象內(nèi)涵

1.旅游資源

河北資源型城市旅游資源豐富，自然旅游資源和人文旅游資源交相輝映，異彩紛呈。見表1：

2.河北資源型城市旅游形象傳播定位

從傳播學(xué)角度講，旅游形象的傳播不是孤立的傳播，而是多元的綜合的立體式傳播。只有清晰明確的形象定位，才能將旅游城市形象的核心傳播出去。在旅游形象的構(gòu)建上，要結(jié)合本區(qū)域的人文歷史、旅游特點(diǎn)、價值追求和審美情趣，對旅游形象進(jìn)行概括性和抽象性的總結(jié)和升華，形成一套統(tǒng)一的視覺傳播體系。再通過電視、網(wǎng)絡(luò)平臺、公共交通、特產(chǎn)包裝、旅游紀(jì)念品等進(jìn)行傳播，向全國乃至全球傳播當(dāng)?shù)芈糜涡蜗?。對城市的旅游形象定位通常會用一句宣傳語來詮釋，旅游形象宣傳語能夠體現(xiàn)一個地區(qū)整體風(fēng)貌的簡短用語。例如邯鄲征集了旅游宣傳口號——、“游邯鄲，圓美夢”、“古城邯鄲，等你已有8000年”、“幾個如逛古城、品成語、學(xué)太極、登太行”、“跟著成語典故游邯鄲！”，充分體現(xiàn)了邯鄲旅游的特征。邢臺通過征集選定的宣傳語是“守敬故里、太行山最綠的地方——河北邢臺”。該宣傳語具有唯一性、公認(rèn)性、傳承性和生動性，體現(xiàn)了城市特色，富有時代氣息。總的來說資源型城市對旅游形象宣傳語即是對城市旅游形象的精準(zhǔn)定位，因此要充分重視旅游形象的定位才能清楚、明確的傳播給大眾。

二、河北資源型城市文化旅游形象傳播思路

1.新聞策劃傳播旅游形象

面對媒介化的社會，若想在媒體上展示河北資源型城市的新形象，就需要進(jìn)行新聞策劃和報(bào)道，以此傳播河北資源型城市的旅游形象。2016年唐山世園會的舉辦，其中有一些列的大型活動，例如每月舉辦國際大型花卉展賽，還將舉辦5.18國際經(jīng)貿(mào)洽談會、中國—中東歐國家地方領(lǐng)導(dǎo)人會議、唐山抗震40周年紀(jì)念活動、中國金雞百花電影節(jié)、中國—拉美企業(yè)家高峰會。由于世園會的一系列活動，使新聞媒體對唐山的關(guān)注度也日漸高漲，每日的關(guān)于唐山世園會的新聞報(bào)道不計(jì)其數(shù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在五一三天的假期里，世園會入園人數(shù)已經(jīng)達(dá)到18萬人。截至5月4日入園人數(shù)已經(jīng)超過了20萬人。不可否認(rèn)，唐山世園會的舉辦為唐山旅游形象的傳播取得了巨大成效。

2.旅游品牌形象的塑造

對于河北資源型城市來說，若想在眾多旅游城市中脫穎而出，勢必要將本地旅游景點(diǎn)的獨(dú)特優(yōu)勢打造成精品旅游形象。例如：張北草原音樂節(jié)13年第一次舉辦至今，每年前來參加的人數(shù)逐年遞增，其火爆盛況儼然成為一場音樂盛會，這里不僅能聽到音樂現(xiàn)場演唱，而且還可以坐在草地上露營，燒烤，參加各種挑戰(zhàn)運(yùn)動。區(qū)別于場館或是市內(nèi)公園舉辦的音樂節(jié)，草原特有的自由特質(zhì)，藍(lán)天白云、遠(yuǎn)離城市緊張的快節(jié)奏生活，會有一種情緒被完全釋放的感受。張北草原音樂節(jié)改變了人們的生活和觀念，成為了張家口旅游形象傳播的最大賣點(diǎn)，更是張家口可利用的獨(dú)有資源，引來了大批新聞媒體進(jìn)行報(bào)道。同時，游客身處這種音樂活動中，會通過手機(jī)向外記錄自己的感受，通過這種口碑傳播極大提升了張家口的城市形象。

3.借助新媒介的傳播

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新型媒體成為媒體格局中的主力軍，不僅打破傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的格局，而且在覆蓋面，到達(dá)率，乃至影響力方面，漸漸呈現(xiàn)出后來居上之勢，據(jù)統(tǒng)計(jì)，新浪、搜狐、網(wǎng)易的日均瀏覽量超過十億人次。對于河北資源型城市來說，利用微博、微信平臺進(jìn)行旅游形象的傳播，設(shè)置專門賬號，將旅游地的各種信息進(jìn)行發(fā)布，分享旅游日志，加強(qiáng)與粉絲之間的交流互動，定期舉辦一些網(wǎng)絡(luò)活動；和國內(nèi)旅游平臺進(jìn)行合作，如淘寶旅游網(wǎng)、馬蜂窩網(wǎng)、途牛旅游網(wǎng)、等網(wǎng)絡(luò)平臺推廣河北資源型城市的旅游形象，對河北資源型城市的重要景區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，設(shè)置專題主頁，分享游客旅行照片等。要抓住媒介融合大趨勢，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視、微博客等新媒體內(nèi)容豐富、互動強(qiáng)、影響廣泛等優(yōu)勢，是當(dāng)前增強(qiáng)河北資源型城市旅游形象的重要途徑和方式。

三、結(jié)語

河北資源型城市旅游形象的傳播是復(fù)雜的，多變的，沒有特定的傳播模式。河北資源型城市對旅游形象傳播要從城市經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展的角度考慮，將旅游作為城市發(fā)展的一部分。旅游作為城市的窗口，為資源型城市轉(zhuǎn)變城市形象提出了更高的要求，通過各種途徑的傳播積極塑造河北資源型城市良好旅游形象，轉(zhuǎn)變資源型城市經(jīng)濟(jì)的增長方式，意義重大而深遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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基金項(xiàng)目：2015年度河北省社會科學(xué)基金項(xiàng)目，項(xiàng)目編號：HB15GL052。