【摘要】：廣告作為藝術(shù)的一種，它的視覺效果可以得到很好的表達(dá)，并展示出比較深刻的寓意。廣告是人們了解新的商業(yè)產(chǎn)品信息及新的流行導(dǎo)向的一種最重要的方式。尤其是計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)不斷地發(fā)展，快速了新的資訊的傳播速度。廣告對企業(yè)品牌和日常大眾都有著很大的影響。對于品牌來說，廣告是打開、提升知名度的重要手段，新媒體的出現(xiàn)，企業(yè)必須在廣告的推陳出新來達(dá)到吸引客戶。對與大眾來說，廣告充斥在我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，廣告內(nèi)容和形式的多元化，使得人們接收、學(xué)習(xí)新興事物的能力也逐步提高，欣賞事物的審美水平也日益提升，也逐漸對廣告的創(chuàng)意程度關(guān)注起來

【關(guān)鍵詞】：廣告設(shè)計(jì)；新媒體；品牌

廣告的定義：顧名思義即廣而告之，是指那些為了告知人們某種事物、觀點(diǎn)和見解而引起人們注意的信息，它包含商品、觀念、服務(wù)等。狹義的廣告指的是商品廣告，即一種商品促銷的手段。“廣告是自己對自己的包裝，它是一種傳統(tǒng)的、短期見效的營銷手段”

當(dāng)今時(shí)代的廣告已經(jīng)以早期文字為載體報(bào)紙、期刊等形態(tài)，發(fā)展到使用互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端來進(jìn)行傳播。后工業(yè)時(shí)代電信技術(shù)的進(jìn)步引爆了新的媒介革命，智能手機(jī)（或者智能設(shè)備）全面占據(jù)我們的生活，人類社會(huì)邁入了一個(gè)“多屏?xí)r代”。隨處都可以見到多式多樣的廣告牌、廣告標(biāo)語等，廣告平臺(tái)資源得到了充分的利用，這就是現(xiàn)代人生活快節(jié)奏的一種體現(xiàn)。廣告未來的趨勢不僅僅是平面上進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，更是要融入生活、貼近生活。要體驗(yàn)生活、深入生活，在生活中汲取靈感，設(shè)計(jì)出解決生活問題，能夠引起觀眾產(chǎn)生共鳴的創(chuàng)意性廣告。

一、傳播速度更為快速，內(nèi)容更加豐富，在傳達(dá)過程中有交互性

智能手機(jī)、智能設(shè)備與個(gè)人的緊密連接的一個(gè)關(guān)系，可以隨時(shí)隨地向受眾傳達(dá)廣告信息，使得廣告可以獲得更多的時(shí)間、空間和更便利的條件與受眾“溝通”，向受眾傳達(dá)更多的產(chǎn)品和品牌信息。 以智能手機(jī)為中心的智能設(shè)備將信息輸出和輸入，使廣告以一種雙向的、開放的形式讓受眾主動(dòng)地參與到信息傳達(dá)的過程中。騰訊視頻在最近幾年迅猛發(fā)展，市場份額也一直在升值，廣告就是需要在一定時(shí)間內(nèi)盡可能的用戶多看到，把廠商想要表達(dá)的東西多傳播給用戶。

綜上所述多媒體的發(fā)展使得廣告呈現(xiàn)出多感官的視覺體驗(yàn)，傳播速度快，內(nèi)容多樣，交互性強(qiáng)的特質(zhì)。將廣告信息融入各種各樣的內(nèi)容載體中，在受眾接觸這些內(nèi)容時(shí)潛移默化地向受眾傳達(dá)與該廣告主題向關(guān)聯(lián)的廣告信息。 這些植入型廣告都是圍繞一個(gè)場景或情節(jié)來表達(dá)，具有一定的故事情節(jié)感。

現(xiàn)代廣告內(nèi)容以品牌的價(jià)值、企業(yè)的內(nèi)涵、情感訴求為核心。廣告的傳播不僅能突出企業(yè)的產(chǎn)品亮點(diǎn)，而且其充滿趣味性的元素能加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的印象。一般情況下，企業(yè)常常采用以下策略來加強(qiáng)自身品牌定位，讓消費(fèi)者更好的了解自身的品牌。廣告在傳達(dá)的過程中受到受眾群體、傳播媒介、廣告自身內(nèi)容、產(chǎn)生的效果等方面的影響。品牌廣告策劃趨向于敘事型傳達(dá)，這種傳達(dá)形式其實(shí)也就是品牌和消費(fèi)者之間的關(guān)系。

二、廣告的傳達(dá)一定要有趣的情節(jié)

故事往往是引人入勝的，滿足我們的好奇心，也是我們對生活向往的體現(xiàn)。企業(yè)所呈現(xiàn)的品牌故事，是在產(chǎn)品消費(fèi)場景下，讓消費(fèi)者有一種代入感，給予消費(fèi)者更大的想象空間。例如伊藤直樹做得一個(gè)叫《LOVE DISTANCE》的廣告。這則廣告所選擇的長期異地戀的戀人。在廣告中，兩人都從彼此的城市向?qū)Ψ骄幼〉牡胤奖疾āＪ怯^眾的好奇心加深。在圣誕夜戀人相擁時(shí)，時(shí)鐘指向0，隨后指向0.02。人們恍然大悟，這是個(gè)避孕套廣告，巧妙的故事情節(jié)給人們深刻的印象。

三、廣告的投放更加精準(zhǔn)、自然、更加引人注意

不會(huì)是現(xiàn)在這樣還有很大程度的盲投成分。廣告主投放廣告的時(shí)候也會(huì)更加關(guān)注廣告的效益。通過大數(shù)據(jù)等技術(shù)對用戶進(jìn)行標(biāo)簽分類，精準(zhǔn)預(yù)測用戶可能會(huì)感興趣的內(nèi)容，最大可能把相關(guān)的廣告投放給最可能產(chǎn)生消費(fèi)的人群。隨著廣告的投放量加大，人們似乎無時(shí)無刻的在接受著廣告的輪番轟炸，心理上會(huì)不自然的產(chǎn)生厭煩的情緒。然而Native Ads的宗旨就是讓廣告更加自然，更加不像廣告，和網(wǎng)頁、App的內(nèi)容相關(guān)性高，更加不像是廣告。例如明治牛奶創(chuàng)意門貼廣告、航空公司托盤和影院夜光創(chuàng)意廣告貼等。

四、更加注重對廣告語的創(chuàng)意

品牌中一句好的廣告語是舉足輕重的，它是品牌的核心，可以讓人們更好的了解品牌，使之建立良好的品牌忠誠度。要想要達(dá)到這一目的，廣告語就必須要給受眾留下深刻的印象，讓人朗朗上口。我們的廣告文稿要簡潔，要盡可能用簡短的語句充分的表達(dá)我們的內(nèi)容?！把院喴赓W”正是要求廣告用語簡潔精煉地表達(dá)出 明晰的廣告訴求點(diǎn)。例如巴黎麗茲酒店的廣告語-“所有的夢境都發(fā)生在麗茲?！弊屓藗兛梢泽w會(huì)到麗茲是一座宮殿，它擁有你需要的一切，但并不是一個(gè)缺乏個(gè)性的炫耀場所，而是一個(gè)大家庭。在這里，讓人們感受到有回家的感覺，體驗(yàn)到它個(gè)性化的體貼服務(wù)。廣告語也可以激發(fā)人們對麗茲酒店的好奇心。

綜上所述，廣告的發(fā)展趨勢和社會(huì)整個(gè)發(fā)展背景息息相關(guān)，密不可分。我們應(yīng)該看清楚發(fā)展事態(tài)，緊緊跟上發(fā)展潮流。廣告就是服務(wù)于人們的生活，使人們的生活更加便捷，更加美好。所以，廣告更加要貼近人們的生活。

作者簡介：李娜（1994.09.11—），女，籍貫：山西省晉城市，學(xué)歷：碩士，就讀于大連工業(yè)大學(xué)，研究方向：視覺傳達(dá)（品牌傳播）。