【摘要】：招貼顧名思義就是海報。本文從招貼的四大構成要素，分別以色彩、文字、圖形、編排著重闡述它們在招貼中是如何以人為本設計的；最后說明招貼以人為本設計的意義。因此，海報設計的各種表現(xiàn)形式都需要圍繞“以人為本”的設計理念進行。

【關鍵詞】：色彩；文字；圖形；編排

招貼顧名思義就是海報。要想了解海報設計就不得不提到歷史性的海報，簡而言之就是早期海報的表現(xiàn)形式。在新藝術運動時期，強調(diào)手工藝的美否定機械化的時代特征，因此早期的招貼主要是運用繪畫的方式來表現(xiàn)設計，同時被稱為繪畫性廣告，具有“現(xiàn)代招貼之父”稱號的（法）朱爾斯·謝雷特就是將色彩艷麗、強烈的視覺效果繪畫風格與壁畫的表現(xiàn)形式融入到招貼中呈現(xiàn)出了極具個人風格的招貼藝術；包豪斯時期的招貼藝術倡導藝術與科技結合，倡導設計要為人民服務，赫伯特·拜耶就是這種思想的代表人物之一，他的作品簡單明了的告訴人們所要表達的內(nèi)容。縱觀古今，無一不說明海報設計是圍繞人的思維意識、情感表達展開的。

1招貼的功能與特征

招貼從字面理解，“招”是注意，“貼”是指張貼，即為“招引注意注意而進行張貼”。招貼主要是用于現(xiàn)代廣告中，是使用最頻繁、最廣泛、最便利快捷的傳播手段之一。海報最重要也是最基本的的功能是信息傳遞功能，言簡意賅的文字加以圖形的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出的信息讓欣賞者對需要傳播的信息一目了然。這也是圍繞“人”設計招貼的原因之一了，正是海報的這種功能也造就了商業(yè)海報的出現(xiàn)。海報都是貼在川流不息的馬路上，因此也限制了海報一些必要的特征，比如在一幅大型的海報話畫面上，充足的畫面空間加上圖形的編排形式使的畫面空間視覺沖擊力強和表現(xiàn)力強的效果；大自然中的顏色千萬種，不同的色彩搭配形成了不一樣的視覺效果，有的設計師敢于大膽的用色和大膽的構圖形式都能夠吸引人們的眼球而達到宣傳的效果；海報注重人們遠距離的觀察和了解它必須迅速、準確、有效的傳遞信息。具有豐富的視覺表現(xiàn)力就必須要有區(qū)別其他的表現(xiàn)方式、一張海報首先是圖片帶給人的吸引力，對圖片有了興趣從而有耐心去閱讀文字更詳細的了解海報所要傳達的內(nèi)容，所以海報的表現(xiàn)文字與圖片是不能分離的，只有很好的運用圖片與文字才能達到海報的目的；藝術就是相互貫通的靈活的運用各種藝術的表現(xiàn)手法也是海報設計的另一種設計；巧妙的用藝術語言編織在一起構成一幅讓人賞心悅目的藝術品。

2招貼中“以人為本”的設計應用

2.1“色彩以人為本”在招貼中的應用

招貼中色彩的運用是根據(jù)人的舒適度進行設計的。色彩不是我們簡單的看到的顏色，比如太陽光，太陽光是有色彩的，不是一般的認為只有黃白而已。太陽從早晨升起到傍晚西沉，其色彩在不斷地變化，或傾向桔色、或傾向淡黃、冷白色。光源色彩的變化直接影響所看到事物的色彩。色彩設計對于人而言有人的生理表現(xiàn)和人的心理表現(xiàn)，也能體現(xiàn)出色彩運用時需要關注人的一些生理反應的；比如矚目性又稱誘目性，顏色的注目性除了受人的個人情感影響之外還受色彩的高明度、高純度的影響，在招貼中色彩運用時根據(jù)人的自身感受來進行運用的，大量采用高彩度和對比強烈的顏色長期注目下會使人眼睛感到不舒服，產(chǎn)生視覺疲勞。所以招貼配色過程中的應用注意色彩的飽和度，才能產(chǎn)生共鳴以達到雙方愉悅的效果。所謂色彩聯(lián)想 是由商品、廣告、購物環(huán)境或其他各種條件給消費者提供者提供的色彩感知而聯(lián)想到其他事物的心理活動過程。色彩聯(lián)想依據(jù)是根據(jù)人的普遍思維想象，

2.2“文字以人為本的設計”在招貼中的應用

文字設計是增強視覺傳達效果，提高作品的訴求力，賦予版面審美價值的重要構成因素。文字的主要功能是傳達信息、了解作品訴求的媒介，因此要達到這種效果就必須做到文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。招貼中的文字內(nèi)容主要由標題、正文兩部分組成。標題是整張招貼的關鍵，標題的安排和設計關乎著整張海報的宣傳，標題的設計必須個性、簡潔明了；招貼的正文是海報的內(nèi)容，起到了對標題的解釋說明的作用，因此正文字體的大小和設計也是海報設計的關鍵，同時也脫離不了個性突出、簡潔明了的特點。不論從文字設計的的標題還是正文，在設計的過程當中都充考慮到欣賞者的正常觀看，都圍繞“以人為本”的設計理念。

2.3圖形以人為本在招貼中的應用

圖形是一種特殊的大眾溝通形式，不受語言、文字、文化、民族和地域的限制。圖形具有直觀性、共通性的特征，它成為現(xiàn)代社會中人們交流思想、傳播信息的重要載體，圖形語言在廣告中占有重要的地位。大衛(wèi) 奧格威說，一張圖片抵得過一千個文字。在這個快節(jié)奏的生活和工作中，使人們沒有興趣也沒有耐心去閱讀枯燥的文字廣告。只有文案而沒有圖形的廣告，會讓人感到枯燥和乏味。廣告也不是新聞，多半情況下消費者是被動地接受廣告訊息的，所以，越簡單直白的訊息，也就越容易侵入他的潛意識。刻意將創(chuàng)意做的很有深度的創(chuàng)意人。建構了復雜的邏輯，套用反鎖的結構，過高估計消費者對產(chǎn)品背景的理解和分析能力，觀眾看完之后常常是一頭霧水。在廣告中圖形的運用要求以消費者的接受感受進行創(chuàng)意和運用，要求：1.貼近目標消費者、引發(fā)思想的共鳴；2.廣告能娛樂消費者；3.圖形要簡潔；4.一定要考慮消費者的接受程度。

2.4版式以人為本的設計在招貼中的應用

在版式設計中視覺流程是最重要的關注點，同時也是版面設計的靈魂。何為視覺流程呢？視覺流程是根據(jù)人們的習慣來的，是指某一界面對于欣賞者的視覺引導，第一眼看到哪里，第二眼看到哪里，哪里多看一會兒，哪里少看一會兒。視覺流程的編排不僅僅需要具備美觀性，更注重實用性是否能夠準確的傳達信息起到作用。

我們現(xiàn)在的視覺流程就是從上到下，從左到右。這些規(guī)律都是有依據(jù)的，根據(jù)人的心理。好的版式設計能夠方便讀者清洗、準確地閱讀和理解版面的核心信息，最大程度體現(xiàn)和提升版面的視覺效應。成功的視覺流程能引導人們的視線按照設計的意圖，合理、快捷、有效的感受最佳的印象。版式設計的原則有：

1.邏輯性強，成功的視覺流程應符合人們認知的心理順序和人類思維發(fā)展的邏輯順序，自然、合理、暢快并有著創(chuàng)意性的傳達；

2.可視性，版面上各傳達要素在一定的限度內(nèi)應目力所及，可讀性強。編排設計要嚴格把握各要素的間隙大小的節(jié)奏感。這幅是一張國外優(yōu)秀海報（如圖1），從這張海報就可以看出來充分符合了視覺流程。從圖形與文字的編排形式不僅美觀而且實用，總之，在招貼中編排設計都是圍繞人的感官和心理感受來的，充分體現(xiàn)了“以人為本”的設計理念。

3招貼以人為本設計的意義

當今社會人們快節(jié)奏的生活也隨之影響了招貼快節(jié)奏設計的特點。從招貼設計的構成要素充分體現(xiàn)出來，分別是圖形、文字設計、色彩以及版式設計。招貼設計的特點是根據(jù)人的心理和習慣來進行設計，可以充分、準確的傳遞信息。

設計是一門理性與感性相結合的思考，所謂理性就是圍繞“以人為本”的特點進行設計，了解人們的審美需求、關注度、進行社會調(diào)查從而準確的定位人群，這樣才能更好的快速準確的傳遞信息；所謂感性是建立在理性的基礎上根據(jù)自我審美結合大眾審美進行設計。

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