【摘要】：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)既是歷史發(fā)展的見證，又是珍貴的、具有重要價(jià)值的文化資源。但是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大都是農(nóng)耕社會的產(chǎn)物，隨著科技的發(fā)展和生產(chǎn)力的提高、城市化進(jìn)程的明顯加快，傳統(tǒng)文化所依賴的社會環(huán)境早已發(fā)生了巨大變化，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正面臨著被遺忘、遭破壞甚至逐漸消失的嚴(yán)重威脅。對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的搶救和保護(hù)已經(jīng)刻不容緩。開展非遺保護(hù)工作以來，展會作為非遺保護(hù)的一種有效途徑，發(fā)揮著非常重要的作用。

【關(guān)鍵詞】：非遺；展會

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是各族人民世代相承、與群眾生活密切相關(guān)的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式和文化空間，是勞動人民在漫長的社會發(fā)展過程中創(chuàng)造和積累的歷史文化遺存。這些遺存體現(xiàn)了我們祖先的聰明才智和創(chuàng)造能力，是社會發(fā)展的強(qiáng)大動力。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)既是歷史發(fā)展的見證，又是珍貴的、具有重要價(jià)值的文化資源。

一、非遺保護(hù)面臨困境

但是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大都是農(nóng)耕社會的產(chǎn)物，隨著科技的發(fā)展和生產(chǎn)力的提高、城市化進(jìn)程的明顯加快，人口的大流動，廣播電視的普及帶來的全民信息化水平的提高，傳統(tǒng)文化所依賴的社會環(huán)境早已發(fā)生了巨大變化，使負(fù)載著民間口頭文學(xué)、民間藝術(shù)和手工技藝的傳承使命的藝人日益減少，乃至死亡，民族的“文化記憶”出現(xiàn)中斷的概率大為增加，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正面臨著被遺忘、遭破壞甚至逐漸消失的嚴(yán)重威脅。對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的搶救和保護(hù)已經(jīng)刻不容緩。

二、舉辦展會可有效促進(jìn)非遺保護(hù)工作

當(dāng)代條件下，如何做好非遺保護(hù)工作，培育和形成以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的受眾群，如何推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與當(dāng)代社會的融合，似乎已經(jīng)成了一個(gè)新的課題。專家們普遍認(rèn)為，要保護(hù)傳統(tǒng)技藝，核心是要發(fā)掘、推廣和經(jīng)營好傳統(tǒng)技藝制品，只有將傳統(tǒng)技藝的產(chǎn)品引入市場，拓寬消費(fèi)群體，才能有效支撐非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的可持續(xù)性發(fā)展。自開展非遺保護(hù)工作以來，展會作為非遺保護(hù)的一種有效途徑，發(fā)揮著非常重要的作用。

（一）非遺展會特點(diǎn)

非遺展會是通過非遺項(xiàng)目的展示展演，呈現(xiàn)傳統(tǒng)技藝的豐富與精湛，引導(dǎo)大眾審美范式的更新，有效拓展文化產(chǎn)品的市場前景，使之在生產(chǎn)性保護(hù)中做到自我造血，有效推動非遺回歸日常生活。相比較一般的商品博覽會，非遺展會的特點(diǎn)是：地域特色鮮明、制作技藝高端、大師現(xiàn)場展示、產(chǎn)品貨真價(jià)實(shí)。

（二）國內(nèi)非遺展會現(xiàn)狀

自國家啟動非遺保護(hù)工作以來，每年的“文化遺產(chǎn)日”和傳統(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)手工藝的宣傳展示活動，已讓非遺保護(hù)理念深入人心。在各大文化綜合類展會展臺上，越來越多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)入人們的視線，并且展示位置有日益靠前的趨勢。到目前為止，“中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)”個(gè)國際性節(jié)慶活動，已連續(xù)舉辦六屆。2010年起至今，“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會開幕式”已連續(xù)舉辦四屆。2012年11月7日，由文化部和安徽省人民政府主辦的首屆中國（黃山）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)技藝大展在安徽開幕，至今已舉辦三屆。各種區(qū)域性聯(lián)展、省、市級展會每年都會舉辦數(shù)十場，這些展會有力推動了非遺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動了非遺保護(hù)事業(yè)的快速推進(jìn)。

（三）展會在非遺保護(hù)中的作用

1、集中宣傳，提高全民參與保護(hù)的積極性

《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》（以下簡稱《非遺法》）于2011年6月1日起正式施行?！斗沁z法》頒布以來，各地加大了對非遺的保護(hù)與傳承，使許多瀕臨滅絕的非遺重新走進(jìn)出老百姓的生活中，但由于公眾對非遺了解甚少， 導(dǎo)致許多不法商家打著非遺的招牌進(jìn)行非法謀利，侵犯了廣大消費(fèi)者的權(quán)益，如全國連鎖經(jīng)營的田婆婆洗灸堂，長期打著非遺招牌出售假藥，致人體嚴(yán)重傷害。法律最重要的還是要掌握在民眾手里，作為一部年輕的法律，只有經(jīng)常開展全面、深入、系統(tǒng)的宣傳和展示力，讓公眾近距離接觸非遺，認(rèn)識非遺，了解非遺，才能使廣大人民群眾對這部法、對非遺有一定程度的認(rèn)知和了解，才能更好的保護(hù)非遺，傳承非遺，共同讓這一文化瑰寶更好傳承下去。各類展會期間，各級各類媒體都非常關(guān)注，單就說2012年的首屆中國（黃山）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)技藝大展期間，就有人民日報(bào)、人民日報(bào)海外版、新華社、安徽電視臺（衛(wèi)視頻道、公共頻道）、國際在線、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、香港文匯報(bào)、香港有線電視等41家媒體對相關(guān)活動進(jìn)行了宣傳報(bào)道，發(fā)原創(chuàng)類稿件230多篇（條）；在百度上搜索“首屆中國（黃山）非物質(zhì)遺產(chǎn)傳統(tǒng)技藝大展”詞條，共有1，930，000個(gè)相關(guān)結(jié)果。

2、現(xiàn)場展示，觀眾可近距離感受了解非遺

每次非遺展會都會組織全國乃至世界各地各級非遺項(xiàng)目及代表性傳承人，集中在會場進(jìn)行非遺項(xiàng)目制作流程和作品展示，使觀眾近距離接觸和感受非遺的魅力，提高廣大群眾參與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的積極性和主動性，促進(jìn)非遺的保護(hù)的傳承。通過展會可以廣泛開展健康有益的民俗活動和群眾文化活動，普及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)知識，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播，增強(qiáng)全社會保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的意識，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)營造良好的社會氛圍。首屆中國（黃山）大展中，就有237個(gè)項(xiàng)目計(jì)23000多件非遺精品力作現(xiàn)場展示?，F(xiàn)場的每一位傳承人更是都拿出自己的看家絕活，全面展示制作流程，邊展演邊講解，現(xiàn)場傳授傳統(tǒng)技藝絕活，普及非遺保護(hù)知識。據(jù)統(tǒng)計(jì)，首屆黃山大展期間，5天就吸引共約15萬人次參觀。

3、促進(jìn)彼此間交流合作，推動新產(chǎn)品開發(fā)和利用

通過展會提供的信息渠道和網(wǎng)絡(luò)，參展者可以在很短的時(shí)間內(nèi)與目標(biāo)顧客直接溝通，可將產(chǎn)品的信息發(fā)送給特定的客戶，并可獲得來自客戶的即時(shí)反應(yīng)。展會現(xiàn)場還會提供進(jìn)行市場調(diào)查的好機(jī)會。參展者可以收集到有關(guān)競爭者、經(jīng)銷商和新老顧客的產(chǎn)品、價(jià)格以及市場營銷戰(zhàn)略等方面的信息，能夠迅速、準(zhǔn)確地了解國內(nèi)外行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢及新產(chǎn)品的發(fā)明等，從而為制定下一步的發(fā)展戰(zhàn)略提供依據(jù)。專家們大膽亮出彼此不同的觀點(diǎn)，又在彼此自省的基礎(chǔ)上進(jìn)一步深入溝通探討，與會者也在專家各自觀點(diǎn)的激烈碰撞中積極思考，會場氣氛十分熱烈。這種論壇或講座有助于參展者擴(kuò)大與業(yè)內(nèi)人士及專業(yè)機(jī)構(gòu)間的人際交流，見識新產(chǎn)品，開拓思路，指引未來的產(chǎn)品開發(fā)。

4、促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，為參展者帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益

目前國內(nèi)大部分的非遺展會都是政府公益性質(zhì)的展會，在籌辦展會的前期、中期和后期，通常都會組織開展一系列的宣傳活動，對當(dāng)?shù)氐拿袼?、風(fēng)情、旅游等方面特征進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，在展會舉辦期間，更是會吸引大量游客。通過非遺巡演、交流等方式讓更多人了解非遺的魅力，加強(qiáng)民族民間文化與旅游業(yè)融合，增強(qiáng)民俗旅游的吸引力。通過展會可以讓不便走出去的項(xiàng)目，主動吸引大家來參觀、了解，同時(shí)帶動地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

許多非遺項(xiàng)目代表性傳承人的作品外形美觀、做工精良、寓意美好，有珍貴的收藏價(jià)值，雖然價(jià)格不菲，但市場需求量仍很大。部分傳統(tǒng)美術(shù)和傳統(tǒng)手工技藝項(xiàng)目代表性傳承人的作品雖然單件作品均已達(dá)萬元左右，但仍是供不應(yīng)求，訂單已到幾年之后。每次非遺展會均可為參展者帶來一定的經(jīng)濟(jì)收益。在2012年首屆中國（黃山）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)技藝大展期間，山西老陳醋、天津京萬紅軟膏等一大批非遺商品開展當(dāng)天上午全部售空，工作人員配合傳承人連夜從全國各地發(fā)貨，宣筆、徽墨、宣紙、歙硯等文房四寶用品也吸引著游客紛至前來，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，展示活動期間展品銷售額達(dá)100余萬元，協(xié)議銷售額近150萬元。