【摘要】：作為一家連鎖女性成衣零售店，很難想象VS品牌最初不是為女性消費(fèi)者創(chuàng)立的，而是為男性顧客服務(wù)的。維多利亞的秘密發(fā)展至今，在獨(dú)特的款式、顏色設(shè)計(jì)引領(lǐng)下，已成為最出名、最性感的全球內(nèi)衣品牌，本文將從品牌歷史、品牌形象與管理、以及品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格等方面探究Victoria's Secret的設(shè)計(jì)發(fā)展與設(shè)計(jì)概念，從而揭開它的神秘面紗。

【關(guān)鍵詞】：設(shè)計(jì)；品牌形象；模特兒；概念設(shè)計(jì)

Victoria's Secret一直是全球內(nèi)衣行業(yè)的龍頭老大，每年Victoria's Secret的新品發(fā)布吸引著數(shù)億人的眼光，無論從她的設(shè)計(jì)、色彩運(yùn)用、配飾等都無疑影響著行業(yè)市場(chǎng)的大數(shù)據(jù)。VS的成功運(yùn)營(yíng)必定與她強(qiáng)有效的概念設(shè)計(jì)分不開的，概念設(shè)計(jì)是一個(gè)有序的、可組織的、有目標(biāo)的設(shè)計(jì)活動(dòng)，是一個(gè)完整而全面的設(shè)計(jì)過程。研究Victoria's Secret的概念設(shè)計(jì)，將有利于加深設(shè)計(jì)理解，擴(kuò)寬設(shè)計(jì)思維。

一、公司背景

維多利亞的秘密為全球最大且最為著名的內(nèi)衣品牌，成立于20世紀(jì)70年代，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，品牌從最初的內(nèi)衣、文胸發(fā)展到時(shí)裝、珠寶、化妝品等。作為一家連鎖女性成衣零售店，“維多利亞的秘密”這個(gè)品牌名字第一次是在舊金山出現(xiàn)，據(jù)說在維多利亞時(shí)代，女人們的裝束層層疊疊十分嚴(yán)密，裙下的秘密自然最能激發(fā)人們的好奇心和窺探欲，所以其創(chuàng)始人羅伊·雷蒙德（Roy Raymond）為自己的商店起了這個(gè)引人注目的名字.VS總裁Grace Nichols說過“我們給予顧客的是：魅力、美麗、時(shí)尚及一點(diǎn)兒浪漫。我們清楚什么時(shí)裝最適合女性的身體和情感受需求”。

在2002年，Victoria's Secret推出的鑲嵌寶石、價(jià)值1000萬美元的胸罩更是轟動(dòng)美國(guó)和巴西。在2003年，模特坎蒂絲身穿價(jià)值1000萬美元的——“皇家夢(mèng)幻”登場(chǎng)。“皇家夢(mèng)幻”由著名瑞士珠寶品牌懋琬設(shè)計(jì)，奢華的胸罩由18克黃金打造，胸罩上鑲嵌了4200顆取自世界各地的珍貴寶石，胸罩的正中間是一顆52克拉的紅寶石。精致的設(shè)計(jì)使它成為收藏家們爭(zhēng)相收藏的寶貝。

二、品牌形象及宣傳

魅力、浪漫、縱容及女式內(nèi)衣一直是Victoria's Secret的代名詞，她不僅完美，更是優(yōu)雅熱情、活潑可愛，挑逗的在T臺(tái)上影響著全球30億女性的“內(nèi)在美學(xué)”。Victoria's Secret就像一位性感美艷、有著自然微卷長(zhǎng)發(fā)的天使，面容自然媚態(tài)，紅緋緋的臉龐和霧茫茫的雙眸象剛剛接吻過的嘴唇。維多利亞的秘密對(duì)自己有著明確的定位，專賣店的室內(nèi)設(shè)計(jì)常用的粉色壁紙點(diǎn)綴出柔和的女性氣氛，顯現(xiàn)“女性閨房”的形象。從2002年之后，維多利亞的秘密每年內(nèi)衣秀都會(huì)與美國(guó)CBS廣播公司進(jìn)行獨(dú)家合作，會(huì)在180個(gè)國(guó)家轉(zhuǎn)播，并在網(wǎng)絡(luò)上同步直播。

三、尋找雷蒙德

“維多利亞”到底是誰？為什么關(guān)于雷蒙德的資料少之又少，維秘不僅有性感火辣的內(nèi)衣，品牌背后還流傳著雷蒙德眾多版本的秘密故事。

最早，羅伊·雷蒙德要給愛人買內(nèi)衣，但是當(dāng)他在百貨商場(chǎng)選衣服的時(shí)侯，覺得特別難堪；于是他想創(chuàng)建一個(gè)高級(jí)商店，讓買內(nèi)衣的男人不再覺得自己是變態(tài)，因此一家名叫‘維多利亞秘密’的內(nèi)衣店誕生了。VS第一年就賺了50萬，后來又開了三家分店，五年之后，公司以四百萬的價(jià)格賣給了萊斯利·韋克斯納。1993年羅伊·雷蒙德在金門大橋跳河自殺。 后來我們知道，維多利亞就是當(dāng)時(shí)雷蒙德妻子，他們剛認(rèn)識(shí)的時(shí)候雷蒙德是被他妻子的背影所迷住，順口說出了維多利亞這個(gè)名字。1995年的維秘秀上也展示出了當(dāng)初雷蒙德給他妻子設(shè)計(jì)的第一款內(nèi)衣。

四、維密天使

維密天使成為品牌最鮮活的代言人。1999年維密天使第一次亮相。Victoria's Secret的模特不僅要求具有火辣性感的身材，而且還要有可愛的天使面龐。VS在打造品牌形象的同時(shí)，每年的新品發(fā)布會(huì)，VS的天使們也成為最大的吸睛點(diǎn)。

隨著維多利亞的秘密影響逐漸增大，吸引了全球模特的慕名而來。模特能夠走上維秘的T臺(tái)也成為模特成名之路的捷徑。在維秘歷史上，捧出了許多名模特，第一位黑人模特泰拉·班克斯；有著會(huì)說話的眼睛和豐富的肢體語言的泰拉班克斯；乖巧甜美的米蘭達(dá).可兒。另外中國(guó)模特在維秘也占有一席之地，2016年劉雯、何穗、奚夢(mèng)瑤以及雎曉雯登上維秘舞臺(tái)。

五、市場(chǎng)影響

根據(jù)資料記載，LB集團(tuán)在2004年，公司創(chuàng)造了超過每分鐘600多件內(nèi)衣銷售高峰，并超過4%的增長(zhǎng)。截至2011年底，維多利亞的秘密已經(jīng)在美國(guó)擁有超過1000家專賣店，也是在南美洲、歐洲、亞洲等地設(shè)立的近百家商店。2011，維多利亞的秘密產(chǎn)生了總銷售額的50億美元，它在內(nèi)衣行業(yè)的前20年一直是絕對(duì)壟斷。銷售額幾乎可以在美國(guó)收入的前500名中。在銷售的主產(chǎn)品價(jià)格比例為文胸50%、睡衣30%、內(nèi)褲20%。所有這些改變都要?dú)w功于VS總裁Leslie Wexner，而這些改變也讓他變?yōu)榱嗣绹?guó)的億萬富翁。

Victoria's Secret的設(shè)計(jì)隊(duì)伍創(chuàng)造了空前的成功記錄。它創(chuàng)造性地引進(jìn)了新產(chǎn)品生產(chǎn)線，如“第二層皮膚緞面”（Second Skin Satin）、主要用棉制品做的“性感形體服”及“完美外形”公司的乳罩產(chǎn)品尤其暢銷，所以公司計(jì)劃每年開發(fā)一種新的乳罩款式。據(jù)估計(jì)，三十歲以下的女性所用乳罩的50%均是該公司的產(chǎn)品。

總結(jié)

維多利亞的秘密以美麗性感活躍是全球內(nèi)衣市場(chǎng)，內(nèi)衣“內(nèi)在美”的認(rèn)知被30億女性所接受，每年對(duì)流行趨勢(shì)的把握以及對(duì)集團(tuán)總值的堅(jiān)持使VS得到不菲的市場(chǎng)，公司團(tuán)隊(duì)功不可沒，而且利用設(shè)計(jì)概念并以主線貫穿整個(gè)設(shè)計(jì)過程，加之周密的策劃方案，精準(zhǔn)的感知消費(fèi)者的要求及意圖。設(shè)計(jì)的本質(zhì)是對(duì)生活以及人的關(guān)懷，提升生活品質(zhì)和生存質(zhì)量。Victoria's Secret的設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的意圖及特定含義，能夠給予消費(fèi)者美的品質(zhì)和情感依托。強(qiáng)烈的創(chuàng)造性、前瞻性及層次性等也許正是維秘成功的秘密。

參考文獻(xiàn)：

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[3]李沁.設(shè)計(jì)“概念”的再解讀[C].浙江省科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)會(huì)議論文集，2011-10-12

[4]劉方義.你造嗎？維多利亞“真正”的秘密！[OL].OnlyLady女人志，2014-11-15

作者簡(jiǎn)介：劉亞平（1992—），女，漢族，河南鄭州市人，碩士研究生在讀，單位：天津工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與服裝學(xué)院，專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)，研究方向：服裝設(shè)計(jì)。