【摘 要】農(nóng)村電商與傳統(tǒng)電商運行模式不同，農(nóng)村電商不僅具有電子商務的通用功能，而且還因村社環(huán)境所特有的人際組織關(guān)系，形成了與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)緊密聯(lián)系的格局。從這一格局出發(fā)，農(nóng)村電商的作用機制可從：農(nóng)村電商操作技能容易被農(nóng)戶所掌握、農(nóng)村電商實踐經(jīng)驗易轉(zhuǎn)換為人力資本、農(nóng)村電商功能與資源稟賦條件相契合等三個方面來把握。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村電商 精準扶貧 作用機制 實施策略

“十三五”時期是精準扶貧的決勝期，也是攻堅克難的關(guān)鍵期。筆者認為，當前最為緊迫的任務便是，通過改變扶貧方式來規(guī)避因主客觀原因而導致的返貧。在市場經(jīng)濟體制下，規(guī)避返貧的重要手段便是優(yōu)化貧困農(nóng)戶的資源體系，而這里的資源體系不僅包括資金資源，還含有時間、自然稟賦、勞動力在內(nèi)的資源要素。將這些資源進行低門檻的整合，則可以從大力發(fā)展農(nóng)村電商經(jīng)濟中入手。從筆者的調(diào)研中可知，農(nóng)村電商與傳統(tǒng)電商運行模式不同，農(nóng)村電商不僅具有電子商務的通用功能，而且還因村社環(huán)境所特有的人際組織關(guān)系，形成了與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)緊密聯(lián)系的格局。而且，這種格局反映在采購物流環(huán)節(jié)，則實現(xiàn)了物流成本的有效控制，并以規(guī)?；瘜崿F(xiàn)了單位物流成本的降低，進而增強了電商產(chǎn)品的價格優(yōu)勢。為此，筆者將就文章主題展開討論。

一、精準扶貧中的內(nèi)在要求分析

具體而言，精準扶貧中的內(nèi)在要求可分析如下：

1.易于上手的內(nèi)在要求

目前從各地所反饋的精準扶貧現(xiàn)狀中可知，不少駐村干部在差異化策略下向貧困村引入了新型農(nóng)村種植和養(yǎng)殖項目，并在市場論證中得出了一系列正面結(jié)果。但筆者認為，若是這些種植和養(yǎng)殖項目不易上手，或者與當?shù)剞r(nóng)戶的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗存在結(jié)構(gòu)性偏差，那么其仍然難以在貧困村、貧困縣中進行推廣。

2.持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在要求

持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵在于，將精品扶貧項目和實施手段轉(zhuǎn)換為當?shù)剞r(nóng)戶的人力資本，從而使農(nóng)戶能夠持續(xù)的完成財富積累任務。這里需要強調(diào)的便是，受制于貧困地區(qū)農(nóng)戶的人力資本存量，以及精準扶貧的強時間界定，以傳統(tǒng)的“干中學”來實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展可能并不適用。因此，這里仍需要從易上手、低知識門檻的角度來理解這里的內(nèi)在要求。

3.資源稟賦的內(nèi)在要求

發(fā)揮貧困地區(qū)的資源稟賦優(yōu)勢，是推動精準扶貧的著力點。我國各貧困地區(qū)的自然資源稟賦條件存在著顯著的差異性，而這種差異性在市場營銷視角下又將形成了市場壟斷力。為此，在精準扶貧中還應突出這里的內(nèi)在要求。

二、農(nóng)村電商在助力精準扶貧中的作用

結(jié)合以上的內(nèi)在要求，農(nóng)村電商助力精準扶貧的作用可歸納如下：

1.農(nóng)村電商操作技能容易被農(nóng)戶所掌握

從本質(zhì)上講，農(nóng)村電商屬于電子商務平臺，其主要起到供求信息的交互職能。其所要求的操作技能較為簡單，且具有重復性和高頻率性的特點。因此，基于PC和移動端的電商平臺，能夠在投入較少資金下得到實現(xiàn)。而且，操作內(nèi)容的重復性和高頻率性，也能在短時間內(nèi)增強農(nóng)戶的操作技能熟練程度，進而能快速在貧困地區(qū)得到推廣。

2.農(nóng)村電商實踐經(jīng)驗易轉(zhuǎn)換為人力資本

農(nóng)村電商平臺主要開展C2C、B2C銷售任務，且其與農(nóng)業(yè)合作社之間保持著緊密的聯(lián)系，甚至以農(nóng)戶為單位的經(jīng)濟組織內(nèi)部就可以開展農(nóng)村電商活動。因農(nóng)村電商平臺的操作技能能在短時間內(nèi)被農(nóng)戶所掌握，這就支撐了其較快掌握C2C、B2C的銷售流程。從而，農(nóng)村電商實踐經(jīng)驗易于轉(zhuǎn)換為人力資本。

3.農(nóng)村電商功能與資源稟賦條件相契合

農(nóng)村電商在發(fā)展中背靠當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社，或者依賴于農(nóng)戶自身的生產(chǎn)項目。從發(fā)揮自然資源稟賦比較優(yōu)勢的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略出發(fā)，農(nóng)村電商也就自然與當?shù)氐馁Y源稟賦條件相契合?？梢姡@就能夠避免因外來項目的水土不服，而難以得到有效推廣的尷尬局面出現(xiàn)。

三、實施策略

根據(jù)以上所述，實施策略可從以下三個方面來構(gòu)建：

1.深化對農(nóng)村電商環(huán)境的區(qū)域植根性分析

若要使農(nóng)村電商經(jīng)營模式能起到推動精準扶貧的作用，則需要首先深化對農(nóng)村電商環(huán)境的區(qū)域植根性進行分析。從分析的邏輯路徑來看，可以沿著“農(nóng)村電商經(jīng)營模式的功能定位——當?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的短板問題——農(nóng)村電商功能解決短板問題”的路徑上來展開。為此，政府有關(guān)部門應對此引起重視。

2.完善實體商家的電子商務平臺建設(shè)

通過上文所述已經(jīng)明確，真正能對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展起到推動作用的農(nóng)村電商企業(yè)，往往在經(jīng)營上體現(xiàn)為O2O模式。正因如此，應著力完善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社的電子商務平臺建設(shè)。結(jié)合筆者對當前所在區(qū)域的現(xiàn)狀考察，政府部門、電信部門等應在平臺的基礎(chǔ)建設(shè)范疇服好務。

3.完善區(qū)域電子商務平臺的功能體系

在降低交易成本的農(nóng)村電商經(jīng)營模式下，還需要完善區(qū)域電子商務平臺的功能體系。功能體系應涵蓋政府招商網(wǎng)站、電子商務門戶網(wǎng)站，以及基于O2O模式的企業(yè)局域網(wǎng)絡(luò)?？梢?，當前農(nóng)村電商經(jīng)營模式的核心內(nèi)容，應放在物理載體的完善和優(yōu)化方面。

綜上所述，以上便是筆者對文章主題的討論。最后需要指出的是，農(nóng)村電商的助力作用還需要得到供應鏈系統(tǒng)的支撐，所以未來還應加大對農(nóng)村物流體系的資金和技術(shù)投入。

四、小結(jié)

“十三五”時期是精準扶貧的決勝期，也是攻堅克難的關(guān)鍵期。筆者認為，當前最為緊迫的任務便是，通過改變扶貧方式來規(guī)避因主客觀原因而導致的返貧。為此，本文認為農(nóng)村電商的作用機制可從：農(nóng)村電商操作技能容易被農(nóng)戶所掌握、農(nóng)村電商實踐經(jīng)驗易轉(zhuǎn)換為人力資本、農(nóng)村電商功能與資源稟賦條件相契合等三個方面來把握。

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