[摘 要] 隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，人們與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系日益緊密。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，對海產(chǎn)品營銷來說既是岌岌可危的挑戰(zhàn)，又是前所未有的發(fā)展機遇。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，海產(chǎn)品營銷顯然具有了更多的發(fā)展空間和機會。基于此，通過研究“互聯(lián)網(wǎng)+”與海產(chǎn)品行業(yè)的互動聯(lián)系，結(jié)合山東省長島縣海產(chǎn)品營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，進一步分析在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下長島縣海產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展趨勢。

[關(guān)鍵詞] 海產(chǎn)品；“互聯(lián)網(wǎng)+”；電子商務(wù)

[中圖分類號] F326 [文獻標(biāo)識碼] A [文章編號] 1674-7909（2017）24-31-2

1 海產(chǎn)品電子商務(wù)與“互聯(lián)網(wǎng)+海產(chǎn)品”概述

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進，互聯(lián)網(wǎng)周邊文化應(yīng)運而生，互聯(lián)網(wǎng)進入新的發(fā)展時期——“互聯(lián)網(wǎng)+”時代。憑借著電子商務(wù)的發(fā)展，海產(chǎn)品已經(jīng)火熱地發(fā)展起來，電子商務(wù)創(chuàng)新了海產(chǎn)品的經(jīng)營方式、手段，拓寬了商家和消費者的眼界，海產(chǎn)品貿(mào)易不再拘泥于形式。自此，“互聯(lián)網(wǎng)+海產(chǎn)品”的營銷方式逐漸登上海產(chǎn)品貿(mào)易的舞臺。

早在20世紀(jì)40年代，科斯就提出了“交易成本”這一概念，后經(jīng)威廉姆森的深入探索和研究，使得“交易成本”這個概念更加清晰，海產(chǎn)品的交易本金有所降低。海產(chǎn)品電商的出現(xiàn)是人類在經(jīng)濟全球化的新狀態(tài)下不可逆方向發(fā)展的選擇?；蛟S在海產(chǎn)品電商的初始階段，大多數(shù)人是持有旁觀態(tài)度的，但是，由于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景的龐大驅(qū)使力一直在加強，海產(chǎn)品電商的發(fā)展開始步入正軌，走向一條比較順利的道路。海產(chǎn)品電子商務(wù)是海產(chǎn)品邁進互聯(lián)網(wǎng)大門的第一步，兩者雖然有區(qū)別，但卻相輔相成。海產(chǎn)品電子商務(wù)的不斷發(fā)展，離不開“互聯(lián)網(wǎng)+”背景的有力支持；而推動“互聯(lián)網(wǎng)+海產(chǎn)品”的發(fā)展進程，對于不斷促進海產(chǎn)品電子商務(wù)的興旺具有極大的現(xiàn)實意義[1]。

2 長島縣海產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

山東省長島縣是全國海洋漁業(yè)資源最豐富的地區(qū)之一，也是重要的海珍品出口基地。雖然現(xiàn)在很多海產(chǎn)企業(yè)都已經(jīng)搭建了電子商務(wù)平臺，但仍處于初級階段，且多以市場宣傳、發(fā)布供銷信息、初步商務(wù)溝通等傳統(tǒng)方式為主，能夠真正實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+海產(chǎn)品”，符合現(xiàn)代品牌營銷理念的仍很少。

2.1 海產(chǎn)品信息資源建設(shè)不足

據(jù)悉，截至2015年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，經(jīng)濟發(fā)展水平和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)始終影響著我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的地域差異。長島縣一直著力提升海島通信和信息化水平，但在物流領(lǐng)域中，GPS和RFID技術(shù)的應(yīng)用仍較少。在長島縣海產(chǎn)品品牌經(jīng)營和電商貿(mào)易中，漁民扮演著不可或缺的角色，但是他們對信息技術(shù)的態(tài)度并不明朗，網(wǎng)絡(luò)營銷知識十分稀少。作為海產(chǎn)品的直接提供者，不能有效地參與到電子商務(wù)的鏈條上來，對于長島縣海產(chǎn)品營銷的發(fā)展十分不利。

2.2 海產(chǎn)品電子商務(wù)的信用機制有待完善

隨著海產(chǎn)品電子商務(wù)的迅速發(fā)展，海產(chǎn)品電商所面對的信用機制問題日益突出。長島縣是山東省唯一的海島縣，因神話傳說、歷史故事、海產(chǎn)豐富等因素在國內(nèi)小有名氣，使得一些不法分子有機可乘，在很多海鮮市場上都能看到打著“長島海鮮”名號卻并非長島本地出產(chǎn)的海產(chǎn)品，以次充好在所難免。信用機制的不健全，一直以來都是海產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的困擾。

2.3 海產(chǎn)品品牌建設(shè)意識薄弱

海產(chǎn)品品牌建設(shè)是延長海產(chǎn)品經(jīng)濟鏈、增加海產(chǎn)品附加值和實現(xiàn)海產(chǎn)品經(jīng)營現(xiàn)代化的必經(jīng)途徑。目前，長島縣海產(chǎn)品品牌的整體數(shù)量已經(jīng)十分可觀，但存在停滯不前和品牌意識薄弱的問題。關(guān)于長島縣海產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在的重點問題，其實是很多沿海地區(qū)發(fā)展海產(chǎn)品貿(mào)易的一大通病。海產(chǎn)品品牌雷同化，辨識度低，品牌宣傳和推介力度不夠，這些都掣肘著長島縣海產(chǎn)品電子商務(wù)的進一步發(fā)展。

2.4 生產(chǎn)過程缺乏標(biāo)準(zhǔn)控制，配套體系不完善

海產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化指的是根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)海產(chǎn)品，實施海產(chǎn)品質(zhì)量等級的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，給在市場交易的買家和賣家提供便捷有效的信息資源，繼而達到交易成功的目的。盡管近年來長島縣海產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展越來越好，但不得不說的是，生產(chǎn)過程缺乏標(biāo)準(zhǔn)給海產(chǎn)品銷售造成了不小的阻礙。長島縣位于膠東半島、遼東半島之間，地理位置優(yōu)越，但出行和貨運主要以船舶為主，冷鏈物流是普通物流成本的倍數(shù)，加之海運的費用消耗，各個環(huán)節(jié)基礎(chǔ)都比較薄弱，這些都成為了海產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下海產(chǎn)品發(fā)展趨勢

“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)是糅合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的在線化、數(shù)據(jù)化，將商品貿(mào)易從線下發(fā)展到了互聯(lián)網(wǎng)上，使得數(shù)據(jù)流動性得到增強?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+海產(chǎn)品”就是把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運用到傳統(tǒng)海產(chǎn)品貿(mào)易中，提高了海產(chǎn)品生產(chǎn)與質(zhì)量的控制水平，行之有效地連接產(chǎn)、供、銷等多個環(huán)節(jié)，進而提高海產(chǎn)品營銷的發(fā)展效益[2]。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+海產(chǎn)品”的發(fā)展趨勢十分迅猛，兩者有機結(jié)合且迸發(fā)出繁榮的海產(chǎn)品營銷景象，“互聯(lián)網(wǎng)+海產(chǎn)品”的優(yōu)勢顯而易見。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+海產(chǎn)品”的發(fā)展建議

4.1 持續(xù)加強海產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建

發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+海產(chǎn)品”應(yīng)當(dāng)立品牌戰(zhàn)略為“排頭兵”。長島縣海產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建以泛洋海產(chǎn)食品有限公司、長山海珍品有限責(zé)任公司等較為突出，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”宣傳海產(chǎn)品為時不短了，但目前仍處于初級階段。一方面，政府要為海產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建營造所需的宏觀軟環(huán)境，在發(fā)揮地域優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，鼓勵有關(guān)組織申請注冊地理標(biāo)志，以具有長島特色的海產(chǎn)品在市場上搶占先機，推出一系列無公害、綠色、有機等著名海產(chǎn)品品牌；另一方面，海產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)恪守質(zhì)量大關(guān)，提高企業(yè)管理和營銷的水平，創(chuàng)建良好的品牌形象，吸引更多消費者的目光[3]。

4.2 推進海產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化建設(shè)

海產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化是漁村信息化建設(shè)的基礎(chǔ)，發(fā)展海產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，對優(yōu)化漁業(yè)結(jié)構(gòu)起著十分關(guān)鍵的作用。一方面，政府作為主導(dǎo)力量，應(yīng)同科研院所、農(nóng)技站等機構(gòu)加深合作關(guān)系，提升農(nóng)業(yè)信息化服務(wù)水平，在海產(chǎn)企業(yè)、個體養(yǎng)殖戶、海鮮市場等多渠道中擴大信息推廣力度，使農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)在“互聯(lián)網(wǎng)+海產(chǎn)品”的發(fā)展中發(fā)揮實際作用；另一方面，各海產(chǎn)企業(yè)要繼續(xù)完善冷鏈物流體系，把“互聯(lián)網(wǎng)+海產(chǎn)品”的便利詳盡地體現(xiàn)在海產(chǎn)品質(zhì)量追溯、GPS、運輸物流等方面[4]。

4.3 借助新媒體力量發(fā)展海產(chǎn)品營銷

如何把握新媒體時代的大好機遇，借助新媒體力量發(fā)展海產(chǎn)品營銷，是“互聯(lián)網(wǎng)+海產(chǎn)品”發(fā)展中不可回避的話題。長島縣屬于經(jīng)濟發(fā)展較好的地區(qū)，應(yīng)當(dāng)快速進入“互聯(lián)網(wǎng)+”的角色扮演，使用多種辦法，幫助海產(chǎn)企業(yè)和商戶更好地認(rèn)識和接受新媒體技術(shù)，讓更多的人看到新媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代所處的重要地位。大數(shù)據(jù)時代的海產(chǎn)品聯(lián)合新媒體，使企業(yè)和商戶可以獲取有價值的數(shù)據(jù)，針對不同群體的客戶，策劃不同風(fēng)格的商務(wù)運作模式，減少信息成本，得到最真實的供求信息，買賣雙方更便捷地接洽和商談，促進海產(chǎn)品交易。

5 結(jié)語

因受主觀和客觀資源的制約，長島縣海產(chǎn)品營銷發(fā)展存在不足之處在所難免。本文從海產(chǎn)品品牌創(chuàng)建、海產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)化建設(shè)及配套體系等多方面進行了具體分析，并據(jù)此提出了相關(guān)建議，以期長島縣“互聯(lián)網(wǎng)+海產(chǎn)品”的發(fā)展能夠取得長足進步。

參考文獻

[1]張小東.基于水產(chǎn)物流發(fā)展模式研究[J].企業(yè)導(dǎo)報，2012（1）：79.

[2]賴媛媛，韓立民.我國海產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對策研究[J].中國漁業(yè)經(jīng)，2015（6）：27-32.

[3]楊寶祝.我國農(nóng)業(yè)信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信，2007（9）：4-8.

[4]Heidi Schultz. Brand babble：Sense and Nonsense about Branding[M].Ohio：South-Western Educational Pub，2003.