[摘 要] 近年來(lái)，電子商務(wù)行業(yè)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展得到了越來(lái)越多人的認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物作為電子商務(wù)行業(yè)中一種新型的購(gòu)物方式，已經(jīng)融入到人們的日常生活中。將網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物引入到農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)中，不僅可以改變農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)體系，減少城鄉(xiāng)之間的差別，而且可以提高農(nóng)民的收入，以及進(jìn)一步完善和健全農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。本文通過(guò)對(duì)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的障礙及影響進(jìn)行深入的討論，提出發(fā)展對(duì)策，旨在促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物；農(nóng)村消費(fèi)；互聯(lián)網(wǎng)

[中圖分類(lèi)號(hào)] F323.8；F724.6 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1674-7909（2017）07-30-3

隨著互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成為人們必不可少的生活方式。近年來(lái)，電子商務(wù)技術(shù)依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)，涌現(xiàn)出各種各樣的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物模式，這種新興購(gòu)物平臺(tái)的出現(xiàn)加快了消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)對(duì)于農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)方面給予了很大的投入，不僅有政策方面的傾斜，而且有資金方面的大力投入，在多方面利好條件的推動(dòng)下我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)有了進(jìn)一步的發(fā)展。農(nóng)民收入逐年穩(wěn)步增加，很大程度上提高了農(nóng)民的生活水平。農(nóng)民手里的錢(qián)袋子鼓了，才能刺激轉(zhuǎn)變農(nóng)村地區(qū)的生活消費(fèi)理念?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)改變了農(nóng)村地區(qū)與地區(qū)之間、人與人之間信息相對(duì)閉塞的狀況，農(nóng)民逐漸認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)可以為他們帶來(lái)更多更新的信息資訊。同時(shí)，在農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方面，越來(lái)越多的農(nóng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將自己手中的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售到全國(guó)各個(gè)地區(qū)，甚至遠(yuǎn)銷(xiāo)海外。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上嘗到甜頭的農(nóng)民，也開(kāi)始愿意嘗試通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)方式給自己的生活帶來(lái)新的改變。當(dāng)然，在農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)上推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，這與傳統(tǒng)的消費(fèi)理念和消費(fèi)市場(chǎng)有很大的差異，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)商家來(lái)說(shuō)這既是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)。如何順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展模式，讓網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在農(nóng)村地區(qū)順利發(fā)展，是應(yīng)該考慮并需要解決的問(wèn)題。

1 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物現(xiàn)狀

1.1 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物潛力巨大

根據(jù)第六次全國(guó)人口普查顯示，居住在城市中的人口占有全國(guó)人口的49.68%，農(nóng)村人口占有全國(guó)人口總數(shù)的50.32%。從這一比例來(lái)看，排除城鄉(xiāng)間消費(fèi)理念和消費(fèi)水平的差異，人們的購(gòu)買(mǎi)總量和消費(fèi)總數(shù)應(yīng)該大致相同。但是從實(shí)際調(diào)查情況來(lái)看，很多專(zhuān)家認(rèn)為無(wú)論是在消費(fèi)數(shù)量上，還是在消費(fèi)質(zhì)量及消費(fèi)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)上，農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)水平與城市居民的消費(fèi)水平相比至少滯后10 a以上。造成這種情況的原因，除了經(jīng)濟(jì)水平和購(gòu)物能力外，消費(fèi)理念和消費(fèi)層次也是影響農(nóng)村消費(fèi)的主要因素之一。比如，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)產(chǎn)品主要集中在小商品及服裝等商品領(lǐng)域，對(duì)于家用電器尤其是電子商品這類(lèi)價(jià)格比較高的大件商品，農(nóng)村地區(qū)的購(gòu)買(mǎi)力幾乎接近于零。據(jù)調(diào)查，2015年城市家庭中擁有計(jì)算機(jī)電腦的比率相當(dāng)之高，幾乎所有的家庭都配備了電腦，甚至有的家庭中因?yàn)椴煌男枰獣?huì)配備多臺(tái)計(jì)算機(jī)電腦。而在農(nóng)村地區(qū)，計(jì)算機(jī)電腦的擁有量只能占到城市擁有量的1/3。

近幾年來(lái)，農(nóng)村居民的消費(fèi)水平雖然還在不斷地提高，消費(fèi)總量也在不斷增加，但是與城市整理消費(fèi)水平相比還有很大的差距。隨著中國(guó)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的越來(lái)越重視，農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，在未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物方面，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)將具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

1.2 農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要加強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物作為虛擬的購(gòu)物平臺(tái)，其主要的運(yùn)作方式就是通過(guò)在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行商品的買(mǎi)賣(mài)來(lái)達(dá)到消費(fèi)的目的。在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的過(guò)程中，快遞起到了連接商家和客戶的紐帶作用。當(dāng)客戶在網(wǎng)上下訂單以后，商家就會(huì)對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行打包，并且有專(zhuān)門(mén)的快遞進(jìn)行派送，最終送達(dá)到客戶手中。這些看似簡(jiǎn)單的購(gòu)物程序，卻需要很多的基礎(chǔ)設(shè)施作為支持。比如，基礎(chǔ)設(shè)施中的用電問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)需要在計(jì)算機(jī)電腦中完成操作，這就需要用到電，而在配電設(shè)施比較薄弱的農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物就將成為一件很奢侈的事情。另外，在這個(gè)過(guò)程中快遞起到了交通運(yùn)輸?shù)淖饔茫壳昂芏噢r(nóng)村地區(qū)的交通設(shè)施、路況條件還很薄弱，這給物品的運(yùn)輸帶來(lái)了很大的困難。通常說(shuō)“要想富先修路”，如果這些農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得不到完善，那么就會(huì)造成農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民的集體上網(wǎng)難，購(gòu)買(mǎi)物品無(wú)法順利地送達(dá)客戶的手中，必然會(huì)影響農(nóng)民購(gòu)物的積極性，制約農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物及消費(fèi)。

1.3 農(nóng)村購(gòu)物主要依賴(lài)實(shí)體店

在農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民的購(gòu)物思想和購(gòu)物意識(shí)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于生活在發(fā)達(dá)城市中的人們。因此，農(nóng)民在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)往往要考慮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是否安全，而且網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物因?yàn)闆](méi)有看到物品的真實(shí)樣貌，所以在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)中購(gòu)買(mǎi)的商品不確定能夠稱(chēng)心如意。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和實(shí)體店購(gòu)物相比，實(shí)體店購(gòu)物更具有能看、能摸、能試穿、能使用等特點(diǎn)，這讓人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品時(shí)更加放心，不用考慮到因商品不合適而后期退換貨的情況。而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物雖然更方便、更快捷，而且足不出戶就可以完成商品的買(mǎi)賣(mài)，但因其存在著后顧之憂，而讓大多數(shù)農(nóng)民望而卻步。尤其是當(dāng)農(nóng)民有失敗的購(gòu)物經(jīng)歷時(shí)，就會(huì)導(dǎo)致對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的不信任而更加依賴(lài)實(shí)體店購(gòu)物。

2 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的障礙

2.1 農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)水平較低

和城市居民的生活消費(fèi)理念相比，農(nóng)村居民的生活消費(fèi)理念還是以吃飽穿暖的生存型消費(fèi)為主，因此這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)水平較低。據(jù)調(diào)查，我國(guó)農(nóng)村家庭消費(fèi)中食品占總消費(fèi)支出的比例最大，其次是衣、帽等家居用品。農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)水平較低也是阻礙網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在農(nóng)村發(fā)展的原因之一[1]。

2.2 農(nóng)村人居生活消費(fèi)支出占總收入的比例遠(yuǎn)低于城市

農(nóng)村地區(qū)人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方面的支出受到消費(fèi)支出的影響。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，農(nóng)村居民用于消費(fèi)的支出占總收入的比例相對(duì)較小，大多數(shù)農(nóng)村居民的消費(fèi)理念是吃得飽穿得暖即可，多余的錢(qián)存下來(lái)以備不時(shí)之需。相對(duì)于農(nóng)村居民而言，城市人口更希望自己的生活水平和生活品質(zhì)有一定的提高，因此在保證基本生活所需的基礎(chǔ)上，愿意把錢(qián)花在自己喜歡的物品甚至于奢侈品上。這種城鄉(xiāng)二元化的水平差異是不可避免的，這也是城市居民生活消費(fèi)總支出大于農(nóng)村地區(qū)生活消費(fèi)總支出的主要原因。另外，在我國(guó)的一些偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)，還有為解決溫飽而努力耕作的農(nóng)民，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方面的消費(fèi)幾乎為零。

2.3 農(nóng)村市場(chǎng)體系建設(shè)滯后

通常，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)體系建設(shè)一般包括物流配送、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的基本設(shè)施建設(shè)以及售后服務(wù)等方面。而在農(nóng)村地區(qū)，這些市場(chǎng)體系建設(shè)相對(duì)不完善，很多農(nóng)村居民在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物之后通常會(huì)考慮這個(gè)商品是不是能夠快速送到自己的手中，以及當(dāng)這些商品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題或是想調(diào)換物品的時(shí)候，能不能很方便地進(jìn)行退換貨。尤其是當(dāng)農(nóng)村居民購(gòu)買(mǎi)大型家用電器后，對(duì)于電器的維修和保養(yǎng)工作能不能夠很完善地進(jìn)行，也是農(nóng)村居民在消費(fèi)時(shí)主要考慮的問(wèn)題。以上的這些因素都是制約農(nóng)村居民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主要因素。當(dāng)然，目前很多的農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)對(duì)基礎(chǔ)性建設(shè)進(jìn)行了完善，在偏遠(yuǎn)地區(qū)鋪設(shè)道路、架設(shè)電線都是推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展的主要渠道。

2.4 農(nóng)村消費(fèi)品零售量較低

造成農(nóng)村消費(fèi)品零售量較低的原因主要有以下幾點(diǎn)，一是農(nóng)村地區(qū)居民居住比較分散，有時(shí)這一戶居民與另一戶居民之間距離相差幾公里甚至十幾公里，這就導(dǎo)致快遞員不能及時(shí)將商品送到居民手中。日積月累，這就影響了農(nóng)村居民在網(wǎng)絡(luò)上的購(gòu)買(mǎi)熱情。二是商家在用快遞運(yùn)輸物品的時(shí)候需要交納一定的快遞費(fèi)用，所涉及的快遞費(fèi)用有時(shí)是由賣(mài)家承擔(dān)，而有時(shí)是需要買(mǎi)家自己掏錢(qián)，而對(duì)于身處偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)民，快遞費(fèi)用會(huì)相對(duì)較高，因此就會(huì)時(shí)常出現(xiàn)快遞費(fèi)用要高于商品本身價(jià)值的情況，這從側(cè)面也影響了農(nóng)村居民在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)商品的可能性，農(nóng)村居民認(rèn)為網(wǎng)上的東西雖然很便宜，但是加上快遞費(fèi)用后價(jià)格就會(huì)相對(duì)較高。

3 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的影響

3.1 減少城鄉(xiāng)之間的差別

雖然在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的前提下，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)有了大幅度的改觀和提升。但是，由于農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)具有一定的特殊性，使得在消費(fèi)市場(chǎng)上存在著很大的城鄉(xiāng)差距。而農(nóng)村市場(chǎng)與城市市場(chǎng)作為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的一部分，他們之間的關(guān)系可謂是相輔相成、缺一不可的。因此，將網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物引入到農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)中，可以有效地減少城鄉(xiāng)之間的差別，提高農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)水平和消費(fèi)理念。例如，將網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物引入到農(nóng)村地區(qū)，可以為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民增加新的創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)和就業(yè)機(jī)會(huì)。很多農(nóng)村地區(qū)的當(dāng)?shù)剞r(nóng)作物，因?yàn)橥獾厝瞬涣私饩椭荒軐⑦@些農(nóng)作物銷(xiāo)售給本地人，而引入網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物后農(nóng)民可以在網(wǎng)上通過(guò)購(gòu)物平臺(tái)介紹自己的農(nóng)作物，包括產(chǎn)地、價(jià)格、使用方法及食用功效等，可以進(jìn)一步拓寬農(nóng)作物的銷(xiāo)售渠道。而且網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物需要物流運(yùn)輸、快遞員送貨等，這便給當(dāng)?shù)鼐用駧?lái)了新的就業(yè)機(jī)會(huì)。這種網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物刺激下的消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)給國(guó)家?guī)?lái)新的消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物購(gòu)買(mǎi)一些當(dāng)?shù)貨](méi)有賣(mài)的物品甚至是一些高端的產(chǎn)品，農(nóng)民在享受到新產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)服務(wù)所帶來(lái)的好處之余，也會(huì)逐漸改變自己的消費(fèi)理念和消費(fèi)方式。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的方式可以進(jìn)一步增加城市和農(nóng)村這兩個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的交流和聯(lián)系，并且通過(guò)商品、信息、服務(wù)及技術(shù)等資源在農(nóng)村地區(qū)的有效傳遞，從而逐漸縮小城鄉(xiāng)之間的差距[2]。

3.2 培育網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)市場(chǎng)

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不是單一的買(mǎi)與賣(mài)之間的市場(chǎng)，而是需要對(duì)農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行多個(gè)方面的發(fā)展與建設(shè)。因此，培育農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)市場(chǎng)可以改善農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善的局面，使得農(nóng)村地區(qū)的生存環(huán)境和農(nóng)民的生活質(zhì)量都得到有效的提升，并且為國(guó)家的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

近年來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)于農(nóng)村地區(qū)越來(lái)越重視，方針和政策多向農(nóng)村地區(qū)傾斜，因此農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快。而經(jīng)濟(jì)發(fā)展不僅僅體現(xiàn)在農(nóng)民口袋子里的錢(qián)越來(lái)越多，主要體現(xiàn)在于農(nóng)民因?yàn)槲镔|(zhì)生活的富裕而帶來(lái)的精神文化方面的提升。很多農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民因?yàn)樯钤絹?lái)越好，也愿意將錢(qián)拿出來(lái)購(gòu)買(mǎi)一些精神食糧的物品。比如，現(xiàn)在有很多的農(nóng)民在網(wǎng)上去購(gòu)買(mǎi)一些旅游產(chǎn)品，然后走出自己生產(chǎn)生活多年的地方，去體驗(yàn)和感受一下不同的生活節(jié)奏和風(fēng)土人情。因此，培育農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)市場(chǎng)是提高農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和水平的有效途徑，也為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)提供了一個(gè)廣闊的發(fā)展空間。

3.3 農(nóng)產(chǎn)品的合理耕種

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展，可以進(jìn)一步激發(fā)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的潛力，并且通過(guò)宏觀調(diào)控這個(gè)看不見(jiàn)的手，有效地對(duì)農(nóng)產(chǎn)品資源進(jìn)行有效的配置?，F(xiàn)在很多農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民都會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)銷(xiāo)售自己的農(nóng)產(chǎn)品，并且在特殊的時(shí)節(jié)還可以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行提前預(yù)定，這樣就可以有效地避免因農(nóng)產(chǎn)品耕種過(guò)多而導(dǎo)致的商品積壓，或是因?yàn)樾枨蟠笥谵r(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)量而導(dǎo)致的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格大幅度上漲[3]。

4 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策建議

4.1 加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)需要有一定的基礎(chǔ)設(shè)施作為保障，因此，要想在農(nóng)村地區(qū)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)，必須要在農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上加大投入。比如，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物需要用電，這就要繼續(xù)改善和優(yōu)化農(nóng)村地區(qū)的電網(wǎng)布局，并且在網(wǎng)速方面要盡可能做到光纖快速到戶。而在物流方面，各地政府尤其要加大對(duì)于交通道路建設(shè)的投入。

4.2 增加農(nóng)民收入，提高農(nóng)民消費(fèi)水平

在農(nóng)村地區(qū)推行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，必須以提高農(nóng)民收入作為前提條件，只有農(nóng)民手中的錢(qián)更富足了，他們才愿意拿出錢(qián)去消費(fèi)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物還能提高農(nóng)民的收入，農(nóng)民利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品，可以增加農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量[4]。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在農(nóng)村地區(qū)利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)是一件很普遍的事情，并且網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售量已經(jīng)占到總銷(xiāo)售量的80%以上。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物既可以帶動(dòng)農(nóng)民潛在的消費(fèi)欲望，還可以增加農(nóng)民的現(xiàn)有收入。因此，提高農(nóng)民收入是加快農(nóng)村地區(qū)居民消費(fèi)水平的有效途徑。

4.3 健全農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)秩序

目前，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺(tái)還存在著一定的漏洞，比如在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺(tái)購(gòu)物因?yàn)榭床坏綄?shí)際的物品，有些無(wú)良商家就會(huì)以假亂真；還有的商家在網(wǎng)上夸大宣傳自己的產(chǎn)品，而當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后才發(fā)現(xiàn)商品的性能和品質(zhì)并沒(méi)有網(wǎng)上說(shuō)得那么好。這就需要國(guó)家加大整頓力度，提高網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物規(guī)范性，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷(xiāo)售虛假商品的行為。與此同時(shí)，還要增強(qiáng)消費(fèi)者的權(quán)益保護(hù)意識(shí)，建立專(zhuān)門(mén)的消費(fèi)者保障平臺(tái)。尤其是對(duì)于農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民，他們對(duì)于消費(fèi)者權(quán)益的自我保護(hù)意識(shí)相對(duì)較差，當(dāng)他們買(mǎi)到的商品出現(xiàn)假冒偽劣情況時(shí)，往往是無(wú)法得到維權(quán)。長(zhǎng)此以往，就會(huì)降低農(nóng)村地區(qū)人們的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物積極性。因此，健全農(nóng)村市場(chǎng)秩序有利于發(fā)展農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)。

5 結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)終端技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成為日常生活中的一部分。在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不僅可以改變農(nóng)民的消費(fèi)理念，增加農(nóng)民收入，而且對(duì)農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有一定的推進(jìn)作用。因此，在農(nóng)村地區(qū)推行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物勢(shì)在必行。

參考文獻(xiàn)

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