[摘 要] 隨著電子商務(wù)的深入發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)營銷方式向農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)滲透，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”呈現(xiàn)出井噴狀態(tài)。本文提出湖南省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中存在的一系列問題，并針對問題提出相應(yīng)的對策措施，以期對推動湖南省農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展有重要影響。

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)業(yè)電商；互聯(lián)網(wǎng)+；發(fā)展問題；對策

[中圖分類號] F724.6 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2017）01-34-2

網(wǎng)絡(luò)時代的到來，正在悄然改變傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷方式。農(nóng)業(yè)電商已經(jīng)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工及農(nóng)民生活產(chǎn)生了重要影響。很多農(nóng)民坐在電腦前輕點鼠標，就可以讓自己的農(nóng)產(chǎn)品銷往全國各地。就湖南省這個農(nóng)業(yè)大省而言，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行合理調(diào)整并促進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，已成為湖南省增加農(nóng)民收入的新模式。但是，目前農(nóng)業(yè)電商發(fā)展過程中仍然存在一些問題有待解決。

1 當(dāng)前農(nóng)業(yè)電商發(fā)展存在的問題

1.1 農(nóng)村基礎(chǔ)信息設(shè)施建設(shè)薄弱

實現(xiàn)信息化的基礎(chǔ)是信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，基礎(chǔ)設(shè)施包括硬件與軟件兩方面。當(dāng)前，農(nóng)村的基礎(chǔ)信息建設(shè)較薄弱，特別是互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)絡(luò)、移動網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施缺乏。目前，湖南省大部分農(nóng)村地區(qū)軟件和硬件設(shè)施都比較落后，尤其是中西部農(nóng)業(yè)地區(qū)，農(nóng)民不能直接參與到農(nóng)業(yè)電商中。

1.2 農(nóng)村電商人才匱乏

目前農(nóng)業(yè)電商大部分是以個人或者家庭參與農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易。一般農(nóng)民的受教育水平偏低，利用網(wǎng)絡(luò)獲取信息的能力差，能夠服務(wù)于農(nóng)民與農(nóng)業(yè)市場的人員很少。目前，湖南省農(nóng)業(yè)電商很大一部分還停留在賣應(yīng)季土特產(chǎn)的低端經(jīng)營理念層面，經(jīng)營主體服務(wù)意識不強，只是把電商當(dāng)作順帶來做，沒有當(dāng)事業(yè)來做。因此，文化水平偏低和經(jīng)營理念落后逐漸成為發(fā)展農(nóng)業(yè)電商的主要障礙。

1.3 物流網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達

與城市配送相比，農(nóng)村人群相對分散，鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流網(wǎng)點較少，導(dǎo)致物流集中收派件較為困難，無形中增加了物流的成本和難度。就湖南省而言，主流快遞公司在經(jīng)濟較發(fā)達、地理不是很偏遠的鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級均有網(wǎng)點，但是村級網(wǎng)點仍為空白，與之相對應(yīng)的發(fā)達省市，基本上物流已經(jīng)實現(xiàn)了村級的全覆蓋。物流配送問題，不僅關(guān)乎網(wǎng)絡(luò)購物成本，而且關(guān)乎農(nóng)產(chǎn)品尤其是大宗生鮮農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售。

1.4 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準體系不健全

商品通過電商進行廣泛流通的一個必要前提是品質(zhì)和價格的標準化。而我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一般是家庭式生產(chǎn)經(jīng)營模式，農(nóng)民的組織化程度分散、集約化程度低、工作效率不高、產(chǎn)品加工能力低，從而很難形成嚴格的質(zhì)量標準體系。就湖南省而言，普遍存在著農(nóng)藥殘留、激素殘留等不安全因素，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準體系不健全。此外，由于農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)管缺失，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)源頭部分失控，一些不良商販和企業(yè)不顧產(chǎn)品質(zhì)量安全的問題時有發(fā)生，而鑒于電商交易虛擬化特性，消費者出現(xiàn)問題追責(zé)也較為困難。

2 加快和改善農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的措施

2.1 加快農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

湖南省各級政府應(yīng)加強對農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)給予引導(dǎo)和支持，加強農(nóng)業(yè)信息硬件和軟件設(shè)施建設(shè)，擴大基礎(chǔ)設(shè)施的覆蓋率。同時，應(yīng)主動采取各級政府分級投資建設(shè)，調(diào)動各級政府參與建設(shè)的積極性。同時，政府也要完善農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)軟件設(shè)施建設(shè)，運用多種手段降低上網(wǎng)費用，充分利用現(xiàn)有的信息基礎(chǔ)設(shè)施資源，緩解基礎(chǔ)設(shè)施供給不足的問題[1]。

2.2 大力培養(yǎng)農(nóng)業(yè)電商隊伍

在農(nóng)業(yè)電商中，年輕人是主要的人才培訓(xùn)對象，政府應(yīng)主動加強對農(nóng)業(yè)電商人員的培養(yǎng)，進一步建立從省、市、縣、鄉(xiāng)四級信息服務(wù)聯(lián)絡(luò)站，逐步建立健全農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系，引導(dǎo)和培養(yǎng)年輕農(nóng)民養(yǎng)成善用信息網(wǎng)絡(luò)和信息設(shè)施的技能，從而掌握家庭電商應(yīng)具備的技能。同時，政府要加大對農(nóng)業(yè)電商的政策和資金扶持，加大網(wǎng)絡(luò)費用的優(yōu)惠力度，鼓勵農(nóng)民善用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，為農(nóng)業(yè)電商業(yè)態(tài)化提供多種信息和配套服務(wù)，讓億萬農(nóng)民通過電商平臺走上創(chuàng)業(yè)舞臺[2]。

2.3 完善農(nóng)業(yè)交通物流網(wǎng)絡(luò)

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商配送的關(guān)鍵是建立農(nóng)產(chǎn)品綠色通道。湖南省各級政府應(yīng)主動對接企業(yè)完善和推進信息交流、物流網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)地接洽、產(chǎn)品冷鏈等相關(guān)設(shè)施。同時，應(yīng)積極在農(nóng)民中培育物流主體，共同構(gòu)建包括各個縣、鄉(xiāng)、村級別農(nóng)業(yè)交通物流網(wǎng)絡(luò)服務(wù)站點，保證農(nóng)產(chǎn)品物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋全省[3]。

2.4 建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準體系

政府應(yīng)積極主導(dǎo)和監(jiān)督建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準體系，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和價格的標準化。通過統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量分級標準，來表述其外觀和內(nèi)在品質(zhì)。同時，借助湖南省工商、質(zhì)檢等相關(guān)部門，加強對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量抽檢，對于不合格的產(chǎn)品給予重罰甚至清退，凈化市場環(huán)境[4]。

目前，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展既需要市場充分發(fā)揮在資源配置中的決定性優(yōu)勢，又要政府能夠切實可行地承擔(dān)起提供公共服務(wù)和產(chǎn)品的職責(zé)。湖南省也能借以電商的快速發(fā)展，使與農(nóng)產(chǎn)品銷售等相關(guān)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展，加快推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程。

參考文獻

[1]鐘景輝，劉志堅.我國農(nóng)產(chǎn)品電商困境與紓解[J].對外經(jīng)貿(mào)，2016（5）：103.

[2]周玲，王明宇.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究[J].中國商論，2015（13）：48-50.

[3]楊燕曦.湖南農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的問題與對策研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2016（19）：316.

[4]朱敏怡，王明宇.湖南省農(nóng)業(yè)電商發(fā)展研究[J].電子商務(wù)，2014（2）：5-6.