[摘 要] 農(nóng)業(yè)是廣西地區(qū)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，提高農(nóng)特產(chǎn)的包裝設(shè)計水平，增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)作物的銷售量是農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。基于此，本文強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)模式下農(nóng)業(yè)發(fā)展的變化趨勢，并對“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)態(tài)下農(nóng)特產(chǎn)包裝設(shè)計過程進行詳細的分析。

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)特產(chǎn)；包裝設(shè)計；“互聯(lián)網(wǎng)+”；設(shè)計模式

[中圖分類號] TB482 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2017）23-94-2

廣西是以農(nóng)業(yè)為發(fā)展核心的省區(qū)之一。農(nóng)業(yè)的發(fā)展離不開現(xiàn)代信息技術(shù)的支持，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的融合成為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵。目前，電子商務(wù)已成為國內(nèi)營銷及國際貿(mào)易的主要模式，對于某些行業(yè)而言，甚至已經(jīng)代替了傳統(tǒng)營銷模式。例如，包裝設(shè)計可以適度提高農(nóng)產(chǎn)品價格，保障營銷通暢，而互聯(lián)網(wǎng)促進了農(nóng)產(chǎn)品包裝業(yè)的發(fā)展，建立“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)態(tài)下農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計新體系是目前及未來一段時間內(nèi)的發(fā)展重點。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代給農(nóng)特產(chǎn)包裝設(shè)計帶來的影響

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，以淘寶、京東為首的網(wǎng)絡(luò)購物興起并迅速占領(lǐng)市場。購物形式的變化對實體產(chǎn)品的營銷造成了影響，產(chǎn)品的包裝形式也從傳統(tǒng)概念上進行拓展，包裝設(shè)計可以增加產(chǎn)品的吸引力，提高企業(yè)的競爭力[1]。互聯(lián)網(wǎng)對于包裝設(shè)計的影響主要體現(xiàn)在形式和功能兩方面，無論是對于傳統(tǒng)包裝設(shè)計還是網(wǎng)絡(luò)營銷的包裝設(shè)計，都應(yīng)具有創(chuàng)新精神，重新定位產(chǎn)品市場。

就目前廣西農(nóng)特產(chǎn)包裝設(shè)計現(xiàn)狀而言，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。首先，包裝意識薄弱。由于農(nóng)產(chǎn)品多出自農(nóng)民，對于包裝缺乏正確的認識，受到觀念、經(jīng)濟發(fā)展的影響，包裝設(shè)計在某些地區(qū)尚未完全實現(xiàn)。其次，包裝設(shè)計不規(guī)范現(xiàn)象明顯。表現(xiàn)為設(shè)計不統(tǒng)一，不能準確地體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕?，視覺效果差。最后，設(shè)計過程中并未考慮消耗問題，一次性包裝比較多見。并且包裝企業(yè)多以小作坊的形式存在，無法形成統(tǒng)一規(guī)模，不利于全面發(fā)展。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)態(tài)下農(nóng)特產(chǎn)包裝設(shè)計思路

2.1 樹立品牌形象，提高設(shè)計水平

要推進廣西農(nóng)特產(chǎn)包裝設(shè)計的高水平發(fā)展，首先要提高人們對互聯(lián)網(wǎng)作用的認識，樹立互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌意識，并且要對市場發(fā)展進行深入的研究，形成產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)品的品牌化模式，在產(chǎn)品包裝中時刻關(guān)注食品健康問題。其次，食品類的農(nóng)特產(chǎn)，更應(yīng)關(guān)注安全問題，將農(nóng)特產(chǎn)的特征作為包裝主線，實現(xiàn)精準包裝，提高產(chǎn)品的受關(guān)注度。最后，注意包裝細節(jié)，提高購買者的優(yōu)質(zhì)感受。對于廣西農(nóng)特產(chǎn)發(fā)展而言，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)靥卣?，認真分析購買人群，以古樸為主要視覺基調(diào)，在包裝中體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕卣?，并且使農(nóng)產(chǎn)品具有親和力。

2.2 注重農(nóng)特產(chǎn)包裝的善后處理

發(fā)達國家對于農(nóng)特產(chǎn)包裝的善后處理均比較關(guān)注，注重使用環(huán)保的包裝。并且出臺了一系列的法律文件來控制農(nóng)產(chǎn)品一次性包裝的使用，強制回收廢棄物。在這一過程中，塑料是主要材料，美國政府嚴格控制不可降解塑料的使用。而對于我國廣西農(nóng)特產(chǎn)包裝而言，依然存在包裝材料不環(huán)?，F(xiàn)象，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)匦枰?，采用多種包裝材料，提高環(huán)保意識[2]。同時，將包裝處理作為永恒的話題，合理解決人們生活中的食品包裝垃圾問題，提高包裝再利用率，減少紙質(zhì)包裝的使用。而對于電商農(nóng)產(chǎn)品包裝而言，要盡量簡化，減少開啟和封合過程，盡量減少粘貼結(jié)構(gòu)的包裝，尤其是在休閑食品包裝上，簡化包裝可以極大地提高營銷量。總之，對于農(nóng)特產(chǎn)包裝設(shè)計而言，要體現(xiàn)環(huán)保特征，才能促進其可持續(xù)發(fā)展。

2.3 調(diào)整電商貨架設(shè)計

對傳統(tǒng)的包裝設(shè)計進行調(diào)整，從電商需求出發(fā)，設(shè)計電商貨架與物流貨架兩種模式，并采用專供設(shè)計的方式使企業(yè)形象更加明確。在設(shè)計過程中要考慮材料和結(jié)構(gòu)設(shè)計，在結(jié)構(gòu)設(shè)計上，以當(dāng)?shù)氐奈幕卣鳛橐劳校拱b的功能更加豐富。同時，物流設(shè)計模式要具有系統(tǒng)性，以專供為主體，做到主題突出、個性鮮明，按照指定的計劃進行，使包裝的作用得以體現(xiàn)。簡單來講，就是包裝設(shè)計要具有系統(tǒng)性，并且要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的先進性，設(shè)計過程中將各個元素有效結(jié)合起來。所謂系統(tǒng)，就是相互關(guān)聯(lián)或者相互作用的要素之和。在設(shè)計中要充分考慮每個元素的作用效果，選擇正確的支點，將廣西農(nóng)產(chǎn)品作為包裝產(chǎn)品要具有創(chuàng)意性，要正確體現(xiàn)產(chǎn)品的特征，賦予產(chǎn)品思想性和精神性，提高客戶的購買欲望。

2.4 提升生產(chǎn)者、經(jīng)營者的包裝意識

生產(chǎn)者和經(jīng)銷商作用的發(fā)揮對于農(nóng)特產(chǎn)的營銷具有重要作用，首先要培養(yǎng)生產(chǎn)者和經(jīng)營者的包裝意識，增加包裝投入，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下確保生產(chǎn)經(jīng)營者能夠合理包裝，體現(xiàn)包裝文化，降低消耗，體現(xiàn)環(huán)保特色[3]。同時，通過正確的宣傳，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民對于產(chǎn)品高大上路線的認可。此外，有關(guān)部門要對生產(chǎn)者和經(jīng)營者進行培訓(xùn)，提高其包裝技術(shù)，以提升農(nóng)特產(chǎn)品的知名度，塑造農(nóng)特產(chǎn)品牌形象，提高農(nóng)特產(chǎn)的產(chǎn)出與產(chǎn)量。

3 結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)態(tài)下，廣西農(nóng)特產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)應(yīng)具有創(chuàng)新精神，正確應(yīng)對產(chǎn)品的包裝設(shè)計，使產(chǎn)品包裝設(shè)計不僅能夠體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕卣?，使產(chǎn)品“接地氣”，而且應(yīng)注重包裝的環(huán)保性和品牌效應(yīng)?？傊瑢τ谵r(nóng)業(yè)產(chǎn)品居多的廣西而言，要從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展角度出發(fā)，積極利用互聯(lián)網(wǎng)的作用，從包裝上提高產(chǎn)品的認可度，促進當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

參考文獻

[1]王俊本.用互聯(lián)網(wǎng)思維加強和改進輿論引導(dǎo)的思考[J].新聞愛好者，2014（10）：5-8.

[2]張利艷.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代品牌視覺形象包裝與傳播研究[J].安徽理工大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2016（3）：86-92.

[3]黃楚新，王丹.“互聯(lián)網(wǎng)+”意味著什么——對“互聯(lián)網(wǎng)+”的深層認識[J].新聞與寫作，2015（5）：5-9.