2月8日，中國社科文獻出版社發(fā)布《媒體融合藍皮書：中國媒體融合發(fā)展報告（2016）》。其中的國外融媒體發(fā)展部分指出，2015～2016年，全球媒體融合的焦點集中在移動端和數(shù)字化，智能手機已深入人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗?/p>

報告說，以美國為例，截至2015年底，互聯(lián)網(wǎng)用戶占總?cè)丝诒壤_到87%，手機用戶達到92%，智能手機用戶達到68%。以手機為載體，社交網(wǎng)絡(luò)讓一切發(fā)生連接，并構(gòu)建了一個新的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，以此為契機，美國媒體融合發(fā)展正走向全新的“浸媒體”時代。

數(shù)字媒體成當前最重要形式

美國皮尤研究中心（Pew Research Center）的媒體研究報告顯示，數(shù)字媒體已成為當前媒體市場的最重要形式。在數(shù)字媒體的沖擊下，新聞的形態(tài)更加具有流動性，網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實的邊界逐漸模糊，人工智能帶動傳媒業(yè)邁入智能化媒介階段。技術(shù)的變革顛覆了新聞固有的形態(tài)，深刻地影響到信息的生產(chǎn)與傳播。

數(shù)字媒體是2015～2016年度媒體融合進程中最亮眼的表現(xiàn)之一，2015年12月統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，美國數(shù)字媒體的使用時間增加了兩倍，其中尤為引人注目的是數(shù)字新聞消費的增長。這一趨勢重塑著人們的新聞消費習(xí)慣，也引導(dǎo)大量廣告投入數(shù)字新聞領(lǐng)域。

網(wǎng)絡(luò)成第二大新聞消費平臺

就目前情況而言，電視仍然是美國人獲取新聞最主要的渠道，占57%的市場份額，網(wǎng)絡(luò)新聞用戶達38%，而紙質(zhì)新聞的用戶只有20%。調(diào)查顯示，美國年輕人在獲取新聞時傾向于訪問網(wǎng)站，而年長用戶則高度依賴電視。2015年數(shù)字媒體的使用時間中，PC端比2013年下降1%，平板電腦增長30%，智能手機則增長了78%，增速驚人。

美國年輕消費者表示，由于手機的普及，他們更傾向于通過手機而不是報紙來獲取新聞。2/3的美國人同時使用PC端與手機端獲取新聞，但超過半數(shù)的人更喜歡通過手機看新聞。62%的美國成年人通過社交平臺獲取新聞，18%的用戶屬于社交新聞深度依賴型。

手機的使用與社交平臺的新聞獲取習(xí)慣，都推動著數(shù)字媒體的發(fā)展。這一偏好不僅影響了新聞的信息來源，也影響了整個新聞生產(chǎn)與傳播過程。盡管人們普遍認為社交平臺的新聞信息可信度低，卻絲毫不影響他們將這一端口作為主要的新聞渠道。吸引了全球目光的2016年美國總統(tǒng)大選，將這一趨勢展現(xiàn)得淋漓盡致。大選中有37%的18～29歲的美國人關(guān)注了候選人的社交媒體賬號，這一比例超過了候選人的官方網(wǎng)站與郵件，成為美國人關(guān)注大選進程的主要平臺。

數(shù)字化引領(lǐng)融媒體行業(yè)發(fā)展

資源向數(shù)字化富集的趨勢直接影響了近兩年美國媒體行業(yè)所有的融合與變遷決策。報紙行業(yè)由于被互聯(lián)網(wǎng)科技擠占了空間而生存艱難，廣播電視在這一趨勢下積極轉(zhuǎn)型，從而獲得新生，數(shù)字化更是帶來了巨型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，改變了新聞行業(yè)機制固有的權(quán)力關(guān)系。

2015～2016年的美國媒體融合實踐證明，伴隨著數(shù)字媒體的崛起，數(shù)字化廣告收益大增，媒體融合對科技的依賴程度日益加深。

報業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中通過“分享經(jīng)濟”的形式重構(gòu)了“媒體融合”的新思路。廣播電視領(lǐng)域在跨界嘗試中走出了一條新路，充分利用科技增強傳受互動。受眾向移動端與社交平臺的遷移，給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來更多機遇，谷歌、臉書等五大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則借勢瓜分新聞市場，搶走了超過65%的數(shù)字媒體廣告分成。

“浸媒體”時代正在到來

美國作為世界頭號強國，其傳媒業(yè)的轉(zhuǎn)型、融合與發(fā)展值得世人關(guān)注，而數(shù)字化技術(shù)帶來的全球媒體生態(tài)大調(diào)整的序幕才剛剛開啟，科技的介入越來越成為“媒體融合”中不可或缺的環(huán)節(jié)，人工智能、虛擬現(xiàn)實必將引領(lǐng)著傳媒業(yè)走入全新的“浸媒體”時代。

傳統(tǒng)媒體借用虛擬現(xiàn)實技術(shù)為內(nèi)容增色，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與社交媒體集團合作，進一步提升數(shù)字化新聞信息的接收體驗，如《紐約時報》已經(jīng)嘗試通過虛擬現(xiàn)實讓讀者去“體驗”新聞，即所謂的“沉浸式”新聞體驗。但最前沿的科技依舊掌握在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，新聞行業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依賴不斷加深，虛擬現(xiàn)實技術(shù)改變未來傳播格局、重塑媒體生態(tài)的可能不斷提升。

雖然虛擬現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展為“媒介是人體的延伸”提供了新的注腳，不過，各種虛擬現(xiàn)實設(shè)備看似離消費者很近，價格卻依舊是很高的門檻。只有當虛擬現(xiàn)實能夠“仿真”時，全新的媒介網(wǎng)絡(luò)生態(tài)恐怕才會真正到來。