幾個(gè)月前，一位網(wǎng)名為“塑京牽春姬”的大媽因?yàn)樵谥辈テ脚_(tái)上表演才藝而迅速成為“網(wǎng)紅”。眼下，越來(lái)越多的中老年人開(kāi)始玩在播.甚至像那位望京大媽一樣成了主播。一批專(zhuān)門(mén)為中老年人搭建的直播平臺(tái)也應(yīng)運(yùn)而生，從主播到觀眾，基本上都是中老年人。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)遇到中老年人，會(huì)擦出什么樣的火花？

六旬老人做主播

家住北京海淀區(qū)的謝玉芬退休10來(lái)年，業(yè)余生活從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這么豐富過(guò)。2016年8月，63歲的她成了花鏡直播的一名主播。

剛退休那會(huì)兒，謝玉芬被單位返聘干了幾年，之后就專(zhuān)心在家照顧老人。如今空閑時(shí)間多了，謝玉芬反倒有些不適應(yīng)。她報(bào)名參加了一個(gè)業(yè)余合唱團(tuán)，還在世紀(jì)劇院演過(guò)歌劇《茶花女》，不過(guò)她覺(jué)得最有意思的，還是在家做直播。

“直播不受時(shí)間限制，想播就播，而且是一個(gè)展示才藝的舞臺(tái)，也算是實(shí)現(xiàn)了我的一個(gè)小夢(mèng)想?！敝x玉芬說(shuō)，她喜歡唱歌，就在“花鏡”上為大家唱歌。直播近4個(gè)月，她已經(jīng)成了平臺(tái)上小有名氣的主播，積累了300多名粉絲?！安チ藥讉€(gè)月，認(rèn)識(shí)了很多朋友，全國(guó)各地的都有。我覺(jué)得這是一個(gè)正能量的平臺(tái)，只要你有才藝，會(huì)演奏樂(lè)器也好，會(huì)唱歌也好，都可以在上面展示?！敝x玉芬介紹，這個(gè)直播平臺(tái)的管理很?chē)?yán)格，上面沒(méi)有亂七八糟的東西，這讓她感覺(jué)很舒服。

謝玉芬說(shuō)，她最初是通過(guò)朋友介紹才知道可以通過(guò)直播展示才藝?！耙婚_(kāi)始覺(jué)得挺忐忑，不知道播什么，怕播不好，后來(lái)直播了兩三次，就覺(jué)得挺自如了?！彼f(shuō)，她身邊有兩位朋友也想在直播平臺(tái)上一展身手，現(xiàn)在還在苦練唱功。

現(xiàn)在，直播成了謝玉芬的新愛(ài)好。她基本上每天都播，平均算下來(lái)，每天要直播兩個(gè)小時(shí)。她擅長(zhǎng)唱《雁南飛》等老歌以及鄧麗君的一些歌曲，有時(shí)，觀眾們甚至?xí)包c(diǎn)歌”請(qǐng)她演唱。謝玉芬說(shuō)，愛(ài)人對(duì)她的新愛(ài)好也很支持，專(zhuān)門(mén)買(mǎi)了個(gè)小型播放器讓她播放伴奏帶?！拔业椒块g里把門(mén)一關(guān)就可以直播了，很方便?！?/p>

謝玉芬坦言，她周?chē)嬷辈サ睦夏耆瞬⒉欢?，不過(guò)，她并不認(rèn)為老年人使用直播軟件會(huì)有很大的障礙?！拔矣X(jué)得如今的老年人也挺時(shí)尚的，并不是人們想象中的什么都不會(huì)。”

“直播是一個(gè)新生事物，我覺(jué)得現(xiàn)在還處在摸索階段，有的中老年人不理解，但慢慢會(huì)接受的?！?/p>

“時(shí)尚主播”為直播做筆記

如果不知道史紅霞的真實(shí)年齡，你很難想象這位網(wǎng)名叫“火妹”的主播竟然已經(jīng)年過(guò)五旬。深藍(lán)色開(kāi)領(lǐng)羊毛衫、黑底銀花的蓬蓬裙、黑色的打底褲和半短靴，史大姐看起來(lái)就像40歲剛出頭。在友瓣直播上，史大姐算是知名人士，喜歡時(shí)尚的她每個(gè)月有88小時(shí)的直播時(shí)間，向播友們講述時(shí)下的流行趨勢(shì)。

史大姐平時(shí)做直播的地方就是自家的客廳，因?yàn)槟抢镄盘?hào)好。“我用手機(jī)app做直播，在臥室播的話信號(hào)不太好，要是播了半截兒，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)不好掉線了，還得重新登錄重新播。”為了防止掉線，史大姐除了在家里安裝了無(wú)線路由器，還準(zhǔn)備了一個(gè)無(wú)線網(wǎng)卡，以備不時(shí)之需。除了固定手機(jī)用的三角架，史大姐又特意準(zhǔn)備了一盞臺(tái)燈，用來(lái)給自己的臉上打光，讓人看起來(lái)更精神。

直播中用到的知識(shí)來(lái)自史大姐年輕時(shí)的積累。20世紀(jì)80年代初，史大姐在位于北京三元橋附近的一家羊絨服裝店工作。她對(duì)服裝的理解和見(jiàn)地讓同事們非常佩服，因此，服裝和時(shí)尚就成了她直播的主打內(nèi)容。

史大姐做直播是從2016年10月開(kāi)始的。當(dāng)時(shí)她在QQ和微信上建了好幾個(gè)唱歌群，其中一位歌友正好在友瓣上教大家如何唱歌，便拉著她一起做直播。“剛開(kāi)始直播的時(shí)候，我也懷疑自己能不能做好?！笔反蠼阏f(shuō)，她第一次做直播是在一個(gè)KTV包間里，盡管話說(shuō)得有些磕磕巴巴，但還是很順利地完成了直播任務(wù)。

為了讓直播的內(nèi)容更加充實(shí)，史大姐可沒(méi)少費(fèi)功夫。她家的電腦桌旁有一本厚厚的筆記本，里面記著她的講課內(nèi)容?！爸v完的內(nèi)容我就畫(huà)個(gè)鉤?！背擞兄v義外，為了能更生動(dòng)形象地向播友們講解如何搭配衣服，她的手機(jī)里還存了不少有關(guān)服裝搭配的照片，這些照片都是她從一些時(shí)尚網(wǎng)站里精心挑選的。

“譬如你的腿如果偏短，就最好穿那種短一些的裙子，這樣可以顯得自己的腿長(zhǎng)一點(diǎn)兒?！背朔b搭配，史大姐還擅長(zhǎng)化妝。她說(shuō)，上了歲數(shù)的老年人膚色會(huì)逐年暗淡，所以最好給自己化個(gè)淡妝，提亮自己的膚色。觀看史大姐直播的除了她的那些歌友，也有一些年輕的女性，這讓史大姐感到非常自豪。

“老股民”網(wǎng)上普及理財(cái)知識(shí)

史大姐長(zhǎng)期從事服裝行業(yè)的工作，通過(guò)直播展示了自己積累多年的豐富知識(shí)，同樣年過(guò)五旬的郜燕則是通過(guò)自己多年積累的經(jīng)驗(yàn)來(lái)告訴中老年人如何理財(cái)。

退休前，郜大姐從事的工作和金融一點(diǎn)兒都不沾邊——她是一名電氣工程師。不過(guò)，這并不影響她直播自己多年的炒股經(jīng)驗(yàn)。股民中有不少像郜大姐這樣的中老年人，但郜大姐和他們不太一樣。

“我開(kāi)始接觸股票是在1998年?！蹦菚r(shí)候，炒股剛剛興起，從來(lái)沒(méi)有接觸過(guò)股市的郜大姐初生牛犢不怕虎，在股市里嘗到了甜頭，于是開(kāi)始關(guān)注股市和理財(cái)。不過(guò)，在股市中闖蕩不能全憑運(yùn)氣，還得具備一定的金融知識(shí)。郜大姐購(gòu)買(mǎi)了專(zhuān)業(yè)書(shū)籍，利用業(yè)余時(shí)間給自己充電。因?yàn)榛瞬簧贂r(shí)間鉆研，郜大姐在股票上經(jīng)常有所斬獲，所以每次她去股票交易大廳，都有不少老股民跟著她買(mǎi)股票，覺(jué)得跟著她買(mǎi)肯定不會(huì)吃虧。

這么大歲數(shù)做直播，也是因?yàn)橐淮闻既坏臋C(jī)會(huì)?！爱?dāng)時(shí)我去公園唱歌，正好遇到直播平臺(tái)做廣告，就想嘗試一下。”就這樣，郜大姐開(kāi)始了自己的直播生活。

一部手機(jī)、一臺(tái)電腦，成了郜大姐直播的工具。雖然在股票大廳里有不少股民跟著郜大姐選股票，但是在直播中，郜大姐從來(lái)不說(shuō)該買(mǎi)哪只股票?！拔抑皇欠治霎?dāng)前的形勢(shì)，如何選擇股票還得靠自己的判斷。不能誤導(dǎo)大家呀?！?/p>

直播是一種新的生活方式

為什么要做專(zhuān)門(mén)面向中老年人的直播平臺(tái)呢？花鏡直播首席運(yùn)營(yíng)官蔡敬恩說(shuō)，他們的這個(gè)點(diǎn)子起源于一次公園里的散步。當(dāng)時(shí)他看到公園里有一群一群的老年人唱歌跳舞，讓他深受觸動(dòng)。

蔡敬恩說(shuō)，老年人是一個(gè)數(shù)量很大的群體，但他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)中是被冷落的。根據(jù)調(diào)查，70%的老年人有“觸網(wǎng)”經(jīng)歷，其中相當(dāng)一部分人還有深度網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣?！袄夏耆擞写蟀汛蟀训臅r(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)有什么形式能夠滿足他們的需求呢？”

蔡敬恩從北京的各大公園開(kāi)始一步一步做調(diào)研。北到黑龍江，南到廣東，他發(fā)現(xiàn)很多老年人都需要一個(gè)展示才藝的平臺(tái)。于是，2016年4月底，他決定做一個(gè)面向中老年人的直播平臺(tái)?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)老年人直播的意愿并不十分強(qiáng)烈，但是很多人強(qiáng)烈地想讓別人知道自己的才藝。”

通過(guò)線下活動(dòng)推廣和口碑傳播，目前，花鏡直播已經(jīng)有了兩千多名認(rèn)證主播，其中年齡最大的已經(jīng)68歲。讓他感到欣喜的是，這些老年用戶的熱情很高。有的老年人為了直播買(mǎi)了兩個(gè)手機(jī)，還有的老年人為了保證直播效果甚至將房間重新裝修，想方設(shè)法讓自己的直播更符合自己的風(fēng)格。

“花鏡平臺(tái)上七成以上的主播是大媽?zhuān)^眾中六成以上是大爺。”蔡敬恩說(shuō)，他希望花鏡能成為中老年人的“迪斯尼”，成為一個(gè)學(xué)習(xí)和交流的平臺(tái)。

友瓣直播投資人賀賢亮也有類(lèi)似的觀點(diǎn)。目前，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有多家直播平臺(tái)定位于面向中老年人。他認(rèn)為，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)發(fā)中老年人直播平臺(tái)、服務(wù)中老年人是一件好事，但不能把中老年人直播平臺(tái)簡(jiǎn)單地看作直播產(chǎn)業(yè)。他認(rèn)為自己投資的是中老年產(chǎn)業(yè)，而互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)則是撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)的杠桿?！皩?duì)中老年產(chǎn)業(yè)而言，直播走在了前沿；但對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)而言，直播其實(shí)已經(jīng)不算什么新鮮事物了?！?/p>

賀賢亮說(shuō)，直播可以豐富老年人的生活。老年人更需要的是精神上的關(guān)愛(ài)，他們需要跟人交流，需要被人關(guān)注。從本質(zhì)上說(shuō)，中老年人直播平臺(tái)更具有社會(huì)效益屬性。

（摘自《北京晚報(bào)》，周繼紅薦）