海外代購(gòu)儼然成為當(dāng)下消費(fèi)新風(fēng)尚。不過(guò)，近期一些海外代購(gòu)的中國(guó)消費(fèi)者卻頗覺(jué)尷尬——千里迢迢從海外淘回的洋品牌，一看標(biāo)簽赫然標(biāo)著“中國(guó)制造”，但質(zhì)量確實(shí)比國(guó)內(nèi)同款好。

中國(guó)制造的產(chǎn)品，在海外兜了一圈，又被中國(guó)消費(fèi)者買回國(guó)內(nèi)消費(fèi)，并且“留過(guò)洋”的產(chǎn)品質(zhì)量比國(guó)內(nèi)的好。在這令人費(fèi)解的流通背后，是國(guó)內(nèi)日漸增長(zhǎng)的高品質(zhì)消費(fèi)需求，與“中國(guó)制造”價(jià)廉質(zhì)次的傳統(tǒng)形象之間的矛盾。中國(guó)消費(fèi)者信賴海外商品的品質(zhì)，國(guó)外品牌找中國(guó)企業(yè)代工降低成本，這一來(lái)一去，產(chǎn)品還是家門口的產(chǎn)品，不過(guò)把錢花在了國(guó)外，讓海外品牌企業(yè)賺了個(gè)盆滿缽滿。

如果說(shuō)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“海淘”的偏好反映了對(duì)更好生活品質(zhì)的追求，那海外淘回“中國(guó)造”則凸顯了目前內(nèi)外銷商7591ed6b8c337c3056699b86be11e1f9品標(biāo)準(zhǔn)迥異的積弊。傳統(tǒng)“中國(guó)制造”經(jīng)營(yíng)方式粗放，造成很多人對(duì)國(guó)貨缺乏信任度和認(rèn)同感。近年來(lái)，隨著制造業(yè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，“中國(guó)制造”在很多領(lǐng)域超過(guò)西方國(guó)家，但消費(fèi)者信心的重建需要時(shí)間。反觀發(fā)達(dá)國(guó)家，在終端環(huán)節(jié)培育品牌，占據(jù)價(jià)值鏈上游；在生產(chǎn)環(huán)節(jié)控制標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量體系，面向全球?qū)ふ液细竦拇S。在這種情況下，海外淘回“中國(guó)造”也就不足為奇。

近年來(lái)，“海淘”已經(jīng)從零散的個(gè)人行為發(fā)展成規(guī)模產(chǎn)業(yè)，從海外搶購(gòu)奶粉、化妝品、奢侈品甚至馬桶蓋，無(wú)不展現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)者的巨大潛力。據(jù)報(bào)道，2016年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)6.3萬(wàn)億元，是2013年的兩倍多，“海淘”用戶規(guī)模達(dá)4100萬(wàn)人次。這些海外消費(fèi)的背景就是消費(fèi)升級(jí)。只有通過(guò)創(chuàng)造有品質(zhì)的供給，理順需求和供給的鏈條，才能把消費(fèi)潛力留在國(guó)內(nèi)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型增添動(dòng)力。

打破海外淘回“中國(guó)造”的尷尬，切入點(diǎn)在打破內(nèi)外銷產(chǎn)品品質(zhì)“倒掛”的局面，以質(zhì)量升級(jí)重建消費(fèi)者信心。今年的《政府工作報(bào)告》首次提出，要增加高品質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)，引導(dǎo)企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，擴(kuò)大內(nèi)外銷產(chǎn)品“同線同標(biāo)同質(zhì)”實(shí)施范圍，更好滿足消費(fèi)升級(jí)需求。只有把市場(chǎng)秩序管理做扎實(shí)，建立內(nèi)外銷商品統(tǒng)一的質(zhì)量監(jiān)督標(biāo)準(zhǔn)和售后服務(wù)體系，讓消費(fèi)者切實(shí)感受到國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的商品質(zhì)量沒(méi)有差別，滿足消費(fèi)升級(jí)需求才有基礎(chǔ)。

“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”，首先得讓中國(guó)消費(fèi)者愛(ài)上中國(guó)造。以國(guó)內(nèi)一家企業(yè)為例，他們耗時(shí)5年精心打造水槽式洗碗機(jī)產(chǎn)品，在功能、能耗、操作便捷性上都遠(yuǎn)超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，上市后贏得了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的追捧。如果這樣的“中國(guó)造”多一些，“海淘”的人自然就會(huì)少一些。鐘超